Bağlı kuruluş pazarlamacıları , etkileyicilerle çalışma kılavuzu  

Komisyon Fabrikası, bağlı kuruluş kanalı aracılığıyla reklamverenler için başarılı bir sosyal medya Influencer kampanyası yürütürken hesap yöneticilerinin faydalarını ve ipuçlarını inceler.

Etkileyici pazarlama nedir?

Etkileyici pazarlama yeni bir kavram değildir ve tavsiyeler, yönlendirme veya ağızdan ağza reklamcılık temeline dayanır. Televizyon, radyo ve gazete reklamcılığı, ürünleri onaylamak için ünlüleri istihdam ederek uzun süredir etkileyici içerik kullanıyor.

Ancak şimdi, etkileyici pazarlama kampanyaları, sosyal medya platformlarında takipçileri için sohbet ve satın alma arzusu uyandıran içerik oluşturan bireyleri içeriyor. Bu kanallar Instagram, YouTube, TikTok ve daha fazlasını içerebilir.

Bu makale, etkileyicilerin gücünü ve bağlı kuruluş pazarlamacılarının katılımı artırmak, marka bilinirliği ve sadakati oluşturmak ve nihayetinde satışları ve karı artırmak için nasıl başarılı etkileyici pazarlama kampanyaları oluşturabileceğini tartışıyor.  

Markalar neden etkileyicilerle çalışmalı?

Giderek artan dijital bir dünyada, markaların güçlü bir sosyal medya varlığına sahip olması esastır. Marka etkileyicilerinden yararlanmak, şirketlerin pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmada önemli bir rol oynayabilir.

Influencer ortaklıkları, pazarlamacılara şu konularda yardımcı olabilir:

• Marka bilinirliği oluşturun
• Sosyal medyalarını takip ederek büyütün
• Kaliteli web sitesi trafiğini artırın
• Satışları artırın

Shopify ^[1] tarafından yapılan bir araştırma, insanların %61'inin influencer tavsiyelerine güvendiğini ve bir influencer gönderisine yapılan yatırımın getirisinin bir banner reklamdan 11 kata kadar daha etkili olabileceğini gösteriyor.

Ufukta üçüncü taraf tanımlama bilgisinin ölümüyle birlikte, reklam engelleme yazılımının benimsenmesindeki artışla birlikte, etkileyiciler ve sosyal medya kişilikleriyle ortaklık yapmak, markaların gürültüyü kesmesi ve doğrudan potansiyel müşterilerle konuşması için harika bir yoldur. .

Ayrıca, etkileyici kampanyalar, özellikle mikro etkileyicilerle çalışan markalar için nispeten küçük bir harcamayla büyük bir getiri sağlayabilir ve bazıları gönderi başına 100 ABD doları kadar düşük ücret alır.

Etkileyici bir kampanyanın ne kadar başarılı olduğu, büyük ölçüde izleyicinin yönlendireni veya etkileyiciyi nasıl algıladığına bağlıdır.

Başarılı etkileyiciler, seçtikleri alanda bilgi ve deneyim sağlayan harika içeriğe dayalı bir takipçi kitlesi oluşturur.

İzleyicileri yalnızca içeriklerinden zevk almakla kalmaz, aynı zamanda genellikle yol boyunca değerli bir şey alır. Bu ipuçları, püf noktaları, yeni bilgiler veya sadece eğlence şeklinde olabilir.

İzleyici, bugüne kadarki deneyimlerine dayanarak etkileyiciye saygı duyuyor ve güveniyor. Örneğin, etkileyici, güzellik ipuçlarıyla ilgili harika içeriklerle tanınabilir ve izleyicileri için yeni bir makyaj paleti üzerinde bir kutudan çıkarma yaparlar. Etkileyicinin deneyimine dayanarak, takipçileri makyaj paletini satın alır.

Pazarlamacıların, maksimum yatırım getirisi sağlamak için marka imajlarına ve mesajlarına uygun, etkileyicileri ve önemli kanaat liderlerini araştırmaları hayati önem taşır.  

Markanız için doğru etkileyicileri bulma

İşletmenin büyüklüğüne ve belirli pazarlama hedeflerine bağlı olarak, markaların birlikte çalışmayı düşünebileceği çeşitli etkileyici türleri vardır. Bunlar şunları içerir:

• ünlüler
• Düşünce Liderleri
• Blogcular
• Mikro Etkileyiciler

Potansiyel etkileyicileri değerlendirirken, bağlı kuruluş pazarlamacıları aşağıdakileri dikkate almalıdır.

