วิธีออกแบบส่วนหัวของอีเมลที่สมบูรณ์แบบ: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

หากคุณเป็นเหมือนฉัน ฉันแน่ใจว่าคุณได้ตรวจสอบบทความเกี่ยวกับการออกแบบอีเมลสองสามบทความแล้ว ก่อนที่คุณจะพบเนื้อหาชิ้นนี้

คุณพบว่าบทความเหล่านั้นทั้งหมดเป็นเรื่องทั่วไปหรือไม่? ฉันก็เช่นกัน

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันตัดสินใจรวบรวมบทความที่ครอบคลุมซึ่งกล่าวถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบจดหมายข่าวทางอีเมล

คุณยังจะได้พบกับเทมเพลตส่วนหัวของอีเมลที่ดึงดูดสายตาและให้ Conversion สูง ซึ่งคุณสามารถลองใช้เองได้ ( คุณไม่จำเป็นต้องมีทักษะการออกแบบหรือซอฟต์แวร์ที่ซับซ้อน เพียงสมัคร DesignPro และสร้างการออกแบบครั้งแรกของคุณได้ฟรี )

หากคุณไม่มีเวลาเหลือ ให้เลื่อนดูและดูเทมเพลตการออกแบบต่างๆ ที่ฉันรวมไว้ พวกเขาจะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณอย่างแท้จริงในโครงการออกแบบอีเมลครั้งต่อไปของคุณ

อะไรมาก่อน: การออกแบบอีเมลหรือเนื้อหาอีเมล

เป็นคำถามที่ถกเถียงกันมานาน แต่ก็ยังคุ้มค่ากับการสนทนา เนื่องจากเว็บเต็มไปด้วยเทมเพลตอีเมลฟรีที่มีเฉพาะ Lorem ipsum เท่านั้น มีอะไรผิดปกติกับ Lorem ipsum?

ไม่มีอะไร ตราบใดที่คุณมีความคิดที่ชัดเจนว่าจะมีอะไรมาแทนที่ Lorem ipsum ในการออกแบบของคุณ อย่าเริ่มทำงานกับการออกแบบจนกว่าคุณจะไม่แน่ใจว่าเนื้อหาจะเป็นอย่างไร

ทำไม … เพราะเนื้อหามาก่อน เสมอ หากคุณไม่รู้ว่าคุณต้องการใส่อะไรในจดหมายข่าว ก็ยากที่จะออกแบบการออกแบบที่แสดงถึงความคิดของคุณได้ดีที่สุด นั่งลงและเขียนสำเนาอีเมลของคุณ นี่เป็นขั้นตอนแรก จะช่วยให้คุณมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับรูปลักษณ์และความรู้สึกที่คุณต้องการถ่ายทอด และหากคุณยังไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด เทมเพลตส่วนหัวของอีเมลของเรานั้น อัดแน่น ไปด้วยทุกสิ่งที่คุณต้องการ ตั้งแต่เนื้อหาไปจนถึงการออกแบบ ดังนั้นลองดูก่อนเริ่มระดมสมอง ฉันแน่ใจว่าพวกเขาจะให้อาหารเพียงพอสำหรับความคิด

ใช้ความกว้างของอีเมล 600 พิกเซล

600 px เกือบจะเป็นมาตรฐานสำหรับความกว้างของอีเมลในอุตสาหกรรมอีเมล คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าผู้ใช้ของคุณอาจใช้โปรแกรมรับส่งเมลใด ซึ่งหมายความว่าเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด คุณต้องเก็บอีเมลของคุณให้มี ความกว้างไม่เกิน 600 พิกเซล (BTW เทมเพลตการออกแบบของเรามีความกว้างที่กำหนดไว้ล่วงหน้า 600 พิกเซล คุณไม่ต้องกังวลกับขนาดอีกต่อไป)

