¿Cuánto cuesta el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es, sin lugar a dudas, una de las formas más efectivas de hacer crecer su negocio en línea. Pero, ¿cuánto debe esperar pagar por el marketing de contenidos? Como muchas cosas en la vida, depende.

Si bien la respuesta no es clara, este artículo brindará cierta claridad y estimaciones sobre los precios del marketing de contenido para que pueda comprender mejor qué esperar al planificar y ejecutar su campaña de marketing de contenido.

Precios de marketing de contenidos

Puede esperar pagar entre $ 1,000 y $ 50,000 por mes por marketing de contenido. Es técnicamente posible pagar menos de $1000, pero para obtener resultados tangibles y un trabajo de alta calidad, querrá gastar al menos $1000. La cantidad entre $ 1,000 y $ 50,000 (o más) depende de sus objetivos y la rapidez con la que desea alcanzarlos, su presupuesto y más.

Estrategia e investigación

La estrategia de contenido no es barata, ya que tomará tiempo planificar cuidadosamente una buena estrategia. Pagará por varios pasos del proceso de desarrollo de la estrategia de contenido, y la estimación del precio tendrá en cuenta cuántas de las siguientes funciones se incluirán.

• Inventario y auditoría de su contenido actual
• Investigación de clientes y análisis de su público objetivo
• Establecimiento de metas y objetivos
• Creación de un plan de contenidos personalizado

Dependiendo del tamaño de su negocio, la industria en la que se encuentra y cuán extensa es la auditoría de contenido, el precio puede variar desde menos de $ 1,000 para una estrategia muy básica hasta $ 25,000 para una estrategia integral. Estos precios son relevantes para las pequeñas y medianas empresas.

Si es una gran empresa que necesita una revisión completa del contenido, no se sorprenda si la estrategia de contenido alcanza hasta $ 50,000.

Creación

La creación de contenido tiende a ser la parte más costosa del marketing de contenido, ya que lleva más tiempo y esfuerzo completarla. Esto también dependerá del tipo de contenido que elijas y de si optas por un freelancer o una agencia de contenido. Éstos incluyen:

• Artículos
• Publicaciones de blog
• infografías
• libros electrónicos
• Estudios de caso
• contenido de redes sociales
• Video o contenido visual

Las agencias de marketing de contenido generalmente tienen múltiples creadores de contenido trabajando para ellas, con administradores de contenido dedicados y otro personal de apoyo. Debido a esto, los costos suelen ser más altos, pero también puede obtener grandes volúmenes de contenido en menos tiempo. Por lo general, las agencias cobran por palabra el contenido escrito y una tarifa fija para todos los tipos de contenido. Un artículo de blog de 1,000 puede variar en precios desde $ 50 - $ 800 o más.

Los freelancers trabajan de forma independiente y, debido a esto, sus tarifas pueden ser un poco más baratas. Sin embargo, también querrá considerar las plataformas en las que se comunicará. Fiverr y Upwork cobrarán una comisión, por lo que el profesional independiente podría optar por aumentar el precio. Para una publicación de blog, la mayoría de los trabajadores independientes cobran entre $ 0.05 y $ 1 por palabra , y muchos artículos de 1,000 palabras tienen un precio de alrededor de $ 100 . También pueden cobrar tarifas por hora, que van desde $30 para principiantes hasta $100 para autónomos más experimentados.

Si desea gráficos personalizados, revisiones o cualquier garantía adicional especializada, tendrá un costo adicional.

Mejoramiento

La optimización de contenido garantiza que el contenido que se crea tenga las mejores posibilidades de éxito. Asegurarse de que su contenido sea visible en Internet significa que su audiencia podrá encontrar orgánicamente el contenido que se está produciendo. Los 'robots' de los motores de búsqueda clasifican el contenido altamente optimizado sobre el resto, lo que significa que también podrá superar a sus competidores.

Los servicios de SEO para contenido se enfocan en varios procesos para establecer la visibilidad de su contenido en los motores de búsqueda, que incluyen:

• Investigación de palabras clave
• Análisis de la competencia
• SEO on-page (metadatos, enlaces internos, etc.)

