La guida definitiva al marketing del marchio nel 2020 e oltre

Mantenere il tuo marchio coerente attraverso i tuoi numerosi canali di marketing può aumentare le entrate fino al 23%. Un marchio incoerente, d'altra parte, potrebbe farti perdere clienti.

Per mantenere il tuo marchio coerente, devi iniziare con un piano di marketing completo.

Pronto per imparare a pianificare ed eseguire un'efficace campagna di marketing del marchio quest'anno? Con un piano in atto, puoi espandere la tua portata, costruire relazioni commerciali più solide e farti diventare un'autorità nel tuo settore.

Ecco la nostra guida al marketing del marchio per un marchio più forte nel 2020 e oltre.

Vantaggi del marchio

Possono essere necessarie da cinque a sette impressioni prima che le persone ricordino il tuo marchio. Tuttavia, con un colore distintivo e un piano di marketing del marchio, puoi aumentare la riconoscibilità del marchio fino all'80%.

Questi sono solo alcuni dei vantaggi del marketing del marchio. Se sei indeciso sul dedicare tempo e sforzi per costruire il tuo marchio, ecco alcuni vantaggi del branding nel marketing da considerare.

Riconoscimento e lealtà

Se i consumatori non hanno idea di chi sei, devono ragionare per scegliere la tua attività.

Il marketing del marchio ti aiuterà a distinguerti dalla massa. Elementi distintivi del marchio, come una tavolozza di colori, tonalità e immagini, possono tutti differenziarti visivamente dalla concorrenza. Una volta che ti distingui, puoi utilizzare la tua proposta di valore unica per comunicare i vantaggi della scelta della tua attività.

Una volta che inizi a costruire la consapevolezza del marchio, diventerai più riconoscibile sul mercato.

Indipendentemente dal fatto che le persone vedano il tuo negozio, le etichette dei tuoi prodotti, il tuo sito Web o un post sui social media, sapranno che sei tu da uno sguardo.

Quel riconoscimento ti farà risparmiare tempo e fatica. I clienti impareranno ad associare il tuo marchio visivo ai valori del tuo marchio.

Le persone si fidano dei marchi che riconoscono. Man mano che crei il riconoscimento del marchio, puoi anche aumentare le vendite.

Nel tempo, puoi trasformare il riconoscimento del marchio in fedeltà al marchio. La fedeltà al marchio ti aiuterà a fidelizzare i clienti. Non dovrai spendere soldi, tempo e fatica cercando di convincere le persone ad acquistare il tuo prodotto o servizio.

Invece, sapranno già quanto sei bravo.

Sembra più grande

Non hai bisogno di diventare un conglomerato mondiale per sembrare grande. Il tuo marchio può farlo per te.

Un forte marketing del marchio ti aiuterà a creare l'immagine che sei un'azienda grande e consolidata. Non dovrai spendere migliaia di dollari in marketing e pubblicità. Invece, puoi usare il tuo marchio per farti sembrare grande e di successo.

La creazione di questa immagine assicurerà i clienti. È più probabile che si fidino di un'azienda affermata e che ha mantenuto il successo nel settore.

Stai cercando di attirare più clienti? Assicurati di evitare questi errori.

Calcia la qualità

Puoi anche utilizzare questi suggerimenti per il branding per proiettare un'immagine di qualità.

Il tuo marchio può comunicare la qualità e il valore del tuo prodotto o servizio. Se sembri scadente o fragile, le persone non sceglieranno il tuo prodotto. Invece, porteranno i loro affari altrove.

Il tuo marchio può convincere i clienti che sei l'opzione di qualità superiore nel tuo settore.

Apparire affidabili ed esperti

Il marketing del marchio può anche aiutare i clienti a percepirti come esperto nel settore. Quell'esperienza può farti sembrare affidabile e competente. È più probabile che i clienti scelgano un'attività su cui possono fare affidamento.

Un'azienda senza marchio, d'altra parte, non creerà fiducia.

Segmento di prodotti

Offrite più prodotti? A volte, è difficile per le persone differenziare due prodotti molto simili senza un marchio adeguato. Potresti anche voler pubblicizzare i tuoi prodotti a un pubblico completamente diverso.

Il marketing del marchio può aiutarti a segmentare i tuoi prodotti e il mercato a clienti diversi.

In caso contrario, stai utilizzando un messaggio ampio che potrebbe non piacere a tutti i clienti.

Come creare un marchio

Ora che capisci perché il marketing del marchio è essenziale per la crescita del business, discutiamo di creare il tuo marchio. Ecco alcuni suggerimenti per il marketing del marchio per aiutarti a creare un marchio unico e straordinario.

Conosci il tuo pubblico

La ricerca mostra che il 73% dei consumatori ama un marchio grazie all'ottimo servizio clienti. Più conosci il tuo pubblico, più è probabile che tu possa fornire loro il servizio di cui hanno bisogno. Quindi, puoi trasformare quei clienti occasionali in clienti fedeli.

