8 wskazówek dotyczących optymalizacji sklepu Shopify
Opublikowany: 2022-06-01Jak potwierdza Shopify na swojej stronie „Informacje”, platforma obsługuje ponad milion firm na całym świecie. Powodem popularności usługi jest to, że Shopify dostarcza sprzedawcom internetowym wyrafinowany zestaw narzędzi, który jest w stanie zaspokoić zarówno profesjonalnych sprzedawców detalicznych, jak i sprzedawców amatorów.
Jednak, co jest nieustannym problemem sprzedawców, konkurencja na arenie internetowej jest zaciekła i staje się coraz bardziej konkurencyjna. Dlatego bardzo ważne jest, aby sprzedawcy zrozumieli SEO dla Shopify, jak zoptymalizować elementy sklepu Shopify, takie jak strony produktów, taktyki poprawy UX oraz szereg innych wskazówek i sztuczek zaprojektowanych w celu podniesienia ogólnej wydajności sklepu w Internecie.
Ponieważ mogą to być poważne problemy dla sprzedawców, chcieliśmy wkroczyć i pomóc wypełnić niektóre luki dotyczące optymalizacji sklepu Shopify, aby przewyższyć SERP, zapewnić lepsze wrażenia UX, zwiększyć współczynniki konwersji e-commerce i inne znaczące strategie budowania udanej marki.
Z tym zaczynajmy.
Dostosowywanie motywu CSS
Gdy użytkownicy początkowo skonfigurują swój sklep Shopify, domyślny motyw zostanie wstępnie załadowany. Motyw „Debiut” to sposób na jak najszybsze uruchomienie sprzedawców, ponieważ jest to proste, nieszablonowe rozwiązanie.
Jeśli detaliści chcą, mogą kontynuować ten motyw lub wybrać inny motyw, który lepiej odpowiada ich potrzebom. Jednak nawet przy mnogości kombinacji motywów i wtyczek, które sprzedawcy mogą wygenerować, niektórzy mogą nadal chcieć jeszcze bardziej dostosować swój sklep.
Aby osiągnąć dokładnie taki wygląd i styl, jaki detaliści chcą w swoich sklepach, może być konieczna edycja kodu CSS w celu uzyskania pożądanego efektu.
Jeśli chodzi o optymalizację motywów pod kątem wydajności lub wprowadzanie niestandardowych zmian, które wymagają poprawek w kodzie CSS, bardzo wskazane jest, aby najpierw zduplikować motyw przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian. Dzięki temu sprzedawcy mogą powrócić do oryginalnej wersji, jeśli coś pójdzie nie tak.
Na szczęście powielanie motywu jest proste. Aby to zrobić, po prostu przejdź do Sklepu internetowego> Motywy, a następnie wybierz "Duplikuj" z menu rozwijanego "Działania". Po przygotowaniu duplikatu wybierz „Edytuj kod” z tego samego menu rozwijanego, aby otworzyć edytor kodu źródłowego.
Stąd otwórz plik CSS zatytułowany „theme.scss.liquid” w folderze „Zasoby”. Jeśli tego pliku nie ma, poszukaj podobnego pliku z „scss” lub „css” w tytule.
Z tego miejsca sprzedawcy mogą wprowadzać dowolne zmiany w prezentacji lub układzie swojej witryny. Jednak nie wszyscy kupcy są przygotowani do zarządzania takim zadaniem.
Dla tych, którzy nie są dobrze zorientowani w językach kodowania, Shopify ma rozległą sieć partnerów, z której sprzedawcy mogą pozyskać wykwalifikowaną osobę do pomocy. Jednak przed przelaniem atramentu na papier dobrze jest opracować strategię zatrudniania certyfikowanego programisty do pomocy w tym procesie.
Zoptymalizuj sklepy Shopify pod kątem SEO
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest jedną z najważniejszych kwestii dla wszystkich sprzedawców e-commerce, którzy dążą do sukcesu online. Pracując nad optymalizacją sklepu Shopify z perspektywy SEO, należy się skoncentrować na kilku obszarach:
Struktura witryny
Sposób, w jaki zorganizowana jest strona, ma ogromne znaczenie nie tylko dla wygody użytkownika, ale także dla sukcesu w wyszukiwarkach. W końcu UX ma kluczowe znaczenie dla SEO.
