Yerel Stratejinize Yön Verecek Araştırma Destekli 4 SEO Bulgusu

Birden fazla lokasyona sahip bir marka olmak, kendine özgü SEO zorluklarını da beraberinde getirir. Başlangıçta bir işletme, konum sayfalarının her biri için aynı içeriği kullanabilir . Arama motorları ise, içeriği yinelenen içerik olarak gördüğü ve son kullanıcı için en iyi deneyimi sağlamadığı için arama motoru sonuç sayfalarında (SERPS) bu sayfaları tercih etmeyebilir.

Ardından, SEO'yu geniş ölçekte yönetmek, zamanında bir çaba olabilir. İş bilgilerini geniş ölçekte yönetmek, optimize etmek ve yayınlamak başlı başına zordur. İncelemeleri yönetme ve işletme listelerinin tüm dizinlerde tutarlı ve doğru olmasını sağlamayı ekleyin ve verilerde tutarsızlıkların ortaya çıkması kaçınılmazdır.

Çok lokasyonlu markaların bu zorlukları azaltmasına ve SEO'larını iyileştirme fırsatlarını belirlemesine yardımcı olmak için, yalnızca markaların geniş ölçekte kazanmasına yardımcı olacak çözümler sunmakla kalmıyor, aynı zamanda içerik biçiminde de sürekli rehberlik sağlıyoruz. Her ay en iyi uygulamaları, sektördeki gelişmeleri ve daha fazlasını tartışmak için web seminerleri düzenliyoruz.

Bu ay, LocalSEOGuide.com'un CEO'su ve Kurucusu Andrew Shotland, bilinmesi gereken çok konumlu SEO en iyi uygulamalarını ve araştırma destekli SEO bulgularını kullanarak arama stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak için nasıl kullanılacağını tartışmak üzere bize katıldı . bulgular. Bu gönderide, aşağıdakiler için bulgularına ve rehberliğine daha derinlemesine bakacağız:

• "Yakınımdaki" anahtar kelimeleri hedefleme
• Arama amacını belirleme
• Hiper-yerel içerik ne zaman kullanılır?
• Google İşletme Profilinizi (GBP) ve yerel stratejinizi optimize etme

"Yakınımdaki" anahtar kelimeleri hedefleme

Önerilen aramanın ilk zamanlarında, “yakınımda” sayfası oluşturmak, arama yapan kişiye yakınlığınızdan bağımsız olarak Google'ın onu sıralaması için yeterliydi. "Yakınımda" anahtar kelime terimleri evrim geçirmiş ve sıralaması bu günlerde o kadar basit olmasa da, bu terimin "işe yaramasını" sağlayacak kesin bir bilim var mı? Yerel SEO Kılavuzu, bir başlık etiketindeki "yakınımda" ifadesinin yerel sorgular için işe yarayıp yaramadığını bulmaya çalıştı. Bu soruyu cevaplamak için 10.000 SERP'yi karşılaştırarak 100 şehirde kontrol edilen sorguları sıralıyorlar.

Buldukları şey şudur:

• Başlık etiketleri kullanıcının bulunduğu şehri içerdiğinde sayfalar daha iyi sıralanır.
• Aşırı uzun başlık etiketlerinden kaçının ve şehirleri ve eyaletleri dahil etmeyi tercih edin

İşte 100.000 başlık etiketi ve sıralama konumundan oluşan bir veri kümesinden sıralamayı etkileyen başlık etiketlerinin özellikleri. Sayılar ne kadar düşük olursa, ortalama sıralama o kadar iyi olur.

Yerel SEO Rehberinin izniyle görüntü

Dikkate alınması gereken diğer faktörler

• Şehirsiz devletin neredeyse hiçbir olumlu etkisi yoktur.
• Çok uzun bir başlık yazarsanız, eyaletler ve şehirler yine de sıralamanızı yükseltebilir.
• "En iyi" gibi kelimelerin, "yakınımdaki" anahtar kelimeler için sıralama üzerinde küçük bir olumlu etkisi vardır, ancak fazla değildir.
• "Yakınımda" kelimesi kendi başına 1,2 sıralık bir sıralama iyileştirmesine sahipken, "yakınımda" kelimesi 0,8 sıralık bir sıralama iyileştirmesine sahiptir.

