Shopify Mağazanızı Optimize Etmek İçin 8 İpucu
Yayınlanan: 2022-06-01Shopify'ın "Hakkında" sayfasında onayladığı gibi, platform dünya çapında bir milyondan fazla işletmeyi desteklemektedir. Hizmetin popülaritesinin nedeni, Shopify'ın çevrimiçi satıcılara hem profesyonel perakendecilere hem de amatör satıcılara hitap edebilecek gelişmiş bir araç seti sağlamasıdır.
Ancak, tüccarlar için her zaman sorun olduğu gibi, çevrimiçi arenadaki rekabet şiddetli ve katlanarak daha rekabetçi hale geliyor. Bu nedenle, perakendecilerin Shopify için SEO'yu, ürün sayfaları gibi Shopify mağaza öğelerini nasıl optimize edeceklerini, UX geliştirme taktiklerini ve bir mağazanın çevrimiçi genel performansını yükseltmek için tasarlanmış çeşitli diğer ipuçlarını ve püf noktalarını anlamaları çok önemlidir.
Bunlar satıcılar için bazı ciddi yapışma noktaları olabileceğinden, bir Shopify mağazasının SERP'lerin zirvesine nasıl optimize edileceğine, mükemmel bir UX deneyiminin nasıl sağlanacağına, e-ticaret dönüşüm oranlarını artırmaya ve diğer önemli hususlara ilişkin bazı boşlukları doldurmaya yardımcı olmak istedik. Başarılı bir marka oluşturmak için stratejiler.
Bununla, başlayalım.
Tema CSS Özelleştirme
Kullanıcılar Shopify mağazasını ilk kurduğunda varsayılan bir tema önceden yüklenir. "İlk" teması, basit, kullanıma hazır bir çözüm olduğu kadar satıcıların mümkün olduğunca çabuk yaşamasını sağlamanın bir yoludur.
Perakendeciler dilerlerse bu tema ile devam edebilirler veya ihtiyaçlarına daha uygun farklı bir tema seçebilirler. Bununla birlikte, tüccarların oluşturabileceği çok sayıda tema ve eklenti kombinasyonuna rağmen, bazıları mağazalarını daha da özelleştirmek isteyebilir.
Perakendecilerin mağazaları için tam olarak istedikleri görünümü ve hissi elde etmek için, istenen efekti elde etmek için CSS kodunu düzenlemek gerekebilir.
Temaları performans için optimize etmeye veya CSS kodunda değişiklik gerektiren özel değişiklikler yapmaya gelince, herhangi bir değişiklik yapmadan önce temayı kopyalamanız şiddetle tavsiye edilir. Bunu yapmak, bir şeyler ters giderse satıcıların orijinal sürüme dönmelerini sağlar.
Neyse ki, tema çoğaltma basittir. Bunu yapmak için Çevrimiçi Mağaza > Temalar'a gidin, ardından "Eylemler" açılır menüsünden "Çoğalt"ı seçin. Kopya sahnelenirken, kaynak kod düzenleyicisini açmak için aynı açılır menüden "Kodu Düzenle"yi seçin.
Buradan “Assets” klasörünün altındaki “theme.scss.liquid” başlıklı CSS dosyasını açın. Bu dosya yoksa, başlığında “scss” veya “css” olan benzer bir dosya arayın.
Tüccarlar buradan sitelerinin sunumunda veya düzeninde diledikleri değişiklikleri yapmakta özgürdürler. Ancak, tüm tüccarlar böyle bir görevi yönetecek donanıma sahip değildir.
Kodlama dillerinde iyi bilgi sahibi olmayanlar için Shopify, satıcıların yardımcı olması için yetenekli bir kişiyi temin edebileceği kapsamlı bir iş ortağı ağına sahiptir. Bununla birlikte, herhangi bir mürekkebi kağıda dökmeden önce, sürece yardımcı olması için sertifikalı bir geliştirici tutma stratejisine sahip olmak akıllıca olacaktır.
