สามเหตุผลที่บริษัทของคุณไม่ปรากฏบน Google

บทความนี้ แต่เดิมปรากฏบนมุมมองของที่ปรึกษาเมื่อวันที่ 18 สิงหาคม 2020

เท่าที่การตลาดดำเนินไป ความสำคัญของ SEO ก็เท่ากับ ท้ายที่สุดแล้ว การค้นหาเกือบครึ่งหนึ่งเริ่มต้นที่ Google ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะเข้ามาที่เว็บไซต์ของบริษัทคุณโดยการค้นหาโดย Google เช่น "ที่ปรึกษาทางการเงินที่อยู่ใกล้ฉัน"

แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณไม่ปรากฏในการค้นหาเหล่านั้น

ความผิดพลาดไม่ใช่ความล้มเหลวในการรวมคำหลักในสำเนาของคุณ แม้ว่านั่นอาจเป็นปัจจัยสนับสนุนก็ตาม หากคุณไม่ทราบวิธีปรับปรุงอันดับการค้นหาทั่วไปของบริษัทที่ปรึกษาของคุณ หนึ่งในสามเหตุผลนี้กำลังรั้งคุณไว้

1. คุณไม่ได้ใช้เครื่องมือของ Google เพื่อประโยชน์ของคุณ

Google มีเครื่องมือฟรีที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยเพิ่มปริมาณการค้นหาในท้องถิ่น การใช้สิ่งเหล่านี้ให้เป็นประโยชน์ คุณรับประกันได้ว่าทุกส่วนของเว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนีหรือค้นพบโดย Google อย่างเหมาะสม

Google My Business

การสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ Google My Business ของคุณช่วยเพิ่มโอกาสในการแสดงในการค้นหา Google ที่ตรงเป้าหมาย รายชื่อที่ปรับให้เหมาะสมประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ เช่น คำอธิบายธุรกิจ บริการที่นำเสนอ ชั่วโมง สื่อภาพ ลิงก์การนัดหมาย และข้อมูลติดต่ออื่นๆ [PS หากคุณสนใจที่จะเจาะลึก Google My Business โปรดอ่านบทความล่าสุดของฉันที่แจกแจงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับพลังที่ซ่อนอยู่ของ Google My Business]

Google Search Console

Google Search Console เป็นอีกเครื่องมือหนึ่งที่เจาะจงสำหรับการค้นหาทั่วไปของ Google มากกว่ารายชื่อธุรกิจ ไม่เพียงแต่นำเสนอเครื่องมือวิเคราะห์ที่ปักหมุดคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพต่ำ สถิติการเชื่อมโยง และช่วยเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ แต่ยังจัดทำดัชนีเว็บไซต์ทั้งหมดของบริษัทของคุณ (รวมโพสต์ในบล็อกด้วย!) เพื่อให้แน่ใจว่าบอทของ Google สามารถค้นหาและรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณได้

ในการตั้งค่า Google Search Console คุณจะต้องยืนยันว่าคุณเป็นเจ้าของโดเมนของคุณ เมื่อตรวจสอบแล้ว คุณสามารถส่งแผนผังเว็บไซต์ที่ช่วยให้ Google เข้าใจลำดับชั้นของเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณได้ แผนผังเว็บไซต์คือสิ่งที่สร้างดัชนีเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพจึงมีความสำคัญสำหรับการจัดอันดับการค้นหา สำหรับคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีตั้งค่า Google Search Console โปรดดูคู่มือนี้

2. ประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณแย่

Google เพิ่งประกาศว่าจะเพิ่ม "ประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บ" เป็นปัจจัยในการจัดอันดับในปี 2564 เกณฑ์ดังกล่าวจะช่วยให้การประเมิน UX ของเว็บไซต์ของคุณในเชิงลึกยิ่งขึ้น (ประสบการณ์ผู้ใช้) และปรับการจัดอันดับของคุณตามนั้น

สิ่งสำคัญคือต้องเตรียมเว็บไซต์ของคุณให้พร้อมสำหรับการเพิ่มเติมที่กำลังจะมีขึ้นนี้ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงปัจจัยในการประเมินรุ่นที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งส่งผลต่อปริมาณการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์ของคุณแล้ว

การตอบสนองมือถือ

ในเวลาไม่กี่ปี โทรศัพท์มือถือได้เข้ามาแทนที่การใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น พวกเขาเพิ่มขึ้นจากประมาณ 27% ของการค้นหาทั่วไปทั้งหมดเป็น มากกว่าครึ่ง ในเวลาเพียงเจ็ดปี

ส่วนแบ่งมือถือของการเข้าชมเครื่องมือค้นหาทั่วไปในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2556 ถึงไตรมาส 1 ปี 2563

อัลกอริทึมของ Google สนับสนุนไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ นั่นหมายความว่า หากเว็บไซต์ของคุณไม่สามารถปรับให้เข้ากับทุกแพลตฟอร์ม รวมถึงแล็ปท็อป เดสก์ท็อป แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน การจัดอันดับของคุณจะได้รับผลกระทบ – Google จะไม่แนะนำเว็บไซต์ที่มีประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี

