นี่คือเหตุผลที่คะแนนคุณภาพยังคงสมควรได้รับความสนใจจาก PPC ในปี 2021

โค้กกับเป๊ปซี่ ซอสมะเขือเทศกับมัสตาร์ด การใส่ใจเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพกับการเพิกเฉย การโต้วาทีบางอย่างก็เก่าพอๆ กับเวลา

ด้วยผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นที่พึ่งพาระบบอัตโนมัติของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเพื่อมอบประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมโดยมีความยุ่งยากน้อยลง ทุกคนจึงสามารถเข้าถึงเครื่องมือการจัดการราคาเสนอเดียวกันได้ สมมติฐานคือลำดับโฆษณาได้รับผลกระทบจากการเสนอราคาเพียงอย่างเดียว ดังนั้นความพยายามในการเพิ่มคะแนนคุณภาพ (QS) จึงมีความสำคัญน้อยกว่าหรือให้ผลตอบแทน

แต่นี่คือเหตุผลดีๆ 3 ประการที่คุณยังควรสนใจ QS:

• คะแนนคุณภาพเป็นและยังคงเป็นวิธีหลักในการทำความเข้าใจว่า Google คิดอย่างไรกับคุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ
• การทำงานอัตโนมัติที่สนับสนุนโดยแมชชีนเลิร์นนิงให้ผลลัพธ์ที่ดี แต่ไม่สามารถแก้ปัญหาความเกี่ยวข้องได้มากนัก ดังนั้นการมุ่งเน้นที่โฆษณาที่เกี่ยวข้องจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก
• คะแนนคุณภาพที่ดีขึ้นมีอยู่เสมอและจะช่วยให้คุณประหยัดเงินได้เสมอ

ปัจจัยสามประการที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพ

ผู้โฆษณามักจะพึ่งพากลยุทธ์การเสนอราคาเป็นหลักเพื่อให้ได้ตำแหน่งที่ชนะในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา แต่การมองข้ามคะแนนคุณภาพอาจส่งผลเสียต่อตำแหน่งของคุณได้ นั่นเป็นเพราะสิ่งที่ปรับปรุง QS ของคุณทำให้โฆษณาของคุณดึงดูดผู้ใช้ที่ค้นหามากขึ้นด้วย:

1. ความเกี่ยวข้องของโฆษณา

องค์ประกอบนี้จะพิจารณาว่าโฆษณาของคุณอยู่ใกล้กับคำค้นหามากเพียงใด Google กำลังพิจารณาว่าข้อความในโฆษณาของคุณตรงกับข้อความค้นหาและจุดประสงค์มากน้อยเพียงใด องค์ประกอบนี้เป็นสิ่งที่คุณสามารถจัดการได้ง่ายกว่าองค์ประกอบอื่นๆ ในรายการนี้

2. อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง (CTR)

องค์ประกอบนี้ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพที่ผ่านมาของคำหลักและโฆษณาของคุณ Google ประมาณการว่าโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะถูกคลิกโดยพิจารณาจากสิ่งต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณา ความคิดสร้างสรรค์ของโฆษณา ความเกี่ยวข้องของคำหลัก และประสิทธิภาพที่ผ่านมา

3. ประสบการณ์หน้า Landing Page

ลูกค้าของคุณพอใจกับสิ่งที่พวกเขาเห็นหลังจากคลิกโฆษณาของคุณหรือไม่? Google กำลังมองหาว่าหน้า Landing Page ของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักและโฆษณามากเพียงใด แต่ยังคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ความโปร่งใส ความง่ายในการนำทาง เนื้อหาต้นฉบับ และเวลาในการโหลดหน้าเว็บ เนื่องจากปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม

Google รวบรวมปัจจัยทั้งสามนี้เพื่อกำหนดคะแนน 1 ถึง 10 ให้กับ คำหลักทุกคำ หมายความว่าตัวเลขนี้เป็นเพียงการแสดงความเกี่ยวข้องโดยรวมของคำหลักในการประมูลต่างๆ ไม่ได้ ใช้เพื่อจัดอันดับโฆษณาโดยรวม

เนื่องจากลำดับโฆษณาของคุณจะถูกคำนวณใหม่ทุกครั้งที่โฆษณาของคุณมีสิทธิ์ปรากฏ อันดับโฆษณาของคุณสามารถผันผวนได้ในแต่ละครั้ง ทำให้เวลาการประมูล QS ละเอียดกว่าตัวเลข 1-10

ขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นๆ หลายประการ ซึ่งไม่เพียงแต่ผันผวนตลอดเวลา แต่ยังแตกต่างกันไปสำหรับการค้นหาแต่ละครั้งที่เกิดขึ้นบน Google องค์ประกอบตามบริบทเหล่านี้รวมถึง:

• ตำแหน่งผู้ใช้
• วันและช่วงเวลาของวัน
• ความตั้งใจของข้อความค้นหาและความใกล้เคียงกับคำหลัก
• โฆษณาของคู่แข่ง (ถ้ามี)
• คะแนนคุณภาพของคุณในขณะนั้น
• ปัจจัยการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ อีกมากมาย