Todo esto puede ayudar a aumentar la autoridad de su marca, lo que le permite clasificarse más alto y, por lo tanto, aumentar su visibilidad. Asegurarse de que su contenido esté optimizado para los motores de búsqueda es vital para ayudar a que su contenido suba a la cima de Google. Un experto en SEO podrá someterse a más pruebas e investigaciones para asegurarse de que el contenido funcione bien.

Las empresas de SEO y los expertos en SEO contratados (consultores y autónomos) brindan servicios de SEO. Para una empresa mediana, el precio puede oscilar entre $ 100 y $ 200 por hora para agencias de SEO, $ 50- $ 100 por hora para consultores de SEO y $ 30- $ 50 por hora para trabajadores independientes. Si eres una empresa más pequeña. El anticipo mensual también es de alrededor de $ 500- $ 5,000 , pero puede subir hasta $ 20,000 o más, según el alcance del proyecto.  

Promoción y distribución

Una vez que su contenido se haya optimizado para los motores de búsqueda, ahora es el momento de mostrar el contenido a la audiencia adecuada. Hay varias formas de lograr esto:

• Plataformas de redes sociales
• Correo de propaganda
• anuncios pagados
• Publicaciones de invitados
• Programas de referencia

La promoción efectiva de contenido requiere una planificación adecuada. Querrá crear una audiencia comprometida que esté dentro de su nicho de mercado objetivo y que le guste, comente y comparta su contenido. Cuando la promoción de contenido se realiza correctamente, esto puede aumentar drásticamente el compromiso y el alcance de su negocio para aumentar el conocimiento de su marca.

Si bien los precios pueden variar según las plataformas que utilice, la cantidad de contenido que esté produciendo y los objetivos de su campaña, espere reservar un presupuesto de publicidad decente. Puede comenzar con $ 500- $ 1,000 para medir un ROI en piezas específicas de contenido y luego aumentarlo más, según sus objetivos. Es común que las empresas más grandes con contenido de alto rendimiento tengan un presupuesto publicitario de más de $10,000 a $100,000 (y mucho más en algunos casos).

La promoción de contenido en los canales de las redes sociales requerirá un administrador de redes sociales o un coordinador de contenido dedicado. Un administrador de redes sociales independiente puede costar entre $ 20 y $ 100 por hora , según su experiencia.

¿Cómo se cotiza el marketing de contenidos?

Al igual que con muchos otros servicios, el marketing de contenido se puede cotizar por hora o como tarifas fijas para proyectos. Si está trabajando con un comercializador de contenido interno, pagará por hora o por salario. Si está contratando a un profesional independiente, pagará tarifas fijas o por hora, y si está trabajando con una agencia de marketing de contenido, lo más probable es que pague tarifas fijas por proyectos.

En algunos casos, pagará todo por adelantado, en otros casos, podría ser 50:50 o después de la finalización. Esto solo depende de la persona o el grupo con el que esté trabajando, el alcance del proyecto y otros detalles.

Algunos tipos de marketing de contenido pueden ser más comunes a una tarifa fija (por ejemplo, un artículo de blog de 1000 palabras a $200), mientras que un consultor de marketing de contenido que brinda consejos y recomendaciones puede trabajar con tarifas por hora de $90 por hora.

¿Qué factores afectan cuánto gastas en marketing de contenidos?

Existen múltiples factores que afectan el precio del marketing de contenidos, entre ellos:

• su presupuesto
• El “tipo” de marketing de contenidos que desea
• El mercado de tu industria
• Qué tan rápido quieres obtener resultados
• El estado de tu marketing de contenidos actual

Repasemos cada uno de ellos.

su presupuesto

Al final del día, si tiene un máximo de $ 5,000 para gastar por mes, entonces eso es lo que tiene que gastar. Pero, ¿cuánto de su presupuesto general desea gastar en marketing de contenido, en lugar de SEO o PPC? Esto dependerá de su filosofía y de cuán desarrollados estén otros canales de marketing en su negocio.

El “tipo” de marketing de contenidos

“Marketing de contenidos” es un término amplio. Hay muchos tipos de contenido que puede crear, incluidos artículos, libros blancos, videos, infografías y mucho más. Ciertos tipos de contenido consumen más tiempo y requieren más personas, por lo que costará más.