En iyi genel paketler

• "Yakınımda" sorguları için, kişi ile işletme arasındaki mesafe, kişi nerede arama yapıyor olursa olsun (haritada şu anda hangi şehirlerin bulunduğuyla gösterilir) sıralama üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.
• "Yakınımda" araması yapıyorsanız, ancak farklı bir şehre bakıyorsanız, aradığınız şehirdeki (veya olmayan) yakınınızdaki veya o şehirdeki bir konumun yakınındaki işletmeler için sonuçları görmeye devam edeceksiniz.
• Arama sorgusunda şehirden bahsetseniz bile, kişinin konumu yine de önemli bir sıralama faktörüdür.
• "Yakınımda" hedefleme, hedef kullanıcı şu anda o şehirde değilse etkili olmayabilir.
• "Yakınımda"yı hedeflemek için en uygun başlık etiketi, şehir, eyalet ve "yakınımda"yı içermesidir.

Arama amacını belirleme

Arama yapanlar, ulusal terimleri ve yerel terimleri kullanarak çok konumlu işletmeleri ararlar. Bu nedenle, arama yapanın niyetiyle en alakalı bilgileri görüntülemek için hem ulusal hem de yerel amaca yönelik içerik ve açılış sayfaları geliştirmelisiniz. Yerel SEO Kılavuzu, birden çok yerde faaliyet gösteren işletmelerin markaların ihtiyaç duyduğu "yerel" sayfa türlerini anlamalarına yardımcı olmayı amaçlıyordu.

Bunu yapmak için, 100 şehirdeki tüm büyük araba markaları anahtar kelimelerinde 16.528 "satılık araba" sorgusu için SERP'lerin, bağlantılı Eyalet > Şehir > Konum sayfalarına sahip mağaza buluculara sahip olanlara göre ne kadar "yerel" olduğunu analiz ettiler.

İşte keşfettikleri şey.

• Bir sorgunun arama sonuçlarında Yerel Paket veya Şehir/Eyalet yoksa, muhtemelen "Yerel Amaç" yoktur.
• Yerel amaç sorguları, yerel sayfalar gerektirir. Ulusal amaçlı sorgular yapmaz.
• Araba markaları için "satılık" sorgularının çoğu ulusal amaçlıdır

Yerel ve ulusal anahtar kelimeler farklı rakiplere sahip olma eğilimindedir. 24 anahtar kelimeyle 188 pazarda rekabet eden ulusal ve yerel franchise sitesine sahip bir markanın en büyük rakiplerinin analizi için aşağıdaki tabloya bakın .

Yerel SEO Rehberinin izniyle görüntü

Ulusal ve yerel amaca yönelik çıkarımlar

• Gerektiğinde marka başına şehir sayfaları oluşturacak kadar esnek bir sistem oluşturun.
• Google, anahtar kelimelerin amacını değiştirirse sayfaları ayarlayın.
• "Honda" gibi bazı ürün sorguları yerel içerik gerektirirken diğerleri ulusal sorgular olarak değerlendirilir.
• Farkı anlarsanız, içerik stratejinizi uygun şekilde hizalayabilirsiniz.

Hiper-yerel içerik ne zaman kullanılır?

Hiper yerel içerik , mahalle veya topluluk gibi belirli bir yerel kitleyi hedefler. Belirli bir hedef kitle için içerik oluşturarak, içeriğin alaka düzeyini artırabilir ve son kullanıcıyla daha iyi bağlantı kurabilirsiniz. Örneğin, San Diego'daki Hillcrest semtinde yerel bir restoransanız, o mahalledeki etkinlikler, bağış toplama etkinlikleri, önemli noktalar ve daha fazlası hakkında içerik oluşturabilirsiniz.

Yerel SEO Rehberi, bir mahalle analizini tamamlamaya çalıştı. Varsayım, Google'ın şehir ve mahalle sınırlarını bildiği ve anladığı ve web sitenizin bu şehirler ve mahallelerden bahsedip bahsetmediği idi.

Bu, iyi optimize edilmiş bir GBP'ye ve iyi optimize edilmiş bir web sitesine sahip olsanız bile, hakkında içerik oluşturmadığınız şehirlerde ve mahallelerde sıralamanızın zarar görebileceği anlamına gelir.

