Acum este cel mai bun moment pentru a remedia lacunele din marketingul de căutare înainte de 2022

O cusătură în timp salvează nouă și mult mai mult atunci când este vorba despre moartea cookie-urilor, marketingul de căutare și SEO

Dacă petreci suficient timp în spațiul de marketing digital, chiar dacă te concentrezi doar pe o singură zonă a acestuia, vei descoperi în cele din urmă intersecția dintre SEO, media plătită, design web și construirea de linkuri. Nu se poate evita, deoarece toate aceste zone se desfășoară împreună pentru a forma în mod ideal o prezență online puternică pentru o afacere. În acest context, dacă ai fost vreodată cel care a conceput o strategie digitală pentru tine sau clienții tăi, probabil că ești familiarizat cu tipurile de nișe de piață care ar împinge o afacere să se concentreze mai mult pe SEO sau pe marketingul de căutare plătit.

SEO este, evident, un instrument fantastic pentru aproape oricine, dar nu reduceți puterea media plătită. Fiecare are avantajele și dezavantajele sale și, atunci când este făcută corect, niciunul nu vă va răni.

Ceea ce te va răni, însă, este să faci greșeli în eforturile tale și apoi să le dai drumul mult timp. Punctele slabe ale SEO și media plătite pot fi lucruri complicate. Acestea vă pot afecta prezența digitală pe termen lung și, totuși, pot fi dificil chiar de detectat, dacă nu știți cu adevărat ce faceți.

Cu perioada de acasă a anului 2021 chiar după colț, acum este cel mai bun moment pentru a face aceste găuri în marketingul dvs. de căutare pentru 2022. Iată patru sfaturi pentru a vă curăța SEO și marketingul media plătit.

1. Nu mai scrieți pentru cuvinte cheie peste subiecte

SEO cunosc vechea poveste, dar aici este din nou pentru oricine nu o cunoaște. În urmă cu zece până la douăzeci de ani, era o practică populară să folosiți cuvinte cheie pe paginile web. Asta însemna doar folosirea excesivă a unui anumit cuvânt cheie pe o pagină în încercarea de a determina Google să claseze mai bine pagina.

În 2021, știm că aceasta este o practică proastă, deoarece nu îi ajută pe utilizatori să răspundă la întrebări. Ceea ce răspunde la întrebările utilizatorilor online de astăzi este conținutul care discută subiecte populare, mai degrabă decât spam-ul prin cuvinte cheie.

Puteți folosi instrumente populare de cercetare a subiectelor, cum ar fi BuzzSumo, Answer the Public sau Semrush, pentru a găsi subiecte relevante pentru nișa dorită de industrie. Apoi, faceți propria cercetare pentru a genera conținut util. Gândește-te întotdeauna mai întâi la utilizator.

Cuvintele cheie au încă locul lor, totuși. Google trebuie să coreleze interogările cu conținutul, iar conținutul care face cea mai inteligentă, mai utilă și mai naturală utilizare a cuvintelor cheie va tinde să aibă performanțe mai bune. Conținutul trebuie să aibă cuvinte cheie în titlurile sale și, de asemenea, să fie utilizat în mod natural în organism. Dar nu credeți că trebuie să folosiți excesiv cuvintele cheie sau să vă concentrați complet conținutul în jurul cuvintelor cheie. În schimb, determinați intenția cuvintelor cheie și aliniați-o cu cercetarea dvs. de subiect pentru a crea conținut ucigaș care se clasifică.

2. Nu abandonați consistența mesajelor media plătite

Atunci când marketingul dvs. de căutare include și media plătită, aveți un cu totul alt set de linii directoare de urmat. Din nou, tot ceea ce faci ar trebui să țină cont de utilizatori. Pune-te în locul lor. Cum ați răspunde la acest anunț dacă l-ați vedea?

Apoi, faceți clic pe pagina de destinație pentru a vă asigura că totul are în continuare sens. Chestia este că aici e unde specialiștii PPC pot eșua dacă nu sunt atenți.