Kiedy użytkownicy mogą łatwo poruszać się po witrynie i znajdować przedmioty, których szukają, istnieje tendencja do wydłużenia czasu spędzonego w witrynie i konwersji, co może poprawić rankingi SERP.
Sposobem, w jaki sprzedawcy mogą usprawnić nawigację w witrynie i wyeliminować bariery utrudniające konwersje, jest wdrożenie prostej struktury witryny. Osiągnięcie usprawnionej architektury pomaga również w umożliwieniu wyszukiwarkom bardziej efektywnego indeksowania i pozycjonowania określonych stron.
Dlatego struktura przyjazna wyszukiwarkom i użytkownikom wyglądałaby następująco:
Strona główna > Strona kategorii > Strona podkategorii > Strona produktu
Dzięki takiej architekturze produkty znajdują się zaledwie kilka kliknięć od strony głównej i można do nich łatwo i intuicyjnie nawigować.
Skoncentruj się na szybkości Shopify
Jak przed chwilą wspomniałem, UX i SEO i nierozerwalnie połączone. Dlatego zapewnienie wyjątkowego doświadczenia na miejscu ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji sklepów Shopify.
Jednym z najbardziej krytycznych elementów zapewniających lepsze wrażenia użytkownika jest zwiększenie szybkości witryny e-commerce. W końcu powolne witryny szybko tracą odwiedzających, co oznacza, że wrażenia na stronie nie mają znaczenia, jeśli ładowanie trwa zbyt długo.
To twierdzenie jest mocno zakorzenione w badaniach Google z 2016 roku, które ujawniły, że:
„Przeciętna detaliczna witryna mobilna w Stanach Zjednoczonych ładowała się w ciągu 6,9 sekundy w lipcu 2016 r., ale według najnowszych danych 40 procent konsumentów opuści stronę, której ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy. A 79 procent kupujących, którzy są niezadowoleni z wydajności witryny, twierdzi, że jest mniej prawdopodobne, że dokonają ponownego zakupu w tej samej witrynie”.
Mając to na uwadze, sprzedawcy detaliczni muszą stosować taktyki w celu zwiększenia prędkości Shopify.
Kieruj na właściwe słowa kluczowe
Chociaż rola słów kluczowych niewątpliwie ewoluowała na przestrzeni lat, kierowanie na właściwe hasła jest nadal ważne. Nawet po ostatniej aktualizacji BERT Google słowa kluczowe są kluczowe, ponieważ mogą przemawiać do intencji użytkownika.
Aby skutecznie kierować reklamy na dobrze prosperujące słowa kluczowe, sprzedawcy powinni zacząć od:
- Korzystanie z narzędzi słów kluczowych, takich jak Ahrefs, SEMrush lub Long Tail Pro
- Przeglądanie metaopisów konkurencji, tekstu alternatywnego i podobnych zasobów
- Tworzenie person kupujących
- Wyszukiwanie forów i stron w mediach społecznościowych związanych z produktami i ofertami
Po ustaleniu, w jaki sposób użytkownicy wyszukują określone produkty, zaimplementuj warunki na odpowiednich stronach docelowych, produktowych i stronach z treścią.
Zoptymalizuj strony produktów
Strony produktów to podstawa skuteczności e-commerce. Dlatego konieczne jest zrozumienie, jak zwiększać konwersje poprzez budowanie lepszych stron produktów.
Tworzenie aukcji przedmiotów, które konwertują (a tym samym dobrze pozycjonują) oznacza, że pewne elementy muszą być obecne na stronie. Niektóre z tych elementów obejmują:
- Wiele obrazów wysokiej jakości
- Unikalny i przekonujący opis produktu
- Opinie klientów
- Produkty powiązane
- Istotne szczegóły, takie jak informacje o rozmiarze, użyte materiały, zasady zwrotów i podobne dane
Użyj Schema.org
Chociaż jest to zasadniczo rozszerzenie taktyk optymalizacji SEO, strategia ta jest warta osobnej sekcji.