เค้าโครงอีเมลและความเป็นมิตรกับมือถือ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่เปอร์เซ็นต์ของอีเมลที่เปิดบนมือถือเพิ่มขึ้น 180% ในช่วงสามปีที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว ด้วยเหตุนี้ หากคุณไม่เพิ่มประสิทธิภาพอีเมลสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แสดงว่าคุณกำลังเสี่ยงทั้งแคมเปญ เมื่อเป็นไปได้ ให้ยึดติดกับ รูปแบบคอลัมน์เดียว และอย่าใช้เกินสามคอลัมน์ ควรใช้เลย์เอาต์แนวตั้งมากกว่าเลย์เอาต์แนวนอน

ทำให้แบบอักษรและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ใหญ่ ชัดเจน และคลิกง่าย ( 46 x 46 พิกเซล เหมาะสำหรับ CTA ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่)

ใช้สารบัญถ้าคุณมีจำนวนมากที่จะครอบคลุม

จำกัดตัวเองให้เหลือสี่หรือห้าส่วนเพื่อการเน้นภาพที่ดีขึ้น

ทดสอบ. ทดสอบ. ทดสอบ ทดสอบอีเมลของคุณกับไคลเอ็นต์อีเมลและอุปกรณ์ต่างๆ เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าแสดงผลอย่างถูกต้อง

สร้างส่วนหัวที่สะดุดตา

เว้นแต่คุณจะส่งอีเมลแบบข้อความธรรมดา คุณจะต้องออกแบบส่วนหัวที่เรียบง่ายแต่ดูดีที่ด้านบนของอีเมล

มุมซ้ายบน เป็นพื้นที่ที่มีค่าที่สุดของอีเมลทั้งหมดของคุณ ซึ่งเป็นที่ที่ผู้อ่านจะถูกดึงดูดก่อน ซอฟต์แวร์ติดตามตัวได้พิสูจน์แล้วว่าผู้คนมักอยู่ทางด้านซ้ายของหน้าจอนานที่สุด

ใช้ประโยชน์จากมันโดยวางโลโก้บริษัทของคุณไว้ที่นั่น โดยมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ (เช่น หมายเลขโทรศัพท์หรือ CTA ที่สำคัญของคุณ) ที่ด้านขวา

ส่วนหัวเป็นส่วนหนึ่งของเทมเพลตจดหมายข่าวที่คุณต้องการให้ได้รับความสนใจมากที่สุด โดยทั่วไป ประกอบด้วยข้อความหลักและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ขนาดใหญ่

สมาชิกของคุณอ่านหัวข้อที่น่าสนใจของคุณเกี่ยวกับข้อเสนอสุดพิเศษพร้อมส่วนลด 30% เมื่อเขาเปิดอีเมลของคุณ สิ่งแรกที่เขาเห็นควรเป็นข้อเสนอที่นำเสนอในลักษณะที่น่าดึงดูดและคำกระตุ้นการตัดสินใจ

การเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์

การเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์เป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบอีเมลที่เด็ดขาดที่สุด ตั้งแต่การรวมชื่อแบรนด์ของคุณในช่อง "จาก" และการใช้ที่อยู่ที่สามารถระบุตัวตนได้ เพื่อให้แน่ใจว่าช่อง "ถึง" มีชื่อผู้รับไม่ใช่ที่อยู่อีเมลของพวกเขา ทุกส่วนของอีเมลควรอยู่ในแบรนด์

สิ่งนี้จำเป็นสำหรับการรับรองความสำเร็จของอีเมลและชื่อเสียงของแบรนด์ที่ยั่งยืน ยิ่งคุณมีแบรนด์ใหญ่ ข้อมูลที่คุณต้องเกี่ยวข้องในส่วนหัวก็จะน้อยลงเท่านั้น

ใส่ข้อมูลสำคัญ “ครึ่งหน้าบน”

“ครึ่งหน้าบน” หมายถึงสิ่งแรกที่ผู้อ่านของคุณเห็นเมื่อเปิดอีเมล หากคุณต้องการให้ผู้อ่านอ่านต่อไป ให้ใส่เนื้อหาที่ดึงดูดใจที่สุดไว้ที่ด้านบนสุดของอีเมล ที่ที่ดีที่สุดคือภายใน สามนิ้วแรกของความลึกของอีเมล

