Son Yakın: GA4 Gelişmiş Ölçüm ve Raporlamadan Yararlanmaya Başlayın

Standart Universal Analytics'i (Google Analytics 3 olarak da bilinir) Google Analytics 4'e (GA4) geçirmek için son tarih olan 1 Temmuz hızla yaklaşıyor. web siteniz, uygulamalarınız ve pazarlama kampanyalarınız.

İlk bakışta, Universal Analytics ve GA4'ün çok farklı raporlama arayüzlerine sahip olduğunu fark edeceksiniz, ancak bu sadece bir makyaj değil. GA4'te, en tanıdık raporlardan ve metriklerden bazıları değiştirilmiş veya tamamen kaldırılmıştır.

GA4'ün ilk incelemeleri nazik değildi ve sezgisel raporlama eksikliği, geçmiş verilerin kaybı (Google'ın son teslim tarihine kadar geçiş yapmadıysanız) ve genel olarak kullanımı zor bir arayüz gibi şikayetlere atıfta bulundu.

Zorluklar gerçektir. Ancak GA4, işletmenizin verileri daha derine inmesine ve daha fazla içgörü oluşturmasına yardımcı olabilecek bazı gerçek avantajlar da sunar.

Henüz GA4'e geçmediyseniz (zaten sahip olduğunuzdan daha fazla yıllık yıllık raporlamayı kaybetmek istemiyorsanız bunu şimdi yapın) veya geçiş yaptıysanız ancak raporlama için UA'yı kullanıyorsanız, inisiyatifi ele almanız ve yeni normaliniz olacak platformu nasıl kullanacağınızı öğrenin.

GA4 raporlama arayüzü, yeni bir görünüme ve gelişmiş ölçüm özelliklerine sahiptir

GA4'te ilk kez oturum açtığınızda muhtemelen fark edeceğiniz ilk şey, Universal Analytics'e kıyasla önemli ölçüde daha az rapor seçeneğidir: 1 raporlama görünümüne karşı UA'da bulunan 25 görüntüleme.

Kaynak: Google

UA, ölçümü oturumlara ve sayfa görüntülemelere dayandırır, ancak GA4, etkinliklere ve parametrelere dayalı yeni bir model kullanır. GA4'te, bir kullanıcı tarafından gerçekleştirilen her işlem bir "olay" olarak kategorize edilir. Bu daha geniş yaklaşım ideal olarak size web sitenizdeki kullanıcı etkileşimi hakkında daha derin bilgiler verir.

Çoğu GA4 raporu, etkinlikleri izlemeye başladığınızda oluşturulur, ancak UA'da alışkın olduğunuz aynı türde raporlara erişmek istiyorsanız, bunlar için ek manuel kurulum gerekir.

Kaynak: Google

GA4'te 'Raporlar' sekmesini tıkladığınızda, "Genel Bakış" ve "Ayrıntı" raporlarını görürsünüz. Google bazı kullanışlı tanımlar sağladı:

• Bir genel bakış raporu, bir konu hakkındaki bilgileri özetler; örneğin, Edinmeye genel bakış ve Etkileşime genel bakış raporları.
• Ayrıntılı rapor, verilerinizi e-ticaret satın almaları veya etkinlik raporları gibi daha ayrıntılı bir şekilde araştırmak için bir veya iki boyuta inmenizi sağlar.

GA4, gelişmiş ölçüm işlevlerinin etkinleştirilmesini basitleştirir. GA4'te bir anahtara tıklayabilir ve giden bağlantı tıklamaları ve kaydırma derinliği için zahmetsizce izleme oluşturabilirsiniz. Bunu, benzer yeteneklerin zahmetli bir kurulum veya izleme kodunu değiştirmeyi gerektirdiği UA ile karşılaştırın.

GA4'ün gelişmiş ölçüm yetenekleri, farklı bir metrik grubunu temel alır

Universal Analytics'teki bir oturum, bir kullanıcı tarafından belirli bir zaman çerçevesi içinde gerçekleştirilen, sayfa görüntülemeleri, olaylar ve işlemler dahil olmak üzere bir dizi faaliyeti ifade eder. Web sitenizdeki tüm kullanıcı etkileşimlerinin kapsamlı bir kaydı olarak hizmet eder.