SEO için Shopify Mağazalarını Optimize Edin
Arama motoru optimizasyonu, çevrimiçi başarıyı hedefleyen tüm e-ticaret tüccarları için en önemli hususlardan biridir. Bir Shopify mağazasını SEO açısından optimize etmeye çalışırken, odaklanılması gereken birkaç alan vardır:
Site Yapısı
Bir sitenin düzenlenme şekli, yalnızca kullanıcı deneyimi için değil, aynı zamanda arama motorunun başarısı için de son derece önemlidir. Sonuçta, UX SEO için hayati öneme sahiptir.
Kullanıcılar bir sitede kolayca gezinip aradıkları öğeleri bulabildiklerinde, sitede geçirilen süre ve dönüşümler için bir eğilim vardır ve her ikisi de SERP sıralamalarını iyileştirebilir.
Tüccarların sitede gezinmeyi kolaylaştırabilmelerinin ve dönüşümleri engelleyen engelleri ortadan kaldırabilmelerinin yolu, basit bir site yapısı uygulamaktır. Kolaylaştırılmış bir mimariye ulaşmak, arama motorlarının belirli sayfaları daha verimli bir şekilde taramasını ve sıralamasını sağlamaya da yardımcı olur.
Bu nedenle, arama ve kullanıcı dostu bir yapı şöyle görünür:
Ana Sayfa > Kategori Sayfası > Alt Kategori Sayfası > Ürün Sayfası
Bu tür mimari sayesinde, ürünler ana sayfadan sadece birkaç tık ötededir ve sezgisel ve kolaylıkla gezinilebilir.
Shopify Hızına Odaklanın
Biraz önce bahsedildiği gibi, UX ve SEO ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Bu nedenle, mükemmel bir yerinde deneyim üretmek, Shopify mağazalarını optimize etmek için çok önemlidir.
Üstün bir kullanıcı deneyimi elde etmek için en kritik bileşenlerden biri, e-ticaret sitesinin hızını artırmaktır. Sonuçta, yavaş siteler ziyaretçilerini hızla kaybeder, bu da site içi deneyimin yüklenmesi çok uzun sürse de önemli olmadığı anlamına gelir.
Bu iddia, Google'ın 2016 yılında yaptığı ve aşağıdakileri ortaya çıkaran araştırmasına sıkı sıkıya bağlıdır:
"Temmuz 2016'da ortalama ABD perakende mobil sitesi 6.9 saniyede yüklendi, ancak en son verilere göre tüketicilerin yüzde 40'ı, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfadan ayrılacak. Ve site performansından memnun olmayan alışveriş yapanların yüzde 79'u aynı siteden tekrar satın alma olasılıklarının daha düşük olduğunu söylüyor."
Bunu akılda tutarak, perakendecilerin Shopify hızlarını artırmak için taktikleri kullanması çok önemlidir.
Doğru Anahtar Kelimeleri Hedefleyin
Anahtar kelimelerin rolü şüphesiz yıllar içinde gelişmiş olsa da, doğru terimleri hedeflemek hala önemlidir. Google'ın son BERT güncellemesinden sonra bile anahtar kelimeler, kullanıcının amacına hitap edebilecekleri için çok önemlidir.
Başarılı anahtar kelimeleri etkili bir şekilde hedeflemek için perakendeciler şunları yapmalıdır:
- Ahrefs, SEMrush veya Long Tail Pro gibi anahtar kelime araçlarını kullanma
- Rakip meta açıklamaları, alternatif metinler ve benzer kaynaklar arasında gezinme
- Alıcı kişilikleri oluşturma
- Ürünler ve tekliflerle ilgili forumları ve sosyal medya sayfalarını arama
Kullanıcıların belirli ürünleri nasıl aradıklarını belirledikten sonra, terimleri ilgili açılış, ürün ve içerik sayfalarına uygulayın.
Ürün Sayfalarını Optimize Edin
Ürün sayfaları, e-ticaret etkinliğinin özüdür. Bu nedenle, daha iyi ürün sayfaları oluşturarak dönüşümlerin nasıl artırılacağını anlamak gerekir.
Dönüştüren (ve dolayısıyla iyi sıralanan) öğe listeleri üretmek, sayfada belirli öğelerin bulunması gerektiği anlamına gelir. Bu bileşenlerden bazıları şunlardır:
- Çoklu yüksek kaliteli görüntüler
- Benzersiz ve çekici bir ürün açıklaması
- Musteri degerlendirmeleri
- İlgili ürünler
- Beden bilgisi, kullanılan malzemeler, iade politikaları ve benzer veriler gibi ilgili ayrıntılar
Schema.org'u kullanın
Bu aslında SEO optimizasyon taktiklerinin bir uzantısı olsa da, bu strateji kendi bölümüne değer.