Blanchard Wealth Partners เป็นตัวอย่างของไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างสมบูรณ์ การออกแบบยังคงตอบสนองได้ไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม ตัวอย่างเช่น ที่ Twenty Over Ten เฟรมเวิร์กทั้งหมดของเราสร้างขึ้นด้วยวิธีที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ดังนั้น ไม่ว่ากรอบงานใดที่คุณเลือกสำหรับเว็บไซต์ของคุณ มันจะดูดีในทุกอุปกรณ์ ไม่ว่าจะเป็นแท็บเล็ต โทรศัพท์มือถือ หรือคอมพิวเตอร์ กรอบงานของเราสามารถปรับแต่งได้อย่างสมบูรณ์ และกรอบงานทั้งหมดของเราโหลดไว้ล่วงหน้าด้วยแพลตฟอร์มบล็อกที่มีประสิทธิภาพในตัว คุณจึงสามารถสร้าง แก้ไข และแบ่งปันการอัปเดตกับผู้เยี่ยมชมไซต์ได้บ่อยเท่าที่คุณต้องการ

ความเร็วเว็บไซต์

"โปรแกรมรวบรวมข้อมูล" ของเครื่องมือค้นหาของ Google รวบรวมข้อมูลความเร็วในการโหลดเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ เว็บไซต์ที่โหลดช้าจะไม่ทำงานได้ดี เวลาโหลดนานขึ้นสัมพันธ์โดยตรงกับอัตราตีกลับที่สูงขึ้น ซึ่งทำให้อันดับของคุณต่ำลง

3. คุณไม่ได้ผลิตเนื้อหาต้นฉบับ

มีวาทศิลป์มากมายที่หากคุณผลิตเนื้อหาจำนวนมากเป็นประจำ ด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมบริการทางการเงิน การจัดอันดับของคุณจะได้รับประโยชน์ นั่นเป็นความจริงเพียงบางส่วนเท่านั้น

ทำไมต้องเป็นเนื้อหาต้นฉบับ?

ที่ปรึกษาจำนวนมากใช้ไลบรารีเนื้อหาที่รวบรวมหรือบรรจุกระป๋อง แม้ว่าจะใช้งานง่าย แต่ก็ไม่ได้ผลสำหรับการจัดอันดับของคุณด้วยเหตุผลบางประการ:

1. มันไม่ได้ให้เครดิตกับคุณ แพลตฟอร์มเหล่านี้ให้คุณเข้าถึงบทความจากผู้จัดพิมพ์ ชั้น นำ เช่น New York Times อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่คุณแบ่งปันนั้นให้เครดิตกับแหล่งที่มาเหล่านั้นทั้งหมด ไม่ใช่คุณ เป็นที่ชัดเจนสำหรับเครื่องมือค้นหาว่าคุณเพียงแบ่งปันข้อมูลต่อและไม่ได้กำหนดให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้
2. มันไม่สามารถแก้ไขได้ คุณไม่สามารถแก้ไขบทความที่รวบรวมได้ จึงไม่มีโอกาสที่คุณจะรวมเสียง คำหลัก หรือวลีเฉพาะสำหรับผู้ชมของคุณ
3. เป็นเนื้อหาเดียวกันกับที่ผู้อื่นสามารถใช้ได้ หากคุณผลิตบทความที่คำต่อคำเหมือนกับที่ปรึกษาอื่นๆ Google จะไม่สร้างความแตกต่างให้กับเนื้อหาของคุณเลย นี่คือสาเหตุที่เนื้อหากระป๋องไม่ได้ปรับปรุง SEO อย่างชัดเจน

อย่างไรก็ตาม ที่ปรึกษาหลายคนหันไปใช้เนื้อหากระป๋องเพราะพวกเขาไม่มีเวลาหรือทรัพยากรในการผลิตของตนเองอย่างสม่ำเสมอ เห็นได้ชัดว่าพวกเขาต้องการเนื้อหาที่เขียนไว้ล่วงหน้าเพราะง่ายกว่าและท้ายที่สุดแล้วเนื้อหาก็คือเนื้อหา

Lead Pilot เป็นวิธีการเข้าถึงเนื้อหาที่เขียนไว้ล่วงหน้าในขณะที่ยังสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ SEO ด้วยความสร้างสรรค์ ไลบรารีเนื้อหาได้รับการอัพเดตและปรับแต่งได้อย่างสมบูรณ์อยู่เสมอ สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาในแบบของคุณได้ตามต้องการ และเหนือสิ่งอื่นใด ทั้งหมดนี้เป็นเครดิตในบริษัทของคุณ

หากเว็บไซต์ของบริษัทของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับ Google แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ การจัดอันดับการค้นหา ยัง เข้าใจยาก หากคุณกำลังประสบปัญหาในอันดับสูงในการค้นหา โปรดจำประเด็นเหล่านี้: ใช้เครื่องมือของ Google ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ และสร้างเนื้อหาที่เป็นของตัวเอง