GA4 oturumlarında ise zaman kısıtlaması yoktur. UA'dan farklı olarak GA4, bir kullanıcı oturumun ortasında kaynağını değiştirdiğinde yeni oturumlar oluşturmaz. Sonuç olarak, GA4'te kaydedilen oturum sayısının daha düşük olması muhtemeldir ve GA4'te ortalama oturum süresinin hesaplanmasında önemli değişiklikler olacaktır. Bir örnek: GA4, UA'nın yaptığı gibi artık oturum başına ortalama sayfayı ölçmüyor.

Ayrıca, uygulamalarınızı ve web sitelerinizi ayrı ayrı ölçtüğünüz günlerin geride kaldığını belirtmekte fayda var; bu, mobil uygulama sahipleri için harika bir haber: Artık platformlar arası verileri siteniz ve uygulamanız arasında sorunsuz bir şekilde hassas bir şekilde izleyebilirsiniz. Ancak gerekli bazı montajlar var; bir Uygulama veri akışı kurmanız gerekecek.

Diğer bir büyük değişiklik de GA4'ün hemen çıkma oranını aynı şekilde ölçmemesidir. Başlangıçta GA4'ü erken benimseyenler tarafından hemen çıkma oranının ortadan kaldırıldığı bildirildi. Durum böyle değil, ancak hemen çıkma oranını arayüzde bulmak kolay değil, bu muhtemelen Google'ın olay tabanlı ölçüme geçişi nedeniyle kasıtlı. Hemen çıkma oranı markanız için önemliyse, bunu yine de raporlarınızda ayarlayabilirsiniz, ancak bu çok adımlı bir süreçtir.

Ancak GA4 net bir alternatif sunar; bunun yerine etkileşim oranını kolayca takip etmeniz için yeni platform kuruldu.

Kaynak: datadrivenu.com

Etkileşim oranı, yalnızca web sitenizin aynı sayfasında kalan ziyaretçileri değil, aynı zamanda o sayfada ne kadar zaman geçirdiklerini de dikkate alır. Geçmiş hemen çıkma oranı verilerinizle elmalar arası bir karşılaştırma olmayacak, ancak alıştığınız hemen çıkma oranı raporlaması türünü hemen kurmaya çalışmak yerine yeni metriğe geçmeye değip değmeyeceğini düşünmeye değer. Hemen çıkma oranından ne tür içgörüler elde ettiğinizi ve yeni katılım oranının, farklı bir şekilde yanıtlıyor olsa bile aynı soruların bazılarını yanıtlayıp yanıtlayamayacağını kendinize sorun.

Unutmayın: farklı, mutlaka daha kötü anlamına gelmez.

GA4'ün veri yönetimi yaklaşımına alışmak zaman alacaktır, ancak veri saklama sorunlarına geçici çözümler vardır

Universal Analytics, temelde verilerinizi sonsuza kadar (14 ay, 26 ay, 38 ay, 50 ay ve "otomatik olarak sona erme") için saklarken, GA4'ün verilerinin süresi 2 veya 14 ay sonra dolar. Yıldan yıla karşılaştırma yine mümkün olacak, ancak geçmiş verilerinize erişmek mümkün olmayacak.

GA4 verilerinizi BigQuery'ye aktarma sürecini erken bir aşamada başlattıysanız geçmiş verilerinizi koruyabileceksiniz. Verilere erişim, kurulumun yapıldığı günle sınırlı olacaktır, bu nedenle, onu ne kadar erken kurarsanız, raporlama için o kadar fazla geçmiş veriye sahip olursunuz. Geçmişte, bu BigQuery entegrasyonu yalnızca ödeme yapan GA kullanıcıları tarafından kullanılabiliyordu. Artık tüm GA4 mülk sahipleri veri dışa aktarımına erişebilir.

Diğer bir büyük değişiklik, UA'dan tamamen farklı olan GA4'teki yerel bağlayıcı şemasına odaklanır. Bu, GA4 verilerinizi BigQuery'ye aktarmadan önce yeniden eşlemek için biraz zaman ayırmanız gerekebileceği anlamına gelir. Ancak bunu yaptıktan sonra, daha organize veri depolaması nedeniyle SQL sorgularını yürütmek önemli ölçüde daha basit hale gelecektir.