Schema.org (tipik olarak şema olarak anılır), perakendecilerin arama motorlarının sayfaları okuma ve SERP'lerde görüntüleme şeklini geliştirmek için mağazalarının HTML'sine ekleyebilecekleri bir biçimlendirme dilidir.
Bu işaretleme sayesinde satıcılar, sayfa başlıklarının altında zengin snippet'leri sergileyebilir. Şema, ürün fiyatlarını, incelemeleri, bir öğenin stok durumunu ve diğer çeşitli şeyleri etiketlemek için kullanılabilir.
Bu yapılandırılmış veri biçimi, arama sıralamalarını doğrudan iyileştirmek için kesin bir kanıt göstermese de, daha fazla tıklama elde ederek dolaylı bir performans sürücüsü olabileceğine dair iyi göstergeler var. Şema işaretlemesiyle en iyi sonuçları elde etmek için perakendeciler, kullanıcıların nasıl yanıt verdiğini görmek için denemeler yapmalıdır.
Neyse ki şema işaretlemesi oluşturmak, Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı ile nispeten basit bir işlemdir. Ancak, bazıları kodu düzgün bir şekilde uygulamak için yine de yetenekli bir geliştiriciye ihtiyaç duyabilir.
Başlamak için araca gidin ve işaretleme için veri türünü seçin ve sayfanın URL'sini girin. Ancak, bir perakendecinin yalnızca HTML'si varsa, bu da yapıştırılabilir.
Buradan, işaretleme aracını içeren sayfa yüklenecektir. Ardından, satıcılar solda web sayfasını ve sağda veri öğelerini görecektir.
Şimdi, işaretleme için öğelerin türünü vurgulayın. Örneğin, bir satıcı bir makaleye şema ekliyorsa, parçanın adını vurgulayabilir ve "Ad" işaretlemesi ekleyebilir. Uygun işaretlemeyi seçtikten sonra, sağdaki “Veri Öğeleri”ne eklenecektir.
Bu, aracın genel özüdür. Buradan perakendeciler sayfanın diğer bölümlerini uygun gördükleri şekilde işaretlemeye devam edebilirler. Bitirdikten sonra, "HTML Oluştur" u tıklayın.
Daha sonra kullanıcılar, uygun konumlarda yer alan doğru verilerle sayfanın HTML'sini görüntüleyen bir sayfaya yönlendirilecektir.
Satıcılar buradan kaynak kodlarına gidebilir ve vurgulanan kısımları uygun noktalara ekleyebilir. Alternatif olarak, site sahipleri otomatik olarak oluşturulmuş bir HTML dosyasını indirebilir, kopyalayabilir ve kaynak koduna yapıştırabilir.
Bu tamamlandıktan sonra, her şeyin uygun şekilde uygulandığından emin olmak için Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanın.
Hediye Vermeyi Kolaylaştırın
Shopify ile optimizasyon için ipuçları ve püf noktaları konuşurken, hediye seçenekleri satışları artırmak için önemli bir stratejidir.
Cidden, kim hediyeleri sevmez ki?
Bu sonsuz dinamik göz önüne alındığında, perakendeciler Shopify temalarını kasada bir hediye paketi seçeneği içerecek şekilde özelleştirmelidir, çünkü bu, müşterilerin hayatlarını basitleştirirken ortalama sipariş değerlerini artırmak için mükemmel bir stratejidir.
Ek olarak, perakendeciler hediye portföylerini hediye kartı ürünlerini de içerecek şekilde genişletebilirler. Shopify ile mağaza sahipleri, normal ürünler gibi hediye kartları satabilir. Ancak, bu teklifi optimize etmek için tedarikçiler, yalnızca önerilen hediye kartı tutarlarını içermemeli, aynı zamanda ayarlanacak özel tutarlar için seçenek sağlamalıdır.
Son olarak, web sitesinin kendisi gibi, hediye kartlarının da görsel olarak çekici olduğundan ve markanın kimliğini yansıttığından emin olun.