Schema.org (zwykle określany jako schemat) to język znaczników, który sprzedawcy detaliczni mogą dodawać do kodu HTML swoich sklepów, aby poprawić sposób, w jaki wyszukiwarki czytają strony i wyświetlają je w SERP.
Dzięki tym znacznikom sprzedawcy mogą prezentować fragmenty rozszerzone pod tytułami stron. Schematu można używać do oznaczania cen produktów, recenzji, stanu dostępności produktu i wielu innych rzeczy.
Chociaż ta forma uporządkowanych danych nie wykazała ostatecznego dowodu na bezpośrednie polepszenie rankingów wyszukiwania, istnieją dobre przesłanki, że może być pośrednim czynnikiem wpływającym na wydajność dzięki zwiększeniu liczby kliknięć. Aby uzyskać najlepsze wyniki ze znacznikami schematu, sprzedawcy powinni poeksperymentować, aby zobaczyć, jak reagują użytkownicy.
Na szczęście tworzenie znaczników schematów jest stosunkowo prostym procesem dzięki pomocy Google Structured Data Markup Helper. Jednak niektóre mogą nadal wymagać wykwalifikowanego programisty, aby poprawnie zaimplementować kod.
Aby rozpocząć, przejdź do narzędzia i wybierz typ danych dla znaczników i wprowadź adres URL strony. Jeśli jednak sprzedawca ma tylko kod HTML, można go również wkleić.
Z tego miejsca zostanie załadowana strona zawierająca narzędzie do oznaczania. Następnie sprzedawcy zobaczą stronę internetową po lewej stronie i elementy danych po prawej stronie.
Teraz po prostu zaznacz typ elementów do oznaczenia. Na przykład, jeśli sprzedawca dodaje schemat do artykułu, może podświetlić nazwę artykułu i dodać znacznik „Nazwa”. Po wybraniu odpowiedniego znacznika zostanie on dodany do „Pozycji danych” po prawej stronie.
To jest ogólny sens narzędzia. Z tego miejsca sprzedawcy mogą kontynuować oznaczanie innych sekcji strony według własnego uznania. Po zakończeniu kliknij „Utwórz HTML”.
Następnie użytkownicy zostaną przeniesieni na stronę wyświetlającą kod HTML strony z poprawnymi danymi zawartymi w odpowiednich lokalizacjach.
Z tego miejsca sprzedawcy mogą przejść do swojego kodu źródłowego i wstawić podświetlone fragmenty w odpowiednich miejscach. Alternatywnie właściciele witryn mogą pobrać automatycznie wygenerowany plik HTML, skopiować go i wkleić do kodu źródłowego.
Po zakończeniu użyj narzędzia do testowania danych strukturalnych, aby upewnić się, że wszystko zostało odpowiednio zaimplementowane.
Spraw, aby prezenty były łatwe
Rozmawiając z poradami i wskazówkami Shopify dotyczącymi optymalizacji, opcje prezentów są podstawową strategią zwiększania sprzedaży.
Poważnie, kto nie lubi prezentów?
Biorąc pod uwagę tę wieczną dynamikę, sprzedawcy detaliczni powinni dostosować motywy Shopify, aby uwzględnić opcję pakowania prezentów przy kasie, ponieważ jest to doskonała strategia zwiększania średnich wartości zamówień, a jednocześnie upraszczania życia klientów.
Ponadto detaliści mogą rozszerzyć swoje portfolio prezentowe o produkty w postaci kart podarunkowych. Dzięki Shopify właściciele sklepów mogą sprzedawać karty podarunkowe, takie jak zwykłe towary. Jednak, aby zoptymalizować tę ofertę, dostawcy powinni nie tylko uwzględniać sugerowane kwoty kart podarunkowych, ale także udostępniać opcję ustawiania niestandardowych kwot.
