8 نصائح لتحسين متجر Shopify الخاص بك
نشرت: 2022-06-01كما تؤكد Shopify على صفحة "حول" الخاصة بها ، تدعم المنصة أكثر من مليون شركة على مستوى العالم. سبب شعبية الخدمة هو أن Shopify يزود التجار عبر الإنترنت بمجموعة أدوات متطورة قادرة على تلبية احتياجات تجار التجزئة المحترفين والبائعين الهواة على حد سواء.
ومع ذلك ، كما هو الحال دائمًا بالنسبة للتجار ، فإن المنافسة في الساحة عبر الإنترنت شرسة وتصبح أكثر تنافسية بشكل كبير. لذلك ، من الأهمية بمكان أن يفهم تجار التجزئة مُحسّنات محرّكات البحث لـ Shopify ، وكيفية تحسين عناصر المتجر Shopify مثل صفحات المنتج ، وتكتيكات تحسين UX ، ومجموعة متنوعة من النصائح والحيل الأخرى المصممة لرفع أداء المتجر الإجمالي عبر الإنترنت.
نظرًا لأن هذه يمكن أن تكون بعض النقاط الشائكة الشديدة للبائعين ، فقد أردنا التدخل والمساعدة في سد بعض الفجوات المتعلقة بكيفية تحسين متجر Shopify لتتصدر SERPs ، وتوفير تجربة Steller UX ، وزيادة معدلات تحويل التجارة الإلكترونية ، وغير ذلك من الأمور المهمة استراتيجيات لبناء علامة تجارية ناجحة.
مع ذلك ، لنبدأ.
موضوع التخصيص CSS
عندما يقوم المستخدمون في البداية بإعداد متجر Shopify الخاص بهم ، سيتم تحميل سمة افتراضية مسبقًا. يعد موضوع "الظهور الأول" وسيلة لجعل البائعين يعيشون في أسرع وقت ممكن لأنه حل بسيط وغير تقليدي.
إذا رغب تجار التجزئة ، يمكنهم المضي قدمًا في هذا الموضوع ، أو يمكنهم اختيار موضوع مختلف يناسب احتياجاتهم بشكل أفضل. ومع ذلك ، حتى مع وجود العديد من مجموعات السمات والمكونات الإضافية التي يمكن للتجار إنشاؤها ، فقد لا يزال البعض يرغبون في تخصيص متجرهم بشكل أكبر.
لتحقيق الشكل والمظهر الدقيقين اللذين يريدهما تجار التجزئة لمتاجرهم ، قد يكون من الضروري تعديل كود CSS لإنتاج التأثير المطلوب.
عندما يتعلق الأمر بتحسين السمات للأداء أو إجراء تعديلات مخصصة تتطلب تعديلات على كود CSS ، فمن المستحسن بشدة تكرار السمة أولاً قبل إجراء أي تغييرات. يؤدي القيام بذلك إلى تمكين البائعين من العودة إلى الإصدار الأصلي في حالة حدوث أي خطأ.
لحسن الحظ ، فإن تكرار الموضوع بسيط. للقيام بذلك ، ما عليك سوى التوجه إلى المتجر عبر الإنترنت> السمات ، ثم تحديد "تكرار" من القائمة المنسدلة "الإجراءات". مع وضع التكرار على مراحل ، حدد "تحرير الرمز" من القائمة المنسدلة نفسها لفتح محرر التعليمات البرمجية المصدر.
من هنا ، افتح ملف CSS ، بعنوان "theme.scss.l Liquid" ضمن مجلد "Assets". إذا لم يكن هذا الملف موجودًا ، فابحث عن ملف مشابه يحتوي على "scss" أو "css" في العنوان.
من هنا ، يتمتع التجار بحرية إجراء أي تغييرات يرغبون فيها على العرض التقديمي أو التخطيط لموقعهم. ومع ذلك ، ليس كل التجار مجهزين لإدارة مثل هذه المهمة.
بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية جيدة بلغات الترميز ، Shopify لديها شبكة شركاء واسعة يمكن للبائعين من خلالها شراء فرد ماهر للمساعدة. ومع ذلك ، قبل وضع أي حبر على الورق ، من الحكمة امتلاك استراتيجية لتوظيف مطور معتمد للمساعدة في هذه العملية.
