Три причины, по которым ваша компания не отображается в Google

Эта статья впервые появилась на Advisor Perspectives 18 августа 2020 года.

Что касается маркетинга, важность SEO равносильна. Ведь почти половина всех поисковых запросов начинается с Google. Потенциальные клиенты попадают на веб-сайт вашей фирмы, выполняя поиск в Google, например «финансовый консультант рядом со мной».

Но что происходит, когда вы не появляетесь в этих поисках?

Ошибка не в том, что вы не включили ключевые слова в ваш текст, хотя это может быть фактором, способствующим этому. Если вы не можете понять, как улучшить рейтинг вашей консалтинговой фирмы в органическом поиске, одна из этих трех причин сдерживает вас.

1. Вы не используете инструменты Google в своих интересах

Google предлагает бесплатные инструменты, специально разработанные для того, чтобы помочь вам привлечь больше локального поискового трафика. Правильно используя их, вы гарантируете, что все части вашего веб-сайта будут правильно проиндексированы или найдены Google.

Google Мой бизнес

Создание и оптимизация вашего списка Google My Business повышает ваши шансы на появление в целевых поисковых запросах Google. Оптимизированный список включает в себя различные компоненты, такие как описание бизнеса, предлагаемые услуги, часы работы, визуальные средства массовой информации, ссылку на встречу и другую контактную информацию. [PS Если вы хотите глубже погрузиться в Google My Business, ознакомьтесь с моей последней статьей, в которой рассказывается все, что вам нужно знать о скрытых возможностях Google My Business.]

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google — это еще один инструмент, предназначенный для обычного поиска Google, а не для списков компаний. Он не только предлагает аналитические инструменты, которые выявляют неэффективные ключевые слова, связывают статистику и помогают оптимизировать страницы, но также индексирует весь веб-сайт вашей фирмы (включая сообщения в блогах!), Чтобы роботы Google могли находить и сканировать ваши страницы.

Чтобы настроить Google Search Console, вам нужно будет подтвердить, что вы являетесь владельцем своего домена. После проверки вы можете отправить карту сайта, которая поможет Google понять иерархию контента вашего веб-сайта. Ваша карта сайта — это то, что индексирует ваш сайт, поэтому его оптимизация жизненно важна для поискового рейтинга. Пошаговые инструкции по настройке Google Search Console можно найти в этом руководстве.

2. Ваш пользовательский опыт плохой

Google недавно объявил, что в 2021 году они добавят «опыт страницы» в качестве фактора ранжирования. Критерии обеспечат более глубокую оценку UX вашего веб-сайта (пользовательский опыт) и соответствующим образом скорректируют ваш рейтинг.

Крайне важно подготовить свой веб-сайт к этому предстоящему дополнению. Однако это лишь более надежная версия оценочных факторов, которые уже влияли на органический поисковый трафик вашего веб-сайта.

Мобильная отзывчивость

За считанные годы мобильные устройства взяли на себя использование поисковых систем. Всего за семь лет они выросли с примерно 27% всех органических поисковых запросов до более чем половины .

Доля мобильных посещений обычных поисковых систем в США с третьего квартала 2013 года по первый квартал 2020 года.

Алгоритм Google отдает предпочтение сайтам, адаптированным для мобильных устройств. Это означает, что если ваш веб-сайт не может адаптироваться ко всем платформам, включая ноутбуки, настольные компьютеры, планшеты и смартфоны, ваш рейтинг пострадает — Google не будет рекомендовать веб-сайты с плохим пользовательским интерфейсом.

Blanchard Wealth Partners — пример полностью адаптированного для мобильных устройств сайта. Его дизайн остается отзывчивым независимо от устройства. Например, здесь, в Twenty Over Ten, все наши фреймворки созданы с ориентацией на мобильные устройства. Итак, какой бы фреймворк вы ни выбрали для своего веб-сайта, он будет отлично смотреться на любом устройстве, будь то планшет, мобильный телефон или компьютер. Наши фреймворки полностью настраиваемые, и все наши фреймворки поставляются с предварительно загруженной надежной встроенной платформой для ведения блогов, поэтому вы можете создавать, редактировать и делиться обновлениями с посетителями сайта так часто, как пожелаете.

Скорость сайта

Поисковые роботы Google собирают информацию о скорости загрузки вашего веб-сайта. Медленно загружаемый сайт не будет работать хорошо. Более длительное время загрузки напрямую коррелирует с более высокими показателями отказов, что снижает ваш рейтинг.

3. Вы не создаете оригинальный контент

Существует много риторики о том, что если вы будете регулярно выпускать много контента с ключевыми словами, относящимися к индустрии финансовых услуг, ваш рейтинг выиграет. Это правда только отчасти.

Почему оригинальный контент?

Многие консультанты используют синдицированные или готовые библиотеки контента. Хотя это просто в использовании, это ничего не делает для вашего рейтинга по нескольким причинам:

1. Это не зачислено вам. Эти платформы предоставляют вам доступ к статьям ведущих издателей, таких как New York Times . Однако информация, которой вы делитесь, полностью принадлежит этим источникам, а не вам. Поисковым системам ясно, что вы просто повторно делитесь информацией и не делаете вас экспертом в этой области.
2. Его нельзя редактировать. Вы не можете изменить синдицированные статьи. Таким образом, у вас нет возможности включить свой голос, ключевые слова или фразы, характерные для вашей аудитории.
3. Это тот же самый контент, который могут использовать другие. Если вы создаете исключительно статьи, которые слово в слово точно такие же, как и у других советников, Google вообще не будет выделять ваш контент. Именно поэтому консервированный контент заметно не улучшает SEO.

Тем не менее, многие консультанты обращаются к консервированному контенту, потому что у них нет времени или ресурсов для постоянного создания своего собственного. Понятно, что им нужен заранее написанный контент, потому что это проще, и в конце концов контент есть контент.

Lead Pilot — это способ получить доступ к предварительно написанному контенту, сохраняя при этом возможность получать преимущества SEO благодаря оригинальности. Библиотека контента всегда обновляется и полностью настраивается; это дает вам возможность персонализировать свой контент, как вы хотите. И вдобавок ко всему, все это зачислено на счет вашей фирмы.

Если веб-сайт вашей фирмы не оптимизирован для Google, вы упускаете возможность привлечь новых потенциальных клиентов. Тем не менее, поисковые рейтинги неуловимы. Если вы изо всех сил пытаетесь занять высокое место в результатах поиска, помните об этих моментах: используйте инструменты Google, улучшайте взаимодействие с пользователем и создавайте оригинальный контент.