La fedeltà a volte vale dieci volte tanto quanto un singolo acquisto.

Non dovrai perdere tempo e denaro sostenendo il tuo marchio. Invece, un precedente acquirente saprà già di potersi fidare della tua azienda.

Per creare un piano di marketing del marchio efficace, determina chi sono i tuoi clienti. Se disponi di un ampio pool di audience, potresti dover dividerlo in diverse Buyer Personas. Differenzia i tuoi clienti in base a:

- Età

- Genere

- Stato civile

- Reddito familiare

- Abitudini di acquisto

- Interessi

Quindi, determina quali problemi devono affrontare i tuoi clienti ogni giorno. Come puoi offrire una soluzione?

Quanto più comprendi i tuoi clienti, tanto più facile sarà raggiungerli. Quindi, puoi fare appello ai loro interessi e problemi creando un marchio che si collega emotivamente al tuo mercato di riferimento.

Rendila la tua missione

Una volta che hai determinato chi sono i tuoi clienti, è il momento di creare la tua dichiarazione di intenti.

Perché hai deciso di creare questa attività? Il tuo stato di missione definisce il tuo scopo e la tua passione. Rispondendo a questa domanda, puoi creare un marchio che abbia in mente la tua missione.

Pensa alla tua dichiarazione di intenti come a un manifesto. Trasmette perché la tua attività esiste e perché i clienti dovrebbero interessarsi.

Quindi, puoi utilizzare la tua dichiarazione di intenti per assicurarti che il tuo pubblico riconosca e apprezzi il tuo scopo nel settore.

Altrimenti, potrebbe sembrare che tu sia in affari solo per fare soldi.

Una volta determinata la tua visione, puoi assicurarti che ogni elemento del tuo marchio rifletta quella visione. Questi elementi includono:

- Logo

– Slogan

– Immagini

– Voce

– Personalità

Tenere a mente la tua missione ti aiuterà a legare insieme questi elementi. Altrimenti, il tuo marchio potrebbe mancare di coesione.

Definisci i tuoi valori

Il marketing del marchio ti aiuta a differenziare la tua attività da altre nello stesso settore o nicchia. Uno dei modi migliori per determinare in che modo sei diverso dalla concorrenza è considerare i tuoi valori, vantaggi e qualità unici.

Innanzitutto, pensa alla tua proposta di valore unica. Cosa puoi offrire ai clienti che nessun altro può offrire o replicare?

Questo è il cuore del tuo marchio.

Il tuo marchio è fatto di elementi che sono unicamente tuoi. Prenditi il ​​​​tempo per scrivere tutto ciò che distingue la tua azienda dalla concorrenza. Non pensare alle caratteristiche del prodotto.

Invece, pensa alle parti intangibili del tuo marchio.

Forse sei attento all'ambiente e vuoi aiutare il mondo. Forse il tuo marchio apprezza il collegamento di persone in tutto il mondo. In che modo il tuo marchio migliora la vita delle altre persone?

Prenditi il ​​tempo per delineare i tuoi valori e vantaggi unici. Quindi, posiziona questi elementi al centro del tuo marchio. Concentrarsi sul tuo valore aiuterà le persone a fidarsi del tuo marchio e a scegliere te rispetto alla concorrenza.

Crea una visuale

Per alcune persone, questa è la parte divertente della creazione di un piano di marketing del marchio.

Ora che capisci qualcosa in più sul cuore del tuo marchio, puoi passare al design visivo. Ciò include il tuo:

- Logo

– Caratteri

- Palette dei colori

– Iconografia

– Altre immagini

Questi elementi differenzieranno il tuo marchio a vista. Mentre crei questi elementi, assicurati di tenerne traccia. La creazione di un documento che elenchi questi elementi ti aiuterà a mantenere il marchio coerente.

Potrebbe essere necessario assumere un grafico che abbia esperienza con lo sviluppo del marchio per aiutarti in questo passaggio.

Trova la tua voce

Voce e tono sono importanti per il tuo marchio quanto il tuo logo e la tavolozza dei colori.

Non vuoi sembrare robotico. Inoltre, non vuoi sembrare come se stessi ripetendo a pappagallo i tuoi concorrenti. Invece, pensa a come suonerebbe il tuo marchio se stessi conversando.

Il modo in cui comunichi con i tuoi clienti è una parte importante della tua campagna di branding. Vuoi creare una voce che risuoni con il tuo pubblico. Altrimenti, potrebbero non capirti.

Usa la tua ricerca sul pubblico per determinare come parlano i tuoi clienti.

Sono super professionali? Usano molto gergo specifico del settore?

Forse il tuo pubblico è più rilassato. Usano molte emoticon nelle loro conversioni sui social media?

Vuoi assicurarti che il tuo tono sia coerente nei contenuti dei social media, nelle campagne pubblicitarie e nella lingua del sito web. Una personalità coerente ti aiuterà a distinguerti e ad entrare in risonanza con i tuoi clienti.

