สุดยอดคู่มือการตลาดแบรนด์ในปี 2020 และปีต่อๆ ไป

การรักษาแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกันตลอดช่องทางการตลาดจำนวนมากสามารถเพิ่มรายได้ได้ถึง 23% ในทางกลับกัน แบรนด์ที่ไม่สอดคล้องกันอาจทำให้คุณสูญเสียลูกค้า

เพื่อให้แบรนด์ของคุณมีความสม่ำเสมอ คุณต้องเริ่มต้นด้วยแผนการตลาดอย่างละเอียด

พร้อมเรียนรู้วิธีวางแผนและดำเนินการแคมเปญการตลาดแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพในปีนี้แล้วหรือยัง ด้วยแผนที่มีอยู่ คุณสามารถขยายการเข้าถึง สร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่แข็งแกร่งขึ้น และทำให้ตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ

นี่คือคู่มือการตลาดแบรนด์ของเราสำหรับแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้นในปี 2020 และปีต่อๆ ไป

ประโยชน์ของการสร้างแบรนด์

อาจต้องใช้การแสดงผลห้าถึงเจ็ดครั้งก่อนที่ผู้คนจะจำแบรนด์ของคุณได้ ด้วยสีที่เป็นเอกลักษณ์และแผนการตลาดของแบรนด์ คุณสามารถเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้มากถึง 80%

นี่เป็นเพียงประโยชน์บางประการของการตลาดแบรนด์ หากคุณอยู่ในรั้วที่จะใช้เวลาและความพยายามในการสร้างแบรนด์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นประโยชน์บางประการของการสร้างแบรนด์ในด้านการตลาดที่ควรพิจารณา

การยอมรับและความภักดี

หากผู้บริโภคไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร พวกเขาก็ต้องให้เหตุผลในการเลือกธุรกิจของคุณ

การตลาดของแบรนด์จะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าที่อื่น องค์ประกอบแบรนด์ที่โดดเด่น เช่น จานสี โทนสี และภาพ ล้วนสามารถทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งได้อย่างชัดเจน เมื่อคุณโดดเด่นแล้ว คุณสามารถใช้การนำเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใครเพื่อสื่อสารถึงประโยชน์ของการเลือกธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณเริ่มสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณจะเป็นที่รู้จักมากขึ้นในตลาด

ไม่ว่าผู้คนจะเห็นร้านค้าของคุณ ป้ายกำกับผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ของคุณ หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย พวกเขาจะรู้ว่าเป็นคุณในพริบตา

การรับรู้นั้นจะช่วยคุณประหยัดเวลาและความพยายาม ลูกค้าจะได้เรียนรู้ที่จะเชื่อมโยงแบรนด์ที่มองเห็นของคุณเข้ากับมูลค่าแบรนด์ของคุณ

ผู้คนไว้วางใจแบรนด์ที่พวกเขารู้จัก ในขณะที่คุณสร้างการจดจำแบรนด์ คุณสามารถเพิ่มยอดขายได้

เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถเปลี่ยนการจดจำแบรนด์นั้นเป็นความภักดีต่อแบรนด์ได้ ความภักดีต่อแบรนด์จะช่วยให้คุณรักษาลูกค้าไว้ได้ คุณจะไม่ต้องใช้เงิน เวลา และความพยายามในการโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

แต่พวกเขาจะรู้ว่าคุณเก่งแค่ไหน

ดูใหญ่ขึ้น

คุณไม่จำเป็นต้องเติบโตเป็นกลุ่มบริษัททั่วโลกเพื่อดูใหญ่ แบรนด์ของคุณสามารถทำได้เพื่อคุณ

การตลาดแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะช่วยให้คุณสร้างภาพลักษณ์ว่าคุณเป็นธุรกิจขนาดใหญ่และมั่นคง คุณจะไม่ต้องเสียเงินหลายพันดอลลาร์ไปกับการตลาดและการโฆษณา คุณสามารถใช้แบรนด์ของคุณเพื่อทำให้คุณดูยิ่งใหญ่และประสบความสำเร็จได้

การสร้างภาพนี้จะทำให้ลูกค้ามั่นใจ พวกเขามักจะไว้วางใจบริษัทที่ก่อตั้งและรักษาความสำเร็จในอุตสาหกรรมไว้ได้

