4 ผลการวิจัยที่ได้รับการสนับสนุนจาก SEO เพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์ท้องถิ่นของคุณ

การเป็นแบรนด์ที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่งมาพร้อมกับความท้าทายด้าน SEO โดยธรรมชาติ ในการเริ่ม ต้น ธุรกิจอาจใช้เนื้อหาเดียวกันสำหรับ หน้าสถานที่ ตั้งแต่ละหน้า ในทางกลับกัน เครื่องมือค้นหาอาจไม่สนับสนุนหน้าเหล่านี้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPS) เนื่องจากเห็นว่าเนื้อหาเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันและไม่ได้ให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ปลายทาง

ต่อไป การจัดการ SEO ในวงกว้างอาจเป็นความพยายามที่ทันท่วงที การจัดการ การเพิ่มประสิทธิภาพ และการเผยแพร่ข้อมูลทางธุรกิจในระดับที่ยากในตัวมันเอง เพิ่ม การจัดการการตรวจสอบ และทำให้มั่นใจว่ารายชื่อธุรกิจมีความสอดคล้องและถูกต้องในทุกไดเรกทอรี และความคลาดเคลื่อนของข้อมูลจะต้องเกิดขึ้น

เพื่อช่วยให้แบรนด์ที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่งสามารถบรรเทาความท้าทายเหล่านี้และระบุโอกาสในการปรับปรุง SEO ของพวกเขา เราไม่เพียงมอบโซลูชันที่จะช่วยให้แบรนด์ได้รับชัยชนะในวงกว้างเท่านั้น แต่ยังให้คำแนะนำอย่างต่อเนื่องในรูปแบบของเนื้อหาอีกด้วย ในแต่ละเดือน เราจัดการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อหารือเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม และอื่นๆ

ในเดือนนี้ เราได้เข้าร่วมโดย Andrew Shotland ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง LocalSEOGuide.com เพื่อหารือเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการทำ SEO หลายตำแหน่งที่ต้องรู้ และวิธีใช้การค้นพบ SEO ที่ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยเพื่อยกระดับกลยุทธ์การค้นหาของคุณไปอีกระดับโดยใช้การวิจัยที่สนับสนุน ผลการวิจัย ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกลงไปในการค้นพบของเขาและแนวทางสำหรับ:

• การกำหนดเป้าหมายคำหลัก "ใกล้ฉัน"
• การกำหนดจุดประสงค์ในการค้นหา
• เมื่อใดควรใช้เนื้อหาแบบไฮเปอร์โลคอล
• เพิ่มประสิทธิภาพ Google Business Profile (GBP) และกลยุทธ์ในท้องถิ่น

การกำหนดเป้าหมายคำหลัก "ใกล้ฉัน"

ในยุคแรกๆ ของการค้นหาที่แนะนำ การสร้างหน้า "ใกล้ฉัน" ก็เพียงพอแล้วที่ Google จะจัดอันดับหน้านั้น ไม่ว่าคุณจะอยู่ใกล้ผู้ค้นหาก็ตาม แม้ว่าคำหลัก "ใกล้ฉัน" จะมีการพัฒนาและไม่ใช่เรื่องง่ายในการจัดอันดับในปัจจุบัน แต่มีหลักวิทยาศาสตร์ที่แน่นอนในการทำให้คำนี้ "ได้ผล" หรือไม่ Local SEO Guide พยายามค้นหาว่า "ใกล้ฉัน" ในแท็กชื่อใช้ได้กับข้อความค้นหาในท้องถิ่นหรือไม่ ในการตอบคำถามนี้ พวกเขาจัดอันดับการค้นหาที่ได้รับการตรวจสอบแล้วใน 100 เมืองโดยเปรียบเทียบ 10,000 SERPs

สิ่งที่พวกเขาพบมีดังต่อไปนี้:

