SEO مقابل إعلانات Google: أيهما أفضل لعملك

يمكن أن يكون اختيار الاستثمار في إعلانات Google أو تحسين محركات البحث لعملك مهمة شاقة للغاية ، أكثر مما تتخيل. إنه يتطلب فهمًا أعمق لماهية هذين الخيارين وما يقدمانه لعملك. إذا كنت تتطلع إلى تحسين أداء موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى رؤى أعمق لخيارات Adwords و SEO الخاصة بك قبل أن تستقر.

يشكل تحسين محركات البحث و Adwords الجوانب الرئيسية للتسويق عبر محرك البحث. إنها أدوات مهمة لأي عمل يدير أو يتطلع إلى تشغيل حملات التسويق الرقمي. تتطلب بيئات التسويق المختلفة أدوات SEM مختلفة. في بعض الحالات ، يمكن إقرانها أو استخدامها بشكل منفصل اعتمادًا على أهدافك التسويقية وأهدافك التجارية.

من المهم ملاحظة أن هذه ليست مسألة إجابة بسيطة "نعم" أو "لا". هناك عدد لا يحصى من العوامل التي تؤثر بشكل أساسي على الأداة التي تعمل في أي عمل. قبل الخوض في بعض هذه العوامل ، من المهم أولاً فهم ماهية هذه الأدوات.

تحسين محركات البحث (SEO)

هذه عملية لجعل موقع الويب الخاص بشركتك يحتل مرتبة في بعض محركات البحث الرئيسية بما في ذلك Google و Yahoo و Bing للكلمات الرئيسية المحددة من خلال أنواع مختلفة من التحسينات في الموقع وخارج الموقع. يُعد مُحسّنات محرّكات البحث جانبًا مهمًا من جوانب تسويق الأعمال وهو من بين أعلى الرسوم مع أعلى أرقام تحويل في جذب عملاء جدد.

تحتاج إلى قراءة وفهم مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO) وبعض النصائح حول التكوينات الحيوية التي تحتاجها حتى يصبح موقع الويب الخاص بك مناسبًا لمحركات البحث. يعد تضمين الروابط الخلفية لمحتويات موقع الويب الخاص بك إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها القيام ببعض التسويق لتحسين محركات البحث أو إعلانات Google لعملك لجذب المزيد من العملاء المحتملين.

يعد استخدام Google SEO كأداة تسويق هدفًا متحركًا ولكنه علم دقيق. هذا لأن Google تقوم بتحديثات مستمرة على خوارزمية البحث وتؤثر هذه التحديثات على مواقع تصنيف الشركة. في الآونة الأخيرة ، اختارت Google التراجع عن امتدادها السابق إلى طول وصف Meta لموقعها.

إعلانات جوجل

يمكن طرح عدة كلمات مثل CPC أو الحملات أو PPC أو Adwords فيما يتعلق بالتسويق الرقمي ، دون الحاجة إلى معرفة ما تعنيه بالضبط. يُعد برنامج إعلانات Google ، الذي يُشار إليه بخلاف ذلك باسم إعلانات Google ، نظامًا أساسيًا إعلانيًا مملوكًا لشركة Google.

يمكن للشركات التي تمتلك مواقع الويب استخدام النظام الأساسي لإجراء إعلانات عن طريق وضعها في منتجات Google مثل Gmail و YouTube وصفحات نتائج بحث Google بما في ذلك مواقع الويب الأخرى. بصفتك صاحب عمل ، يمكنك أن تقرر استخدام تكلفة النقرة (CPC) حيث تدفع لشخص ما عندما ينقر على إعلانك أو التكلفة لكل ألف ظهور عندما يرى جمهورنا إعلانك. يعمل إعلانات Google بشكل أفضل من خلال شبكة Google الإعلانية ، والتي تتيح للمعلنين الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص أثناء تصفحهم مواقع الويب المفضلة لديهم أو الاستمتاع بمقاطع الفيديو على YouTube أو حتى التحقق من حساب Gmail.