พยายามที่จะดึงดูดลูกค้ามากขึ้น? อย่าลืมหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้

ยกระดับคุณภาพ

คุณยังสามารถใช้เคล็ดลับการสร้างแบรนด์เหล่านี้เพื่อฉายภาพที่มีคุณภาพ

แบรนด์ของคุณสามารถสื่อสารถึงคุณภาพและคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ หากคุณดูถูกหรือบอบบาง ผู้คนจะไม่เลือกผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจะไปทำธุรกิจที่อื่นแทน

แบรนด์ของคุณสามารถโน้มน้าวลูกค้าว่าคุณเป็นตัวเลือกคุณภาพสูงกว่าในอุตสาหกรรมของคุณ

ดูน่าเชื่อถือและมีประสบการณ์

การตลาดของแบรนด์ยังสามารถช่วยให้ลูกค้ารับรู้ว่าคุณมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนี้ ประสบการณ์นั้นสามารถทำให้คุณดูน่าเชื่อถือและมีความรู้ ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะเลือกธุรกิจที่สามารถพึ่งพาได้

ในทางกลับกัน บริษัทที่ไม่มีแบรนด์จะไม่สร้างความไว้วางใจ

กลุ่มผลิตภัณฑ์

คุณนำเสนอผลิตภัณฑ์หลายอย่างหรือไม่? บางครั้ง เป็นเรื่องยากสำหรับคนที่จะแยกแยะผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันมากสองชิ้นโดยไม่มีการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสม คุณอาจต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังผู้ชมที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

การตลาดของแบรนด์สามารถช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์และการตลาดไปยังลูกค้าที่แตกต่างกันได้

มิฉะนั้น คุณกำลังใช้ข้อความกว้างๆ ที่อาจไม่ดึงดูดลูกค้าทุกราย

วิธีสร้างแบรนด์

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าเหตุใดการตลาดของแบรนด์จึงมีความสำคัญต่อการเติบโตของธุรกิจ มาพูดคุยถึงการสร้างแบรนด์ของคุณกัน ต่อไปนี้คือเคล็ดลับการตลาดการสร้างแบรนด์บางส่วนที่จะช่วยคุณสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นและไม่เหมือนใคร

รู้จักผู้ชมของคุณ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 73% ของผู้บริโภครักแบรนด์เพราะการบริการลูกค้าที่ดีเยี่ยม ยิ่งคุณรู้จักผู้ชมของคุณดีเท่าไร คุณก็จะมีโอกาสมากขึ้นที่จะให้บริการที่พวกเขาต้องการ จากนั้นคุณสามารถเปลี่ยนลูกค้าขาจรเป็นลูกค้าประจำได้

ความภักดีบางครั้งมีค่ามากกว่าการซื้อเพียงครั้งเดียวถึงสิบเท่า

คุณจะไม่ต้องเสียเวลาและเงินสนับสนุนแบรนด์ของคุณ ผู้ซื้อรายก่อนจะรู้อยู่แล้วว่าพวกเขาไว้ใจบริษัทของคุณได้

ในการสร้างแผนการตลาดแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ ให้กำหนดว่าลูกค้าของคุณเป็นใคร หากคุณมีกลุ่มผู้ชมจำนวนมาก คุณอาจต้องแยกพวกเขาออกเป็นผู้ซื้อที่แตกต่างกัน สร้างความแตกต่างให้กับลูกค้าของคุณโดยพิจารณาจาก:

- อายุ

- เพศ

- สถานภาพการสมรส

- รายได้ของครัวเรือน

– นิสัยการซื้อ

– ความสนใจ

ต่อไป ให้พิจารณาว่าลูกค้าของคุณประสบปัญหาอะไรในแต่ละวัน คุณจะเสนอวิธีแก้ปัญหาได้อย่างไร?