Wreszcie, podobnie jak sama strona internetowa, upewnij się, że karty podarunkowe są atrakcyjne wizualnie i odzwierciedlają tożsamość marki.
Podzielone ceny produktów testowych
Bez względu na to, czy mówimy o testowaniu A/B reklam w mediach społecznościowych, stronach docelowych, tematach wiadomości e-mail czy cenach produktów, testy podzielone są ostateczną metodą ustalenia najlepszego możliwego wyniku. W swej istocie, testy dzielone są podstawowym elementem działań na rzecz optymalizacji współczynnika konwersji.
Na szczęście użytkownicy Shopify mogą testować ceny swoich produktów za pomocą różnych wtyczek ze sklepu z aplikacjami firmy.
W przypadku niektórych aplikacji, takich jak Neat A/B Testing i Products A/B Test, sprzedawcy detaliczni mogą nie tylko podzielić swoje ceny, ale także tytuły produktów, opisy, obrazy i inne ważne elementy sprzedaży.
Jeśli chodzi o optymalizację sklepów Shopify pod kątem sprzedaży, testy A/B są krytyczną koniecznością.
Zatrudnij wiadomości e-mail o porzuceniu koszyka
Zmniejszenie wskaźników porzucania koszyków jest kluczowym zadaniem dla sukcesu sprzedaży online. Biorąc pod uwagę, że około 70 procent konsumentów porzuci produkty w koszyku przed dokonaniem konwersji, sprzedawcy muszą wiedzieć, jak skutecznie je nawinąć.
Faktem jest, że istnieje wiele powodów, dla których konsumenci porzucają swoje koszyki. Jednak bez względu na powód, jednym z najlepszych sposobów na przywrócenie ich do zakupu na stronie jest wysyłanie e-maili z porzuconym koszykiem.
W rzeczywistości, kiedy rozmawiamy z tymi wiadomościami, statystyki wiadomości e-mail porzucających koszyk pokazują, że:
- 45 procent odbiorców otwiera e-maile o porzuceniu koszyka
- 21% otwieranych e-maili generuje kliknięcia
- 50 procent tych, którzy po kliknięciu dokonają zakupu
Użytkownicy Shopify mają do dyspozycji mnóstwo darmowych i premium wtyczek, które można wykorzystać w celu zminimalizowania współczynników porzuceń.
Na przykład rozwiązania takie jak Omnisend zapewniają sprzedawcom pełny zestaw narzędzi do e-mail marketingu. Tymczasem aplikacje takie jak Conversio skupiają się bardziej na zwiększaniu współczynników konwersji, częściowo poprzez wysyłanie e-maili o porzuceniu koszyka. Alternatywnie, sprzedawcy detaliczni mogą wykorzystać Recart, aby wykorzystać Facebook Messenger, aby dotrzeć do konsumentów z alertami o porzuconych koszykach. Lub dla tych, którzy chcą coś zmienić, SMS Abandoned Cart Recovery może być używany do wysyłania konsumentom wiadomości tekstowych o zapomnianych przedmiotach.
Chodzi o to, że wiadomości e-mail o porzuceniu koszyka są ważnym zadaniem optymalizacji Shopify, a dzięki mnogości dostępnych wtyczek istnieje wiele sposobów na osiągnięcie tego celu.
Połącz się z influencerami z branży
Faktem jest, że budowanie lepszych linków zwrotnych w e-commerce jest nadal głównym elementem wspinania się po SERP. Współpraca z influencerami to świetna strategia na zdobywanie tych linków zwrotnych, jednocześnie promując produkt i cały sklep.
Jednak przed znalezieniem influencerów i skontaktowaniem się z nimi, sprzedawcy muszą najpierw ustalić, z jakimi influencerami chcą współpracować. Jeśli marka sprzedaje elektronikę, ważne jest, aby ustalić, czy chce współpracować z mega influencerem, takim jak Unbox Therapy, czy też chce współpracować z grupą mikroinfluencerów z niewielką, ale zaangażowaną publicznością.