Kampanyanızı ve hedeflerinizi tanımlayın

İlk olarak, hesap yöneticileri kampanyalarıyla neyi başarmayı umduklarını düşünmelidir.

Marka bilinirliğini artırmak, web trafiğini artırmak veya satışları artırmak mı istiyorlar?

Bir etkileyicinin sosyal medya devralmaları, marka tanıtımı veya yaratıcı ortaklıklar dahil olmak üzere takipçilerinden yararlanabilmesinin birkaç yolu vardır. Bunlardan hangisinin mevcut hedefleriniz için en iyi sonucu vereceğini düşünün.

Başlamadan önce kampanya için temel hedeflerin ve hedeflerin bir listesinin altını çizmek, ister gelir odaklı, ister yeni müşteri kazanımı isterse bir ürün kategorisi için satılan birimler olsun, genel başarısının anahtarıdır.

Reklamveren neyi başarmak istediği konusunda netse, etkileyici içeriği yönlendirmeye ve istenen sonucu elde etmeye yardımcı olacaktır.

Etkileyici pazarlama stratejisi oluşturmaya yardımcı olmak için, bir reklamveren aşağıdakilere sahip olmalıdır:

• Açıkça tanımlanmış bir hedef kitle
• Açıkça tanımlanmış bütçe parametreleri
• Temel Performans Göstergeleri (KPI) seti

Sektörünüzdeki etkileyicileri araştırın

Şirketinizin endüstrisi ve marka mesajlaşmasıyla uyumlu etkileyicileri bulmak, bir etkileyici stratejisinin “yer almasını” ve pazarlama dolarından maksimum getiri elde etmesini sağlamada çok önemli bir unsurdur. Mega influencerlar ve ünlü influencerlar geniş bir erişime sahip olsalar da, genellikle yüksek ücretler talep ederler ve her marka için uygun bir kitleye sahip olmayabilirler.

Mikro etkileyicilerin harika bir alternatif olduğu yer burasıdır.

Bir bütçeyle kalıcı bir marka elçisi edinmek isteyen markalar için, mikro etkileyiciler, yüksek profilli etkileyicilerin maliyetinin bir kısmı için son derece ilgili, sadık ve niş bir kitle sağlayabilir.

Bir mikro etkileyicinin tanımı, bir reklamverenin kiminle konuştuğuna bağlı olarak farklılık gösterecektir, ancak genel bir kural olarak, 2k - 80k takipçisi ve yüksek oranda hedeflenmiş, niş kitleleri vardır.

Markalar bunu uygun fiyatlı bir strateji olarak daha fazla benimsediğinden, reklamverenler bu pazarlama tarzının birçok örneğini bulabilecekler.

Mikro etkileyiciler, odaklanmış ve duyarlı takipçilerden yüksek katılım sunar. Aslında, 1000-10.000 takipçisi olan mikro-influencerlar, sadık takipçilerinden dolayı sponsorlu gönderilere katılımın dört katından fazlasını çekebilir.

Mikro-etkileyiciler, yüksek profilli blog yazarlarından daha erişilebilir ve yaygın olsa da, reklamverenlerin, orta ila üst düzey bir etkileyici ile aynı düzeyde erişim ve gösterim elde etmek için onlarla daha fazla çalışması gerekir. Bu, onları tek seferlik etkileyici kampanyaların kaynağı olmaktan ziyade kalıcı, uzun vadeli marka elçileri olarak etkileşim kurmak için mükemmel bir seçim haline getiriyor.

Etkileyici içeriği planlarken, hesap yöneticileri, Komisyon Fabrikası bağlı kuruluş dizini gibi bir etkileyici pazarlama merkezi kullanarak belirli bir markanın hedef kitlesi için etkileyiciler bulabilir. Dizinimiz, kampanya yöneticilerinin blog etkileyicileri, YouTube etkileyicileri ve Instagram etkileyicileri dahil olmak üzere tüm kanal ve sektörlerdeki etkileyicileri keşfetmesine yardımcı olur.

Uygun etkileyici pazarlama platformlarını düşünün

E-Ticaret büyüdükçe ve geliştikçe, etkileyici pazarlama stratejileri de bir markanın pazarlama stratejisi ve hedefleri için hem popülerlik hem de önem açısından değişti. Bu nedenle, bu kampanyaların mümkün olan en etkili şekilde yürütülmesini ve yürütülmesini sağlamaları gerekir.