تحسين Shopify متاجر لكبار المسئولين الاقتصاديين
يعد تحسين محرك البحث أحد أهم الاعتبارات لجميع تجار التجارة الإلكترونية الذين يهدفون إلى النجاح عبر الإنترنت. عند العمل على تحسين متجر Shopify من منظور تحسين محركات البحث ، هناك العديد من المجالات التي يجب التركيز عليها:
هيكل الموقع
الطريقة التي يتم بها تنظيم الموقع ليست فقط ذات أهمية كبيرة لتجربة المستخدم ولكن أيضًا لنجاح محرك البحث. بعد كل شيء ، UX أمر حيوي لكبار المسئولين الاقتصاديين.
عندما يتمكن المستخدمون من التنقل بسهولة في موقع ما والعثور على العناصر التي يبحثون عنها ، فهناك ميل لزيادة الوقت المستغرق في الموقع والتحويلات ، وكلاهما يمكن أن يعزز تصنيفات SERP.
الطريقة التي يمكن للتجار من خلالها تبسيط التنقل في الموقع وإزالة الحواجز التي تعيق التحويلات هي من خلال تنفيذ هيكل موقع بسيط. يساعد تحقيق بنية مبسطة أيضًا في تمكين محركات البحث من الزحف إلى صفحات معينة وترتيبها بشكل أكثر كفاءة.
لذلك ، قد تبدو البنية سهلة البحث والمستخدم كما يلي:
الصفحة الرئيسية> صفحة الفئة> صفحة الفئة الفرعية> صفحة المنتج
من خلال هذا النوع من الهندسة المعمارية ، لا تبعد المنتجات سوى بضع نقرات عن الصفحة الرئيسية ويمكن الانتقال إليها بسهولة ويسر.
التركيز على Shopify السرعة
كما ذكرنا منذ لحظة ، UX و SEO مرتبطان ارتباطًا وثيقًا. لذلك ، يعد إنتاج تجربة رائعة في الموقع أمرًا محوريًا لتحسين متاجر Shopify.
أحد أهم المكونات لتحقيق تجربة مستخدم فائقة هو تحسين سرعة موقع التجارة الإلكترونية. بعد كل شيء ، تفقد المواقع البطيئة الزوار بسرعة ، مما يعني أن التجربة في الموقع لا تهم إذا كان التحميل يستغرق وقتًا طويلاً.
هذا الادعاء متجذر بقوة في بحث عام 2016 من Google ، والذي كشف أن:
"متوسط موقع الجوّال للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة الذي تم تحميله في 6.9 ثانية في تموز (يوليو) 2016 ، ولكن وفقًا لأحدث البيانات ، سيترك 40 في المائة من المستهلكين صفحة يستغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ. ويقول 79 في المائة من المتسوقين غير الراضين عن أداء الموقع إنهم أقل عرضة للشراء من نفس الموقع مرة أخرى ".
مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الضروري أن يستخدم تجار التجزئة التكتيكات لتعزيز سرعات Shopify.
استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة
في حين أن دور الكلمات الرئيسية قد تطور بلا شك على مر السنين ، إلا أن استهداف المصطلحات الصحيحة لا يزال مهمًا. حتى بعد تحديث الكلمات الرئيسية لـ BERT مؤخرًا من Google ، تعتبر مهمة لأنها يمكن أن تتحدث عن نية المستخدم.
لاستهداف الكلمات الرئيسية المزدهرة بشكل فعال ، يجب أن يبدأ تجار التجزئة من خلال:
- استخدام أدوات الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs أو SEMrush أو Long Tail Pro
- غربلة الأوصاف التعريفية للمنافسين والنص البديل والموارد المماثلة
- تكوين شخصيات المشتري
- البحث في المنتديات وصفحات التواصل الاجتماعي المتعلقة بالمنتجات والعروض
بعد تحديد كيفية بحث المستخدمين عن منتجات معينة ، قم بتنفيذ المصطلحات على صفحات الهبوط والمنتج والمحتوى المقابلة.
تحسين صفحات المنتج
صفحات المنتج هي جوهر فعالية التجارة الإلكترونية. لذلك ، من الضروري فهم كيفية زيادة التحويلات عن طريق إنشاء صفحات منتجات أفضل.
إن إنتاج قوائم عناصر يتم تحويلها (وبالتالي ترتيبها جيدًا) يعني أن بعض العناصر يجب أن تكون موجودة في الصفحة. بعض هذه المكونات تشمل:
- صور متعددة عالية الجودة
- وصف منتج فريد ومقنع
- آراء المستهلكين
- منتجات ذات صله
- التفاصيل ذات الصلة مثل معلومات التحجيم والمواد المستخدمة وسياسات الإرجاع والبيانات المماثلة
استخدم Schema.org
في حين أن هذا يعد في الأساس امتدادًا لأساليب تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن هذه الإستراتيجية تستحق قسمها الخاص.