بشكل أساسي. تساعد شبكة Google الإعلانية المعلنين في العثور على الجمهور المناسب للمعلنين نظرًا لأن خيارات الاستهداف الخاصة بها تمنح المعلنين فرصة لعرض إعلاناتهم بشكل استراتيجي للعملاء المحتملين الذين قد يكونون مهتمين بمنتجاتهم. يعمل هذا بشكل أفضل من خلال مساعدة المعلنين في العثور على عملاء جدد أو إشراك جماهيرهم الحالية بنشاط وزيادة التحويلات باستخدام الأتمتة. إذا كنت تجد صعوبة بعض الشيء في اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لإعلانك ، فاترك أداة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google تفعل ذلك نيابةً عنك ودعها تساعدك في الحصول على كلماتك الرئيسية أمام الجمهور المناسب.

العوامل المؤثرة في الاختيار بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة تقريبية عن ماهية تحسين محركات البحث وإعلانات Google ، من الضروري إلقاء نظرة على بعض العوامل التي تؤثر على نوع الأداة التي ستختارها لعملك. فيما يلي 5 عوامل ستوجهك في اختيارك لأداة تسويق لعملك.

1. تحويلات أفضل

بالنظر إلى هذا من منظور عام ، يقدم كل من إعلانات Google و SEO معدلات تحويل رائعة للمعلنين. ومع ذلك ، يأتي الاختلاف الآن عندما يتعلق الأمر بمرونة الاستهداف لأنه كلما زادت مرونة الاستهداف ، كان إعلانات Google أفضل من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO). ومع ذلك ، إذا اكتشفت أن Adwords الخاص بك يستنفد ميزانيتك من حيث الاستثمار ، فإنه يتطلب تقييمًا سريعًا لعائد نسبة الاستثمار الخاصة بك مع إجراء مقارنة استراتيجيات التسويق وفقًا لذلك.

من ناحية أخرى ، إذا أدركت أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكنها تحسين فرصك في الحصول على تصنيفات أعلى في حركة المرور الهائلة ونتائج البحث ، فاتخذ هذا القرار الحكيم بالذهاب إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يتفوق على ما يبدو إستراتيجية إعلانات Google الخاصة بك لتمكينك من تحقيق أفضل الحصص التموينية من حيث العائد على الاستثمار.

2. عامل التكلفة

يتمثل الجانب الأساسي لبرنامج Adwords في الإعلانات المدفوعة أو التسويق المدفوع. إنه يعمل على جودة إعلان المعلن ومدى ملاءمة الروابط الخلفية واستراتيجية عروض التسعير. هذا يعني فقط أنك بصفتك معلنًا ، تحتاج إلى تسديد دفعات لترويج إعلانك على محرك البحث. من ناحية أخرى ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية تسويق عضوية مجانية ويمكنك القيام بذلك بنفسك. على الرغم من أنه يمكنك القيام بذلك بنفسك ، يجب عليك إشراك المساعدة المهنية من خلال خدمات مزود خدمة تحسين محركات البحث (SEO) لضمان حصولك على نتائج أسرع وأفضل.

3. حركة المرور والموقف

يمكنك تحقيق نتائج فورية تقريبًا أثناء استخدام إعلانات Google ولكن استخدام مُحسنات محركات البحث يتطلب فضيلة الصبر. تعد حملة الدفع لكل نقرة (PPM) مفيدة في مساعدة المعلنين على إدراج مواقع الويب الخاصة بهم في أعلى النتائج من محرك بحث في فئة الإعلان. هذا ، إذن ، يوفر للمعلنين فرصة أفضل لاكتساب المزيد من الحركة على الفور وفي وقت أقصر بأقل جهد. لذلك ، عليك أن تدفع مقابل منصب ترغب في ظهور رسالتك فيه في نتائج البحث.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) نوعًا بطيئًا من الأدوات الإعلانية التي تبني الزخم بمرور الوقت. هذا يعني أن التصنيفات التي ستحصل عليها من مُحسّنات محرّكات البحث تستند تمامًا إلى اختيارك للكلمات الرئيسية وجودة المحتوى وبناء الروابط وتحسين الموقع من بين عوامل أخرى. من المهم أن تفهم أن مهارات شريك تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك سوف تقطع شوطًا طويلاً في إعطائك نتائج أفضل. احرص على البحث عن وكالة فعالة لتحسين محركات البحث لمساعدتك على تجنب الحاجة إلى الدفع لمحرك البحث مقابل تحسين محركات البحث.

