2022'den önce arama pazarlaması boşluklarını doldurmanın şimdi en iyi zamanı

Zamanda bir dikiş, çerez ölümü, arama pazarlaması ve SEO ile ilgili olduğunda dokuz ve çok daha fazlasını kurtarır

Dijital pazarlama alanında yeterince zaman harcarsanız, yalnızca bir alanına odaklansanız bile, sonunda SEO, ücretli medya, web tasarımı ve bağlantı kurmanın kesiştiği rüzgarı yakalarsınız. Bir işletme için ideal olarak güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak için tüm bu alanlar birlikte çalıştığından bundan kaçış yoktur. Bu bağlamda, kendiniz veya müşterileriniz için dijital bir strateji geliştiren kişi olduysanız, muhtemelen bir işletmeyi SEO'ya veya ücretli arama pazarlamasına daha fazla odaklanmaya itecek pazar nişleri türlerine aşinasınızdır.

SEO açıkçası hemen hemen herkes için harika bir araçtır, ancak ücretli medyanın gücünü küçümsemeyin. Her birinin artıları ve eksileri vardır ve doğru şekilde yapıldığında ikisi de size zarar vermez.

Ancak size zarar verecek olan, çabalarınızda hata yapmak ve daha sonra onları uzun süre bırakmaktır. SEO'nuzdaki zayıf noktalar ve ücretli medya yanıltıcı şeyler olabilir. Uzun vadede dijital varlığınıza zarar verebilirler ve ne yaptığınızı gerçekten bilmiyorsanız tespit edilmesi bile zor olabilir.

2021'de eve dönüş kapıdayken, şimdi 2022 için arama pazarlamanızdaki bu boşlukları doldurmanın en iyi zamanı. SEO'nuzu ve ücretli medya pazarlamacılığınızı temizlemek için dört ipucu.

1. Konular üzerine anahtar kelimeler yazmayı bırakın

SEO'lar eski hikayeyi biliyorlar, ama işte bilmeyenler için yine burada. On ila yirmi yıl önce, web sayfalarında anahtar kelime kullanımı popüler bir uygulamaydı. Bu, Google'ın sayfayı daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için bir sayfada belirli bir anahtar kelimeyi aşırı kullanmak anlamına geliyordu.

2021'de bunun kötü bir uygulama olduğunu biliyoruz çünkü kullanıcıların sorularını yanıtlamasına yardımcı olmuyor. Bugün çevrimiçi kullanıcılar için soruları yanıtlayan şey, yalnızca anahtar kelime spam'inden ziyade popüler konuları tartışan içeriktir.

İstediğiniz sektör nişiyle ilgili konuları bulmak için BuzzSumo, Answer the Public veya Semrush gibi popüler konu araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Ardından, yararlı içerik oluşturmak için kendi araştırmanızı yapın. Her zaman önce kullanıcıyı düşünün.

Yine de anahtar kelimelerin yeri var. Google'ın sorguları içerikle eşleştirmesi gerekir ve anahtar kelimelerin en akıllı, en kullanışlı ve doğal kullanımını sağlayan içerik daha iyi performans gösterme eğiliminde olacaktır. İçeriğin başlıklarında anahtar kelimeler olması ve ayrıca vücut içinde doğal olarak kullanılması gerekir. Ancak, anahtar kelimeleri aşırı kullanmanız veya içeriğinizi tamamen anahtar kelimelere odaklamanız gerektiğini düşünmeyin. Bunun yerine, anahtar kelimelerin amacını belirleyin ve bunu, sıralanan muhteşem içerik oluşturmak için konu araştırmanızla uyumlu hale getirin.

2. Ücretli medya mesajı tutarlılığından vazgeçmeyin

Arama pazarlamacılığınız ücretli medyayı da içerdiğinde, izlemeniz gereken bir dizi başka yönergeniz vardır. Yine, yaptığınız her şey kullanıcıları göz önünde bulundurarak olmalıdır. Kendinizi onların yerine koyun. Bu reklamı görseniz nasıl tepki verirdiniz?

Ardından, her şeyin hala anlamlı olduğundan emin olmak için açılış sayfasını tıklayın. Mesele şu ki, PPC uzmanlarının dikkatli olmazlarsa başarısız olabileceği yer burasıdır.

Ücretli medyayla, insanlara bir şeyler yaptırmak için reklamları kullanıyorsunuz. Elinizde olan bu: Web sayfalarındaki küçük kare reklamlardaki kelimeler ve resimler veya SERP'lerde ücretli arama sonuçları.

