SEO ve Google Ads: Hangisi İşletmeniz İçin En İyisi?

İşletmeniz için Google Ads'e veya SEO'ya yatırım yapma seçimi, tahmin edebileceğinizden çok daha göz korkutucu bir görev olabilir. Bu iki seçeneğin ne olduğu ve işinize ne sundukları konusunda daha derin bir anlayış gerektirir. Web sitenizin performansını artırmak istiyorsanız, karar vermeden önce Adwords ve SEO seçenekleriniz hakkında daha derin bilgilere ihtiyacınız var.

SEO ve Adwords, Arama Motoru Pazarlamasının ana yönlerini oluşturur. Dijital pazarlama kampanyaları yürüten veya yürütmeyi dört gözle bekleyen herhangi bir işletme için önemli araçlardır. Farklı pazarlama ortamları, farklı SEM araçları gerektirir. Bazı durumlarda, pazarlama ve işletme hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olarak birleştirilebilir veya ayrı ayrı kullanılabilirler.

Bunun basit bir 'EVET' veya 'HAYIR' cevabıyla ilgili bir soru olmadığını belirtmek önemlidir. Herhangi bir işletme için işe yarayan aracı esasen etkileyen sayısız faktör vardır. Bu faktörlerin bazılarını incelemeden önce, bu araçların ne olduğunu anlamak önemlidir.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Bu, işletmenizin web sitesinin, farklı türde yerinde ve site dışı optimizasyonlar yoluyla seçilen anahtar kelimeler için Google, Yahoo ve Bing dahil olmak üzere bazı büyük arama motorlarında sıralanmasını sağlama sürecidir. SEO, yeni müşterileri çekmede en yüksek dönüşüm sayılarına sahip en yüksek ücretler arasında yer alan işletme pazarlamasının kritik bir yönüdür.

Web sitenizin arama motoru dostu olması için SEO terminolojisini ve ihtiyaç duyduğunuz hayati yapılandırmalarla ilgili bazı ipuçlarını okuyup anlamanız gerekir. Web sitenizin içeriğine geri bağlantılar dahil etmek, işletmenizin daha fazla potansiyel müşteri elde etmesi için SEO pazarlaması veya Google reklamcılığı yapmanın yollarından sadece biridir.

Google SEO'yu bir pazarlama aracı olarak kullanmak hareketli bir hedeftir, ancak bir o kadar da kesin bir bilimdir. Bunun nedeni, Google'ın arama algoritmasında sürekli güncellemeler yapması ve bu tür güncellemelerin şirketin siteleri sıralamasını etkilemesidir. Son zamanlarda Google, önceki uzantısını site Meta açıklama uzunluğuna geri döndürmeyi seçti.

Google Reklamları

Tam olarak ne anlama geldiklerini bilmeden, dijital pazarlamayla ilgili TBM, kampanyalar, PPC veya Adwords gibi birkaç kelime atılabilir. Google Ads, diğer adıyla Google Ads, Google'a ait bir reklamcılık platformudur.

Web sitesi sahibi işletmeler, platformu Gmail ve YouTube gibi Google Ürünlerinde ve diğer web siteleri dahil olmak üzere Google Arama Sonuç Sayfalarında konumlandırarak reklam yapmak için kullanabilirler. Bir işletme sahibi olarak, birine reklamınızı tıkladığında ödeme yaptığınız veya hedef kitlemiz reklamınızı gördüğünde BGBM'yi ödediğiniz Tıklama Başına Maliyet'i (TBM) kullanmaya karar verebilirsiniz. Google Ads en iyi şekilde, reklamverenlerin favori web sitelerinde gezinirken veya YouTube'da videoların keyfini çıkarırken veya hatta Gmail hesabını kontrol ederken daha fazla sayıda kişiye erişmesine olanak tanıyan Google Görüntülü Reklam Ağı aracılığıyla çalışır.

