4 poparte badaniami wyniki SEO, które pokierują Twoją lokalną strategią

Bycie marką z wieloma lokalizacjami wiąże się z własnymi nieodłącznymi wyzwaniami SEO. Na początek firma może używać tej samej treści na każdej ze swoich stron lokalizacji . Wyszukiwarki z kolei mogą nie faworyzować tych stron na stronach wyników wyszukiwania (SERPS), ponieważ postrzegają zawartość jako zduplikowaną treść i nie zapewniają najlepszych wrażeń użytkownikowi końcowemu.

Następnie zarządzanie SEO na dużą skalę może być przedsięwzięciem na czas. Zarządzanie, optymalizowanie i publikowanie informacji biznesowych na dużą skalę jest trudne samo w sobie. Dodaj do tego zarządzanie recenzjami i zapewnienie, że wpisy firm są spójne i dokładne we wszystkich katalogach, a rozbieżności w danych na pewno się pojawią.

Aby pomóc markom działającym w wielu lokalizacjach łagodzić te wyzwania i identyfikować możliwości poprawy ich SEO, nie tylko dostarczamy rozwiązania, które pomagają markom wygrywać na dużą skalę, ale także zapewniamy bieżące wskazówki w formie treści. Co miesiąc organizujemy seminaria internetowe, podczas których omawiamy najlepsze praktyki, wydarzenia branżowe i nie tylko.

W tym miesiącu dołączył do nas Andrew Shotland, dyrektor generalny i założyciel LocalSEOGuide.com , aby omówić najlepsze praktyki SEO w wielu lokalizacjach oraz sposoby wykorzystania popartych badaniami wyników SEO, aby przenieść strategię wyszukiwania na wyższy poziom za pomocą popartych badaniami Wyniki. W tym poście przyjrzymy się bliżej jego odkryciom i wskazówkom dotyczącym:

• Kierowanie na słowa kluczowe „w pobliżu”.
• Określenie zamiaru wyszukiwania
• Kiedy używać treści hiperlokalnych
• Optymalizacja profilu firmy w Google (GBP) i lokalnej strategii

Kierowanie na słowa kluczowe „w pobliżu”.

Na początku sugerowanego wyszukiwania wystarczyło utworzyć stronę „w pobliżu”, aby Google umieścił ją w rankingu, niezależnie od odległości od osoby wyszukującej. Chociaż słowa kluczowe „w pobliżu mnie” ewoluowały i obecnie nie są tak łatwe do uszeregowania, czy istnieje ścisła nauka, aby to hasło „działało”? Lokalny przewodnik SEO próbował dowiedzieć się, czy „w pobliżu mnie” w tagu tytułu działa w przypadku zapytań lokalnych. Aby odpowiedzieć na to pytanie, uszeregowali sprawdzone zapytania w 100 miastach, porównując 10 000 SERP.

To, co znaleźli, jest następujące:

• Strony są lepiej pozycjonowane, gdy tagi tytułu zawierają miasto, w którym znajduje się użytkownik.
• Unikaj zbyt długich tagów tytułu i wybieraj uwzględnienie miast i stanów

Oto cechy tagów tytułowych, które wpływają na ranking na podstawie zbioru danych zawierającego 100 000 tagów tytułowych i pozycji w rankingu. Im niższe liczby, tym lepszy średni ranking.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Lokalnego przewodnika SEO

Inne czynniki do rozważenia

• Państwo bez miasta nie ma prawie żadnego pozytywnego wpływu.
• Jeśli napiszesz zbyt długi tytuł, stany i miasta mogą poprawić Twój ranking.
• Słowa takie jak „najlepszy” mają niewielki pozytywny wpływ na ranking słów kluczowych „w pobliżu”, ale niewiele.
• Samo słowo „w pobliżu” ma poprawę w rankingu o 1,2 pozycji, podczas gdy „w pobliżu” ma poprawę w rankingu o 0,8 pozycji.