Kaynak: Growwithfarm.com

GA4 ayrıca, yüksek düzeyde kullanıcı dostu ve doğru veri yönetimi sağlar, böylece kişisel verilerin toplanması üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz, bu da mevcut ve gelecek gizlilik düzenlemelerine uyum için kritik bir yardımcıdır. Özellikle GA4, belirli etkinlikleri ve kullanıcı özelliklerini reklam kişiselleştirmeden kolayca hariç tutmanıza olanak tanır.

Benzersiz yeni özelliklerle iyileştirilmiş raporlamanın kilidini açmak için GA4'ü hemen kullanmaya başlayın

GA4, bir bütün olarak pazarlama ekosistemi ve özellikle bireysel pazarlamacılar için kesinlikle bir şok olsa da, bazı şeyleri kolaylaştıracak ve UA'ya göre net bir gelişme olan bazı özellikler sunacak, örneğin:

• Müşteri yolculuğu takibi: Birincil odak noktası, oturumlar gibi cihaz veya platforma göre kolayca parçalanabilen ölçümlerden uzaklaştı. Artık ana odak, yalnızca etkinlik olarak kaydedilen kullanıcılar ve etkileşimleridir. Kullanıcı merkezli bir yaklaşıma ve olaya dayalı bir veri modeline geçiş, hem web hem de uygulama verilerini analiz etmek için birleştirilmiş bir metrik ve boyut grubuyla çalışacağınız ve müşteri yolculuğu boyunca daha akıllı toplamayı kolaylaştıracağınız anlamına gelir.
• Kullanıcı katılımı analizi: UA'nın eski güvenilir Kitle, Edinme, Davranış ve Dönüşüm menülerinin yerini, analizi Edinme, Etkileşim, Para Kazanma ve Tutma olarak ayıran kapsamlı bir "Yaşam Döngüsü" bölümü aldı. Ek olarak, Google, kullanıcı demografisini ve teknolojisini vurgulayan ayrı bir "Kullanıcı" bölümü sunmuştur.
• Etkileşim ölçümleri: Yeni uygulanan önceden yapılandırılmış kaydırma, video, giden tıklamalar ve dosya indirme etkinlikleri dahil olmak üzere, markanızla etkileşim kurdukları farklı yollara bakarak kullanıcıların katılım ve ilgi düzeylerini etkili bir şekilde ölçmek artık çok daha kolay .
• Kampanya kitleleri: GA4, gelişmiş ölçüm, analist araçları ve entegrasyonlar aracılığıyla pazarlama kampanyaları için daha geniş bir potansiyel kitle yelpazesine erişmenize yardımcı olacaktır. Bu artan güç, daha iyi reklam harcaması getirisi anlamına gelir.
• Kullanıcı gizliliği ve izleme özellikleri: Platformlardan ve mevzuattan gelen daha fazla veri kısıtlamasıyla GA4, çerezlerin daha az yaygın olacağı ve kullanıcı gizliliğinin hem kullanıcılar hem de düzenleyici kuruluşlar.

Pek değişmeyen bir şey, ilişkilendirme modellemesi ve raporlamasıdır. GA4'te ilişkilendirme raporlamasına erişmek için, pazarlama çabalarınız ve satışlarınız arasında bağlantı kurmanıza yardımcı olacak bir dizi rapor sunan "Reklam Anlık Görüntüsü", "Model Karşılaştırması" veya "Dönüşüm Yolları" bölümlerine gidebilirsiniz.

GA4'e geçiş için son tarih neredeyse geldi. Geçiş yapmadıysanız, yeni değişikliklere alışmaya başlamak için kalan az zamanı kullanın. Bu büyük bir öğrenme eğrisidir, ancak verilerinizden daha fazla içgörü elde etmenize yardımcı olacak iyileştirmeler ve avantajlar da vardır.

Veri gizliliğindeki değişikliklerin stratejinizi nasıl etkilediğini öğrenmek için Verilerin Durumu 2023'ü indirin: Karlılığa Giden Yol Gizlilik Uyumluluğu Gerektirir.