ยิ่งคุณเข้าใจลูกค้าของคุณดีเท่าไร คุณก็จะยิ่งเข้าถึงลูกค้าได้ง่ายขึ้นเท่านั้น จากนั้น คุณสามารถดึงดูดความสนใจและปัญหาของพวกเขาด้วยการสร้างแบรนด์ที่เชื่อมโยงทางอารมณ์กับตลาดเป้าหมายของคุณ

ทำให้เป็นภารกิจของคุณ

เมื่อคุณกำหนดได้แล้วว่าใครคือลูกค้าของคุณ ก็ถึงเวลาสร้างพันธกิจของคุณ

ทำไมคุณถึงตัดสินใจสร้างธุรกิจนี้ สถานะภารกิจของคุณกำหนดวัตถุประสงค์และความหลงใหลของคุณ เมื่อตอบคำถามนี้ คุณสามารถสร้างแบรนด์ที่ตรงกับพันธกิจของคุณ

คิดว่าพันธกิจของคุณเป็นแถลงการณ์ มันบ่งบอกว่าทำไมธุรกิจของคุณถึงมีอยู่และทำไมลูกค้าจึงควรใส่ใจ

จากนั้น คุณสามารถใช้พันธกิจของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณตระหนักและเห็นคุณค่าของจุดประสงค์ของคุณในอุตสาหกรรม

มิฉะนั้น ดูเหมือนว่าคุณกำลังทำธุรกิจเพื่อสร้างรายได้เท่านั้น

เมื่อคุณกำหนดวิสัยทัศน์ได้แล้ว คุณจะมั่นใจได้ว่าทุกองค์ประกอบในแบรนด์ของคุณสะท้อนวิสัยทัศน์นั้น องค์ประกอบเหล่านี้รวมถึง:

– โลโก้

– สโลแกน

– จินตภาพ

– เสียง

- บุคลิกภาพ

การคำนึงถึงภารกิจของคุณจะช่วยให้คุณเชื่อมโยงองค์ประกอบเหล่านี้เข้าด้วยกัน มิฉะนั้น แบรนด์ของคุณอาจขาดความเหนียวแน่น

กำหนดคุณค่าของคุณ

การตลาดของแบรนด์ช่วยให้คุณสร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจของคุณจากธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มเดียวกัน วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไรคือการพิจารณาคุณค่า ประโยชน์ และคุณภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

ขั้นแรก ให้นึกถึงข้อเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใครของคุณ คุณสามารถเสนออะไรให้ลูกค้าที่ไม่มีใครสามารถเสนอหรือทำซ้ำได้

นั่นคือหัวใจของแบรนด์ของคุณ

แบรนด์ของคุณประกอบด้วยองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ ใช้เวลาในการจดทุกสิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง อย่าคิดเกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

ให้คิดถึงส่วนที่จับต้องไม่ได้ของแบรนด์คุณแทน

บางทีคุณอาจใส่ใจสิ่งแวดล้อมและต้องการช่วยโลก บางทีคุณค่าแบรนด์ของคุณเชื่อมโยงผู้คนทั่วโลก แบรนด์ของคุณทำให้ชีวิตของผู้อื่นดีขึ้นได้อย่างไร?

ใช้เวลาในการจัดทำโครงร่างค่านิยมและผลประโยชน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ จากนั้นให้วางองค์ประกอบเหล่านี้ไว้ที่หัวใจของแบรนด์ของคุณ การมุ่งเน้นที่คุณค่าของคุณจะช่วยให้ผู้คนไว้วางใจแบรนด์ของคุณและเลือกคุณเหนือคู่แข่ง

สร้างภาพ

สำหรับบางคน นี่เป็นส่วนที่สนุกในการสร้างแผนการตลาดของแบรนด์

เมื่อคุณเข้าใจถึงหัวใจของแบรนด์คุณมากขึ้นแล้ว คุณก็ย้ายไปที่การออกแบบภาพได้ ซึ่งรวมถึงของคุณ:

– โลโก้

– แบบอักษร

- จานสี

– อัตลักษณ์

– ภาพอื่นๆ

องค์ประกอบเหล่านี้จะสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณได้ทันที ในขณะที่คุณสร้างองค์ประกอบเหล่านี้ อย่าลืมติดตามองค์ประกอบเหล่านี้ การสร้างเอกสารที่แสดงรายการองค์ประกอบเหล่านี้จะช่วยให้คุณรักษาแบรนด์ให้สอดคล้องกัน

คุณอาจต้องจ้างนักออกแบบกราฟิกที่มีประสบการณ์ในการพัฒนาแบรนด์เพื่อช่วยคุณในขั้นตอนนี้

ค้นหาเสียงของคุณ

เสียงและโทนมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณพอๆ กับโลโก้และจานสีของคุณ