อย่าคิดว่าคุณต้องรอจนกว่าจะสิ้นสุดอีเมลเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ คุณต้องระมัดระวังอย่างมากในการเลือกรูปภาพ ข้อความ และปุ่ม CTA สำหรับส่วนหัวของคุณ บ่อยครั้ง CTA ที่มีส่วนร่วมดีที่สุด มักจะอยู่ที่ด้านบนสุดของอีเมล

ในขณะเดียวกัน อย่าลืมว่า CTA (การเรียกร้องให้ดำเนินการ) ที่คุณมีในอีเมลทั้งหมดน้อยเท่าใด CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น

เห็นภาพด้วยกราฟ

“ภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดนับพันคำ” มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อโลกออนไลน์ เมื่อพูดถึงการตลาดผ่านอีเมล กราฟิกและภาพควรกำหนดส่วนเนื้อหาอย่างชัดเจน

วิชวลเอฟเฟกต์สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมในแคมเปญส่งเสริมการขายใดๆ ไม่เพียงแต่เพิ่มผลกระทบต่อภาพอีเมลของคุณ แต่ยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของข้อมูลของคุณ

ทำให้ส่วนหัวของคุณลักษณะหรือข้อเสนอผลิตภัณฑ์สามารถคลิกได้ง่ายในเทมเพลตอีเมล มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำให้อีเมลของคุณมีเสน่ห์—ไม่มีโอกาสครั้งที่สองที่จะสร้างความประทับใจแรกที่ดี

ใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวในส่วนหัว

เนื่องจากอีเมลไม่รองรับวิดีโอแบบฝัง ผู้ออกแบบอีเมลส่วนใหญ่จึงหันไปใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวเพื่อนำการโต้ตอบพิเศษนั้นมาสู่อีเมลด้วย เป็นเรื่องปกติที่จะเห็น GIF แทนที่จะเป็นภาพนิ่งใน meail ส่วนใหญ่เป็นเพราะมีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้วาง GIF ไว้ในส่วนหัว และถ้าคุณต้องการเน้น GIF ของคุณจริงๆ คุณควรกำจัดเมนูการนำทางของอีเมลของคุณหรืออย่างน้อยก็ทำให้โดดเด่นน้อยลง

สิ่งสำคัญอีกประการที่ควรพิจารณาคือการใช้ GIF ที่เรียบง่ายและกินง่าย ซึ่งเข้าใจได้ตั้งแต่แรกเห็น และจะไม่สร้างความสับสนให้สมาชิกของคุณด้วยข้อความยาวๆ

แอนิเมชั่นที่ซับซ้อนน้อยกว่ามักจะหมายถึงขนาด GIF ที่เล็กกว่า ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะดีเพราะคุณต้องการให้โหลดอีเมลของคุณอย่างรวดเร็ว

ข้อความและรูปภาพสมดุล

บางครั้งรูปภาพพื้นหลังอาจล้มเหลวในการโหลด อันที่จริง โปรแกรมรับส่งเมลบางตัวบล็อกรูปภาพทั้งหมดโดยอัตโนมัติ ไม่เพียงเท่านั้น อีเมลที่มีรูปภาพจำนวนมากมักจะถูกตั้งค่าสถานะว่าเป็นสแปม และจะไม่มีวันมาถึงกล่องจดหมายของผู้ใช้ของคุณ

เพื่อแก้ไขข้อจำกัดเหล่านี้ พยายามสร้าง ความสมดุลระหว่างรูปภาพและข้อความ 50/50 คุณต้องการภาพ พวกเขาดึงดูดสายตาของผู้อ่านและบอกเล่าเรื่องราวของคุณน่าจดจำมากกว่าข้อความใดๆ แต่ให้แน่ใจว่าคุณยังคงบอกเล่าเรื่องราวของคุณด้วยคำพูดง่ายๆ

