Вот почему показатель качества по-прежнему заслуживает внимания PPC в 2021 году.

Кока-кола против пепси, кетчуп против горчицы, забота о показателе качества или его игнорирование — некоторые споры стары как само время.

Поскольку все больше рекламодателей полагаются на собственную и стороннюю автоматизацию для обеспечения высокой производительности с меньшими трудностями, у всех есть доступ к одним и тем же инструментам управления ставками. Предполагается, что на рейтинг объявления влияют исключительно ставки, поэтому усилия, направленные на повышение показателя качества (QS), менее важны и не вознаграждаются.

Но вот 3 веские причины, по которым вы все равно должны заботиться о QS:

• Показатель качества был и остается ключевым способом понять, что Google думает о качестве и релевантности ваших объявлений.
• Автоматизация, подкрепленная машинным обучением, дает хорошие результаты, но она мало что может сделать с проблемами релевантности, поэтому сосредоточение внимания на релевантных объявлениях еще больше повысит вашу эффективность.
• Более высокий показатель качества всегда помогал и всегда будет помогать вам экономить деньги.

Три фактора, влияющие на показатель качества

Рекламодатели, как правило, в значительной степени зависят от стратегии назначения ставок, чтобы получить выигрышную позицию на аукционе объявлений, но игнорирование показателя качества может на самом деле навредить вашей позиции. Это связано с тем, что то, что улучшает качество качества, также делает вашу рекламу более привлекательной для поисковых пользователей:

1. Релевантность рекламы

Этот компонент смотрит, насколько близко ваше объявление к поисковому запросу. Google проверяет, насколько сообщение в вашем объявлении соответствует поисковому запросу и его намерению. Этим компонентом вам легче управлять, чем другими в этом списке.

2. Ожидаемый рейтинг кликов (CTR)

Этот компонент основан на исторической эффективности ваших ключевых слов и объявлений. Google оценивает вероятность клика по вашему объявлению на основе таких факторов, как релевантность текста объявления, креативность объявления, релевантность ключевого слова и историческая эффективность.

3. Опыт целевой страницы

Довольны ли ваши клиенты тем, что они видят после нажатия на ваше объявление? Google проверяет, насколько релевантна ваша целевая страница ключевому слову и объявлению. Но он также принимает во внимание такие факторы, как прозрачность, простота навигации, оригинальный контент и время загрузки страницы, поскольку они влияют на общее впечатление пользователя.

Google объединяет эти три фактора, чтобы присвоить каждому ключевому слову оценку от 1 до 10. Это означает, что это число является всего лишь представлением совокупной релевантности ключевого слова на аукционах. Он не используется для ранжирования объявлений в целом.

Поскольку рейтинг вашего объявления пересчитывается каждый раз, когда ваше объявление имеет право на показ, позиция вашего объявления может меняться каждый раз. Это делает время аукциона QS более детализированным, чем число 1-10.

Это зависит от нескольких других факторов, которые не только постоянно колеблются, но и различны для каждого отдельного поиска, который происходит в Google. Эти контекстные элементы включают в себя:

• Местоположение пользователя
• День и время суток
• Намерение поискового запроса и близость к ключевому слову
• Конкурирующие объявления (если есть)
• Ваш показатель качества на данный момент
• Многие другие факторы таргетинга

Поскольку QS настолько детализирован и изменчив, игнорирование ваших объявлений (даже тех, которые начинались с высокой оценки) может со временем снизить вашу эффективность. Но это также означает, что вы всегда можете улучшить свою рекламу и оживить свой низкий QS. Все, что вам нужно сделать, это продолжать оптимизировать свои объявления.

По сути, алгоритмы машинного обучения Google отслеживают, как и с чем пользователи взаимодействуют в поисковой выдаче, чтобы делать прогнозы о будущих взаимодействиях. Поведение пользователей постоянно меняется, поэтому то, что может быть актуальным сегодня, может оказаться неактуальным через несколько месяцев. Другими словами, история того, что вы не заботитесь о релевантности вашей рекламы и кладете все свои яйца в корзину ставок, будет считаться против вас.

Следите за тем, насколько релевантны ваши объявления для пользователей, насколько тесно они связаны с тем, что люди ищут, и их опытом после клика.

Почему показатель качества по-прежнему стоит вашего времени

Тонкости расчета показателя качества могут показаться сложными, но это не должно вас обескураживать. Показатель качества по-прежнему играет важную роль в расчете рейтинга объявления. Если ваш бренд не имеет бездонных карманов и не может позволить себе делать сумасшедшие ставки, чтобы занять первое место, пренебрегайте показателем качества на свой страх и риск.

Максимальная ставка x показатель качества = рейтинг объявления

Приведенная выше формула представляет собой упрощенную версию фактического расчета, но основной принцип, лежащий в ее основе, остается в силе, и рейтинг объявления по-прежнему основан на этих двух компонентах — показателе качества и максимальной ставке, поэтому низкий показатель качества может повредить вашей позиции. как низкая ставка. Конечно, преимущество в том, что внимание к показателю качества может снизить цену за клик.

Это связано с тем, что объявление на верхней позиции обычно требует меньшей ставки за клик, чем объявления под ним. Рекламодатели с отличным показателем качества получают скидку, которая не является секретом в PPC Land.

Хотите доказательства? Посмотрите, как нашему клиенту Zeller Media удалось снизить цену за клик на 18 % и сэкономить 36 000 долларов США в месяц, используя наш инструмент отслеживания показателей качества, чтобы сохранить высокие оценки.

Как получить высокий показатель качества в Google Ads?

Получить высокий показатель качества просто (если не легко): сделайте свои объявления более релевантными, настройте таргетинг на правильные ключевые слова, создайте список объявлений с высоким CTR и улучшите качество целевой страницы.

Повышение качества ключевых слов, вероятно, является наиболее важным. Если исторические данные показывают, что у ключевого слова низкий CTR, это указывает на то, что пользователи не сочли ваше объявление релевантным для этого поиска. Это требует более конкретных ключевых слов и улучшенной структуры учетной записи.

Ознакомьтесь с 13 шагами Supermetrics по улучшению текста объявлений, чтобы обеспечить более высокий QS и конверсию, чтобы получить дополнительные советы по улучшению качества вашей рекламы.

Вывод

Мы уже говорили это раньше и будем повторять снова (снова и снова, пока не наступит тепловая смерть Вселенной) — никогда не прекращайте оптимизировать свои объявления. Используйте показатель качества в качестве индикатора, а не конечного результата. Вы знаете, что лучше для вашей учетной записи, поэтому не бойтесь отклоняться от нашего совета, если этого требует ваша конкретная ситуация.

В конечном счете, все рекламодатели стремятся обеспечить максимально возможную эффективность в рамках доступного бюджета. Поэтому практически не составляет труда делать вещи, которые могут принести вам больше кликов при том же бюджете. И если вы в конечном итоге сделаете процесс поиска и покупки более удобным для пользователей, тем лучше!