Esasen. Google Görüntülü Reklam Ağı, hedefleme seçenekleri reklamverenlere, reklamlarını ürünleriyle ilgilenebilecek potansiyel müşterilere stratejik olarak gösterme şansı verdiğinden, reklamverenlerin reklamverenler için doğru hedef kitleyi bulmasına yardımcı olur. Bu, reklamverenlerin yeni müşteriler bulmasına veya mevcut kitleleriyle aktif olarak etkileşim kurmasına ve otomasyonu kullanarak daha fazla dönüşüm sağlamasına yardımcı olarak en iyi sonucu verir. Reklamınız için doğru anahtar kelimeleri seçmeyi biraz zor buluyorsanız, bırakın bunu sizin için bir Google Ads anahtar kelime aracı yapsın ve sizinkini doğru hedef kitleye ulaştırmasına izin verin.

SEO ve Google Ads arasındaki seçimi etkileyen faktörler

Artık SEO ve Google Reklamlarının neyle ilgili olduğu hakkında kabaca bir fikriniz olduğuna göre, işletmeniz için seçeceğiniz araç türünü etkileyen bazı faktörlere göz atmanız gerekiyor. İşte işletmeniz için bir pazarlama aracı seçiminize rehberlik edecek 5 faktör.

1. Daha iyi dönüşümler

Buna genel bir perspektiften bakıldığında, hem Google Ads hem de SEO, reklamverenlere harika dönüşüm oranları sunuyor. Ancak, artık hedefleme esnekliği söz konusu olduğunda fark ortaya çıkıyor, çünkü hedefleme esnekliği ne kadar yüksek olursa, Google Ads SEO'dan o kadar uygun olur. Bununla birlikte, Adwords'ün yatırım açısından bütçenizi kuruttuğunu fark ederseniz, hızlı bir şekilde yatırım getirisi oranınızı değerlendirmenizi ve buna göre pazarlama stratejileri karşılaştırması yapmanızı gerektirir.

Öte yandan, SEO'nun yoğun yaya trafiğinde ve arama sonuçlarında daha yüksek sıralamalar kazanma şansınızı artırabileceğini fark ederseniz, daha iyi bir sonuç elde etmenizi sağlamak için Google Ads stratejinizi aşıyor gibi göründüğü için SEO'ya gitmek için akıllıca bir karar verin. yatırım getirisi açısından rasyon.

2. Maliyet faktörü

Adwords'ün temel özelliği ücretli reklamcılık veya ücretli pazarlamadır. Bir reklamverenin reklam kalitesi ve geri bağlantıların alaka düzeyi ve teklif stratejisi üzerinde çalışır. Bu, yalnızca bir reklamveren olarak, reklamınızı arama motorunda tanıtmak için ödeme yapmanız gerektiği anlamına gelir. Öte yandan SEO, ücretsiz ve kendiniz yapabileceğiniz daha organik bir pazarlama stratejisidir. Kendiniz yapabiliyor olsanız bile, daha hızlı ve daha iyi sonuçlar almanızı sağlamak için bir SEO hizmet sağlayıcısının hizmetleri aracılığıyla profesyonel yardım almalısınız.

3. Trafik ve konum

Google Ads kullanırken neredeyse anında sonuçlar elde edebilirsiniz ancak SEO kullanımı sabır erdemini gerektirir. Tıklama Başına Ödeme (PPM) kampanyası, reklamverenlerin web sitelerini sponsorlu kategorisindeki bir arama motorundan elde edilen sonuçların en üstünde listelemelerine yardımcı olmada etkilidir. Bu, daha sonra, reklamverenlere, minimum çabayla ve daha kısa sürede daha fazla trafik elde etme konusunda daha iyi bir fırsat sunar. Bu nedenle, mesajınızın arama sonuçlarında görünmesini istediğiniz bir pozisyon için ödeme yapmanız gerekir.