คุณไม่ต้องการที่จะเสียงหุ่นยนต์ คุณคงไม่อยากทำเหมือนว่าคุณกำลังดูถูกคู่แข่ง ให้คิดว่าแบรนด์ของคุณจะเป็นอย่างไรหากคุณกำลังสนทนาอยู่

วิธีที่คุณสื่อสารกับลูกค้าเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการสร้างแบรนด์ของคุณ คุณต้องการสร้างเสียงที่สะท้อนกับผู้ชมของคุณ มิฉะนั้น พวกเขาอาจไม่เข้าใจคุณ

ใช้การวิจัยผู้ชมของคุณเพื่อพิจารณาว่าลูกค้าของคุณพูดอย่างไร

พวกเขาเป็นมืออาชีพสุด ๆ หรือไม่? พวกเขาใช้ศัพท์แสงเฉพาะอุตสาหกรรมจำนวนมากหรือไม่?

บางทีผู้ชมของคุณอาจผ่อนคลายมากขึ้น พวกเขาใช้อีโมติคอนจำนวนมากในการแปลงโซเชียลมีเดียหรือไม่?

คุณต้องการให้แน่ใจว่าน้ำเสียงของคุณสอดคล้องกันในเนื้อหาโซเชียลมีเดีย แคมเปญโฆษณา และภาษาของเว็บไซต์ บุคลิกภาพที่สม่ำเสมอจะช่วยให้คุณโดดเด่นและโดนใจลูกค้า

ทำทุกอย่างให้สำเร็จ

เมื่อคุณพัฒนาแบรนด์ของคุณแล้ว อย่าลืมใช้งานอย่างถูกต้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณชัดเจนในทุกที่ที่บริษัทเข้าถึงลูกค้า

ขั้นแรก ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าจานสีและรูปแบบตัวอักษรของคุณสอดคล้องกันในทุกหน้า จากนั้นเพิ่มโลโก้ของคุณในตำแหน่งที่เหมาะสม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความบนเว็บ ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ และคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณสอดคล้องกับเสียงและโทนของแบรนด์ของคุณ

เว็บไซต์ของคุณเป็นหน้าร้านดิจิทัลของบริษัท บางครั้ง การสร้างความประทับใจแรกพบเมื่อลูกค้ากำลังหาข้อมูลธุรกิจ หากแบรนด์ของคุณไม่สอดคล้องกันในหน้าต่างๆ คุณอาจสร้างความสับสนให้ผู้เยี่ยมชมจนกว่าพวกเขาจะจากไป

ถัดไป ตรวจสอบโซเชียลมีเดียของคุณ ซึ่งรวมถึงรูปโปรไฟล์ ศิลปะสี และภาพที่คุณโพสต์ การเพิ่มโลโก้ของคุณลงในโซเชียลมีเดียจะทำให้ผู้คนเชื่อมโยงเว็บไซต์ของคุณกับ Instagram ได้ง่ายขึ้น

อย่าลืมอัปเดตบรรจุภัณฑ์ของคุณด้วย หากแบรนด์ของคุณมีการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์ คุณต้องอัปเดตผลิตภัณฑ์ด้วย มิฉะนั้น คุณกำลังใช้แบรนด์ที่ไม่สอดคล้องกัน

พูดคุยกับทีมขายและฝ่ายบริการลูกค้าของคุณเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณทำกับแบรนด์ของคุณ

ท้ายที่สุด พวกเขาทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิต แจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ของภารกิจ วิสัยทัศน์ น้ำเสียง และเสียง ยิ่งพวกเขาเข้าใจแบรนด์ของคุณดีเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสนำเสนออย่างถูกต้องมากขึ้นเท่านั้น

เคล็ดลับและเทคนิคการตลาดแบรนด์

ตอนนี้คุณรู้วิธีสร้างแผนการตลาดแบรนด์อย่างละเอียดแล้ว มีเคล็ดลับสองสามข้อที่จะช่วยให้แบรนด์ของคุณมีชีวิต

ทำให้คู่มือสไตล์ของคุณมีประโยชน์

จากการศึกษาพบว่า 95% ขององค์กรมีแนวทางการสร้างแบรนด์ อย่างไรก็ตาม มีเพียงหนึ่งในสี่เท่านั้นที่มีแนวทางปฏิบัติที่เป็นทางการและบังคับใช้อย่างสม่ำเสมอ หากคุณไม่บังคับใช้หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ คุณจะจบลงด้วยแบรนด์ที่ไม่สอดคล้องกัน