Popüler sosyal kanalları kullanma yolları sürekli değişirken, ürünlerini hedef kitlelerinin olduğu yerde aktif olarak tanıtmak için tüm gelecek trendleri ve yaygın olarak kullanılan medyayı takip etmek önemlidir.

2020'de ^[1] yürütülen bir araştırmada Instagram, fotoğraf paylaşma kolaylığı ile Facebook gibi daha yerleşik kanallardan daha etkili ve etkili olduğunu kanıtlayarak en önemli ve etkili sosyal medya kanalı olarak 1. sırada yer aldı:

Bigcommerce: Etkileyen Pazarlama İstatistikleri (1)

" 1 milyardan fazla kullanıcı ^[3] ve her yıl milyonlarca sponsorlu gönderi yayınlayan hızla büyüyen bir etkileyici ağıyla Instagram, en önemli etkileyici pazarlama kanalı haline geldi."

Markaların , belirli formatların her sosyal medya platformundaki belirli kitlelerde daha iyi yankı bulduğunu akıllarında tutmaları gerekir. Örneğin, Instagram etkileyicilerinden gelen statik gönderiler ve hikayeler, etkileyici pazarlama için en etkili olanlardır:

Bigcommerce: Etkileyen Pazarlama İstatistikleri (1)

Grafik, marka bilinirliğini artırmak için markaların bu sosyal kanallarda bulunmasının önemini daha da pekiştiriyor. Markalar ayrıca sosyal platformlardaki algoritma güncellemelerini güncel tutmalı, onları etkin bir şekilde ve tam potansiyellerini kullanmalarını sağlamalıdır.

Markalar genellikle, işi bu platformların başarısını sağlamak ve uzun bir süre boyunca etkileyicilerle doğrudan ilişkiler kurmak, yönetmek ve geliştirmek olan bir Sosyal Medya Yöneticisi tutar. Bununla birlikte, bağlı kuruluş kanalı aracılığıyla mikro etkileyicilerle başarılı bir şekilde ilişkiler geliştirebileceğinizi de belirtmek önemlidir. Bağlı kuruluş veritabanlarına kaydolan Etkileyenlerin sayısı giderek artıyor.

Potansiyel ortaklarınızı izleyin

Kampanya yöneticileri, yukarıdaki kriterlere uyan kısa bir etkileyiciler listesi oluşturduktan sonra, bir sonraki adım, kitlelerinin iyi etkileşimde olduğundan ve gönderilerinin marka için uygun olduğundan emin olmak için sosyal medyalarını bir süre izlemektir.

Bu, sahte etkileyicileri ayıklamaya yardımcı olur - başlangıçta mega etkileyiciler gibi görünebilecek, ancak daha yakından incelendiğinde kitleleriyle çok az etkiye ve etkileşime sahip olabilecek geniş bir takipçi kitlesine sahip kişiler.

Dikkate alınması gereken bazı şeyler şunlardır:

• Etkileşim sayısı
• Gösterim sayısı
• beğeni sayısı
• Paylaşma sayısı
• Yorum sayısı

4.000 pazarlamacının katıldığı BigCommerce araştırması, üçte ikisinin influencer sahtekarlığı yaşadığını tespit ettiğinde, bu, birlikte çalışılacak doğru influencer’ı bulma yolunda önemli bir adımdır.

Etkileyici ile müzakere

Bir hesap yöneticisi yukarıdaki adımları attıktan sonra, yaklaşmak istedikleri etkileyici hakkında net bir fikre sahip olmalıdır. İster modayı etkileyen kişiler, ister vlogger veya ünlüler olsun, müzakere güzel bir sanattır ve uygulanması ve mükemmelleştirilmesi gereken bir şeydir.

Bir etkileyiciye nasıl yaklaşılacağı, belirli rollerine ve takip etmelerine bağlı olarak değişecektir. Örneğin, mikro etkileyiciler genellikle düzenli işleri olan “normal” insanlardır. Onları sosyal ağlarından takip etmek ve onlara DM yoluyla ulaşmak en iyisidir.

Tersine, mega etkileyiciler ve ünlüler söz konusu olduğunda, yönetimleri veya halkla ilişkiler ekibi aracılığıyla onlarla iletişim kurmanız önerilir.

Müzakerelere girmeden önce göz önünde bulundurulması gerekenler şunlardır:

• Kampanyanın türü ve uzunluğu
• Tazminat ve ilgili avantajlar
• Reklam Standartlarına Uygun

Etkileyici pazarlama kampanyası için net beklentiler belirleyin

ilişki kurmak

Influencer ile yakınlık kurmanın, onların ihtiyaçlarını ve fikirlerini dinlemek kadar önemli olduğunu asla unutmayın. Sonuçta, izleyicilerini en iyi onlar tanıyor.

