SEO กับ Google Ads: อันไหนดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

การเลือกลงทุนใน Google Ads หรือ SEO สำหรับธุรกิจของคุณอาจเป็นงานที่ค่อนข้างยากลำบาก มากกว่าที่คุณจะคิดได้ จำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าตัวเลือกทั้งสองนี้คืออะไรและเสนออะไรให้กับธุรกิจของคุณ หากคุณต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับตัวเลือก AdWords และ SEO ของคุณก่อนที่จะตัดสินใจตกลง

SEO และ AdWords เป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ ที่ดำเนินการหรือตั้งตารอที่จะดำเนินการแคมเปญการตลาดดิจิทัล สภาพแวดล้อมทางการตลาดที่แตกต่างกันต้องการเครื่องมือ SEM ที่แตกต่างกัน ในบางสถานการณ์ สามารถใช้ร่วมกันหรือใช้แยกกันได้ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางการตลาดและธุรกิจของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่านี่ไม่ใช่คำถามง่ายๆ ของคำตอบ 'ใช่' หรือ 'ไม่ใช่' มีปัจจัยมากมายที่มีอิทธิพลต่อเครื่องมือที่เหมาะกับธุรกิจ ก่อนที่จะเจาะลึกปัจจัยเหล่านี้ อันดับแรกต้องเข้าใจว่าเครื่องมือเหล่านี้คืออะไร

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

นี่คือกระบวนการในการทำให้เว็บไซต์ธุรกิจของคุณติดอันดับในเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ บางแห่ง เช่น Google, Yahoo และ Bing สำหรับคำหลักที่เลือกผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพในไซต์และนอกไซต์ประเภทต่างๆ SEO เป็นแง่มุมที่สำคัญของการตลาดธุรกิจซึ่งอยู่ในอันดับต้น ๆ ที่มีจำนวน Conversion สูงสุดในการดึงดูดลูกค้าใหม่

คุณต้องอ่านและทำความเข้าใจคำศัพท์ SEO และเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับการกำหนดค่าที่สำคัญที่คุณต้องการ เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา การรวมลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการทำการตลาด SEO หรือโฆษณา Google สำหรับธุรกิจของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย

การใช้ Google SEO เป็นเครื่องมือทางการตลาดเป็นเป้าหมายที่เคลื่อนไหว แต่เป็นวิทยาศาสตร์ที่แน่นอน เนื่องจาก Google อัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาอย่างต่อเนื่อง และการอัปเดตดังกล่าวส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของบริษัท เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google เลือกที่จะย้อนรอยส่วนขยายก่อนหน้าไปยังความยาวของคำอธิบาย Meta ของไซต์

Google Ads

สามารถใส่คำได้หลายคำ เช่น CPC, แคมเปญ, PPC หรือ Adwords ที่เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล โดยไม่จำเป็นต้องรู้ความหมายอย่างแม่นยำ Google Ads หรือที่เรียกว่า Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ Google เป็นเจ้าของ

ธุรกิจที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์สามารถใช้แพลตฟอร์มเพื่อทำโฆษณาโดยวางตำแหน่งในผลิตภัณฑ์ Google เช่น Gmail และ YouTube และหน้าผลการค้นหาของ Google รวมถึงเว็บไซต์อื่นๆ ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณสามารถตัดสินใจใช้ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ซึ่งคุณจะจ่ายให้ใครบางคนเมื่อเขาคลิกที่โฆษณาของคุณหรือ CPM เมื่อผู้ชมของเราเห็นโฆษณาของคุณ Google Ads ทำงานได้ดีที่สุดผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นขณะเรียกดูเว็บไซต์โปรดหรือเพลิดเพลินกับวิดีโอบน YouTube หรือแม้แต่ตรวจสอบบัญชี Gmail

โดยพื้นฐานแล้ว เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้ผู้โฆษณาค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสแสดงโฆษณาของตนอย่างมีกลยุทธ์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจสนใจผลิตภัณฑ์ของตน วิธีนี้ใช้ได้ผลดีที่สุดโดยช่วยให้ผู้โฆษณาหาลูกค้าใหม่หรือมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่อย่างแข็งขันและกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้นโดยใช้ระบบอัตโนมัติ หากคุณพบว่าการเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณค่อนข้างยาก ให้เครื่องมือคีย์เวิร์ดของ Google Ads ทำเพื่อคุณและปล่อยให้คีย์เวิร์ดของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกระหว่าง SEO และ Google Ads