Bölünmüş Test Ürün Fiyatları
A/B testi sosyal medya reklamlarından, açılış sayfalarından, e-posta konu satırlarından veya ürün fiyatlarından bahsediyor olun, bölünme testi, mümkün olan en iyi sonucu elde etmek için kesin yöntemdir. Özünde, bölünmüş test, dönüşüm oranı optimizasyon çabalarının temel bir bileşenidir.
Neyse ki Shopify kullanıcıları, şirketin uygulama mağazasından çeşitli eklentilerle ürün fiyatlarını ayrı ayrı test edebilir.
Düzgün A/B Testi ve Ürünler A/B Testi gibi belirli uygulamalarla, perakendeciler yalnızca fiyatlarını değil, ürün başlıklarını, açıklamalarını, resimlerini ve diğer önemli satış unsurlarını da test edebilir.
Satış için Shopify mağazalarını optimize etmeye gelince, A/B testi kritik bir gerekliliktir.
Sepetten Ayrılma E-postalarını Kullanın
Sepeti terk etme oranlarını azaltmak, çevrimiçi satış başarısı için hayati bir görevdir. Tüketicilerin kabaca yüzde 70'inin dönüştürmeden önce sepetteki ürünleri terk edeceği göz önüne alındığında, perakendecilerin onları nasıl başarılı bir şekilde geri çekeceklerini anlamaları gerekiyor.
Gerçek şu ki, tüketicilerin sepetlerini terk etmelerinin çeşitli nedenleri vardır. Bununla birlikte, nedeni ne olursa olsun, onları sitede satın almaları için geri almanın en iyi yollarından biri, terkedilmiş alışveriş sepeti e-postalarıdır.
Aslında, bu mesajlarla konuşurken, alışveriş sepetini bırakma e-posta istatistikleri şunları gösterir:
- Alıcıların yüzde 45'i alışveriş sepetini terk e-postalarını açıyor
- Açılan e-postaların yüzde 21'i bir tıklama oluşturuyor
- Tıklayarak satın alma işlemini tamamlayanların yüzde 50'si
Shopify kullanıcıları için, terk oranlarını en aza indirmek için kullanılabilecek çok sayıda ücretsiz ve premium eklenti vardır.
Örneğin, Omnisend gibi çözümler perakendecilere eksiksiz bir e-posta pazarlama araç seti sağlar. Bu arada, Conversio gibi uygulamalar, kısmen alışveriş sepetini terk etme e-postaları göndererek dönüşüm oranlarını artırmaya odaklanıyor. Alternatif olarak, perakendeciler, alışveriş sepeti uyarılarıyla tüketicilere ulaşmak için Facebook Messenger'ı kullanmak için Recart'ı kullanabilir. Veya, işleri değiştirmek isteyenler için, SMS Terk Edilmiş Sepet Kurtarma, tüketicilere unuttukları ürünler hakkında metin mesajları göndermek için kullanılabilir.
Mesele şu ki, alışveriş sepetini terk etme e-postaları Shopify optimizasyonu için hayati bir görevdir ve mevcut çok sayıda eklentiyle bu hedefe ulaşmanın birçok yolu vardır.
Endüstri Etkileyenlerle Bağlantı Kurun
Gerçek şu ki, daha iyi e-ticaret geri bağlantıları oluşturmak, SERP'leri tırmanmanın hala ana bileşenidir. Influencer işbirlikleri, bir ürünü ve genel olarak mağazayı aynı anda tanıtırken bu geri bağlantıları kazanmak için harika bir stratejidir.
Ancak, etkileyicileri bulmadan ve onlara yaklaşmadan önce, perakendeciler öncelikle ortak olmak istedikleri etkileyici türlerini belirlemelidir. Bir marka elektronik ürünler satıyorsa, Unbox Therapy gibi bir mega etkileyiciyle ekip kurmak mı yoksa küçük ama ilgili bir kitleye sahip bir grup mikro etkileyiciyle mi işbirliği yapmak istediklerini belirlemek hayati önem taşır.