SEO, zamanla ivme kazanan yavaş bir reklam aracı türüdür. Bu, SEO'dan alacağınız sıralamaların tamamen diğer faktörlerin yanı sıra anahtar kelime seçiminize, içerik kalitesine, bağlantı kurma ve site optimizasyonuna dayandığı anlamına gelir. SEO ortağınızın becerilerinin size daha iyi sonuçlar vermede uzun bir yol kat edeceğini anlamak önemlidir. SEO için arama motoruna ödeme yapma ihtiyacını ortadan kaldırmanıza yardımcı olacak etkili bir SEO ajansı aramaya çalışın.

4. Hedefleme

SEO, hedef kitlenize bağlı olarak işletmenizi tanıtma şansı verir, ancak hedef kitlenize ulaşmak için anahtar kelimelerin kullanımına odaklanır. Aksine, Adwords, reklamverenlerin maksimum yatırım getirisi elde etmesini sağlamak için verimli bir şekilde optimize edilmiştir. Bu, reklamverenin kendilerine benzer hizmetleri arayan hedef kitleye ulaşmasını sağlamak için reklamverene maksimum hedefleme seçenekleri sunar. Bu, belirli bir kitleye ulaşmak için daha iyi seçeneğin Google Ads olduğu anlamına gelir.

5. Uzun vadeli strateji

Dijital pazarlama açısından uzun vadeli hedeflere ulaşmak istiyorsanız, SEO sonunda sizi oraya götürecektir. Bunun nedeni, Google Ads'in yapısının, reklamverenlere promosyon reklamlarına nasıl yatırım yapmayı seçtiklerine bağlı olarak anında sonuçlar ve avantajlar sunmak üzere tasarlanmış olmasıdır. Bir reklamveren, reklamlar için ödeme yapmayı bıraktığı anda, geri döner. Bu nedenle, bir reklamverenin çabalarının her biri, Google SEO stratejinize yatırım yapmayı bıraktıktan çok sonra size getiri sağlamaya devam edeceğinden, SEO, uzun vadeli hedeflere ulaşmak için gidilecek mantıklı bir araçtır.

Kısa karşılaştırma

Bu, SEO ve Google Ads'in nasıl karşılaştırıldığına genel bir bakış.

• Adwords ile yatırım getirinizi hesaplamak daha kolaydır çünkü reklam kampanyalarınız anlıktır ve hesaplamalarınızı yapmak için daha fazla zamana ihtiyacınız vardır, özellikle de nispeten yeni bir web siteniz varsa.
• Adwords trafiği ödenirken SEO ücretsizdir.
• SEO'dan elde ettiğiniz sonuçlar yalnızca arama sonuç sayfalarına yöneliktir, Adwords ise size Google Adsense kullananlar da dahil olmak üzere Google dışındaki web sitelerinde reklam verme şansı verir.
• Reklam kampanyalarınızı anında oluşturabildiğiniz ve hedeflenmiş trafik alabileceğiniz için anında sonuçlar elde edebilirsiniz, ancak SEO kullanırken iyi trafik ve sıralamalar elde etmek için daha fazla zamana ihtiyacınız var.
• SEO ile, yatırım yaptıktan sonra organik trafiğin keyfini çıkarmaya devam edeceksiniz, ancak Adwords kampanyalarınız için ödeme yapmayı bıraktığınızda aldığınız trafik durur.
• SEO, en iyi sonuçları elde etmek için yalnızca sınırlı anahtar kelimelere odaklanmanızı gerektirirken, Adwords kullanırken olabildiğince çok anahtar kelime kullanmayı hedefleyebilirsiniz.

Çözüm

SEO ve Google Ads rakip olarak değil, pazarlamacıların dijital pazarlamada kullanabilecekleri çok güçlü araçlar olarak düşünülmelidir. Pazarlama ihtiyaçlarınıza bağlı olarak bunlardan herhangi birini işiniz için kullanmayı seçebilirsiniz. Bu nedenle, yeni bir web siteniz olduğunda veya web sitenize hızlı trafiğe ihtiyacınız olduğunda, ancak uzun vadede sürdürülebilir çevrimiçi başarıya ulaşmanıza yardımcı olması için SEO kullanmayı da unutmayın.