Analizi tamamlamak için, bir şehrin farklı bölümlerinde (her 1 milde 5 şehir) kontrol edilen anahtar kelime gruplarını sıralarlar ve sıralamadaki eğilimleri aşağıdakilere göre belirlerler:

1. Şehir sınırları
2. mahalle sınırları

Mahalle analizi bulguları

• Daha kötü sıralamaya sahip yakındaki mahalleleri bulun.
• Bu mahalleler için içerik oluşturun (örneğin, yerel halkın buna ne dediği, ne kadar süredir hizmet verdiğiniz, burada yaptığınız işler, sektörünüzle ilgili istatistikler, ilgili görseller ve videolar vb.)
• Birkaç iç ve dış bağlantı dahil etmek zarar vermez.

GBP'nizi ve yerel stratejinizi optimize etme

Devam eden GBP optimizasyonu, pazarlamacılar için devam eden ve çok önemli bir çabadır. Arama yapan birçok kişi için, işletmenizi ilk keşfettikleri an, ürün veya hizmetlerinizi ararken muhtemelen GBP'nizdir.

GBP'niz güncelliğini yitirmiş bilgiler içeriyorsa, bu olumsuz bir müşteri deneyimine neden olabilir; Bu teoriyi test etmek için Yerel SEO kılavuzu, iyi optimize edilmiş bir GBP'nin optimize edilmemiş bir GBP'den daha yüksek TO'ya sahip olup olmadığını test etmeye çalıştı.

Yerel SEO Rehberi, GBP'yi bir müşterinin 50 şehirde "depolama birimi" için sıralama verilerini çekti ve GBP başına görüntü sayısını, inceleme sayısını, inceleme puanını, kategorileri ve diğer faktörleri topladı.

Ardından, bu faktörler ile TO arasında bir korelasyon analizi yaptılar.

Bir şehrin bir grup anahtar kelimede sıralanması için gereken minimum eşiğin şu olduğunu keşfettiler:

• 9 fotoğraf
• 9 gönderi
• 25 inceleme
• 5 kategori seçildi

Yerel SEO Rehberinin izniyle görüntü

Ancak, birincil anahtar kelimeler için sıralama dışında, bu bireysel faktörler ile TO arasında bir ilişki bulamadılar.

Hepsini bir araya koy

Veri destekli bulgular, pazarlama stratejisinde zorunlu bir rol oynamaktadır. Farklı girişimlerde ilerlemek veya uzaklaşmak için nesnel kanıtlar olarak hizmet ederler ve karar verme sürecine büyük ölçüde yardımcı olurlar. Araştırmaya dayalı kararlar alındığında, kişisel önyargılardan, varsayımlardan ve fikirlerden uzaklaşırız.

Bu araştırmanın amacı doğrultusunda, yerel pazarlamanın önemini artırmaya yardımcı olabilecek bir dizi bulgu bulduk. İlk olarak, "yakınımda" aramalarının sonuçlarını belirlemede yakınlığın önemli bir rol oynadığını görüyoruz ve maalesef işletmelerin bunu hafifletmek için yapabileceği çok az şey var. Ancak, şehrinizi ve eyaletinizi sayfanın başlık etiketlerine eklemeniz yine de önemlidir.

Ayrıca, yerel amaçlı anahtar kelimelerin özel bir yerel açılış sayfası gerektirdiğini, oysa durum amaçlı anahtar kelimelerin mutlaka bir yerel açılış sayfasına ihtiyaç duymadığını da öğrendik.

Araştırma ayrıca, arama rekabetinin düşük olduğu mahalleler için hiper yerel içerik oluşturmanın kolay bir kazanç olduğunu gösteriyor. En iyi sonuçlar için o mahalleye özel içerik oluşturun.

Son olarak, bir GBP'yi optimize etmenin yerel arama sıralamalarına yardımcı olduğunu görüyoruz. SERP'lerde en üst konumlarda bulunanlar, birden çok fotoğraf , gönderi, inceleme ve seçili kategoriye sahiptir.

Araştırma destekli daha fazla SEO bulgusu bulmak için talep üzerine web seminerini izleyin.