4 risultati SEO supportati dalla ricerca per guidare la tua strategia locale

Essere un marchio con più sedi comporta le proprie sfide SEO intrinseche. Per iniziare, un'azienda può utilizzare lo stesso contenuto per ciascuna delle sue pagine di posizione . I motori di ricerca, a loro volta, potrebbero non favorire queste pagine nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS) perché vedono il contenuto come contenuto duplicato e non fornisce la migliore esperienza per l'utente finale.

Successivamente, la gestione della SEO su larga scala può essere uno sforzo tempestivo. La gestione, l'ottimizzazione e la pubblicazione di informazioni aziendali su larga scala è di per sé difficile. Aggiungi la gestione delle recensioni e assicurati che gli elenchi di attività commerciali siano coerenti e accurati in tutte le directory e le discrepanze nei dati sono destinate a sorgere.

Per aiutare i marchi con più sedi a mitigare queste sfide e identificare le opportunità per migliorare il loro SEO, non solo forniamo soluzioni per aiutare i marchi a vincere su larga scala, ma forniamo anche una guida continua sotto forma di contenuti. Ogni mese ospitiamo webinar per discutere di best practice, eventi del settore e altro ancora.

Questo mese, siamo stati raggiunti da Andrew Shotland, CEO e fondatore di LocalSEOGuide.com per discutere le best practice SEO multi-località da conoscere e come utilizzare i risultati SEO supportati dalla ricerca per portare la tua strategia di ricerca al livello successivo utilizzando riscontri. In questo post, approfondiremo le sue scoperte e indicazioni per:

• Targeting per parole chiave "vicino a me".
• Determinazione dell'intento di ricerca
• Quando utilizzare i contenuti iperlocali
• Ottimizzazione del profilo dell'attività su Google (GBP) e della strategia locale

Targeting per parole chiave "vicino a me".

Agli albori della ricerca suggerita, la creazione di una pagina "vicino a me" era sufficiente per consentire a Google di classificarla, indipendentemente dalla vicinanza all'utente. Mentre i termini delle parole chiave "vicino a me" si sono evoluti e non sono così semplici da classificare in questi giorni, esiste una scienza esatta per far "funzionare" questo termine? Local SEO Guide ha cercato di scoprire se "vicino a me" in un tag title funziona per le query locali. Per rispondere a questa domanda, classificano le query verificate in 100 città confrontando 10.000 SERP.

Quello che hanno trovato è quanto segue:

• Le pagine si posizionano meglio quando i tag del titolo contengono la città in cui si trova l'utente.
• Evita tag title eccessivamente lunghi e opta per l'inclusione di città e stati

Ecco le caratteristiche dei tag del titolo che incidono sul posizionamento da un set di dati di 100.000 tag del titolo e posizioni in classifica. I numeri più bassi migliore è la classifica media.

Immagine gentilmente concessa da Local SEO Guide

Altri fattori da considerare

• Lo stato senza città non ha quasi alcun impatto positivo.
• Se scrivi un titolo troppo lungo, stati e città possono comunque migliorare la tua classifica.
• Parole come "migliore" hanno un piccolo impatto positivo sul posizionamento per le parole chiave "vicino a me", ma non molto.
• La parola "vicino" da sola ha un miglioramento della classifica di 1,2 posizioni, mentre "vicino a me" ha un miglioramento della classifica di 0,8 posizioni.

I migliori asporto complessivi

• Per le query "vicino a me", la distanza tra una persona e l'azienda ha un impatto significativo sul ranking, indipendentemente da dove la persona sta effettuando la ricerca (indicata da quali città si trovano attualmente sulla mappa).
• Se cerchi "vicino a me", ma stai guardando una città diversa, vedrai comunque i risultati per le attività commerciali vicino a te nella città cercata (o meno), rispetto a vicino a un luogo in quella città.
• Anche se menzioni la città nella query di ricerca, la posizione della persona è ancora un fattore di ranking significativo.
• Il targeting "vicino a me" potrebbe non essere efficace se l'utente target non si trova attualmente in quella città.
• Il tag title ottimale per scegliere come target "vicino a me" deve contenere città, stato e "vicino"

Determinazione dell'intento di ricerca

Gli utenti cercano attività con più sedi utilizzando termini nazionali e termini locali. Per visualizzare le informazioni più pertinenti per l'intento dell'utente, è quindi necessario sviluppare contenuti e pagine di destinazione sia per l'intento nazionale che per quello locale. Local SEO Guide ha cercato di aiutare le aziende con più sedi a capire i tipi di pagine "locali" di cui hanno bisogno i marchi.

Per fare ciò, hanno analizzato quanto "locali" siano le SERP per 16.528 query "auto in vendita" in tutte le principali marche di auto in 100 città parole chiave rispetto a quelle che hanno store locator con pagine collegate Stato > Città > Località.

Ecco cosa hanno scoperto.

