SEO vs Google Ads : lequel est le meilleur pour votre entreprise

Le choix d'investir dans Google Ads ou dans le référencement pour votre entreprise peut être une tâche assez ardue, plus que vous ne l'imaginez. Cela nécessite une compréhension plus approfondie de ce que sont ces deux options et de ce qu'elles offrent à votre entreprise. Si vous cherchez à améliorer les performances de votre site Web, vous avez besoin d'informations plus approfondies sur vos options Adwords et SEO avant de vous installer.

SEO et Adwords constituent les principaux aspects du Search Engine Marketing. Ce sont des outils importants pour toute entreprise qui gère ou souhaite lancer des campagnes de marketing numérique. Différents environnements marketing nécessitent différents outils SEM. Dans certaines situations, ils peuvent être couplés ou utilisés séparément en fonction de vos objectifs marketing et commerciaux.

Il est important de noter qu'il ne s'agit pas d'une simple réponse « OUI » ou « NON ». Il existe une myriade de facteurs qui influencent essentiellement l'outil qui fonctionne pour toute entreprise. Avant de se plonger dans certains de ces facteurs, il est d'abord important de comprendre ce que sont ces outils.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Il s'agit d'un processus permettant au site Web de votre entreprise de se classer dans certains des principaux moteurs de recherche, notamment Google, Yahoo et Bing, pour les mots clés sélectionnés, grâce à différents types d'optimisations sur site et hors site. Le référencement est un aspect essentiel du marketing d'entreprise qui figure parmi les principaux péages avec les taux de conversion les plus élevés pour attirer de nouveaux clients.

Vous devez lire et comprendre la terminologie SEO et certains des conseils sur les configurations essentielles dont vous avez besoin pour que votre site Web devienne convivial pour les moteurs de recherche. Inclure des backlinks vers le contenu de votre site Web n'est qu'une des façons dont vous pouvez faire du marketing SEO ou de la publicité Google pour votre entreprise afin de générer plus de prospects.

L'utilisation de Google SEO comme outil de marketing est une cible mouvante mais tout autant une science exacte. En effet, Google met constamment à jour son algorithme de recherche et ces mises à jour ont un impact sur les sites de classement de l'entreprise. Récemment, Google a choisi de revenir en arrière sur sa précédente extension de la longueur de la méta description de son site.

Annonces Google

Plusieurs mots peuvent être lancés comme CPC, campagnes, PPC ou Adwords concernant le marketing numérique, sans nécessairement savoir ce qu'ils signifient précisément. Google Ads, autrement appelé Google Ads, est une plateforme publicitaire appartenant à Google.

Les entreprises qui possèdent des sites Web peuvent utiliser la plate-forme pour faire des publicités en les positionnant dans des produits Google tels que Gmail et YouTube et les pages de résultats de recherche Google, y compris d'autres sites Web. En tant que propriétaire d'entreprise, vous pouvez décider d'utiliser le coût par clic (CPC) où vous payez quelqu'un lorsqu'il clique sur votre annonce ou le CPM lorsque notre public voit votre annonce. Google Ads fonctionne mieux via le Réseau Display de Google, qui permet aux annonceurs d'atteindre un plus grand nombre de personnes lorsqu'ils naviguent sur leurs sites Web préférés ou regardent des vidéos sur YouTube ou même consultent le compte Gmail.

Essentiellement. Le Réseau Display de Google aide les annonceurs à trouver le bon public pour les annonceurs, car ses options de ciblage donnent aux annonceurs la possibilité de diffuser stratégiquement leurs annonces auprès de clients potentiels susceptibles d'être intéressés par leurs produits. Cela fonctionne mieux en aidant les annonceurs à trouver de nouveaux clients ou à engager activement leurs audiences existantes et à générer plus de conversions en utilisant l'automatisation. Si vous trouvez un peu difficile de choisir les bons mots clés pour votre annonce, laissez un outil de mots clés Google Ads le faire pour vous et laissez-le vous aider à diffuser le vôtre auprès du bon public.

Facteurs influençant le choix entre SEO et Google Ads

Maintenant que vous avez une idée approximative de ce qu'est le référencement et Google Ads, il est nécessaire d'examiner certains des facteurs qui influencent le type d'outil que vous choisirez pour votre entreprise. Voici 5 facteurs qui guideront votre choix d'un outil marketing pour votre entreprise.

1. De meilleures conversions

D'un point de vue général, Google Ads et le référencement offrent d'excellents taux de conversion aux annonceurs. Cependant, la différence se situe maintenant en ce qui concerne la flexibilité du ciblage, car plus la flexibilité du ciblage est grande, plus Google Ads est adapté que le référencement. Néanmoins, si vous découvrez que votre Adwords épuise votre budget en termes d'investissement, cela nécessite une évaluation rapide de votre taux de retour sur investissement tout en comparant les stratégies marketing.

D'un autre côté, si vous réalisez que le référencement peut améliorer vos chances d'obtenir un meilleur classement dans le trafic volumineux et les résultats de recherche, prenez la sage décision d'opter pour le référencement car il surpasse apparemment votre stratégie Google Ads pour vous permettre d'obtenir un meilleur ration en termes de retour sur investissement.