นอกเหนือจากเนื้อหาแล้ว ให้ระบุ ข้อความแสดง แทน (และสีพื้นหลังสำรอง) สำหรับแต่ละรูปภาพที่คุณใช้

ข้อควร จำ: หากคุณกำลังทำจดหมายข่าวส่งเสริมการขาย กฎก็คืออีเมลฉบับเดียว – หนึ่งข้อเสนอ

ใช้ฟอนต์พื้นฐานขนาดใหญ่

เมื่อเลือกแบบอักษรสำหรับอีเมลทางการตลาดของคุณ ให้ ใช้แบบอักษรมาตรฐานของระบบ เช่น Arial, Helvetica, Georgia, Tahoma, Times New Roman และ Verdana ไคลเอนต์อีเมลบางตัวอาจไม่รองรับแบบอักษรอื่นๆ ดังนั้นหากคุณตั้งค่าแบบอักษรที่ปลอดภัยสำหรับเว็บสำรอง แบบอักษรเหล่านั้นอาจแสดงผลไม่ถูกต้อง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับขนาดตัวอักษรและความสูงของบรรทัดในอีเมล

ขนาดตัวอักษรมีความสำคัญต่อความสามารถในการอ่านอีเมล ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เหมือนกัน แต่แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมแนะนำว่า:

• ขนาดตัวอักษรของส่วนหัวควรอยู่ที่ประมาณ 22 - 28 พิกเซล
• ขนาดตัวอักษรควรอยู่ในช่วง 14 - 18 พิกเซล ขึ้นอยู่กับอายุของผู้ชม
• ความสูงของบรรทัดควรมากกว่าขนาดฟอนต์ประมาณ 1.4 - 1.5 เท่า เพื่อให้อ่านง่ายที่สุด

เมื่อคุณออกแบบส่วนหัวและใส่ข้อความลงในรูปภาพ คุณจะสามารถใช้แบบอักษรแบบกำหนดเองที่เหมาะกับบุคลิกของแบรนด์ของคุณได้มากที่สุด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ในอีเมล

เพียงเพราะคุณมีปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่สวยงามในอีเมล ไม่ได้หมายความว่าทุกคนจะคลิกที่ปุ่มนั้น การออกแบบเป็นเพียงด้านหนึ่งของสมการ สำเนาคำกระตุ้นการตัดสินใจมีความสำคัญเท่าเทียมกัน

อะไรทำให้การเรียกร้องให้ดำเนินการทางอีเมลที่ดี

ภาษาที่ดำเนินการ ได้ - ลืม "คลิกที่นี่" หรือ "อ่านเพิ่มเติม" ให้พยายามสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและนำเสนออย่างชัดเจนว่าเกิดอะไรขึ้นหลังจากมีคนคลิกปุ่ม

• รับตัวอย่างผลิตภัณฑ์ฟรีตอนนี้
• เริ่มฟรี 14 วัน
• เลือกซื้อนาฬิกาเลย
• รับรหัสโปรโมชั่นของคุณ
• ลงทะเบียนเพื่อรับสิทธิ์ก่อนใคร

ทำให้ CTA โดดเด่น - คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณต้องโดดเด่น ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่า:

• สีที่สังเกตได้ง่าย
• พื้นที่สีขาวเพียงพอรอบ ๆ
• ประเภทตัวอักษรและระยะห่าง ทำให้อ่านง่ายในแวบแรก

เมื่อพูดถึงอีเมลและจดหมายข่าว หัวเรื่องและหัวเรื่อง เป็นที่ที่คุณสามารถเริ่มสนุกได้ ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจทำอะไรก็ตาม อย่าลืมรักษาแบรนด์และใช้โลโก้ของคุณ เพราะจะช่วยให้ผู้ติดตามรู้ว่าพวกเขากำลังดูอีเมลจากแบรนด์ของคุณ