Kulağa basit geliyor, değil mi? Araştırmanızı yaptığınız ve reklamların mesajlarını doğru aldığınız sürece altın değerinde olmalısınız.

Ancak, mesajlaşmanız ücretli arama yolculuğunun tamamında tutarlı değilse, çok yanlış gidebilirsiniz . Açılış sayfalarınızın, reklamlarınızla aynı türde mesajlar içermesi gerekir. Kullanıcıların reklamı ilk tıkladıklarında gördükleri bilgilere başvurmaları gerekir.

Bu, ücretli kampanyalarınızda sürekliliği gösterir. Bu süreklilik olmadan, reklamlarda yapılan tekliflere veya iddialara atıfta bulunan açılış sayfaları olmadan, kullanıcıların kafası karışacaktır. Yanlış reklamı mı tıkladıklarını veya yanlış web sitesine mi yönlendirildiklerini merak edecekler.

Ve kafası karışmış kullanıcılar para harcamazlar.

Bunu şu şekilde düşünün: Bir kullanıcının bir markayı hatırlaması için beş ila yedi gösterimin geçmesi gerektiği tahmin ediliyor . Beş ten yedi ye kadar! Bu rakamlara ulaşmak yeterince zor olabilir, ancak marka tutarlılığı olmadan oraya ulaşmaya çalıştığınızı hayal edin. Kendini başarısızlığa hazırlarsın, sade ve basit.

Çözüm, bir kez daha bir kullanıcı gibi düşünmektir. Ücretli bir arama kullanıcısının yolculuğunun tüm öğelerini gözden geçirin. Mesajlaşma ve marka bilinci oluşturma mantıklı bir şekilde akıyorsa ve gerçekten mantıklıysa, elinizde kazanan bir kampanya olabilir.

3. Kötü site UX'ini göz ardı etmeyin

Başta, dijital pazarlamanın farklı alanlarının hepsinin kesişme ve birlikte akma potansiyeline sahip olduğunu söyledim. İşte SEO ve web tasarımının buluştuğu yer: web sitesi UX.

SEO'lar tüm günlerini anahtar kelimeleri araştırmak, içerik yazmak, meta etiketleri optimize etmek ve geri bağlantılar oluşturmak için harcayabilirler, ancak web siteniz kötü bir düzen ve tasarıma sahipse, optimize edilmemişse kullanıcılar muhtemelen istediğinizi yapmayacaktır. mobil deneyim için.

Ama sadece beni dinleme – sayıları oku. Intechnic'e göre, çevrimiçi kullanıcıların yüzde 67'si, kötü tasarlanmış bir web sitesinin bir marka hakkındaki izlenimlerini olumsuz etkilediğini söylüyor. En hafif tabirle bu çok büyük bir rakam.

Google'ın örümcekleri bir siteyi taradığında, bunu bir insan gibi mantıklı bir şekilde yaparlar. Bu, ana gezinmenin sitenizin sahip olduğu içeriği belirlemesi ve kullanıcıların belirli bilgileri bulmak için nereye gidebileceği konusunda net olması gerektiği anlamına gelir.

Şimdi, "iyi" bir düzen olarak nitelendirilen nedir? Düşündüğünüzde çok basit, ancak pek çok web sitesi bunu yapmak için mücadele ediyor. Ana gezinme, kullanıcılara bir sitenin tüm hayati alanlarını göstermelidir. Hangi işte olursanız olun, navigasyonunuz önce ana hizmetlerinizi göstermeli, ardından bir blogunuz varsa (yapmalısınız), bir “hakkımızda” bölümü ve bir iletişim sekmesi izlemelidir.

Buradaki kurulum, kullanıcıları meşgul etmek için ihtiyaç duyacağınız tüm ana noktaları kapsar. Şimdi, her şeyin oradan nasıl bozulduğu size kalmış, ama yine de mantıklı tutun. Ana hizmetler sekmeniz, tüm ana hizmetlerinizin bir alt menüsüne sahip olmalıdır, konumlar sekmeniz, farklı işletme konumlarınızı gösterecek şekilde bölünebilir, vb.

Ayrıca, bugün web sitesi UX hakkında konuşurken erişilebilirliği kesinlikle unutamazsınız. Erişilebilirlik, elbette, herhangi bir web sitesi içeriğinin çeşitli fiziksel veya zihinsel engelleri olan kişiler tarafından tüketilmesi ve anlaşılması yeteneğidir. Bu sadece iyi bir iş uygulaması olmakla kalmaz, aynı zamanda kapsayıcı ve naziktir.