Cu media plătită, folosiți reclame pentru a determina oamenii să facă lucruri. Asta este ceea ce ai la dispoziție: cuvinte și imagini pe reclame mici pe paginile web sau rezultate de căutare plătite pe SERP-uri.

Sună simplu, nu? Atâta timp cât vă cercetați și obțineți corect mesajele reclamelor, ar trebui să fiți de aur.

Cu excepția faptului că puteți greși foarte mult dacă mesajele dvs. nu sunt consecvente pe întreaga călătorie de căutare plătită. Paginile dvs. de destinație trebuie să conțină același tip de mesaje ca și anunțurile dvs. Trebuie să facă referire la informațiile pe care utilizatorii le-au văzut atunci când au dat clic pentru prima dată pe anunț.

Aceasta arată continuitatea în campaniile dvs. plătite. Fără această continuitate, fără pagini de destinație care fac referire la oferte sau revendicări făcute în reclame, utilizatorii vor fi confuzi. Se vor întreba dacă au dat clic pe anunțul greșit sau au fost direcționați pe site-ul web greșit.

Și utilizatorii confuzi nu cheltuiesc bani.

Gândiți-vă la asta astfel: s-a estimat că sunt necesare între cinci și șapte afișări înainte ca un utilizator să-și amintească o marcă. De la cinci la sapte! Poate fi destul de dificil să atingi acele cifre, dar imaginează-ți dacă ai încerca să ajungi acolo fără consecvența mărcii. Te-ai pregăti pentru eșec, simplu și simplu.

Soluția este încă o dată să gândești ca un utilizator. Parcurgeți toate elementele călătoriei unui utilizator de căutare plătită. Dacă mesajele și brandingul curg logic și chiar au sens, este posibil să aveți o campanie câștigătoare la îndemână.

3. Nu ignora UX sărac al site-ului

Am spus de la început că diferitele domenii ale marketingului digital au toate potențialul de a se intersecta și de a curge împreună. Aici se întâlnesc SEO și web design: website UX.

SEO-urile pot petrece toată ziua cercetând cuvinte cheie, scriind conținut, optimizând meta-etichete și construind backlink, dar utilizatorii probabil nu vor face ceea ce doriți dacă site-ul dvs. are un aspect și un design groaznic, ca să nu mai vorbim dacă nu este optimizat. pentru experiența mobilă.

Dar nu mă asculta doar – citește numerele. Potrivit Intechnic, 67% dintre utilizatorii online spun că un site web prost proiectat le afectează negativ impresiile despre un brand. Este o cifră uriașă, ca să o spunem ușor.

Când păianjenii Google accesează cu crawlere un site, o fac în mod logic, ca un om. Aceasta înseamnă că navigarea principală trebuie să stabilească conținutul pe care îl are site-ul dvs. și să fie clar unde pot merge utilizatorii pentru a găsi anumite informații.

Acum, ce se califică drept un aspect „bun”? Este simplu când te gândești la asta și totuși atât de multe site-uri se luptă să o facă. Navigarea principală trebuie să arate utilizatorilor toate zonele vitale ale unui site. Indiferent de afacerea în care vă aflați, navigația ar trebui să vă arate mai întâi serviciile principale, urmate de un blog dacă aveți unul (ar trebui), o secțiune „despre noi” și o filă de contact.

Acea configurație chiar acolo acoperă toate punctele principale de care veți avea nevoie pentru a menține utilizatorii implicați. Acum, cum totul se strica de acolo depinde de tine, dar din nou, păstrează-l logic. Fila dvs. principale de servicii ar trebui să aibă un submeniu cu toate serviciile dvs. principale, fila locații se poate descompune pentru a afișa diferitele locații ale afacerii dvs. și așa mai departe.

De asemenea, nu puteți uita cu siguranță accesibilitatea atunci când vorbiți despre UX site-ul astăzi. Accesibilitatea, desigur, este capacitatea oricărei piese din conținutul site-ului web de a fi consumată și înțeleasă de persoanele cu o serie de dizabilități fizice sau mentale. Nu numai că este pur și simplu o bună practică de afaceri, dar este, de asemenea, doar incluzivă și politicoasă.