Schema.org (يشار إليها عادةً باسم المخطط) هي لغة ترميز يمكن لتجار التجزئة إضافتها إلى HTML لمتجرهم لتحسين طريقة قراءة محركات البحث للصفحات وعرضها في SERPs.
من خلال هذا الترميز ، يمكن للبائعين عرض مقتطفات منسقة أسفل عناوين الصفحات. يمكن استخدام المخطط لوضع علامات على أسعار المنتجات والمراجعات وحالة توفر العنصر ومجموعة متنوعة من الأشياء الأخرى.
على الرغم من أن هذا الشكل من البيانات المنظمة لم يُظهر دليلاً قاطعًا لتحسين تصنيفات البحث بشكل مباشر ، إلا أن هناك مؤشرات جيدة على أنه يمكن أن يكون محركًا غير مباشر للأداء من خلال كسب المزيد من النقرات. للحصول على أفضل النتائج باستخدام ترميز المخطط ، يجب على تجار التجزئة تجربة لمعرفة كيفية استجابة المستخدمين.
لحسن الحظ ، يعد إنشاء ترميز المخطط عملية بسيطة نسبيًا باستخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google. ومع ذلك ، قد لا يزال البعض بحاجة إلى مطور ماهر لتنفيذ الكود بشكل صحيح.
للبدء ، توجه إلى الأداة وحدد نوع البيانات للترميز وأدخل عنوان URL للصفحة. ومع ذلك ، إذا كان بائع التجزئة لديه HTML فقط ، فيمكن لصق ذلك أيضًا.
من هنا ، سيتم تحميل الصفحة التي تحتوي على أداة الترميز. بعد ذلك ، سيرى البائعون صفحة الويب على اليسار وعناصر البيانات على اليمين.
الآن ، ما عليك سوى تحديد نوع العناصر للترميز. على سبيل المثال ، إذا كان التاجر يضيف مخططًا إلى مقال ، فيمكنه تمييز اسم القطعة وإضافة ترميز "الاسم". بعد تحديد الترميز المناسب ، ستتم إضافته إلى "عناصر البيانات" على اليمين.
هذا هو الجوهر العام للأداة. من هنا ، يمكن لبائعي التجزئة الاستمرار في ترميز أقسام أخرى من الصفحة على النحو الذي يرونه مناسبًا. بمجرد الانتهاء ، انقر فوق "إنشاء HTML".
بعد ذلك ، سيتم نقل المستخدمين إلى صفحة تعرض HTML للصفحة مع تضمين البيانات الصحيحة في المواقع المناسبة.
من هنا ، يمكن للبائعين الانتقال إلى كود المصدر وإدخال الأجزاء المميزة في الأماكن المناسبة. بدلاً من ذلك ، يمكن لمالكي المواقع تنزيل ملف HTML يتم إنشاؤه تلقائيًا ونسخه ولصقه في التعليمات البرمجية المصدر.
بعد اكتمال ذلك ، استخدم أداة اختبار البيانات المنظمة للتأكد من تنفيذ كل شيء بشكل مناسب.
اجعل الإهداء أمرًا سهلاً
عند التحدث إلى Shopify نصائح وحيل للتحسين ، تعد خيارات الهدايا استراتيجية أساسية لزيادة المبيعات.
على محمل الجد ، من لا يحب الهدايا؟
بالنظر إلى هذه الديناميكية الأبدية ، يجب على تجار التجزئة تخصيص سمات Shopify لتشمل خيار التفاف الهدايا عند الخروج لأن هذه استراتيجية ممتازة لزيادة متوسط قيم الطلب مع تبسيط حياة العملاء أيضًا.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لتجار التجزئة توسيع محفظة الهدايا الخاصة بهم لتشمل منتجات بطاقات الهدايا. مع Shopify ، يمكن لأصحاب المتاجر بيع بطاقات الهدايا مثل البضائع العادية. ومع ذلك ، لتحسين هذا العرض ، لا يجب على المورّدين تضمين المبالغ المقترحة لبطاقات الهدايا فحسب ، بل يجب أيضًا توفير خيار تعيين المبالغ المخصصة.
أخيرًا ، تمامًا مثل موقع الويب نفسه ، تأكد من أن بطاقات الهدايا جذابة بصريًا وتعكس هوية العلامة التجارية.
أسعار منتجات اختبار الانقسام
بغض النظر عما إذا كان المرء يتحدث عن اختبار A / B لإعلانات الوسائط الاجتماعية أو الصفحات المقصودة أو خطوط موضوع البريد الإلكتروني أو أسعار المنتجات ، فإن اختبار التقسيم هو الطريقة النهائية لتحديد أفضل نتيجة ممكنة. في جوهره ، يعد اختبار الانقسام مكونًا أساسيًا لجهود تحسين معدل التحويل.