Metti tutto al lavoro

Dopo aver sviluppato il tuo marchio, assicurati di utilizzarlo correttamente. Assicurati che il tuo marchio sia evidente ovunque la tua azienda raggiunga i clienti.

Per prima cosa, controlla il tuo sito web. assicurati che la tavolozza dei colori e la tipografia siano coerenti su ogni pagina. Quindi, aggiungi il tuo logo nei posti giusti.

Assicurati che la tua copia web, i pulsanti di invito all'azione e le descrizioni dei prodotti si adattino alla voce e al tono del tuo marchio.

Il tuo sito web è la vetrina digitale della tua azienda. A volte, fa la prima impressione quando i clienti cercano attività commerciali. Se il tuo marchio è incoerente su varie pagine, potresti confondere i visitatori fino a quando non se ne vanno.

Quindi, controlla i tuoi social media. Ciò include le foto del tuo profilo, la grafica a colori e le immagini che pubblichi. L'aggiunta del tuo logo ai tuoi social media renderà più facile per le persone associare il tuo sito Web al tuo Instagram.

Non dimenticare di aggiornare anche la tua confezione. Se il tuo marchio è cambiato sul tuo sito web, devi aggiornare anche i tuoi prodotti. In caso contrario, stai utilizzando un marchio incoerente.

Parla con i tuoi team di vendita e assistenza clienti di eventuali modifiche apportate al tuo marchio.

Dopotutto, danno vita al tuo marchio. Fai loro sapere di eventuali modifiche alla missione, alla visione, al tono e alla voce. Più capiscono il tuo marchio, più è probabile che lo rappresentino correttamente.

Suggerimenti e trucchi per il marketing del marchio

Ora che sai come costruire un piano di marketing del marchio completo, ci sono alcuni suggerimenti per aiutare a dare vita al tuo marchio.

Tieni la tua guida di stile a portata di mano

Gli studi rivelano che il 95% delle organizzazioni ha linee guida di branding. Tuttavia, solo un quarto dispone di linee guida formali e costantemente applicate. Se non stai applicando le linee guida del tuo marchio, ti ritroverai con un marchio incoerente.

Tale incoerenza potrebbe indurre i consumatori a confonderti con qualcun altro.

Innanzitutto, raccogli l'ispirazione per la tua guida al marchio. Puoi creare una bacheca Pinterest o raccogliere foto online. Dai un'occhiata anche ai tuoi materiali di marketing.

Quali elementi sembravano migliori? Quali elementi visivi hanno rappresentato correttamente il tuo marchio?

Dopo aver tratto ispirazione da altre fonti, inizia a delineare il tuo marchio. Ciò include il tuo:

– Storia del marchio

- Logo

- Palette dei colori

– Tipografia

– Immagini

– Voce e tono

La storia del tuo marchio introduce il tuo marchio nel mondo. Riassumi il tuo marchio concentrandoti sul cuore e sull'anima della tua azienda.

Quindi, guarda le versioni approvate del tuo logo. Dovresti anche notare il logo:

- Dimensione

- Spazio

– Variazioni di colore

– Modi in cui non vuoi usare il tuo logo

Queste note assicureranno che il tuo logo venga utilizzato correttamente.

Quando prendi nota della tua tavolozza dei colori, assicurati di annotare:

– Nome e numero PANTONE

– Stampa/colore CMYK

– Codici digitali colore/RGB e HEX

Includi campioni dei colori del tuo marchio nelle linee guida del tuo marchio.

Per la tipografia, includi l'allineamento, la spaziatura e le dimensioni che usi. Quindi, prendi nota delle immagini che desideri utilizzare per i post, inclusi gli esempi.

Un piano di marketing completo del marchio assicurerà che il tuo marchio rimanga coerente su ogni piattaforma.

Dai vita al tuo marchio

Mentre esamini questi suggerimenti per il branding, pensa al tuo marchio come a una persona. Come si presenterebbe o descriverebbe il tuo marchio?

In che modo il tuo marchio descriverebbe i tuoi prodotti o servizi a un nuovo cliente? Pensa alle parole e all'atteggiamento che userebbero.

Pensare al tuo marchio come a una persona reale ti aiuterà a dargli vita nei tuoi materiali di marketing.

Mantienilo coerente

Non dimenticare di dare la priorità alla coerenza. Puoi sempre utilizzare le linee guida del tuo marchio se non sei sicuro di un determinato dettaglio. Dopo aver stabilito come intendi utilizzare il tuo marchio, aggiungi degli esempi all'interno delle linee guida del marchio.

Se aggiungi qualcuno al tuo team di marketing, anche loro possono utilizzare le linee del tuo marchio per mantenere coerente il tuo marchio!

Brand Marketing nel 2020: la tua guida per potenziare un marchio

Pronto a dare al tuo marchio la spinta di cui ha bisogno quest'anno? Con questa guida al marketing del marchio, puoi assicurarti che il tuo marchio parli per te. Un marchio coerente ti aiuterà a creare connessioni con i tuoi clienti, aumentare le vendite e altro ancora.

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