ตอนนี้ คุณมีแนวคิดคร่าวๆ เกี่ยวกับ SEO และ Google Ads แล้ว จำเป็นต้องพิจารณาปัจจัยบางประการที่ส่งผลต่อประเภทของเครื่องมือที่คุณจะเลือกสำหรับธุรกิจของคุณ ต่อไปนี้คือปัจจัย 5 ประการที่จะเป็นแนวทางในการเลือกเครื่องมือทางการตลาดสำหรับธุรกิจของคุณ

1. การแปลงที่ดีขึ้น

เมื่อพิจารณาจากมุมมองทั่วไปแล้ว ทั้ง Google Ads และ SEO ให้อัตรา Conversion ที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้โฆษณา อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างในตอนนี้ขึ้นอยู่กับความยืดหยุ่นในการกำหนดเป้าหมาย เนื่องจากยิ่งมีความยืดหยุ่นในการกำหนดเป้าหมายมากขึ้น Google Ads ก็ยิ่งเหมาะสมกว่า SEO อย่างไรก็ตาม หากคุณพบว่า AdWords ของคุณทำให้งบประมาณของคุณหมดไปในแง่ของการลงทุน คุณจะต้องประเมินอัตราส่วนผลตอบแทนการลงทุนของคุณอย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกันก็เปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดด้วย

ในทางกลับกัน หากคุณตระหนักว่า SEO สามารถเพิ่มโอกาสในการได้รับการจัดอันดับที่มากขึ้นในการเข้าชมจำนวนมากและผลการค้นหา ให้ตัดสินใจอย่างชาญฉลาดที่จะทำ SEO เพราะดูเหมือนว่าจะเหนือกว่ากลยุทธ์ Google Ads ของคุณ เพื่อให้คุณประสบความสำเร็จได้ดีขึ้น ปันส่วนในแง่ของผลตอบแทนจากการลงทุน

2. ปัจจัยด้านต้นทุน

ลักษณะพื้นฐานของ Adwords คือการโฆษณาแบบเสียเงินหรือการตลาดแบบเสียเงิน ทำงานกับคุณภาพโฆษณาของผู้โฆษณาและความเกี่ยวข้องของลิงก์ย้อนกลับและกลยุทธ์การเสนอราคา ซึ่งหมายความว่าในฐานะผู้โฆษณา คุณต้องชำระเงินเพื่อโปรโมตโฆษณาของคุณในเครื่องมือค้นหา ในทางกลับกัน SEO เป็นกลยุทธ์การตลาดแบบออร์แกนิกที่ฟรีและคุณสามารถทำเองได้ แม้ว่าคุณจะทำเองได้ แต่คุณต้องขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญผ่านบริการของผู้ให้บริการ SEO เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่รวดเร็วและดีกว่า

3. การจราจรและตำแหน่ง

คุณสามารถบรรลุผลลัพธ์เกือบจะในทันทีในขณะที่ใช้ Google Ads แต่การใช้ SEO นั้นต้องใช้ความอดทน แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก (PPM) เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้โฆษณาระบุเว็บไซต์ของตนไว้ที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์จากเครื่องมือค้นหาในหมวดหมู่ที่ได้รับการสนับสนุน วิธีนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นในทันทีและใช้เวลาน้อยลงโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย ดังนั้น คุณต้องจ่ายสำหรับตำแหน่งที่คุณต้องการให้ข้อความของคุณปรากฏในผลการค้นหา

SEO เป็นเครื่องมือโฆษณาประเภทช้าที่สร้างโมเมนตัมตามเวลา ซึ่งหมายความว่าอันดับที่คุณจะได้รับจาก SEO นั้นขึ้นอยู่กับการเลือกคำหลัก คุณภาพเนื้อหา การสร้างลิงก์ และการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ ท่ามกลางปัจจัยอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าทักษะของพันธมิตร SEO ของคุณจะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น พยายามค้นหาหน่วยงาน SEO ที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยให้คุณไม่ต้องจ่ายเงินค่าเครื่องมือค้นหาสำหรับ SEO