เนื่องจาก QS นั้นละเอียดและผันผวนมาก การละเลยโฆษณาของคุณ (แม้แต่โฆษณาที่เริ่มต้นด้วยคะแนนสูง) อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของคุณเมื่อเวลาผ่านไป แต่ความหมายก็คือ คุณสามารถปรับปรุงโฆษณาและฟื้นฟู QS ที่ต่ำของคุณได้เสมอ สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณต่อไป

โดยพื้นฐานแล้ว อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องของ Google จะตรวจสอบวิธีการและสิ่งที่ผู้ใช้โต้ตอบกับ SERP เพื่อคาดการณ์เกี่ยวกับการโต้ตอบในอนาคต พฤติกรรมของผู้ใช้เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้นสิ่งที่อาจเกี่ยวข้องในวันนี้อาจดูเหมือนไม่เป็นเช่นนั้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า กล่าวอีกนัยหนึ่ง ประวัติการไม่สนใจความเกี่ยวข้องของโฆษณาและการวางไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าราคาเสนอจะนับรวมกับคุณ

คอยดูว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากน้อยเพียงใด พวกเขามีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้คนค้นหามากเพียงใด และประสบการณ์ของพวกเขาหลังจากการคลิก

เหตุใดคะแนนคุณภาพจึงยังคงคุ้มค่ากับเวลาของคุณ

คะแนนที่ละเอียดกว่าในการคำนวณคะแนนคุณภาพอาจดูซับซ้อน แต่ก็ไม่ควรกีดกันคุณ คะแนนคุณภาพยังคงมีบทบาทสำคัญในการคำนวณอันดับโฆษณา เว้นแต่แบรนด์ของคุณจะมีกระเป๋าที่ไม่มีที่สิ้นสุดและสามารถเสนอราคาที่บ้าเพื่ออันดับแรก ให้ละเลยคะแนนคุณภาพโดยยอมรับความเสี่ยงของคุณเอง

การเสนอราคาสูงสุด x คะแนนคุณภาพ = ลำดับโฆษณา

สูตรข้างต้นเป็นการคำนวณจริงแบบง่าย แต่หลักการเบื้องหลังยังคงใช้ได้ และลำดับโฆษณายังคงอิงตามองค์ประกอบทั้งสองนี้ – คะแนนคุณภาพและการเสนอราคาสูงสุด – คะแนนคุณภาพต่ำอาจทำให้อันดับของคุณเสียหายได้ เป็นราคาเสนอต่ำ แน่นอน ข้อดีคือการให้ความสนใจกับคะแนนคุณภาพสามารถลด CPC ของคุณได้

นั่นเป็นเพราะว่าโฆษณาที่อยู่ในอันดับสูงสุดมักจะต้องเสนอราคาสำหรับการคลิกน้อยกว่าโฆษณาที่อยู่ด้านล่าง ผู้โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพดีเยี่ยมได้รับส่วนลดที่เป็นความลับใน PPC Land

ต้องการหลักฐาน? ดูวิธีที่ Zeller Media ของลูกค้าของเราจัดการลด CPC ลง 18% และประหยัดเงินได้ $36,000 ต่อเดือนโดยใช้ตัวติดตามคะแนนคุณภาพเพื่อให้คะแนนของพวกเขาสูง

ฉันจะได้รับคะแนนคุณภาพสูงใน Google Ads ได้อย่างไร

การทำคะแนนคุณภาพสูงเป็นเรื่องง่าย (ถ้าไม่ใช่เรื่องง่าย) ทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสม สร้างบันทึกการติดตามของโฆษณาที่มี CTR สูง และปรับปรุงประสบการณ์หน้า Landing Page ของคุณ

การปรับปรุงคุณภาพคำหลักอาจเป็นสิ่งสำคัญที่สุด หากข้อมูลที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าคำหลักมี CTR ต่ำ แสดงว่าผู้ใช้ไม่พบโฆษณาของคุณที่เกี่ยวข้องกับการค้นหานั้น สิ่งนี้เรียกร้องให้มีคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นและปรับปรุงโครงสร้างบัญชี

ดูขั้นตอน 13 ขั้นตอนของ Supermetrics เพื่อปรับปรุงข้อความโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่า QS และ Conversion สูงขึ้นสำหรับคำแนะนำเพิ่มเติมในการปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณ

บทสรุป

เราเคยพูดไปแล้วและจะพูดอีกครั้ง (และอีกครั้งและอีกครั้งจนกระทั่งความตายอันร้อนแรงของจักรวาล) – อย่าหยุดเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ ใช้คะแนนคุณภาพเป็นตัวบ่งชี้ ไม่ใช่ผลลัพธ์สุดท้าย คุณรู้ว่าอะไรดีที่สุดสำหรับบัญชีของคุณ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะเบี่ยงเบนจากคำแนะนำของเราหากสถานการณ์เฉพาะของคุณต้องการ

ในท้ายที่สุด ผู้โฆษณาทั้งหมดต้องการมอบประสิทธิภาพที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในงบประมาณที่มีอยู่ ดังนั้นจึงแทบจะไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะทำสิ่งต่าง ๆ ที่จะช่วยให้คุณได้รับคลิกมากขึ้นภายในงบประมาณเท่าเดิม และถ้าคุณทำการค้นหาและซื้อประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ตลอดทาง ทั้งหมดจะดียิ่งขึ้น!