2. Facteur de coût

L'aspect fondamental d'Adwords est la publicité payante ou le marketing payant. Il travaille sur la qualité des annonces d'un annonceur et sur la pertinence des backlinks et de la stratégie d'enchères. Cela signifie seulement qu'en tant qu'annonceur, vous devez effectuer des paiements pour promouvoir votre annonce sur le moteur de recherche. D'autre part, le référencement est une stratégie de marketing plus organique qui est gratuite et que vous pouvez faire vous-même. Même si vous pouvez le faire vous-même, vous devez faire appel à une aide professionnelle par le biais des services d'un fournisseur de services de référencement pour vous assurer d'obtenir des résultats plus rapides et de meilleure qualité.

3. Trafic et position

Vous pouvez obtenir des résultats presque immédiats en utilisant Google Ads, mais l'utilisation du référencement nécessite la vertu de la patience. Une campagne Pay Per Click (PPM) est essentielle pour aider les annonceurs à répertorier leurs sites Web tout en haut des résultats d'un moteur de recherche dans la catégorie des sponsorisés. Cela offre alors aux annonceurs une meilleure opportunité de gagner plus de trafic immédiatement et en moins de temps avec un minimum d'effort. Par conséquent, vous devez payer pour une position pour laquelle vous souhaitez que votre message apparaisse dans les résultats de recherche.

Le référencement est un type d'outil publicitaire lent qui prend de l'ampleur avec le temps. Cela signifie que les classements que vous obtiendriez du référencement sont purement basés sur votre choix de mots-clés, la qualité du contenu, la création de liens et l'optimisation du site, entre autres facteurs. Il est important de comprendre que les compétences de votre partenaire SEO contribueront grandement à vous donner de meilleurs résultats. Efforcez-vous de rechercher une agence de référencement efficace pour vous aider à éviter de devoir payer le moteur de recherche pour le référencement.

4. Ciblage

Le référencement vous donne une chance de promouvoir votre entreprise en fonction de votre public cible, mais se concentre sur l'utilisation de mots-clés pour atteindre votre public cible. Au contraire, Adwords est efficacement optimisé pour garantir que les annonceurs obtiennent un retour sur investissement maximal. Cela donne à un annonceur un maximum d'options de ciblage pour lui permettre d'atteindre le public cible à la recherche de services proposés similaires aux siens. Cela signifie que la meilleure option pour atteindre un public particulier est Google Ads.

5. Stratégie à long terme

Si vous cherchez à atteindre des objectifs à long terme en termes de marketing numérique, le référencement vous y conduira finalement. En effet, la structure de Google Ads est conçue pour offrir aux annonceurs des résultats et des avantages immédiats en fonction de la manière dont ils ont choisi d'investir dans les annonces promotionnelles. Dès qu'un annonceur cesse d'effectuer des paiements pour les annonces, les retours aussi. C'est pourquoi le référencement est l'outil logique à utiliser lorsque vous cherchez à atteindre des objectifs à long terme, car chacun des efforts d'un annonceur continuera à vous rapporter longtemps après que vous aurez cessé d'investir dans votre stratégie de référencement Google.

Brève comparaison

Il s'agit d'un aperçu général de la comparaison entre le référencement et Google Ads.

• Il est plus facile de calculer votre retour sur investissement avec Adwords car vos campagnes publicitaires sont instantanées alors que vous avez besoin de plus de temps pour faire vos calculs, surtout si vous avez un site Web relativement nouveau.
• Le référencement est gratuit tandis que le trafic Adwords est payant.
• Les résultats que vous obtenez du référencement sont destinés uniquement aux pages de résultats de recherche, tandis qu'Adwords vous donne la possibilité de faire de la publicité sur des sites Web autres que Google, y compris ceux qui utilisent Google Adsense.
• Vous pouvez obtenir des résultats immédiats puisque vous pouvez créer instantanément vos campagnes publicitaires et obtenir un trafic ciblé, mais vous avez besoin de plus de temps pour obtenir un bon trafic et un bon classement lorsque vous utilisez le référencement.
• Avec le référencement, vous continuerez à profiter du trafic organique après avoir investi, mais le trafic que vous obtenez s'arrête lorsque vous arrêtez également de payer pour vos campagnes Adwords.
• Le référencement vous oblige uniquement à vous concentrer sur des mots clés limités pour obtenir les meilleurs résultats, tandis que vous pouvez viser à utiliser autant de mots clés que possible lorsque vous utilisez Adwords.

Conclusion

Le référencement et Google Ads ne doivent pas être considérés comme des concurrents mais plutôt comme des outils très puissants que les spécialistes du marketing peuvent utiliser dans le marketing numérique. Vous pouvez choisir d'utiliser l'un ou l'autre pour votre entreprise en fonction de vos besoins marketing. Par conséquent, utilisez Adwords lorsque vous avez un nouveau site Web ou lorsque vous avez besoin d'un trafic rapide vers votre site Web, mais n'oubliez pas d'utiliser le référencement pour vous aider à atteindre un succès en ligne durable à long terme.