4 rezultate SEO susținute de cercetări pentru a vă ghida strategia locală

A fi un brand cu mai multe locații vine cu propriile provocări SEO inerente. Pentru a începe, o companie poate folosi același conținut pentru fiecare dintre paginile sale de locație . Motoarele de căutare, la rândul lor, ar putea să nu favorizeze aceste pagini în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPS), deoarece văd conținutul ca conținut duplicat și nu oferă cea mai bună experiență pentru utilizatorul final.

În continuare, gestionarea SEO la scară poate fi un efort oportun. Gestionarea, optimizarea și publicarea informațiilor de afaceri la scară este dificilă în sine. Adăugați mai multe despre gestionarea recenziilor și asigurarea faptului că înregistrările de companii sunt consecvente și precise în toate directoarele și vor apărea discrepanțe în date.

Pentru a ajuta mărcile cu locații multiple să atenueze aceste provocări și să identifice oportunități de îmbunătățire a SEO, nu oferim doar soluții care să ajute mărcile să câștige la scară, ci și îndrumări continue sub formă de conținut. În fiecare lună, găzduim seminarii web pentru a discuta despre cele mai bune practici, evenimente din industrie și multe altele.

În această lună, ni s-a alăturat Andrew Shotland, CEO și fondator al LocalSEOGuide.com pentru a discuta despre cele mai bune practici SEO pentru mai multe locații și cum să folosiți rezultatele SEO susținute de cercetare pentru a duce strategia de căutare la următorul nivel, folosind susținute de cercetare. constatări. În această postare, ne vom aprofunda în descoperirile și îndrumările sale pentru:

• Direcționarea cuvintelor cheie „aproape de mine”.
• Determinarea intenției de căutare
• Când să folosiți conținut hiper-local
• Optimizarea profilului dvs. de afaceri Google (GBP) și a strategiei locale

Direcționarea cuvintelor cheie „aproape de mine”.

În primele zile ale căutării sugerate, crearea unei pagini „aproape de mine” a fost suficientă pentru ca Google să o clasifice, indiferent de apropierea dvs. de persoana care caută. În timp ce termenii de cuvinte cheie „aproape de mine” au evoluat și nu sunt la fel de simplu de clasificat în aceste zile, există o știință exactă pentru a face acest termen să „funcționeze”? Local SEO Guide a căutat să afle dacă „lângă mine” dintr-o etichetă de titlu funcționează pentru interogările locale. Pentru a răspunde la această întrebare, ei clasifică interogările verificate în 100 de orașe comparând 10.000 de SERP-uri.

Ceea ce au găsit este următorul:

• Paginile se clasează mai bine atunci când etichetele de titlu conțin orașul în care se află utilizatorul.
• Evitați etichetele de titlu prea lungi și optați pentru includerea orașelor și statelor

Iată caracteristicile etichetelor de titlu care influențează clasarea dintr-un set de date de 100.000 de etichete de titlu și poziții de clasare. Cu cât numerele sunt mai mici, cu atât clasamentul mediu este mai bun.

Imagine oferită de Local SEO Guide

Alți factori de luat în considerare

• Statul fără oraș nu are aproape niciun impact pozitiv.
• Dacă scrieți un titlu prea lung, statele și orașele vă pot îmbunătăți în continuare clasarea.
• Cuvinte precum „cel mai bun” au un mic impact pozitiv asupra clasamentului pentru cuvintele cheie „aproape de mine”, dar nu prea mult.
• Cuvântul „aproape” în sine are o îmbunătățire a clasamentului cu 1,2 poziții, în timp ce „aproape de mine” are o îmbunătățire a clasamentului cu 0,8 poziții.

Cele mai bune pachete generale

• Pentru interogările „în apropierea mea”, distanța dintre o persoană și companie are un impact semnificativ asupra clasamentului, indiferent unde caută persoana (indicată de ce orașe se află în prezent pe hartă).
• Dacă căutați „lângă mine”, dar căutați un alt oraș, veți vedea în continuare rezultate pentru companiile din apropierea dvs. în orașul căutat (sau nu), comparativ cu o locație din acel oraș.
• Chiar dacă menționezi orașul în interogarea de căutare, locația persoanei este totuși un factor important de clasare.
• Direcționarea „lângă mine” poate să nu fie eficientă dacă utilizatorul țintă nu se află în prezent în acel oraș.
• Eticheta de titlu optimă pentru a viza „lângă mine” este să conțină orașul, statul și „aproape”

Determinarea intenției de căutare

Căutătorii caută companii cu mai multe locații folosind termeni naționali și termeni locali. Pentru a afișa informațiile care sunt cele mai relevante pentru intenția celui care caută, trebuie, prin urmare, să dezvoltați conținut și pagini de destinație atât pentru intenția națională, cât și pentru cea locală. Local SEO Guide a căutat să ajute companiile cu mai multe locații să descopere tipurile de pagini „locale” de care mărcile au nevoie.

Pentru a face acest lucru, ei au analizat cât de „locale” sunt SERP-urile pentru 16.528 de interogări „mașini de vânzare” din toate mărcile de mașini majore din 100 de orașe de cuvinte cheie decât cele care au locatoare de magazine cu pagini Stat > Oraș > Locație legate.

Iată ce au descoperit.

