Quanto custa o marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é inegavelmente uma das maneiras mais eficazes de expandir seus negócios online. Mas quanto você deve esperar pagar pelo marketing de conteúdo? Como em muitas coisas na vida, depende.

Embora a resposta não seja clara, este artigo fornecerá alguma clareza e estimativas sobre os preços de marketing de conteúdo para que você possa entender melhor o que esperar ao planejar e executar sua campanha de marketing de conteúdo.

Preços de marketing de conteúdo

Você pode esperar pagar entre US $ 1.000 e US $ 50.000 por mês para marketing de conteúdo. É tecnicamente possível pagar menos de US$ 1.000, mas para resultados tangíveis e trabalho de alta qualidade, você deve gastar pelo menos US$ 1.000. Quanto entre US $ 1.000 e US $ 50.000 (ou mais) depende de seus objetivos e da rapidez com que você deseja alcançá-los, seu orçamento e muito mais.

Estratégia e pesquisa

A estratégia de conteúdo não é barata, pois uma boa estratégia levará tempo para ser planejada com cuidado. Você pagará por várias etapas do processo de desenvolvimento da estratégia de conteúdo, e a estimativa de preço levará em consideração quantos dos recursos a seguir devem ser incluídos.

• Inventário e auditoria do seu conteúdo atual
• Pesquisa de clientes e análise do seu público-alvo
• Estabelecimento de metas e metas
• Criação de um plano de conteúdo personalizado

Dependendo do tamanho do seu negócio, do setor em que atua e da extensão da auditoria de conteúdo, o preço pode variar de menos de US$ 1.000 para uma estratégia muito básica a US$ 25.000 para uma estratégia abrangente. Esses preços são relevantes para pequenas e médias empresas.

Se você é uma grande empresa que precisa de uma revisão completa do conteúdo, não se surpreenda se a estratégia de conteúdo chegar a US$ 50.000.

Criação

A criação de conteúdo tende a ser a parte mais cara do marketing de conteúdo, pois leva mais tempo e esforço para ser concluída. Isso também dependerá do tipo de conteúdo que você escolher e se você optar por um freelancer ou uma agência de conteúdo. Esses incluem:

• Artigos
• Postagens no blog
• Infográficos
• E-books
• Estudos de caso
• Conteúdo de mídia social
• Vídeo ou conteúdo visual

As agências de marketing de conteúdo geralmente têm vários criadores de conteúdo trabalhando para elas, com gerentes de conteúdo dedicados e outra equipe de suporte. Por causa disso, os custos geralmente são mais altos, mas você também pode obter grandes volumes de conteúdo em menos tempo. Geralmente, as agências cobram por palavra pelo conteúdo escrito e uma taxa fixa para todos os tipos de conteúdo. Um artigo de blog de 1.000 pode variar em preços de US $ 50 a US $ 800 ou mais.

Freelancers trabalham de forma independente e, devido a isso, suas taxas podem ser um pouco mais baratas. No entanto, você também deve considerar as plataformas nas quais se comunicará. O Fiverr e o Upwork cobram alguma comissão, então o freelancer pode optar por aumentar o preço. Para uma postagem no blog, a maioria dos freelancers cobra de US$ 0,05 a US$ 1 por palavra , com muitos artigos de 1.000 palavras custando cerca de US$ 100 . Eles também podem cobrar taxas por hora, que variam de US$ 30 para iniciantes a US$ 100 para freelancers mais experientes.

Se você quiser gráficos personalizados, revisões ou qualquer material adicional especializado, isso terá um custo extra.

Otimização

A otimização de conteúdo garante que o conteúdo que está sendo criado tenha a melhor chance de sucesso. Garantir que seu conteúdo seja visível na internet significa que seu público poderá encontrar organicamente o conteúdo que está sendo produzido. Os 'robôs' dos mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo altamente otimizado em relação ao resto, o que significa que você também poderá superar seus concorrentes.

Os serviços de SEO para conteúdo se concentram em vários processos para estabelecer a visibilidade do seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa, incluindo:

• Pesquisa de palavras-chave
• Análise do concorrente
• SEO na página (metadados, links internos, etc.)