4. الاستهداف

يمنحك تحسين محركات البحث (SEO) فرصة للترويج لعملك اعتمادًا على جمهورك المستهدف ولكنه يركز على استخدام الكلمات الرئيسية للوصول إلى جمهورك المستهدف. على العكس من ذلك ، تم تحسين Adwords بكفاءة لضمان تحقيق المعلنين لأقصى عوائد على الاستثمار. يمنح هذا المعلن أقصى خيارات الاستهداف لتمكين المعلن من الوصول إلى الجمهور المستهدف الذي يبحث عن خدمات مماثلة لتلك التي يقدمها. هذا يعني أن الخيار الأفضل للوصول إلى جمهور معين هو إعلانات Google.

5. استراتيجية طويلة المدى

إذا كنت تتطلع إلى تحقيق أهداف طويلة المدى فيما يتعلق بالتسويق الرقمي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ستوصلك في النهاية إلى هناك. هذا لأن بنية إعلانات Google مصممة لتقديم نتائج وفوائد فورية للمعلنين بناءً على الطريقة التي يختارون بها الاستثمار في الإعلانات الترويجية. بمجرد أن يتوقف المعلن عن سداد مدفوعات الإعلانات ، تعود العائدات أيضًا. هذا هو السبب في أن مُحسّنات محرّكات البحث هي الأداة المنطقية التي يجب اتباعها عند السعي لتحقيق أهداف طويلة الأجل لأن كل جهود المعلن ستستمر في منحك عوائد لفترة طويلة بعد التوقف عن الاستثمار في إستراتيجية تحسين محركات البحث في Google.

مقارنة موجزة

هذه لمحة عامة عن كيفية مقارنة تحسين محركات البحث وإعلانات Google.

• من الأسهل حساب عائد الاستثمار باستخدام Adwords نظرًا لأن حملاتك الإعلانية فورية بينما تحتاج إلى مزيد من الوقت لإجراء حساباتك ، خاصةً إذا كان لديك موقع ويب جديد نسبيًا.
• SEO مجاني بينما يتم دفع حركة Adwords.
• النتائج التي تحصل عليها من مُحسّنات محرّكات البحث مخصصة فقط لصفحات نتائج البحث بينما يمنحك Adwords الفرصة للإعلان على مواقع الويب بخلاف Google بما في ذلك تلك التي تستخدم Google Adsense.
• يمكنك تحقيق نتائج فورية حيث يمكنك إنشاء حملات إعلانية على الفور والحصول على حركة مرور مستهدفة ولكنك تحتاج إلى مزيد من الوقت للحصول على حركة مرور وترتيب جيد عند استخدام مُحسّنات محرّكات البحث.
• مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، ستستمر في الاستمتاع بحركة المرور العضوية بعد أن تستثمر ولكن تتوقف حركة المرور التي تحصل عليها عندما تتوقف أيضًا عن الدفع مقابل حملات Adwords الخاصة بك.
• يتطلب منك تحسين محركات البحث (SEO) فقط التركيز على كلمات رئيسية محدودة لتحقيق أفضل النتائج بينما يمكنك أن تهدف إلى استخدام أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية عند استخدام Adwords.

خاتمة

لا ينبغي اعتبار مُحسّنات محرّكات البحث وإعلانات Google كمنافسين ، بل يجب اعتبارهما أدوات قوية جدًا يمكن للمسوقين استخدامها في التسويق الرقمي. يمكنك اختيار استخدام أي منهما لعملك حسب احتياجاتك التسويقية. لذلك ، استخدم Adwords عندما يكون لديك موقع ويب جديد أو عندما تحتاج إلى حركة مرور سريعة إلى موقع الويب الخاص بك ولكن تذكر أيضًا استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لمساعدتك على تحقيق نجاح مستدام عبر الإنترنت على المدى الطويل.