4 Temuan SEO yang Didukung Riset untuk Memandu Strategi Lokal Anda

Menjadi merek dengan banyak lokasi hadir dengan tantangan SEO yang melekat. Untuk memulai, bisnis dapat menggunakan konten yang sama untuk setiap laman lokasinya . Mesin telusur, pada gilirannya, mungkin tidak menyukai halaman ini di halaman hasil mesin telusur (SERPS) karena melihat konten sebagai konten duplikat dan tidak memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna akhir.

Selanjutnya, mengelola SEO dalam skala besar bisa menjadi usaha yang tepat waktu. Mengelola, mengoptimalkan, dan menerbitkan informasi bisnis dalam skala besar itu sendiri sulit. Tambahkan pada pengelolaan ulasan dan pastikan daftar bisnis konsisten dan akurat di semua direktori dan perbedaan dalam data pasti akan muncul.

Untuk membantu merek multi-lokasi mengurangi tantangan ini dan mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan SEO mereka, kami tidak hanya memberikan solusi untuk membantu merek menang dalam skala besar tetapi juga memberikan panduan berkelanjutan dalam bentuk konten. Setiap bulan, kami menyelenggarakan webinar untuk membahas praktik terbaik, kejadian industri, dan lainnya.

Bulan ini, kami bergabung dengan Andrew Shotland, CEO & Pendiri LocalSEOGuide.com untuk membahas praktik terbaik SEO multi-lokasi yang harus diketahui dan cara menggunakan temuan SEO yang didukung penelitian untuk meningkatkan strategi pencarian Anda ke tingkat berikutnya menggunakan dukungan penelitian temuan. Dalam postingan ini, kami akan menyelami lebih dalam temuan dan panduannya untuk:

• Menargetkan kata kunci “dekat saya”.
• Menentukan maksud pencarian
• Kapan menggunakan konten hiper-lokal
• Mengoptimalkan Google Profil Bisnis (GBP) dan strategi lokal Anda

Menargetkan kata kunci “dekat saya”.

Pada hari-hari awal pencarian yang disarankan, membuat halaman "dekat saya" sudah cukup bagi Google untuk memeringkatnya, terlepas dari kedekatan Anda dengan pencari. Sementara istilah kata kunci "dekat saya" telah berevolusi dan tidak semudah itu untuk menentukan peringkat akhir-akhir ini, apakah ada ilmu pasti untuk membuat istilah ini "bekerja"? Panduan SEO Lokal mencari tahu apakah "dekat saya" di tag judul berfungsi untuk kueri lokal. Untuk menjawab pertanyaan ini, mereka memeringkat kueri yang diperiksa di 100 kota dengan membandingkan 10.000 SERP.

Apa yang mereka temukan adalah sebagai berikut:

• Peringkat halaman lebih baik ketika tag judul berisi kota tempat pengguna berada.
• Hindari tag judul yang terlalu panjang dan pilih untuk menyertakan kota dan negara bagian

Berikut adalah fitur tag judul yang memengaruhi peringkat dari kumpulan data 100.000 tag judul dan posisi peringkat. Angka yang lebih rendah semakin baik peringkat rata-rata.

Gambar milik Panduan SEO Lokal

Faktor lain yang perlu dipertimbangkan

• Negara tanpa kota hampir tidak memiliki dampak positif.
• Jika Anda menulis judul yang terlalu panjang, negara bagian dan kota masih dapat meningkatkan peringkat Anda.
• Kata-kata seperti "terbaik" memiliki dampak positif kecil pada peringkat untuk kata kunci "dekat saya", tetapi tidak banyak.
• Kata "dekat" dengan sendirinya memiliki peningkatan peringkat 1,2 posisi, sedangkan "dekat saya" memiliki peningkatan peringkat 0,8 posisi.

Pengambilan keseluruhan terbaik

• Untuk kueri "dekat saya", jarak antara seseorang dan bisnis berdampak signifikan pada peringkat, di mana pun orang tersebut menelusuri (ditunjukkan dengan kota yang saat ini ada di peta).
• Jika Anda menelusuri “dekat saya”, tetapi melihat kota lain, Anda masih akan melihat hasil untuk bisnis di dekat Anda di kota yang ditelusuri (atau tidak), vs. di dekat lokasi di kota tersebut.
• Bahkan jika Anda menyebutkan kota dalam kueri penelusuran, lokasi orang tersebut tetap menjadi faktor peringkat yang signifikan.
• Menargetkan “dekat saya” mungkin tidak efektif jika pengguna target saat ini tidak berada di kota tersebut.
• Tag judul optimal untuk menargetkan "dekat saya" adalah berisi kota, negara bagian, dan "dekat"

Menentukan maksud pencarian

Pencari mencari bisnis multi-lokasi menggunakan istilah nasional dan istilah lokal. Untuk menampilkan informasi yang paling relevan dengan maksud pencari, Anda harus mengembangkan konten dan halaman arahan untuk maksud nasional dan lokal. Panduan SEO Lokal berusaha untuk membantu bisnis multi-lokasi mencari tahu jenis halaman merek "lokal" yang dibutuhkan.

Untuk melakukannya, mereka menganalisis seberapa "lokal" SERP untuk 16.528 kueri "mobil untuk dijual" di semua kata kunci pembuatan mobil utama di 100 kota dibandingkan kata kunci yang memiliki pencari toko dengan halaman Negara Bagian > Kota > Lokasi yang ditautkan.

Inilah yang mereka temukan.