Tudo isso pode ajudar a aumentar a autoridade da sua marca, permitindo que você tenha uma classificação mais alta e, portanto, aumente sua capacidade de descoberta. Garantir que seu conteúdo seja otimizado para os mecanismos de pesquisa é vital para ajudar seu conteúdo a chegar ao topo do Google. Um especialista em SEO poderá passar por mais testes e pesquisas para garantir que o conteúdo tenha um bom desempenho.

Empresas de SEO e especialistas em SEO para contratar (consultores e freelancers), fornecem serviços de SEO. Para uma empresa de médio porte, o preço pode variar de US$ 100 a US$ 200 por hora para agências de SEO, US$ 50 a US$ 100 por hora para consultores de SEO e US$ 30 a US$ 50 por hora para freelancers. Se você é uma empresa menor. O retentor mensal também é de cerca de US$ 500 a US$ 5.000 , mas pode chegar a US$ 20.000 ou mais, dependendo do escopo do projeto.  

Promoção e distribuição

Depois que seu conteúdo for otimizado para os mecanismos de pesquisa, agora é hora de colocar o conteúdo na frente do público certo. Existem várias maneiras de conseguir isso:

• Plataformas de mídia social
• Marketing de email
• Anúncios pagos
• Postagens de convidados
• Programas de referência

A promoção eficaz de conteúdo requer um planejamento adequado. Você deseja criar um público engajado que esteja dentro do seu nicho de destino e que goste, comente e compartilhe seu conteúdo. Quando a promoção de conteúdo é bem feita, isso pode aumentar drasticamente o envolvimento e o alcance do seu negócio para aumentar o reconhecimento da sua marca.

Embora os preços possam variar dependendo das plataformas que você utiliza, quanto conteúdo você está produzindo e seus objetivos de campanha, espere reservar um orçamento de publicidade decente. Você pode começar com US$ 500 a US$ 1.000 para medir um ROI em partes específicas do conteúdo e depois escalá-lo mais, dependendo de seus objetivos. É comum que empresas maiores com conteúdo de alto desempenho tenham um orçamento de publicidade acima de US$ 10.000 a US$ 100.000 (e muito mais em alguns casos).

A promoção de conteúdo em canais de mídia social exigirá um gerente de mídia social ou coordenador de conteúdo dedicado. Um gerente de mídia social freelancer pode custar de US $ 20 a US $ 100 por hora , dependendo de sua experiência.

Como o marketing de conteúdo é precificado?

Tal como acontece com muitos outros serviços, o marketing de conteúdo pode ser cobrado por hora ou como taxas fixas para projetos. Se você estiver trabalhando com um profissional de marketing de conteúdo interno, pagará por hora ou salário. Se você estiver contratando um freelancer, pagará por hora ou taxas fixas, e se estiver trabalhando com uma agência de marketing de conteúdo, provavelmente pagará taxas fixas por projetos.

Em alguns casos, você pagará tudo adiantado, em outros casos, pode ser 50:50 ou após a conclusão. Isso depende apenas do indivíduo ou grupo com o qual você está trabalhando, do escopo do projeto e de outros detalhes.

Alguns tipos de marketing de conteúdo podem ser mais comuns a uma taxa fixa (por exemplo, um artigo de blog de 1.000 palavras por US$ 200), enquanto um consultor de marketing de conteúdo que fornece conselhos e recomendações pode trabalhar com taxas horárias como US$ 90 por hora.

Quais fatores afetam o quanto você gasta em marketing de conteúdo?

Existem vários fatores que afetam os preços do marketing de conteúdo, incluindo:

• seu orçamento
• O “tipo” de marketing de conteúdo que você deseja
• Seu mercado industrial
• Quão rápido você deseja obter resultados
• O estado do seu marketing de conteúdo atual

Vamos passar por cada um deles.

seu orçamento

No final do dia, se você tiver um máximo de US $ 5.000 para gastar por mês, é isso que você precisa gastar. Mas quanto do seu orçamento geral você deseja gastar em marketing de conteúdo, em vez de SEO ou PPC? Isso dependerá de sua filosofia e de como estão desenvolvidos outros canais de marketing em seu negócio.

O “tipo” de marketing de conteúdo

“Marketing de conteúdo” é um termo amplo. Existem muitos tipos de conteúdo que você pode criar, incluindo artigos, white papers, vídeos, infográficos e muito mais. Certos tipos de conteúdo consomem mais tempo e exigem mais pessoas, por isso custarão mais.