لحسن الحظ ، يمكن لمستخدمي Shopify تقسيم اختبار أسعار منتجاتهم باستخدام مكونات إضافية مختلفة من متجر تطبيقات الشركة.
مع بعض التطبيقات مثل Neat A / B Testing و Products A / B Test ، لا يمكن لتجار التجزئة فقط تقسيم اختبار أسعارهم ولكن أيضًا عناوين المنتجات والأوصاف والصور وعناصر المبيعات المهمة الأخرى.
عندما يتعلق الأمر بتحسين متاجر Shopify للمبيعات ، يعد اختبار A / B ضرورة حاسمة.
توظيف رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتخلي عن سلة التسوق
يعد تقليل معدلات التخلي عن سلة التسوق مهمة حيوية لنجاح المبيعات عبر الإنترنت. بالنظر إلى أن ما يقرب من 70 في المائة من المستهلكين سيتخلون عن العناصر الموجودة في العربة قبل التحويل ، يجب على تجار التجزئة فهم كيفية إعادة استخدامها بنجاح.
الحقيقة هي أن هناك مجموعة متنوعة من الأسباب التي تجعل المستهلكين يتخلون عن عرباتهم. ومع ذلك ، بغض النظر عن السبب ، فإن إحدى أفضل الطرق لإعادتهم إلى الموقع للشراء هي رسائل البريد الإلكتروني التي تم التخلي عنها لعربة التسوق.
في الواقع ، عند التحدث إلى هذه الرسائل ، تُظهر إحصائيات البريد الإلكتروني الخاصة بترك سلة التسوق ما يلي:
- 45 بالمائة من المستلمين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني للتخلي عن سلة التسوق
- 21 في المائة من رسائل البريد الإلكتروني المفتوحة تولد نقرة
- 50 في المائة من الأشخاص الذين يكملون النقر إلى الظهور إتمام عملية شراء
بالنسبة لمستخدمي Shopify ، هناك عدد كبير من المكونات الإضافية المجانية والمميزة التي يمكن استخدامها لتقليل معدلات التخلي.
على سبيل المثال ، توفر حلول مثل Omnisend لبائعي التجزئة مجموعة أدوات تسويق عبر البريد الإلكتروني كاملة. وفي الوقت نفسه ، تركز تطبيقات مثل Conversio بشكل أكبر على زيادة معدلات التحويل ، جزئيًا عن طريق إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتخلي عن سلة التسوق. بدلاً من ذلك ، يمكن لتجار التجزئة استخدام Recart لاستخدام Facebook Messenger للوصول إلى المستهلكين بتنبيهات عربة التسوق المهجورة. أو ، بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في تبديل الأشياء ، يمكن استخدام SMS Abandoned Cart Recovery لإرسال رسائل نصية للمستهلكين حول العناصر المنسية.
النقطة المهمة هي أن رسائل البريد الإلكتروني التي تتخلى عن سلة التسوق مهمة حيوية لـ Shopify التحسين ، وهناك الكثير من الطرق لتحقيق هذا الهدف من خلال العديد من المكونات الإضافية المتاحة.
تواصل مع المؤثرين في الصناعة
الحقيقة هي أن بناء روابط خلفية أفضل للتجارة الإلكترونية لا يزال مكونًا رئيسيًا لتسلق SERPs. تعد عمليات تعاون المؤثرين استراتيجية رائعة لكسب تلك الروابط الخلفية مع الترويج في نفس الوقت لمنتج والمتجر بشكل عام.
ومع ذلك ، قبل العثور على المؤثرين والتعامل معهم ، يجب على تجار التجزئة أولاً تحديد نوع المؤثرين الذين يرغبون في الشراكة معهم. إذا كانت العلامة التجارية تبيع الإلكترونيات ، فمن الضروري تحديد ما إذا كانوا يريدون التعاون مع مؤثر ضخم مثل Unbox Therapy أو ما إذا كانوا يرغبون في التعاون مع مجموعة من أصحاب النفوذ الجزئي مع جمهور صغير ولكن متفاعل.