ความไม่สอดคล้องกันนั้นอาจทำให้ผู้บริโภคสับสนกับคุณกับคนอื่น

ขั้นแรก รวบรวมแรงบันดาลใจสำหรับคู่มือแบรนด์ของคุณ คุณสามารถสร้างบอร์ด Pinterest หรือรวบรวมรูปภาพออนไลน์ได้ ดูสื่อการตลาดของคุณเองด้วย

องค์ประกอบใดที่ดูดีที่สุด ภาพใดแสดงถึงแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้อง

หลังจากได้แรงบันดาลใจจากแหล่งอื่นแล้ว ให้เริ่มร่างแบรนด์ของคุณ ซึ่งรวมถึงของคุณ:

– เรื่องราวของแบรนด์

– โลโก้

- จานสี

– วิชาการพิมพ์

– จินตภาพ

- น้ำเสียงและโทน

เรื่องราวของแบรนด์ของคุณแนะนำแบรนด์ของคุณให้โลกรู้จัก สรุปแบรนด์ของคุณโดยเน้นที่หัวใจและจิตวิญญาณของบริษัทของคุณ

จากนั้น ให้ดูที่โลโก้ของคุณในเวอร์ชันที่ได้รับอนุมัติ คุณควรสังเกตโลโก้ด้วย:

- ขนาด

- ช่องว่าง

– รูปแบบสี

– วิธีที่คุณไม่ต้องการใช้โลโก้ของคุณ

หมายเหตุเหล่านี้จะช่วยให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณถูกใช้อย่างเหมาะสม

เมื่อจดจานสีของคุณ อย่าลืมจด:

– ชื่อ PANTONE และหมายเลข

– พิมพ์/สี CMYK

– รหัสสีดิจิตอล/RGB และ HEX

รวมตัวอย่างสีแบรนด์ของคุณในหลักเกณฑ์แบรนด์ของคุณ

สำหรับตัวพิมพ์ ให้ใส่การจัดตำแหน่ง ระยะห่าง และขนาดที่คุณใช้ จากนั้น จดบันทึกภาพที่คุณต้องการใช้สำหรับโพสต์ รวมถึงตัวอย่าง

แผนการตลาดแบรนด์อย่างละเอียดจะทำให้แบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม

ทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวา

ในขณะที่คุณอ่านเคล็ดลับการสร้างแบรนด์เหล่านี้ ให้นึกถึงแบรนด์ของคุณในฐานะบุคคล แบรนด์ของคุณจะแนะนำหรืออธิบายตัวเองอย่างไร?

แบรนด์ของคุณจะอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับลูกค้าใหม่ได้อย่างไร นึกถึงคำพูดและทัศนคติที่พวกเขาจะใช้

การคิดถึงแบรนด์ของคุณในฐานะบุคคลจริงๆ จะช่วยให้คุณทำให้แบรนด์ของคุณเป็นจริงได้ในสื่อทางการตลาดของคุณ

รักษาความสม่ำเสมอ

อย่าลืมจัดลำดับความสำคัญของความสม่ำเสมอ คุณสามารถใช้แนวทางแบรนด์ของคุณได้ตลอดเวลา หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับรายละเอียดบางอย่าง เมื่อคุณสร้างแผนการใช้แบรนด์ของคุณแล้ว ให้เพิ่มตัวอย่างภายในหลักเกณฑ์ของแบรนด์

หากคุณเพิ่มคนในทีมการตลาดของคุณ พวกเขาสามารถใช้สายแบรนด์ของคุณเพื่อให้แบรนด์ของคุณมีความสม่ำเสมอเช่นกัน!

การตลาดแบรนด์ในปี 2020: คำแนะนำของคุณในการส่งเสริมแบรนด์

พร้อมที่จะส่งเสริมแบรนด์ของคุณอย่างที่ต้องการในปีนี้แล้วหรือยัง? ด้วยคู่มือการตลาดของแบรนด์นี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณพูดแทนคุณได้ แบรนด์ที่สม่ำเสมอจะช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า เพิ่มยอดขาย และอื่นๆ

อยากส่งเสริมแบรนด์ของคุณหรือไม่? ขอรีวิวการตลาดดิจิทัลฟรีวันนี้