Além disso, é importante considerar em qual estágio do marketing de conteúdo você está se concentrando. Você está orçando planejamento e estratégia de conteúdo, criação de conteúdo e distribuição de conteúdo separadamente ou todos os itens acima combinados em uma campanha? A estratégia de conteúdo pode ser mais barata, pois é mais pontual, enquanto a criação de conteúdo é mais cara, pois requer manutenção regular.

O mercado em que você está

Certos mercados são mais fáceis de romper do que outros. Se você estiver criando conteúdo sobre conserto de eletrodomésticos (por exemplo, artigos “como fazer” sobre como consertar certos tipos de geladeiras e secadoras), isso geralmente produzirá resultados mais rápidos em comparação com um campo competitivo como o marketing de um SaaS no espaço de tecnologia.

Quanto mais competitivo o mercado, mais recursos você terá que gastar em marketing de conteúdo para penetrar efetivamente e ganhar atenção. Mas, novamente, isso pode depender do seu negócio e do que você tem a oferecer. Se você estiver em um mercado muito competitivo, mas tiver uma proposta de venda exclusiva, pode ser mais fácil obter visibilidade mais rapidamente. Se você estiver competindo amplamente contra “grandes jogadores”, então será mais difícil e mais caro.

Quão rápido você deseja obter resultados

Quanto mais rápido você quiser obter resultados, mais precisará investir em um período mais curto de tempo. Um canal de distribuição primário comum para conteúdo é um blog. Se você mapeou palavras-chave, pode ter cerca de 1.200 tópicos para cobrir para obter autoridade total em seu setor. Se você postar 120 artigos por mês durante 12 meses – considerando que a qualidade do conteúdo permanece a mesma – você ganhará força nos mecanismos de busca mais rápido do que publicar o mesmo volume de conteúdo em um período de 36 meses.

O estado do seu marketing de conteúdo atual

Se você já tem uma “base” de marketing de conteúdo madura para o seu site, um investimento de US$ 1.000 pode fornecer um retorno mais rápido do seu investimento, em vez de investir US$ 1.000 em marketing de conteúdo em um novo site.

Você já tem uma seção de blog desenvolvida com autoridade tópica estabelecida em seu setor, enquanto classifica várias palavras-chave relevantes e de alto valor? Nesse caso, seus US $ 1.000 investidos em conteúdo provavelmente serão classificados, obterão mais tráfego e aumentarão as vendas mais rapidamente. Você tem uma seção de blog inexistente ou relativamente nova? Você pode ter que investir inicialmente mais adiantado para obter os mesmos retornos.

Existem outros fatores que podem determinar quanto você precisará gastar em marketing de conteúdo para obter resultados. Geralmente, mais dinheiro investido equivale a mais resultados – mas isso não significa gastar quantias excessivas para atingir seus objetivos.

Cada aspecto do marketing de conteúdo em que você gasta dinheiro deve ser baseado em dados e lógica firmes, para que você possa racionalizar as decisões que toma. Se você ainda é novo em tudo, é recomendável começar devagar antes de subir. No entanto, não comece muito devagar, pois você deseja obter informações rapidamente com base em seus resultados, para poder planejar metas e estratégias futuras.

Próximos passos

Depois de saber o escopo do que você precisa fazer para sua campanha de marketing de conteúdo e o orçamento mensal aproximado com o qual você precisa trabalhar, você pode começar a considerar com quem deseja trabalhar. Existem inúmeras opções por aí, incluindo agências de marketing de conteúdo, consultores de marketing de conteúdo e freelancers. Não existe uma maneira certa ou errada de abordar o marketing de conteúdo e, em última análise, é determinado pelas suas necessidades individuais de negócios.

A linha de fundo

O preço do marketing de conteúdo pode variar muito dependendo de muitos fatores. Embora não haja preços definidos para os diferentes estágios do marketing de conteúdo, os preços geralmente são fáceis de encontrar. Agências de marketing de conteúdo, consultores e freelancers costumam ter preços disponíveis em seu site, e você também pode entrar em contato com eles para obter uma cotação personalizada.