• Se una query non ha un Local Pack o una Città/Stato nei risultati di ricerca, è probabile che non abbia "Local Intent".
• Le query con intenti locali richiedono pagine locali. Le query per intenti nazionali no.
• Per le case automobilistiche, la maggior parte delle query "in vendita" ha un intento nazionale

Le parole chiave locali e nazionali tendono ad avere concorrenti diversi. Consulta il grafico sottostante per un'analisi dei principali concorrenti per un marchio con un sito in franchising nazionale e locale, in competizione in 188 mercati con 24 parole chiave.

Immagine gentilmente concessa da Local SEO Guide

Conclusioni sull'intento nazionale e locale

• Costruisci un sistema abbastanza flessibile da generare pagine di città per marca secondo necessità.
• Regola le pagine se Google cambia l'intento delle parole chiave.
• Alcune query sui prodotti, come "Honda", richiedono contenuti locali mentre altre vengono trattate come query nazionali.
• Se capisci la differenza, puoi allineare correttamente la tua strategia di contenuto.

Quando utilizzare i contenuti iperlocali

I contenuti iperlocali si rivolgono a un pubblico locale specifico, come un quartiere o una comunità. Creando contenuti per un pubblico specifico, puoi migliorare la pertinenza del contenuto e connetterti meglio con l'utente finale. Ad esempio, se sei un ristorante locale nel quartiere di Hillcrest a San Diego, potresti creare contenuti su eventi, raccolte fondi, punti di riferimento e altro in quello specifico quartiere.

Local SEO Guide ha cercato di completare un'analisi del quartiere. Il presupposto era che Google conoscesse e comprendesse i limiti di città e quartieri e se il tuo sito web parla di quelle città e quartieri.

Ciò significa che anche se hai un GBP ben ottimizzato e un sito Web ben ottimizzato, il tuo posizionamento potrebbe risentirne in città e quartieri su cui non crei contenuti.

Per completare l'analisi, classificano gruppi controllati di parole chiave in diverse parti di una città (5 città ogni 1 miglio) e determinano le tendenze nel ranking in base a:

1. Limiti della città
2. Limiti di quartiere

Risultati dell'analisi di quartiere

• Trova i quartieri vicini che hanno una classifica peggiore.
• Crea contenuti per quei quartieri (ad es. come li chiamano i locali, da quanto tempo li mantieni, lavori che hai svolto, statistiche relative al tuo settore, immagini e video pertinenti, ecc.)
• Includere alcuni collegamenti interni ed esterni non fa male.

Ottimizzazione della strategia GBP e locale

L'ottimizzazione continua di GBP è uno sforzo continuo e cruciale per i professionisti del marketing. Per molti utenti, la prima volta che scoprono la tua attività è probabilmente la tua GBP quando cercano i tuoi prodotti o servizi.

Se il tuo GBP contiene informazioni obsolete, ciò può causare un'esperienza cliente negativa, in cui probabilmente perderai un potenziale cliente motivato. Per testare questa teoria, la guida SEO locale ha cercato di verificare se un GBP ben ottimizzato ha un CTR più elevato rispetto a un GBP non ottimizzato.

Local SEO Guide ha raccolto in GBP i dati di classificazione di un cliente per "unità di archiviazione" in 50 città e ha raccolto il numero di immagini, il numero di recensioni, il punteggio delle recensioni, le categorie e altri fattori per GBP.

Quindi, hanno eseguito un'analisi di correlazione tra questi fattori e il CTR.

Hanno scoperto che la soglia minima per il posizionamento di una città su un gruppo di parole chiave è:

• 9 foto
• 9 post
• 25 recensioni
• 5 categorie selezionate

Immagine gentilmente concessa da Local SEO Guide

Tuttavia, non hanno trovato alcuna correlazione tra questi singoli fattori e il CTR, a parte il posizionamento per le parole chiave primarie.

Mettere tutto insieme

I risultati supportati dai dati svolgono un ruolo fondamentale nella strategia di marketing. Servono come prova oggettiva per andare avanti o allontanarsi da diverse iniziative e aiutano notevolmente il processo decisionale. Quando le decisioni vengono prese sulla base della ricerca, ci allontaniamo da pregiudizi, ipotesi e opinioni personali.

Ai fini di questa ricerca, abbiamo trovato una serie di risultati che possono aiutare a migliorare l'importanza del marketing locale. In primo luogo, vediamo che la prossimità gioca un ruolo chiave nel determinare i risultati per le ricerche "vicino a me" e, sfortunatamente, le aziende possono fare ben poco per mitigare questo problema. Tuttavia, è comunque importante aggiungere la tua città e il tuo stato ai tag del titolo della pagina.

Abbiamo anche appreso che le parole chiave con intento locale richiedono una pagina di destinazione locale dedicata, mentre le parole chiave con intento statale non ne hanno necessariamente bisogno.

La ricerca mostra anche che la creazione di contenuti iperlocali per quartieri con bassa competizione di ricerca è una vittoria facile. Crea contenuti specifici per quel quartiere per ottenere i migliori risultati.

Infine, vediamo che l'ottimizzazione di un GBP aiuta con le classifiche di ricerca locali. Quelli nelle prime posizioni nelle SERP hanno più foto , post, recensioni e categorie selezionate.

Per trovare ancora più risultati SEO supportati dalla ricerca, guarda il webinar su richiesta.