Podczas gdy niektórzy uważają, że najlepszym sposobem jest zdobycie największego influencera, marki w rzeczywistości zwracają się w stronę mikroinfluencerów z różnych powodów. Jak informuje Business Insider:
„Po pierwsze, ludzie mający kilka tysięcy obserwujących na ogół wydają się bardziej godni zaufania, autentyczni i bliscy niż ci, którzy mają wielu obserwujących. . . Współpraca z mniejszymi influencerami może również oznaczać, że przesłanie marki jest rozpowszechniane w bardziej naturalny sposób. . .Co więcej, nano- i mikroinfluencerzy często pozwalają marce dotrzeć do określonych odbiorców — jeśli, powiedzmy, otwierasz restaurację w północnym Londynie, współpraca z mikroinfluencerami, którzy publikują informacje o swoich przygodach w okolicy, prawdopodobnie zwiększy Twoje szanse docierania do innych, którzy mogliby tam spędzić czas”.
Oprócz tych punktów, mikroinfluencerzy mają również tendencję do reklamowania bardzo zaangażowanych odbiorców, którzy mają bliski związek z osobowością mediów społecznościowych. Biorąc pod uwagę tę dynamikę, ci ludzie również cenią rekomendację influencera bardziej niż gdyby pochodziła od Zacha Kinga.
Jednak ci, którzy zdecydują się pójść drogą mikroinfluencera, będą musieli wykonać trochę więcej pracy, aby zebrać obsadę osób, które będą w stanie wygenerować odpowiednią ilość zasięgu i zaangażowania.
Sposób, w jaki detaliści decydują się na podejście do influencer marketingu, prawdopodobnie w dużym stopniu zależy od samej marki, jej wielkości i celów kampanii.
Na przykład, jeśli sprzedawcy promują nowy produkt, mikroinfluencerzy są najlepszym rozwiązaniem, ponieważ są bardziej skłonni do zwiększania liczby kliknięć i sprzedaży od osób zainteresowanych ofertą marki. Alternatywnie, jeśli sprzedawcy chcą zwiększyć swój publiczny profil i świadomość marki, mądre pieniądze to inwestowanie w większe osoby mające wpływ na tworzenie sponsorowanych filmów.
Myśl poza Shopify
Chociaż Shopify to fantastyczna platforma, na której sprzedawcy detaliczni mogą budować swoje firmy, nie powinno to być końcem ich ambicji.
Faktem jest, że w dzisiejszym ekosystemie internetowym opracowanie strategii omnichannel e-commerce jest kluczowym elementem sukcesu. Podczas gdy sprzedawcy omnichannel korzystają z owoców swojej pracy, zarabiając znacznie większe kwoty sprzedaży i wyższy poziom lojalności klientów, opracowanie ukierunkowanej strategii docierania do konsumentów może być nie lada wyzwaniem.
Aby to osiągnąć, sprzedawcy muszą nie tylko ustalić, gdzie ich klienci robią zakupy online (Amazon, eBay itp.), ale także na jakich kanałach społecznościowych się angażują i za pośrednictwem jakich urządzeń. Stamtąd sprzedawcy muszą stworzyć strategię treści i zasięgu dla każdego miejsca docelowego i bezproblemowo zintegrować to wszystko z ramami marki.
Chociaż wszystko to o wiele łatwiej powiedzieć niż zrobić, jest to norma w dzisiejszej przestrzeni cyfrowej, co oznacza, że jest to konieczność.
Optymalizacja sklepu Shopify to niekończące się zadanie. Gdy wszystko wydaje się w pełni zoptymalizowane, wracamy do deski kreślarskiej, aby zebrać dane i ustalić ścieżki do poprawy. Niech dane klientów i statystyki rynkowe będą światłem, które poprowadzi Twoją markę do przodu.
Jednak wszyscy czasami trochę utknęliśmy i przydałoby się nam trochę pomocy. Jeśli Twoja firma ma problemy z osiągnięciem następnego poziomu optymalizacji wydajności, skontaktuj się z ekspertami Wpromote ds. optymalizacji współczynnika konwersji, a pomożemy Ci przejść przez garb i przejść do następnego horyzontu e-commerce.