Najlepsze ogólnie dania na wynos

• W przypadku zapytań „blisko mnie” odległość między osobą a firmą ma znaczący wpływ na pozycję w rankingu, bez względu na to, gdzie dana osoba szuka (wskazywane przez to, jakie miasta znajdują się obecnie na mapie).
• Jeśli wyszukujesz „w pobliżu mnie”, ale patrzysz na inne miasto, nadal zobaczysz wyniki dla firm znajdujących się w pobliżu w wyszukiwanym mieście (lub nie), a w pobliżu lokalizacji w tym mieście.
• Nawet jeśli wymienisz miasto w zapytaniu, lokalizacja osoby nadal jest istotnym czynnikiem rankingowym.
• Kierowanie na „w pobliżu mnie” może nie być skuteczne, jeśli docelowy użytkownik nie znajduje się obecnie w tym mieście.
• Optymalny tag tytułu do kierowania na „w pobliżu” zawiera miasto, województwo i „w pobliżu”

Określenie zamiaru wyszukiwania

Wyszukujący szukają firm z wieloma lokalizacjami, używając terminów krajowych i lokalnych. Aby wyświetlać informacje, które najlepiej pasują do intencji osoby wyszukującej, należy opracować treści i strony docelowe zarówno dla celów krajowych, jak i lokalnych. Lokalny przewodnik SEO miał na celu pomóc firmom działającym w wielu lokalizacjach w ustaleniu, jakich typów stron „lokalnych” potrzebują marki.

Aby to zrobić, przeanalizowali, jak „lokalne” są SERP dla 16 528 zapytań „samochody na sprzedaż” we wszystkich głównych markach samochodów w 100 miastach słowa kluczowe niż te, które mają lokalizatory sklepów z połączonymi stronami Stan > Miasto > Lokalizacja.

Oto, co odkryli.

• Jeśli zapytanie nie ma w wynikach wyszukiwania Lokalnego pakietu ani Miasta/stanu, prawdopodobnie nie ma „Lokalnego zamiaru”.
• Zapytania o zamiarze lokalnym wymagają stron lokalnych. Zapytania dotyczące zamiarów narodowych nie.
• W przypadku marek samochodów większość zapytań „na sprzedaż” dotyczy danego kraju

Lokalne i krajowe słowa kluczowe mają zwykle różnych konkurentów. Poniższy wykres przedstawia analizę głównych konkurentów marki z krajową i lokalną witryną franczyzową, konkurujących na 188 rynkach w ramach 24 słów kluczowych.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Lokalnego przewodnika SEO

Krajowe vs. lokalne intencje na wynos

• Zbuduj system wystarczająco elastyczny, aby w razie potrzeby generować strony miast według marki.
• Dostosuj strony, jeśli Google zmieni intencje słów kluczowych.
• Niektóre zapytania dotyczące produktów, takie jak „Honda”, wymagają treści lokalnych, podczas gdy inne są traktowane jako zapytania krajowe.
• Jeśli zrozumiesz różnicę, możesz odpowiednio dostosować strategię dotyczącą treści.

Kiedy używać treści hiperlokalnych

Treści hiperlokalne są kierowane do określonych odbiorców lokalnych, takich jak sąsiedztwo lub społeczność. Tworząc treści dla określonej grupy odbiorców, możesz poprawić trafność treści i lepiej połączyć się z użytkownikiem końcowym. Na przykład, jeśli prowadzisz lokalną restaurację w dzielnicy Hillcrest w San Diego, możesz tworzyć treści dotyczące wydarzeń, zbiórek pieniędzy, zabytków i nie tylko w tej konkretnej okolicy.

Lokalny przewodnik SEO starał się przeprowadzić analizę sąsiedztwa. Założenie było takie, że Google zna i rozumie granice miast i dzielnic oraz czy Twoja witryna mówi o tych miastach i dzielnicach.