Web sitesi erişilebilirliği, içeriğin görme ve işitme engelliler için erişilebilir hale getirilmesi, web sayfalarınızın yalnızca fare yerine yalnızca klavyeyle gezilebilmesini sağlama ve renk körlerinin okumada sorun yaşamaması için birbiriyle çakışmayan renkler seçme gibi hususları içerir. içeriğiniz.

Mantıklı, değil mi?

Mantıklı olması önemlidir, çünkü ne insan kullanıcılar ne de Google web sitenizde nasıl gezinileceğini anlayamazsa, muhtemelen istediğiniz anahtar kelimeler için sıralama yapamazsınız.

4. PPC'yi ayarlamayın ve unutmayın

Bir işletme sahibiyseniz ve kendi dijital pazarlamanızı yapıyorsanız veya bunu sizin için yapması için (muhtemelen fazla çalışmış) bir uzman çalıştırıyorsanız, "kur ve unut" ile meşgul olmak biraz cezbedici olabilir. zihniyet.

Küçük ve orta ölçekli işletmelerin yalnızca kendi kendilerini yöneterek yapacakları o kadar çok şey var ki, dijital pazarlamaya yeterli çabayı harcamak çok fazla zorlama gibi görünebilir.

Tüm doğru görselleri ve mesajları içeren ve tüm doğru hedef kitle işaretlerine ulaşan oldukça etkili bir PPC reklam kampanyası bulduğunuzu düşünebilirsiniz. Ve belki de, şimdilik.

Ancak daha genel olarak PPC veya dijital pazarlamada hiçbir şey ayarlayamaz ve unutamazsınız. Trendler değişir, pazarlar değişir, tüketiciler yoluna devam eder. Kısa bir süre önce sabitlenip düşmediğinizi görmek için reklamlarınızın zaman içindeki performansını kontrol etmeniz gerekir. Çünkü varsa, dönüşüm sağlamayan reklamları sürdürmek için çok çaba harcıyorsunuz demektir.

İşlerin böyle gitmesine izin vermek yerine, özellikle kampanyanın başlamasının hemen ardından reklamlarınızın performansını analiz etmeye zaman ayırın. İşlerin tahmin ettiğiniz gibi çalıştığından emin olmak ve çalışmıyorlarsa ince ayar yapmak istiyorsunuz.

Hazır başlamışken, PPC kampanyalarınızın kaynak tüketimini nasıl optimize edebileceğinizi araştırmak için biraz zaman ayırın. En iyi kampanyalar, açıkçası en verimli performans gösteren kampanyalardır, peki nasıl daha iyisini yapabilirsiniz?

Reklam kopyanızı yeniden işlemeyi deneyin. Kulağa basit geliyor, ancak bildiğiniz gibi, daha alakalı reklam metni, tıklama oranlarını ve Kalite Puanlarını artırır. Ve yüksek kaliteli puanlar, tıklama başına maliyetinizi ve dönüşüm başına maliyetinizi düşürür.

Reklamlarınızın verimliliğine odaklanmak için para kazanmaya değer başka bir yol da gün bölümlendirmeyi ve coğrafi konumu birlikte kullanmaktır. Gün bölümleme, reklamlarınızı günün belirli saatlerinde görünecek şekilde planlarken, coğrafi konum, reklamlarınızı yalnızca belirli yerlerde gösterir.

Bu, özellikle tuğla-harç lokasyonları olan ve müşterileri kapıdan içeri sokmak isteyen yerel işletmeler için kullanışlıdır.

Bu, doğru olması için çok sayıda kitle araştırması gerektirir, ancak bu, PPC reklamlarınızda kullandığınız kaynakları optimize etmenin akıllı ve sağduyulu bir yoludur.

Eski bir PPC kampanyası, 2022'de en büyük arama pazarlaması açıklarınızdan biri olma potansiyeline sahiptir, bu yüzden bunu beklemeyin.

Şimdi 2022 düzeltmelerinize atlayın

Arama pazarlaması boşluklarınızı düzeltmek için gerçekten şimdiki gibi bir zaman yok. Herhangi bir süre boyunca orada olan herhangi bir hata muhtemelen size zarar verecek. Ancak 2021'in ikinci yarısı şimdiden gelmişken birçok işletme gözünü 2022'ye dikiyor.

Onlardan biri ol. Arama motoru pazarlamacılığı çabalarınızda ilerlemek için bu ipuçlarını izleyin ve bu, tüm farkı yaratabilir.
___
Kris Jones tarafından
kaynak: SearchEngineWatch