• หน้าเว็บจะมีอันดับดีขึ้นเมื่อแท็กชื่อประกอบด้วยเมืองที่ผู้ใช้อยู่
• หลีกเลี่ยงแท็กชื่อเรื่องที่ยาวเกินไปและเลือกรวมเมืองและรัฐ

ต่อไปนี้คือคุณลักษณะของแท็กชื่อที่ส่งผลต่อการจัดอันดับจากชุดข้อมูลแท็กชื่อ 100,000 รายการและตำแหน่งการจัดอันดับ ตัวเลขที่ต่ำกว่าจะทำให้อันดับเฉลี่ยดีขึ้น

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Local SEO Guide

ปัจจัยอื่น ๆ ที่ต้องพิจารณา

• รัฐที่ไม่มีเมืองแทบจะไม่มีผลกระทบเชิงบวก
• หากคุณเขียนชื่อเรื่องที่ยาวเกินไป รัฐและเมืองต่างๆ ยังสามารถปรับปรุงอันดับของคุณได้
• คำว่า "ดีที่สุด" มีผลในเชิงบวกเล็กน้อยต่อการจัดอันดับสำหรับคำหลัก "ใกล้ฉัน" แต่ไม่มากนัก
• คำว่า "ใกล้" มีการปรับปรุงการจัดอันดับ 1.2 ตำแหน่งในขณะที่ "ใกล้ฉัน" มีการปรับปรุงการจัดอันดับ 0.8 ตำแหน่ง

ประเด็นโดยรวมที่ดีที่สุด

• สำหรับข้อความค้นหา "ใกล้ฉัน" ระยะห่างระหว่างบุคคลและธุรกิจมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ ไม่ว่าบุคคลนั้นจะค้นหาที่ใด (ระบุโดยเมืองที่อยู่ในแผนที่ในปัจจุบัน)
• หากคุณค้นหา "ใกล้ฉัน" แต่กำลังมองหาเมืองอื่น คุณจะยังคงเห็นผลการค้นหาของธุรกิจที่อยู่ใกล้คุณในเมืองที่ค้นหา (หรือไม่ก็ตาม) เทียบกับสถานที่ใกล้เคียงในเมืองนั้น
• แม้ว่าคุณจะกล่าวถึงเมืองนี้ในข้อความค้นหา ตำแหน่งของบุคคลนั้นยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ
• การกำหนดเป้าหมาย "ใกล้ฉัน" อาจไม่ได้ผลหากผู้ใช้เป้าหมายไม่ได้อยู่ในเมืองนั้น
• แท็กชื่อที่เหมาะสมที่สุดในการกำหนดเป้าหมาย "ใกล้ฉัน" คือมีเมือง รัฐ และ "ใกล้"

การกำหนดจุดประสงค์ในการค้นหา

ผู้ค้นหาค้นหาธุรกิจหลายแห่งโดยใช้คำศัพท์ในประเทศและคำศัพท์ท้องถิ่น ในการแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ของผู้ค้นหามากที่สุด คุณต้องพัฒนาเนื้อหาและแลนดิ้งเพจสำหรับจุดประสงค์ระดับชาติและระดับท้องถิ่น Local SEO Guide พยายามช่วยให้ธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่งสามารถระบุประเภทของเพจ "ท้องถิ่น" ที่แบรนด์ต้องการได้

ในการทำเช่นนั้น พวกเขาวิเคราะห์ว่า SERPs “ท้องถิ่น” เป็นอย่างไรสำหรับข้อความค้นหา “รถยนต์สำหรับขาย” 16,528 รายการจากรถยนต์รายใหญ่ทั้งหมดที่ทำในคำหลัก 100 เมือง มากกว่าคำหลักที่มีตัวระบุตำแหน่งร้านค้าที่มีหน้าสถานะ > เมือง > ที่ตั้งที่เชื่อมโยงกัน