• Jika kueri tidak memiliki Paket Lokal atau Kota/Negara Bagian dalam hasil pencarian, kemungkinan kueri tersebut tidak memiliki "Maksud Lokal".
• Kueri niat lokal memerlukan halaman lokal. Permintaan maksud nasional tidak.
• Untuk merek mobil, sebagian besar kueri "untuk dijual" memiliki tujuan nasional

Kata kunci lokal dan nasional cenderung memiliki pesaing yang berbeda. Lihat bagan di bawah untuk analisis pesaing teratas untuk merek dengan situs waralaba nasional dan lokal, bersaing di 188 pasar di 24 kata kunci.

Gambar milik Panduan SEO Lokal

Pengambilan niat nasional vs. lokal

• Bangun sistem yang cukup fleksibel untuk menghasilkan halaman kota sesuai kebutuhan.
• Sesuaikan halaman jika Google mengubah maksud kata kunci.
• Beberapa kueri produk, seperti “Honda”, memerlukan konten lokal sementara kueri lainnya diperlakukan sebagai kueri nasional.
• Jika Anda memahami perbedaannya, Anda dapat menyelaraskan strategi konten Anda dengan benar.

Kapan menggunakan konten hiper-lokal

Konten hyperlocal menargetkan audiens lokal tertentu, seperti lingkungan atau komunitas. Dengan membuat konten untuk audiens tertentu, Anda dapat meningkatkan relevansi konten dan terhubung lebih baik dengan pengguna akhir. Misalnya, jika Anda adalah restoran lokal di lingkungan Hillcrest di San Diego, Anda dapat membuat konten tentang acara, penggalangan dana, bangunan terkenal, dan lainnya di lingkungan tertentu tersebut.

Panduan SEO Lokal berupaya menyelesaikan analisis lingkungan. Asumsinya adalah Google mengetahui dan memahami batas kota dan lingkungan dan jika situs web Anda berbicara tentang kota dan lingkungan tersebut.

Ini berarti bahwa meskipun Anda memiliki GBP yang dioptimalkan dengan baik dan situs web yang dioptimalkan dengan baik, peringkat Anda dapat menurun di kota dan lingkungan tempat Anda tidak membuat konten.

Untuk menyelesaikan analisis, mereka memberi peringkat pada grup kata kunci yang diperiksa di berbagai bagian kota (5 kota setiap 1 mil) dan menentukan tren peringkat berdasarkan:

1. Batas kota
2. Batas lingkungan

Temuan analisis lingkungan

• Temukan lingkungan terdekat yang memiliki peringkat lebih buruk.
• Buat konten untuk lingkungan tersebut (mis. penduduk setempat menyebutnya, berapa lama Anda telah melayaninya, pekerjaan yang telah Anda lakukan di dalamnya, statistik yang terkait dengan industri Anda, gambar dan video yang relevan, dll.)
• Menyertakan beberapa tautan internal dan eksternal tidak ada salahnya.

Mengoptimalkan GBP dan strategi lokal Anda

Pengoptimalan GBP yang sedang berlangsung adalah upaya berkelanjutan dan penting bagi pemasar. Bagi banyak penelusur, pertama kali mereka menemukan bisnis Anda kemungkinan adalah GBP Anda saat mereka mencari produk atau layanan Anda.

Jika Anda GBP berisi informasi usang, ini dapat menyebabkan pengalaman pelanggan yang negatif – di mana Anda mungkin kehilangan pelanggan potensial yang termotivasi. Untuk menguji teori ini, panduan SEO Lokal mencoba menguji apakah GBP yang dioptimalkan dengan baik memiliki RKT yang lebih tinggi daripada GBP yang tidak dioptimalkan.

Local SEO Guide menarik GBP data peringkat klien untuk "unit penyimpanan" di 50 kota dan mengumpulkan jumlah gambar, jumlah ulasan, skor ulasan, kategori, dan faktor lainnya per GBP.

Kemudian, mereka melakukan analisis korelasi antara faktor-faktor tersebut dan CTR.

Mereka menemukan ambang batas minimum untuk peringkat kota pada sekelompok kata kunci adalah:

• 9 foto
• 9 postingan
• 25 ulasan
• 5 kategori dipilih

Gambar milik Panduan SEO Lokal

Namun, mereka tidak menemukan korelasi antara faktor individual ini dan RKT, selain peringkat untuk kata kunci utama.

Menyatukan semuanya

Temuan yang didukung data memainkan peran penting dalam strategi pemasaran. Mereka berfungsi sebagai bukti objektif untuk bergerak maju atau menyimpang dari inisiatif yang berbeda dan sangat membantu proses pengambilan keputusan. Ketika keputusan dibuat berdasarkan penelitian, kita menyimpang dari bias, asumsi, dan opini pribadi.

Untuk tujuan penelitian ini, kami menemukan sejumlah temuan yang dapat membantu meningkatkan kepentingan pemasaran lokal. Pertama, kami melihat bahwa kedekatan memainkan peran penting dalam menentukan hasil untuk penelusuran "dekat saya" dan sayangnya, hanya sedikit bisnis yang dapat dilakukan untuk memitigasi hal ini. Namun, tetap penting untuk menambahkan kota dan negara bagian Anda ke tag judul halaman.

Kami juga mempelajari kata kunci dengan maksud lokal memang memerlukan halaman arahan lokal khusus sedangkan kata kunci dengan maksud negara tidak selalu membutuhkannya.

Penelitian juga menunjukkan bahwa membuat konten hyperlocal untuk lingkungan dengan persaingan pencarian rendah adalah kemenangan yang mudah. Buat konten khusus untuk lingkungan tersebut untuk hasil terbaik.

Akhirnya, kami melihat bahwa mengoptimalkan GBP membantu peringkat pencarian lokal. Mereka yang berada di posisi teratas di SERP memiliki beberapa foto , postingan, ulasan, dan kategori yang dipilih.

Untuk menemukan lebih banyak lagi temuan SEO yang didukung penelitian, tonton webinar on demand.