Bazıları en büyük influencer’ı almanın gidilecek yol olduğunu düşünürken, markalar aslında çeşitli nedenlerle mikro influencerlara yöneliyor. Business Insider'ın bildirdiği gibi:
"Yeni başlayanlar için, birkaç bin takipçisi olan insanlar, büyük takipçilere sahip olanlardan genellikle daha güvenilir, özgün ve daha yakın görünüyorlar. . . Daha küçük etkileyicilerle çalışmak, bir markanın mesajının daha doğal bir şekilde yayıldığı anlamına da gelebilir. . .Dahası, nano ve mikro etkileyiciler genellikle bir markanın belirli kitleleri hedeflemesine izin verir - diyelim ki kuzey Londra'da bir restoran açıyor olsaydınız, bölgedeki maceraları hakkında yayın yapan mikro etkileyicilerle çalışmak muhtemelen şansınızı artırırdı. orada vakit geçirebilecek başkalarına ulaşmak için.
Bu noktalara ek olarak, mikro-etkileyiciler, sosyal medya kişiliğiyle yakın bir bağlantı paylaşan, yüksek düzeyde bağlı kitlelere hitap etme eğilimindedir. Bu dinamik göz önüne alındığında, bu insanlar aynı zamanda etkileyicinin tavsiyesine, Zach King'in beğenilerinden gelenlerden daha fazla değer veriyor.
Bununla birlikte, mikro-influencer yolunu seçmeyi seçenler, uygun miktarda erişim ve etkileşim oluşturabilecek bir oyuncu kadrosunu bir araya getirmek için biraz daha fazla ayak işi yapmak zorunda kalacaklar.
Perakendecilerin etkileyici pazarlamaya yaklaşmayı seçme şekli, büyük ölçüde markanın kendisine, boyutuna ve kampanya hedeflerine bağlı olacaktır.
Örneğin, satıcılar yeni bir ürünün tanıtımını yapıyorsa, bir markanın sunduğu ürünle ilgilenen kişilerden tıklama ve satış sağlama olasılıkları daha yüksek olduğundan mikro etkileyiciler en iyi seçenektir. Alternatif olarak, tüccarlar genel profillerini ve marka bilinirliklerini artırmak istiyorlarsa, akıllıca para, sponsorlu videolar oluşturmak için daha büyük etkileyicilere yatırım yapmaktır.
Shopify'ın Dışında Düşünün
Shopify, perakendecilerin işlerini üzerine inşa etmeleri için harika bir platform olsa da, bu onların hırslarının sonu olmamalıdır.
Gerçek şu ki, günümüzün çevrimiçi ekosisteminde, çok kanallı bir e-ticaret stratejisi geliştirmek, başarı için hayati bir bileşendir. Çok kanallı satıcılar, daha önemli miktarlarda satış ve gelişmiş müşteri sadakati düzeyleri kazanarak emeklerinin meyvelerini yaşarken, tüketicilere ulaşmak için hedeflenen bir strateji oluşturmak önemli bir zorluk olabilir.
Bunu başarmak için tüccarlar, müşterilerinin yalnızca çevrimiçi alışveriş yaptıkları yerleri (Amazon, eBay vb.) değil, aynı zamanda hangi sosyal kanallarda ve hangi cihazlar aracılığıyla etkileşim kurduklarını da belirlemelidir. Oradan, satıcılar her hedef için bir içerik ve erişim stratejisi oluşturmalı ve hepsini markanın çerçevesine sorunsuz bir şekilde entegre etmelidir.
Bütün bunları söylemek yapmaktan çok daha kolay olsa da, günümüzün dijital alanında bir normdur, yani bir zorunluluktur.
Shopify mağazasını optimize etmek, hiç bitmeyen bir arayıştır. İşler tamamen optimize edilmiş hissettiğinde, veri toplamak ve iyileştirmeye yönelik yollar oluşturmak için çizim tahtasına geri dönülür. Müşteri verilerinin ve pazar içgörülerinin markanızı ileriye taşıyan ışık olmasına izin verin.
Ancak, bazen hepimiz biraz sıkışıp kalırız ve biraz yardım alabiliriz. İşletmeniz bir sonraki performans optimizasyonu düzeyine ulaşmakta sorun yaşıyorsa, Wpromote'un dönüşüm oranı optimizasyon uzmanlarına ulaşın; biz de tüm bu durumu aşmanıza ve bir sonraki e-ticaret ufkuna geçmenize yardımcı olabiliriz.