Gelecekte marka görünürlüğü sunan, büyüyen bir takipçi kitlesine sahip olan mikro etkileyiciler için ilişki kurmak çok önemlidir.

Beklentileri belirlemek ve yönetmek

Başlamadan önce, alacakları ürünleri ve karşılamaları gereken çıktıları Influencer'a açıkça belirttiğinizden emin olun. Bunlar, ne yayınlanacağını, marka yönergelerini, ek materyalleri ve gönderinin ne zaman yayınlanacağını içerebilir.

Resmi anlaşmalar

Bir sözleşme veya şartlar ve koşullar koyun, böylece hem siz hem de etkileyici kişi kampanyadan ne bekleyeceğinizi anlar. E-posta yoluyla yazılı olarak buna bağlı kalabilirler.

Genel olarak, Komisyon Fabrikası aracılığıyla ve Ortaklık alanında etkileyici kampanyalar yürütmek söz konusu olduğunda, fırsatlar sonsuzdur. Portal aracılığıyla kampanyaları ele almanın ve yürütmenin birçok benzersiz yolu vardır.

Markalar odaklarını ve kaynaklarını etkileyicilerle ortak olmaya kaydırmaya devam ettikçe, bağlı kuruluş alanı bu eğilime uyum sağlıyor. Çeşitli sektörlerden her türlü markaya öneriler, stratejiler ve çözümler sunabilir.

Ayrıca, bu kampanyaları Komisyon Fabrikası aracılığıyla yürütürken markalar, CPA modelinden vazgeçebilir ve bağlı kuruluş ilişkileri kurma konusundaki uzmanlığı tüm paydaşlar tarafından kullanılabilen deneyimli hesap yöneticilerinden yardım alabilir.

Etkileyici pazarlamanın temel avantajları ve faydaları nelerdir?

Reklamverenler, bağlı kuruluş kanalı aracılığıyla bir etkileyici kampanyası yürüttüğünde çeşitli avantajlar ve faydalar vardır. Ek olarak, bağlı kuruluş yöneticileri ve bağlı kuruluş alanında etkileyici etkinliğini yöneten hesap yöneticileri için etkileyiciler ve mikro etkileyicilerle nasıl çalışılacağına dair ipuçları vardır:

Geniş ve çeşitli bir izleyici kitlesi

Influencer kampanyaları, markaların ürünlerini yeni kitlelere ısmarlama bir şekilde tanıtmasına olanak tanır. Social Influencer’lar, hedef kitlelerinde daha iyi yankı uyandıran benzersiz tekliflerini markaya getirebilirler. Ayrıca, etkileyicinin izleyicileriyle olan ilişkisi aracılığıyla hızlı bir şekilde güven oluşturabilir.

Çoklu formatlar

Etkileyenlerin, çeşitli pazarlama kanallarında estetik açıdan çekici içerik oluşturduğu bilinmektedir. Bunlar, kapsamlı ve bilgilendirici YouTube kutu açma videolarından trend olan ve ilgi çekici Tik Tok kliplerine ve işletmenin içerik stratejisini genişletmenin harika bir yolu olan göz alıcı statik Instagram gönderilerine kadar uzanır.

Yaratıcı yönden yararlanın

Etkileyenlerin sağladığı yaratıcı kontrol, marka genelinde daha yaygın bir şeye dönüşebilir. Örneğin, bir markanın pazarlama ekibi daha sonra haber bültenlerinde, web sitelerinde ve sosyal hesaplarında yaratıcı yönü kullanabilir.

Eating up with the Hannashians Nisan 2021 ile My Muscle Chef yeni müşteri kodu + yemek inceleme kampanyası

Uygun maliyetli

Ücret listeleri ve sabit ücretler duruma göre değişebilse de, Influencer sponsorlu içerik bağlı kuruluş kanalında uygun maliyetli olabilir. Bağlı kuruluş kanalı, esasen, etkileyicilerin, sürekli olarak uzun vadeli olarak etkin edinme başına maliyet (CPA) modeli üzerinde çalışmasına izin verir.