4. การกำหนดเป้าหมาย

SEO เปิดโอกาสให้คุณโปรโมตธุรกิจของคุณโดยขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่เน้นที่การใช้คำหลักเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ ในทางตรงกันข้าม Adwords ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณามีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสูงสุดเพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายในการค้นหาบริการที่นำเสนอคล้ายกับของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าตัวเลือกที่ดีกว่าในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะคือ Google Ads

5. กลยุทธ์ระยะยาว

หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายระยะยาวในแง่ของการตลาดดิจิทัล SEO จะพาคุณไปถึงจุดนั้นในท้ายที่สุด เนื่องจากโครงสร้างของ Google Ads ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาได้รับผลลัพธ์และผลประโยชน์ในทันที โดยพิจารณาจากวิธีที่พวกเขาเลือกลงทุนในโฆษณาส่งเสริมการขาย ทันทีที่ผู้โฆษณาหยุดชำระเงินค่าโฆษณา ผลตอบแทนก็เช่นกัน นี่คือเหตุผลที่ SEO เป็นเครื่องมือที่สมเหตุสมผลเมื่อต้องการบรรลุเป้าหมายระยะยาว เนื่องจากความพยายามของผู้โฆษณาแต่ละรายจะให้ผลตอบแทนแก่คุณต่อไปเป็นเวลานานหลังจากที่คุณหยุดลงทุนในกลยุทธ์ Google SEO ของคุณ

เปรียบเทียบโดยย่อ

นี่เป็นภาพรวมทั่วไปว่า SEO และ Google Ads เปรียบเทียบกันอย่างไร

• การคำนวณ ROI ของคุณกับ Adwords ทำได้ง่ายกว่า เนื่องจากแคมเปญโฆษณาของคุณทำงานทันที ในขณะที่คุณต้องใช้เวลามากขึ้นในการคำนวณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีเว็บไซต์ที่ค่อนข้างใหม่
• SEO นั้นฟรีในขณะที่จ่ายการเข้าชม AdWords
• ผลลัพธ์ที่คุณได้รับจาก SEO มีไว้สำหรับหน้าผลการค้นหาเท่านั้น ในขณะที่ AdWords เปิดโอกาสให้คุณโฆษณาบนเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่ Google รวมถึงเว็บไซต์ที่ใช้ Google Adsense
• คุณสามารถบรรลุผลได้ทันที เนื่องจากคุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณได้ทันทีและรับการเข้าชมที่เป็นเป้าหมาย แต่คุณต้องใช้เวลามากขึ้นเพื่อให้ได้การเข้าชมและการจัดอันดับที่ดีเมื่อใช้ SEO
• ด้วย SEO คุณจะเพลิดเพลินกับการเข้าชมแบบออร์แกนิกต่อไปหลังจากที่คุณลงทุน แต่การเข้าชมที่คุณได้รับจะหยุดลงเมื่อคุณหยุดจ่ายเงินสำหรับแคมเปญ AdWords ของคุณด้วย
• SEO ต้องการให้คุณมุ่งเน้นเฉพาะคำหลักที่จำกัดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ในขณะที่คุณสามารถตั้งเป้าที่จะใช้คำหลักได้มากเท่าที่คุณจะทำได้เมื่อใช้ Adwords

บทสรุป

SEO และ Google Ads ไม่ควรถูกมองว่าเป็นคู่แข่ง แต่เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่นักการตลาดสามารถใช้ในการทำการตลาดดิจิทัล คุณสามารถเลือกใช้อย่างใดอย่างหนึ่งสำหรับธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับความต้องการทางการตลาดของคุณ ดังนั้น ใช้ Adwords เมื่อคุณมีเว็บไซต์ใหม่หรือเมื่อคุณต้องการปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว แต่อย่าลืมใช้ SEO เพื่อช่วยให้คุณประสบความสำเร็จทางออนไลน์อย่างยั่งยืนในระยะยาว