Además, es importante considerar en qué etapa del marketing de contenido te estás enfocando. ¿Presupuesta la planificación y estrategia de contenido, la creación de contenido y la distribución de contenido por separado, o todo lo anterior combinado en una campaña? La estrategia de contenido puede ser más económica ya que es más puntual, mientras que la creación de contenido es más costosa ya que requiere un mantenimiento regular.

El mercado en el que estás

Ciertos mercados son más fáciles de romper que otros. Si está creando contenido sobre la reparación de electrodomésticos (por ejemplo, artículos de "instrucciones" sobre cómo reparar ciertos tipos de refrigeradores y secadoras), esto generalmente generará resultados más rápidos en comparación con un campo competitivo como la comercialización de un SaaS en el espacio tecnológico.

Cuanto más competitivo sea el mercado, más recursos tendrá que gastar en marketing de contenidos para penetrar en él de manera efectiva y llamar la atención. Pero nuevamente, esto puede depender de su negocio y de lo que tiene para ofrecer. Si se encuentra en un mercado muy competitivo pero tiene una propuesta de venta única, puede ser más fácil obtener visibilidad más rápido. Si está compitiendo ampliamente contra "grandes jugadores", entonces será más difícil y más costoso.

Qué tan rápido quieres obtener resultados

Cuanto más rápido desee obtener resultados, más deberá invertir en un período de tiempo más corto. Un canal principal común de distribución de contenido es un blog. Si ha mapeado palabras clave, es posible que tenga alrededor de 1200 temas que cubrir para obtener autoridad total en su industria. Si publica 120 artículos por mes durante 12 meses, dado que la calidad del contenido sigue siendo la misma, ganará terreno en los motores de búsqueda más rápido que si publicara el mismo volumen de contenido durante un período de 36 meses.

El estado de tu marketing de contenidos actual

Si ya tiene una "base" de marketing de contenido madura para su sitio web, entonces una inversión de $ 1,000 puede proporcionar un retorno de su inversión más rápido en lugar de invertir $ 1,000 en marketing de contenido en un nuevo sitio web.

¿Ya tiene una sección de blog desarrollada con autoridad temática establecida en su industria, mientras se clasifica para múltiples palabras clave relevantes y de alto valor? Si es así, es probable que sus $ 1,000 invertidos en contenido se clasifiquen, obtengan más tráfico y aumenten las ventas más rápido. ¿Tienes una sección de blog inexistente o relativamente nueva? Es posible que inicialmente deba invertir más por adelantado para obtener los mismos rendimientos.

Hay otros factores que pueden determinar cuánto necesitará gastar en marketing de contenido para obtener resultados. Generalmente, más dinero invertido equivale a más resultados, pero esto no significa gastar cantidades excesivas para lograr sus objetivos.

Cada aspecto del marketing de contenido en el que gaste dinero debe basarse en datos y lógica firmes, para que pueda racionalizar las decisiones que toma. Si aún es nuevo en todo, se recomienda comenzar despacio antes de avanzar. Sin embargo, no comience demasiado lento, ya que querrá obtener información rápidamente en función de sus resultados, para que pueda planificar metas y estrategias futuras.

Próximos pasos

Una vez que sepa el alcance de lo que necesita hacer para su campaña de marketing de contenido y el presupuesto mensual aproximado con el que tiene que trabajar, puede comenzar a considerar con quién quiere trabajar. Existen innumerables opciones, incluidas agencias de marketing de contenido, consultores de marketing de contenido y trabajadores independientes. No existe una forma correcta o incorrecta de abordar el marketing de contenidos y, en última instancia, está determinado por las necesidades de su negocio individual.

La línea de fondo

El precio del marketing de contenidos puede variar mucho dependiendo de muchos factores. Si bien no hay un precio fijo para las diferentes etapas del marketing de contenido, el precio suele ser fácil de encontrar. Las agencias de marketing de contenidos, los consultores y los autónomos suelen tener precios disponibles en su sitio web, y también puedes ponerte en contacto con ellos para obtener un presupuesto personalizado.