Komisyon Fabrikası bağlı kuruluş platformu yetenekleri

Raporlama

Reklamcılar, Komisyon Fabrikası platformu aracılığıyla etkileyicinin kitlesiyle etkileşim ölçümlerini gerçek zamanlı olarak izleyebilir, raporlayabilir ve analiz edebilir. Bir kampanyanın etkinliğini izleme yeteneği, reklamverenlerin sosyal stratejiyi hızlı bir şekilde ayarlamasına olanak tanır.

Tıklamasız kod kullanımı

Komisyon Fabrikası platformu ile markalar, Influencer'lara diğer pazarlama kanallarında kullanabilecekleri benzersiz bir kod atayabilir ve kullanımını, performansını ve genel başarısını gerçek zamanlı olarak takip edebilir.

Yerleşim pazarı

Reklamverenler, marka değerlerine ve birden fazla kitle için ideal etkileyici fırsatlarına uygun gelecek vadeden reklam yerleşimlerine göz atabilir. Daha sonra birden fazla fırsata kolayca başvurabilirler.

QR kodları

QR kodları ^[4] , reklamverenlerin ihtiyaç duyduğu YouTube veya Twitch ile kullanması için de mevcuttur ve etkileyici ortakları desteklemeye yardımcı olacaktır.

Komisyon Fabrikasında Influencer ağları

Reklamverenler, Komisyon Fabrikası platformunda bağlı kuruluş olarak çalışan etkileyici ağlarla bağlantı kurabilir. Kapsamlı bir influencer veritabanına sahipler ve marka ile influencer ilişkisini yönetebiliyorlar.

İletişim ve teslimat

Komisyon Fabrikası ile hesap yöneticileri etkileyicileri bulabilir ve onlarla e-posta ve telefon yoluyla veya mesaj merkezi aracılığıyla doğrudan iletişim kurabilir. Platform ve ekip, ilgili marka için tüm kampanyanın yürütülmesini sorunsuz ve kolay hale getirir.

Bağlı kuruluş kanalında etkileyicilerle nasıl çalışılacağına dair ipuçları

Yukarıda listelenen avantajların yanı sıra, bağlı kuruluş alanında Influencer etkinliği yürütürken bağlı kuruluş hesap yöneticilerinin akıllarında tutmaları gereken bazı ek ipuçları burada.

seçici olun

Daima doğru Influencer'ı dikkatlice seçin ve her zaman alaka düzeyi, erişim ve rezonansı göz önünde bulundurun. Kaç takipçisi olduğuna, sosyal kanallarındaki etkileşime ve içeriğin işle uyumlu olup olmadığına bakın.

Reklam harcamasının getirisi

Influencer pazarlama, diğer pazarlama kanallarına kıyasla en üstte olma eğilimindedir. Bu kampanyaların daha fazla olabileceğini pekiştirmek önemlidir ^[1] Diğer önemli bağlı kuruluş kategorilerine kıyasla büyük miktarlarda gelirden ziyade marka bilinirliği ve tanınırlık kazanmada etkili son notlara bakın.

İletişim yönetimi

Bazen maruz kalma ayarlamanın zor olabileceğini ve başka iş taahhütleri olan etkileyicilerin yanıtlarında gecikmeler olabileceğini unutmayın.

Zaman yönetimi

Ek olarak, maruz kalma ısmarlamadır ve karşılıklı iletişim gerektirir. Hesap Yöneticilerinin bu sürecin tahmin edilenden daha uzun sürebileceğini akıllarında tutmaları gerekir. Hayal kırıklığı veya yanlış iletişimden kaçınmak için, ilgili herkesle beklentileri buna göre yönetin.

Commission Factory, dünyanın en büyük 500 markasıyla çalışan Asya-Pasifik bölgesinin en büyük satış ortağı ağı olmasının yanı sıra, blog yazarlarının para kazanmasını ve perakendecilerin satışlarını artırmasını sağlayan bir performans pazarlama platformudur.

Bugün bir Ortak veya Reklamveren olarak kaydolun.

Referanslar

1. Radarınızda Bulunması Gereken 30+ Influencer Pazarlama İstatistikleri
2. Etkileyici Pazarlamanın Durumu
3. IGTV'ye hoş geldiniz
4. Keşif: QR Code Reklam Öğesi  

İlgili Makaleler

• 15 önemli Instagram bağlı kuruluş pazarlama yöntemi
• Twitch influencerları neden influencer pazarlamasını düşünmeli?
• Pinterest ve bağlı kuruluş pazarlaması
• Snapchat'te Affiliate Pazarlama ve reklamcılık
• Tiktok ve Affiliate Pazarlama
• Satış Ortaklığı Pazarlaması ve Yönlendirme Pazarlaması