• Dacă o interogare nu are un pachet local sau un oraș/stat în rezultatele căutării, probabil că nu are „Intenție locală”.
• Interogările de intenție locală necesită pagini locale. Interogările privind intenția națională nu.
• Pentru mărcile de mașini, majoritatea interogărilor „de vânzare” au intenție națională

Cuvintele cheie locale și naționale tind să aibă concurenți diferiți. Consultați graficul de mai jos pentru o analiză a concurenților de top pentru o marcă cu un site de franciză național și local, care concurează pe 188 de piețe în 24 de cuvinte cheie.

Imagine oferită de Local SEO Guide

Intenție națională versus locală

• Construiți un sistem suficient de flexibil pentru a genera pagini de oraș per marcă, după cum este necesar.
• Ajustați paginile dacă Google modifică intenția cuvintelor cheie.
• Unele interogări despre produse, cum ar fi „Honda”, necesită conținut local, în timp ce altele sunt tratate ca interogări naționale.
• Dacă înțelegeți diferența, vă puteți alinia corect strategia de conținut.

Când să folosiți conținut hiper-local

Conținutul hiperlocal vizează un anumit public local, cum ar fi un cartier sau o comunitate. Prin crearea de conținut pentru un anumit public, puteți îmbunătăți relevanța conținutului și puteți conecta mai bine cu utilizatorul final. De exemplu, dacă sunteți un restaurant local din cartierul Hillcrest din San Diego, puteți crea conținut despre evenimente, strângeri de fonduri, repere și multe altele în acel cartier specific.

Ghidul SEO local a căutat să finalizeze o analiză de cartier. Presupunerea a fost că Google cunoaște și înțelege limitele orașului și cartierului și dacă site-ul dvs. web vorbește despre acele orașe și cartiere.

Aceasta înseamnă că, chiar dacă aveți un GBP bine optimizat și un site web bine optimizat, clasamentul dvs. ar putea avea de suferit în orașe și cartiere despre care nu creați conținut.

Pentru a finaliza analiza, ei clasifică grupurile verificate de cuvinte cheie în diferite părți ale unui oraș (5 orașe la fiecare 1 milă) și determină tendințele în clasament pe baza:

1. Limitele orașului
2. Limitele de vecinătate

Constatările analizei de cartier

• Găsiți cartiere din apropiere care au un clasament mai prost.
• Creați conținut pentru acele cartiere (de exemplu, cum îl numesc localnicii, de cât timp îl deserviți, locurile de muncă pe care le-ați făcut în el, statistici legate de industria dvs., imagini și videoclipuri relevante etc.)
• Includerea câtorva link-uri interne și externe nu strica.

Optimizarea GBP și strategia locală

Optimizarea în curs de desfășurare a GBP este un efort continuu și crucial pentru agenții de marketing. Pentru mulți utilizatori, prima dată când vă descoperă afacerea este probabil GBP atunci când vă caută produsul sau serviciile.

Dacă sunteți GBP conține informații învechite, acest lucru poate provoca o experiență negativă pentru clienți, una în care probabil pierdeți un client potențial, motivat. Pentru a testa această teorie, ghidul SEO local a încercat să testeze dacă un GBP bine optimizat are un CTR mai mare decât un GBP neoptimizat.

Local SEO Guide a extras în GBP datele de clasare ale unui client pentru „unitatea de stocare” în 50 de orașe și a colectat numărul de imagini, numărul de recenzii, scorul recenziilor, categoriile și alți factori per GBP.

Apoi, au făcut o analiză a corelației dintre acești factori și CTR.

Ei au descoperit că pragul minim pentru ca un oraș să se claseze pe un grup de cuvinte cheie este:

• 9 fotografii
• 9 postări
• 25 de recenzii
• 5 categorii selectate

Imagine oferită de Local SEO Guide

Cu toate acestea, ei nu au găsit nicio corelație între acești factori individuali și CTR, în afară de clasarea pentru cuvintele cheie primare.

Punând totul împreună

Constatările bazate pe date joacă un rol imperativ în strategia de marketing. Ele servesc drept dovezi obiective pentru a avansa sau a se îndepărta de diferite inițiative și ajută foarte mult procesul de luare a deciziilor. Când deciziile sunt luate pe baza cercetării, ne îndepărtăm de părtiniri, presupuneri și opinii personale.

În scopul acestei cercetări, am găsit o serie de constatări care pot ajuta la îmbunătățirea importanței marketingului local. În primul rând, vedem că proximitatea joacă un rol cheie în determinarea rezultatelor căutărilor „în apropierea mea” și, din păcate, există puține companii care pot face pentru a atenua acest lucru. Cu toate acestea, este încă important să adăugați orașul și statul dvs. la etichetele de titlu ale paginii.

De asemenea, am aflat că cuvintele cheie cu intenție locală necesită o pagină de destinație locală dedicată, în timp ce cuvintele cheie cu intenție de stat nu au neapărat nevoie de una.

Cercetările arată, de asemenea, că crearea de conținut hiperlocal pentru cartierele cu concurență scăzută în căutare este un câștig ușor. Creați conținut specific cartierului respectiv pentru cele mai bune rezultate.

În cele din urmă, vedem că optimizarea unui GBP ajută la clasarea căutării locale. Cei care se află în primele poziții în SERP-uri au mai multe fotografii , postări, recenzii și categorii selectate.

Pentru a găsi și mai multe rezultate SEO susținute de cercetări, urmăriți webinarul la cerere.