นี่คือสิ่งที่พวกเขาค้นพบ

• หากข้อความค้นหาไม่มี Local Pack หรือเมือง/รัฐในผลการค้นหา แสดงว่าไม่มี "Local Intent"
• ข้อความค้นหาความตั้งใจท้องถิ่นต้องการเพจท้องถิ่น การค้นหาเจตนาระดับชาติไม่ได้
• สำหรับยี่ห้อรถยนต์ ข้อความค้นหา "ขาย" ส่วนใหญ่มีจุดประสงค์ระดับชาติ

คำหลักในระดับท้องถิ่นและระดับชาติมักจะมีคู่แข่งที่แตกต่างกัน ดูแผนภูมิด้านล่างสำหรับการวิเคราะห์ คู่แข่งอันดับต้น ๆ ของแบรนด์ที่มีเว็บไซต์แฟรนไชส์ระดับชาติและระดับท้องถิ่น ซึ่งแข่งขันในตลาด 188 แห่งโดยใช้คำหลัก 24 คำ

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Local SEO Guide

ประเด็นเจตนาระดับชาติกับระดับท้องถิ่น

• สร้างระบบที่ยืดหยุ่นเพียงพอที่จะสร้างเพจเมืองตามต้องการ
• ปรับหน้าหาก Google เปลี่ยนเจตนาของคำหลัก
• ข้อความค้นหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางรายการ เช่น "Honda" ต้องการเนื้อหาในท้องถิ่น ในขณะที่ข้อความอื่นๆ จะถือว่าเป็นข้อความค้นหาระดับชาติ
• หากคุณเข้าใจความแตกต่าง คุณสามารถปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้อย่างเหมาะสม

เมื่อใดควรใช้เนื้อหาแบบไฮเปอร์โลคัล

เนื้อหาแบบไฮเปอร์โลคัล กำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะในท้องถิ่น เช่น ละแวกใกล้เคียงหรือชุมชน ด้วยการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมเฉพาะ คุณสามารถปรับปรุงความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและเชื่อมต่อกับผู้ใช้ปลายทางได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นร้านอาหารท้องถิ่นในย่าน Hillcrest ในซานดิเอโก คุณสามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับกิจกรรม งานระดมทุน สถานที่สำคัญ และอื่นๆ ในละแวกนั้น

Local SEO Guide พยายามทำการวิเคราะห์พื้นที่ใกล้เคียงให้เสร็จสมบูรณ์ ข้อสันนิษฐานคือ Google รู้และเข้าใจขีดจำกัดของเมืองและพื้นที่ใกล้เคียง และหากเว็บไซต์ของคุณพูดถึงเมืองและละแวกใกล้เคียงเหล่านั้น

ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าคุณจะมี GBP ที่ได้รับการปรับปรุงอย่างเหมาะสมและเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับปรุงอย่างดี อันดับของคุณอาจได้รับผลกระทบในเมืองและละแวกใกล้เคียงที่คุณไม่ได้สร้างเนื้อหา

เพื่อให้การวิเคราะห์เสร็จสมบูรณ์ พวกเขาจัดอันดับกลุ่มคำหลักที่ตรวจสอบแล้วในส่วนต่าง ๆ ของเมือง (5 เมืองทุก ๆ 1 ไมล์) และกำหนดแนวโน้มในการจัดอันดับตาม:

1. ขอบเขตเมือง
2. ขีด จำกัด ของพื้นที่ใกล้เคียง

ผลการวิเคราะห์พื้นที่ใกล้เคียง

• ค้นหาละแวกใกล้เคียงที่มีอันดับแย่กว่า
• สร้างเนื้อหาสำหรับย่านเหล่านั้น (เช่น ที่คนท้องถิ่นเรียกว่าอะไร ระยะเวลาที่คุณให้บริการในพื้นที่นี้ งานที่คุณทำในพื้นที่นั้น สถิติที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ รูปภาพและวิดีโอที่เกี่ยวข้อง เป็นต้น)
• การรวมลิงค์ภายในและภายนอกไม่กี่ลิงค์ก็ไม่เสียหาย