Accesibilitatea site-urilor web include considerații precum punerea la dispoziție a conținutului pentru persoanele cu deficiențe de vedere și de auz, asigurarea că paginile dvs. web sunt navigabile doar cu o tastatură în loc de doar cu mouse-ul și alegerea culorilor care nu se confruntă, astfel încât persoanele daltoniste să nu aibă probleme cu citirea continutul tau.

Are sens, nu?

Este important să aibă sens, deoarece dacă nici utilizatorii umani, nici Google nu pot înțelege cum să navigheze pe site-ul dvs., probabil că nu vă veți clasifica pentru cuvintele cheie dorite.

4. Nu seta si nu uita PPC

Dacă ești proprietar de afaceri și faci propriul marketing digital sau dacă angajezi un specialist (posibil suprasolicitat) care să o facă pentru tine, poate fi mai mult decât puțin tentant să te angajezi în „setează-l și uită-l” mod de gândire.

Întreprinderile mici și mijlocii au atât de multe de făcut doar să se conducă singure, încât să depună un efort suficient în marketingul digital poate părea prea dificil.

S-ar putea să credeți că ați venit cu o campanie publicitară PPC destul de eficientă, care conține toate elementele vizuale și mesajele potrivite și care atinge toate punctele potrivite de public. Și poate că ai, deocamdată.

Dar nu poți seta și uita nimic în PPC sau marketing digital în general. Tendințele se schimbă, piețele se schimbă, consumatorii merg mai departe. Trebuie să verificați performanța anunțurilor dvs. de-a lungul timpului pentru a vedea dacă ați căzut recent. Pentru că dacă ai, atunci irosești mult efort pentru a menține reclame care nu fac conversie.

În loc să lăsați lucrurile să meargă așa – acordați-vă timp analizei performanței anunțurilor dvs., în special în perioada imediat următoare începerii campaniei. Vrei să te asiguri că lucrurile funcționează așa cum ai prezis și să le modifici dacă nu funcționează.

În timp ce sunteți la asta, rezervați ceva timp pentru a cerceta cum puteți optimiza consumul de resurse al campaniilor dvs. PPC. Cele mai bune campanii sunt, evident, cele mai eficiente și, deci, cum puteți face mai bine?

Încercați să reproșați copia publicitară. Pare simplu, dar, după cum știți, textele publicitare mai relevante generează rate de clic și Scoruri de calitate. Și scorurile de înaltă calitate vă reduc costul pe clic și costul pe conversie.

O altă cale demnă de bani pe care o puteți lua pentru a îmbunătăți eficiența reclamelor dvs. este să utilizați împreună dayparting și geolocalizarea. Dayparting va programa anunțurile dvs. să apară la anumite ore ale zilei, în timp ce geolocalizarea va afișa anunțurile dvs. numai în anumite locuri.

Acest lucru este util în special pentru companiile locale care au locații concrete și doresc să atragă clienții prin uși.

Acest lucru necesită o mulțime de cercetare a publicului pentru a face lucrurile corect, dar este o modalitate inteligentă și de bun simț de a optimiza resursele pe care le utilizați pentru anunțurile dvs. PPC.

O campanie PPC învechită are potențialul de a fi una dintre cele mai mari găuri de marketing de căutare în 2022, așa că nu așteptați la aceasta.

Treceți acum la remedierea dvs. din 2022

Într-adevăr, nu există timp ca prezentul pentru a vă remedia lacunele de marketing de căutare. Orice greșeală care este acolo pentru o perioadă de timp, probabil, te va răni. Dar, cu a doua jumătate a anului 2021 deja aici, multe companii își pun ochii pe 2022.

Deveniți unul dintre ei. Urmați aceste indicații pentru a avansa în eforturile dvs. de marketing de căutare și ar putea face toată diferența.
___
de Kris Jones
sursa: SearchEngineWatch