Oznacza to, że nawet jeśli masz dobrze zoptymalizowaną witrynę GBP i dobrze zoptymalizowaną, Twój ranking może ucierpieć w miastach i dzielnicach, o których nie tworzysz treści.

Aby zakończyć analizę, oceniają sprawdzone grupy słów kluczowych w różnych częściach miasta (5 miast na 1 milę) i określają trendy w rankingu na podstawie:

1. Granice miasta
2. Granice sąsiedztwa

Wyniki analizy sąsiedztwa

• Znajdź pobliskie dzielnice, które mają gorszy ranking.
• Twórz treści dla tych dzielnic (np. jak nazywają je miejscowi, jak długo je obsługujesz, jakie zadania w nich wykonywałeś, statystyki związane z Twoją branżą, odpowiednie zdjęcia i filmy itp.)
• Dołączenie kilku linków wewnętrznych i zewnętrznych nie zaszkodzi.

Optymalizacja GBP i lokalnej strategii

Bieżąca optymalizacja GBP jest ciągłym i kluczowym przedsięwzięciem dla marketerów. Dla wielu osób poszukujących Twojego produktu lub usług pierwszym odkryciem Twojej firmy jest prawdopodobnie Twój funt szterling.

Jeśli Twoje GBP zawiera nieaktualne informacje, może to spowodować negatywne wrażenia klienta – takie, w których prawdopodobnie stracisz potencjalnego, zmotywowanego klienta. Aby przetestować tę teorię, lokalny przewodnik SEO starał się sprawdzić, czy dobrze zoptymalizowany GBP ma wyższy CTR niż niezoptymalizowany GBP.

Lokalny przewodnik SEO zebrał dane rankingowe GBP klienta dla „jednostki pamięci” w 50 miastach i zebrał liczbę obrazów, liczbę recenzji, ocenę recenzji, kategorie i inne czynniki na GBP.

Następnie przeprowadzili analizę korelacji między tymi czynnikami a CTR.

Odkryli, że minimalny próg dla miasta w rankingu grupy słów kluczowych to:

• 9 zdjęć
• 9 postów
• 25 recenzji
• Wybrano 5 kategorii

Zdjęcie dzięki uprzejmości Lokalnego przewodnika SEO

Jednak nie znaleźli żadnej korelacji między tymi indywidualnymi czynnikami a CTR, poza rankingiem dla głównych słów kluczowych.

Kładąc wszystko razem

Ustalenia poparte danymi odgrywają nadrzędną rolę w strategii marketingowej. Służą one jako obiektywny dowód, który pozwala iść naprzód lub odchodzić od różnych inicjatyw i znacznie ułatwia proces podejmowania decyzji. Kiedy decyzje są podejmowane na podstawie badań, odchodzimy od osobistych uprzedzeń, założeń i opinii.

Na potrzeby tego badania znaleźliśmy szereg ustaleń, które mogą pomóc w poprawie lokalnego znaczenia marketingowego. Po pierwsze, widzimy, że bliskość odgrywa kluczową rolę w określaniu wyników wyszukiwania „w pobliżu” i niestety niewiele firm może zrobić, aby temu zaradzić. Jednak nadal ważne jest, aby dodać miasto i stan do tagów tytułu strony.

Dowiedzieliśmy się również, że słowa kluczowe z intencją lokalną wymagają dedykowanej lokalnej strony docelowej, podczas gdy słowa kluczowe z intencją stanową niekoniecznie jej potrzebują.

Badania pokazują również, że tworzenie treści hiperlokalnych dla dzielnic o niskiej konkurencji w wyszukiwarkach jest łatwym zadaniem. Twórz treści specyficzne dla tej okolicy, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Wreszcie widzimy, że optymalizacja GBP pomaga w lokalnych rankingach wyszukiwania. Osoby na najwyższych pozycjach w SERP mają wybrane wiele zdjęć , postów, recenzji i kategorii.

Aby znaleźć jeszcze więcej popartych badaniami wyników SEO, obejrzyj seminarium internetowe na żądanie.