เพิ่มประสิทธิภาพ GBP และกลยุทธ์ท้องถิ่นของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพ GBP อย่างต่อเนื่อง เป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องและสำคัญยิ่งสำหรับนักการตลาด สำหรับผู้ค้นหาหลายๆ คน ครั้งแรกที่พวกเขาค้นพบธุรกิจของคุณมักจะเป็นเงินปอนด์ของคุณเมื่อพวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

หาก GBP ของคุณมีข้อมูลที่ล้าสมัย อาจทำให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์เชิงลบ ซึ่งอาจทำให้สูญเสียลูกค้าที่มีศักยภาพและมีแรงจูงใจ เพื่อทดสอบทฤษฎีนี้ คู่มือ SEO ในพื้นที่พยายามทดสอบว่า GBP ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างดีมี CTR สูงกว่า GBP ที่ไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพหรือไม่

Local SEO Guide ดึงข้อมูลการจัดอันดับ GBP ของลูกค้าสำหรับ “หน่วยเก็บข้อมูล” ใน 50 เมือง และรวบรวมจำนวนภาพ จำนวนรีวิว คะแนนรีวิว หมวดหมู่ และปัจจัยอื่นๆ ต่อ GBP

จากนั้นจึงทำการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยเหล่านั้นกับ CTR

พวกเขาค้นพบเกณฑ์ขั้นต่ำสำหรับเมืองที่จะจัดอันดับในกลุ่มคำหลักคือ:

• 9 ภาพ
• 9 โพสต์
• 25 บทวิจารณ์
• 5 หมวดหมู่ที่เลือก

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Local SEO Guide

อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่พบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยเหล่านี้กับ CTR นอกเหนือจากการจัดอันดับสำหรับคำหลักหลัก

วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

การค้นพบที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ทางการตลาด พวกเขาใช้เป็นหลักฐานวัตถุประสงค์ในการก้าวไปข้างหน้าหรือหลงทางจากความคิดริเริ่มต่างๆ และช่วยอย่างมากในกระบวนการตัดสินใจ เมื่อการตัดสินใจทำขึ้นจากการวิจัย เราจะหลงทางจากอคติ สมมติฐาน และความคิดเห็นส่วนบุคคล

สำหรับวัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้ เราพบข้อค้นพบจำนวนหนึ่งที่สามารถช่วยปรับปรุงความสำคัญด้านการตลาดในท้องถิ่นได้ อันดับแรก เราเห็นว่าความใกล้ชิดมีบทบาทสำคัญในการกำหนดผลลัพธ์สำหรับการค้นหา "ใกล้ฉัน" และน่าเสียดายที่มีธุรกิจเล็กๆ น้อยๆ ที่สามารถทำได้เพื่อบรรเทาปัญหานี้ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มเมืองและรัฐของคุณไปยังแท็กชื่อเรื่องของเพจยังคงมีความสำคัญ

นอกจากนี้ เรายังได้เรียนรู้ว่าคำหลักที่มีเจตนาในท้องถิ่นจำเป็นต้องมีหน้า Landing Page เฉพาะ ในขณะที่คำหลักที่มีเจตนาโดยรัฐไม่จำเป็นต้องมีหน้า Landing Page เฉพาะ

การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าการสร้างเนื้อหาแบบไฮเปอร์โลคอลสำหรับย่านที่มีการแข่งขันในการค้นหาต่ำนั้นเป็นชัยชนะที่ง่ายดาย สร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับย่านนั้นเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

สุดท้ายนี้ เราเห็นว่าการปรับ GBP ให้เหมาะสมจะช่วยในการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น ผู้ที่อยู่ในตำแหน่งสูงสุดใน SERPs สามารถ เลือก ภาพถ่าย โพสต์ บทวิจารณ์ และหมวดหมู่ ได้หลายรายการ

หากต้องการค้นหาผล SEO ที่ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยเพิ่มเติม ให้ดูการสัมมนาผ่านเว็บตามต้องการ