品質スコアが 2021 年も PPC の注目に値する理由は次のとおりです。

コーラとペプシ、ケチャップとマスタード、品質スコアを気にするか無視するかなど、いくつかの議論は昔からあります。

より多くの広告主がファーストパーティやサードパーティの自動化に依存して、手間をかけずに優れたパフォーマンスを提供するようになり、誰もが同じ入札管理ツールにアクセスできるようになりました。 広告ランクは入札によってのみ影響を受けるため、品質スコア (QS) を上げるための努力はそれほど重要ではなく、報われるものではないと想定されています。

それでも QS を気にする必要がある 3 つの大きな理由を次に示します。

• 品質スコアは、Google が広告の品質と関連性についてどう考えているかを理解するための重要な方法であり、今後も重要です。
• 機械学習に支えられた自動化は良い結果をもたらしますが、関連性の問題についてはあまり対処できないため、関連性のある広告に焦点を当てることでパフォーマンスがさらに向上します.
• より良い品質スコアは、常にお金を節約するのに役立ちます。

品質スコアに影響する 3 つの要因

広告主は、広告オークションで優位に立つために入札戦略に大きく依存する傾向がありますが、品質スコアを見落とすと、実際には順位を損なう可能性があります。 これは、QS を改善すると、検索ユーザーにとって広告がより魅力的になるからです。

1. 広告の関連性

このコンポーネントは、広告が検索クエリにどれだけ近いかを調べます。 Google は、広告のメッセージが検索語句とその意図にどの程度一致しているかを調べています。 このコンポーネントは、このリストの他のコンポーネントよりも簡単に管理できるものです。

2. 予想クリック率 (CTR)

このコンポーネントは、キーワードと広告の過去の掲載結果に基づいています。 Google は、広告テキストの関連性、広告の創造性、キーワードの関連性、過去の掲載結果などに基づいて、広告がクリックされる可能性を推定します。

3.ランディングページ体験

広告をクリックした後に表示される内容に顧客は満足していますか? Google は、ランディング ページとキーワードおよび広告との関連性を調べています。 ただし、透明性、ナビゲーションのしやすさ、オリジナルのコンテンツ、ページの読み込み時間などの要素も考慮に入れています。それらは全体的なユーザー エクスペリエンスに影響を与えるからです。

Google はこれら 3 つの要素をまとめて、すべてのキーワードに 1 から 10 のスコアを割り当てます。 これが意味することは、この数値は、オークション全体でのキーワードの総合的な関連性を表しているに過ぎないということです. 広告全体のランク付けには使用されません。

広告ランクは広告が表示されるたびに再計算されるため、広告の掲載順位はその都度変動する可能性があります。 これにより、オークション時間の QS が 1 ～ 10 の数値よりも細かくなります。

それは、常に変動するだけでなく、Google で発生するすべての検索ごとに異なる他のいくつかの要因に依存します。 これらのコンテキスト要素は次のとおりです。

• ユーザーの場所
• 曜日と時刻
• 検索語の意図とキーワードへの近さ
• 競合する広告 (ある場合)
• その時点での品質スコア
• その他の多くのターゲティング要素

QS は非常に細かく変動しやすいため、広告を無視すると (最初はスコアが高かった広告であっても)、時間の経過とともにパフォーマンスが低下する可能性があります。 しかし、それが意味することは、いつでも広告を改善し、低い QS を活性化できるということです。 広告の最適化を続けるだけです。

基本的に、Google の機械学習アルゴリズムは、ユーザーが SERP でどのように、また何と対話するかを監視して、将来の対話について予測を行います。 ユーザーの行動は常に変化しているため、現在は関連性があるかもしれませんが、今後数か月間はそうではないように見えるかもしれません。 言い換えれば、広告の関連性を気にせず、すべての卵を入札バスケットに入れてきた歴史は、あなたにとって不利になります.

広告とユーザーの関連性、ユーザーの検索内容との関連性、クリック後のユーザー エクスペリエンスに注目してください。

品質スコアに時間を割く価値がある理由

品質スコアの計算の細かい点は複雑に思えるかもしれませんが、それで落胆する必要はありません。 品質スコアは、広告ランクの計算において依然として重要な役割を果たしています。 あなたのブランドに底なしの資金があり、1 位にランク付けするために莫大な金額を入札する余裕がある場合を除き、自己責任で品質スコアを無視してください。

上限単価 x 品質スコア = 広告ランク

上記の式は実際の計算を簡略化したものですが、その背後にある基本原則は依然として有効であり、広告ランクは品質スコアと最大入札単価の 2 つの要素に基づいているため、品質スコアが低いと順位が低下する可能性があります。低入札として。 もちろん、品質スコアに注意を払うことで CPC を下げることができるというメリットもあります。

これは、通常、最上位の広告は、その下の広告よりも低いクリック単価で入札する必要があるためです。 優れた品質スコアを持つ広告主は、PPC Land では公然の秘密のような割引を受けることができます。

証拠が欲しいですか？ 顧客の Zeller Media が品質スコア トラッカーを使用して高いスコアを維持することで、CPC を 18% 削減し、月額 36,000 ドルを節約した方法をご覧ください。

Google 広告で高い品質スコアを獲得するにはどうすればよいですか。

高い品質スコアを獲得するのは (簡単ではありませんが) 簡単です。広告の関連性を高め、適切なキーワードをターゲットに設定し、クリック率の高い広告の実績を築き、ランディング ページの利便性を向上させます。

キーワードの品質を向上させることは、おそらく最も重要です。 過去のデータでキーワードの CTR が低いことが示されている場合、その検索に関連する広告をユーザーが見つけていないことを Google が示しています。 これには、より具体的なキーワードと改善されたアカウント構造が必要です。

Supermetrics の 13 のステップで広告テキストを改善し、より高い QS とコンバージョンを確保して、広告の品質を改善するためのアドバイスを確認してください。

結論

前にも言ったし、もう一度言います (宇宙が熱で死ぬまで、何度でも言います) – 広告の最適化を決してやめないでください。 最終結果ではなく、品質スコアを指標として使用します。 自分のアカウントに何が最適かを知っているので、特定の状況で必要な場合は、私たちのアドバイスから逸脱することを恐れないでください。

最終的に、すべての広告主は、利用可能な予算内で可能な限り最高のパフォーマンスを提供しようとしています。 したがって、同じ予算内でより多くのクリックを獲得できることを行うことは、ほとんど簡単なことです。 そして、途中でユーザーの検索と購入のエクスペリエンスを向上させることができれば、なおさらです。