بينما يعتقد البعض أن الحصول على أكبر مؤثر هو الطريق الصحيح ، فإن العلامات التجارية تتجه في الواقع إلى أصحاب النفوذ الجزئي لأسباب متنوعة. مثل تقارير Business Insider:
"بالنسبة للمبتدئين ، يبدو أن الأشخاص الذين لديهم بضعة آلاف من المتابعين بشكل عام أكثر جدارة بالثقة والأصالة والارتباط من أولئك الذين لديهم عدد كبير من المتابعين. . . يمكن أن يعني العمل مع المؤثرين الأصغر أيضًا أن رسالة العلامة التجارية تنتشر بطريقة أكثر طبيعية. . علاوة على ذلك ، غالبًا ما يسمح المؤثرون النانويون والمتناهون الصغر للعلامة التجارية باستهداف جماهير محددة - إذا كنت ، على سبيل المثال ، تفتتح مطعمًا في شمال لندن ، فمن المحتمل أن يؤدي العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي الذين ينشرون عن مغامراتهم في المنطقة إلى زيادة فرصك. للوصول إلى الآخرين الذين قد يقضون الوقت هناك ".
بالإضافة إلى هذه النقاط ، يميل المؤثرون الجزئيون أيضًا إلى الترويج لجماهير تفاعلية للغاية تشترك في علاقة حميمة مع شخصية وسائل التواصل الاجتماعي. بالنظر إلى هذه الديناميكية ، فإن هؤلاء الأشخاص يقدرون أيضًا توصية المؤثر أكثر مما لو جاءت من أمثال Zach King.
ومع ذلك ، سيتعين على أولئك الذين يختارون السير في طريق المؤثر الجزئي القيام ببعض الأعمال الشاقة لتجميع فريق من الأفراد سيكونون قادرين على توليد المقدار المناسب من الوصول والمشاركة.
من المرجح أن تعتمد الطريقة التي يختار بها تجار التجزئة التعامل مع التسويق المؤثر بشكل كبير على العلامة التجارية نفسها وحجمها وأهدافها للحملة.
على سبيل المثال ، إذا كان التجار يروجون لمنتج جديد ، فإن أصحاب النفوذ الجزئي هم أفضل رهان لأنهم من المرجح أن يجتذبوا نسبة النقر إلى الظهور والمبيعات من الأشخاص المهتمين بما تقدمه العلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، إذا كان التجار يتطلعون إلى زيادة ملفهم الشخصي العام والوعي بالعلامة التجارية ، فإن الأموال الذكية تكون على الاستثمار في المؤثرين الأكبر لإنشاء مقاطع فيديو دعائية.
فكر بالخارج Shopify
بينما تعد Shopify منصة رائعة لتجار التجزئة لبناء أعمالهم عليها ، فلا ينبغي أن تكون نهاية طموحاتهم.
الحقيقة هي أنه في النظام البيئي عبر الإنترنت اليوم ، يعد تطوير استراتيجية التجارة الإلكترونية متعددة القنوات مكونًا حيويًا للنجاح. في حين أن البائعين متعددي القنوات يستمتعون بثمار عملهم من خلال كسب كميات أكبر من المبيعات ومستويات معززة من ولاء العملاء ، فإن صياغة استراتيجية مستهدفة للوصول إلى المستهلكين يمكن أن يمثل تحديًا كبيرًا.
لتحقيق ذلك ، يجب على التجار ليس فقط تحديد مكان تسوق عملائهم عبر الإنترنت (Amazon و eBay وما إلى ذلك) ، ولكن أيضًا على القنوات الاجتماعية التي يتفاعلون من خلالها وأي الأجهزة. من هناك ، يجب على البائعين إنشاء إستراتيجية محتوى وتوعية لكل وجهة ودمجها جميعًا في إطار عمل العلامة التجارية بسلاسة.
على الرغم من أن قول كل هذا أسهل بكثير من فعله ، إلا أنه يعتبر أمرًا معتادًا في الفضاء الرقمي اليوم ، مما يعني أنه ضرورة.
تحسين متجر Shopify هو السعي الذي لا ينتهي. بمجرد أن تشعر الأشياء بالتحسن الكامل ، يعود الأمر إلى لوحة الرسم لجمع البيانات وإنشاء مسارات نحو التحسين. اجعل بيانات العملاء ورؤى السوق هي الضوء الذي يوجه علامتك التجارية إلى الأمام.
ومع ذلك ، فإننا جميعًا نتعثر قليلاً في بعض الأحيان ويمكن أن نستخدم بعض المساعدة. إذا كان عملك يواجه مشكلة في الوصول إلى المستوى التالي من تحسين الأداء ، فتواصل مع خبراء تحسين معدل التحويل في Wpromote ، ويمكننا مساعدتك في تجاوز الحدبة والانتقال إلى أفق التجارة الإلكترونية التالي.