Jak zaprojektować idealny nagłówek wiadomości e-mail: najlepsze praktyki

Jeśli jesteś taki jak ja, na pewno sprawdziłeś już kilka artykułów dotyczących projektowania e-maili, zanim znalazłeś ten fragment treści.

Czy uważasz, że wszystkie te artykuły są nieco ogólne? Cóż, ja też.

Dlatego zdecydowałem się zebrać ten obszerny artykuł, w którym omówiono najlepsze praktyki projektowania biuletynów e-mail.

Znajdziesz również kilka naprawdę przyciągających wzrok i konwertujących szablonów nagłówków wiadomości e-mail, które możesz wypróbować samodzielnie. ( Nie potrzebujesz żadnych umiejętności projektowych ani skomplikowanego oprogramowania. Po prostu zarejestruj się w DesignPro i stwórz swój pierwszy projekt za darmo )

Jeśli kończy Ci się czas, po prostu przewiń i sprawdź różne szablony projektów, które dołączyłem. Naprawdę zainspirują Cię do następnego projektu e-mailowego.

Co jest pierwsze: projekt e-maila czy treść e-maila?

To długo dyskutowane pytanie, ale nadal warte dyskusji, ponieważ sieć jest pełna tych darmowych szablonów wiadomości e-mail, które zawierają tylko Lorem ipsum. Co jest nie tak z Lorem ipsum?

Nic, o ile masz jasne wyobrażenie o tym, co zastąpi Lorem ipsum w Twoim projekcie. Nigdy nie zaczynaj pracy nad projektem, dopóki nie jesteś pewien, jaka będzie zawartość.

Czemu? …ponieważ treść zawsze jest na pierwszym miejscu . Jeśli nie wiesz, co chcesz umieścić w swoim biuletynie, trudno wymyślić projekt, który najlepiej odda Twój pomysł. Usiądź i napisz kopię swojego e-maila. To pierwszy krok. Daje ci jasne wyobrażenie o wyglądzie i stylu, który chcesz przekazać. A jeśli nadal nie masz pewności, od czego zacząć, nasze szablony nagłówków wiadomości e-mail zawierają wszystko, czego potrzebujesz – od treści po projekt, więc sprawdź je przed rozpoczęciem burzy mózgów. Jestem pewien, że dadzą ci wystarczająco dużo do myślenia.

Użyj szerokości wiadomości e-mail 600 pikseli

600 pikseli to prawie standard dla szerokości e-maili w branży e-mail. Nigdy nie wiadomo, jakiego klienta poczty e-mail mogą używać Twoi użytkownicy — co oznacza, że ​​aby uzyskać najlepszą widoczność, wiadomości e-mail muszą mieć szerokość około 600 pikseli lub mniejszą. (Przy okazji, nasze szablony projektów mają wstępnie ustawioną szerokość 600 pikseli. Nie musisz już martwić się o rozmiar.)

Układ poczty e-mail i przyjazność dla urządzeń mobilnych

Nie będzie zaskoczeniem, że odsetek wiadomości e-mail otwieranych na urządzeniach mobilnych wzrósł o 180% tylko w ciągu ostatnich trzech lat. Mając to na uwadze, jeśli nie optymalizujesz swoich e-maili pod kątem urządzeń mobilnych, narażasz całą kampanię na ryzyko. Jeśli to możliwe, trzymaj się układu jednokolumnowego i nigdy nie używaj więcej niż trzech kolumn. Preferowany jest układ pionowy niż poziomy.

Czcionki i wezwania do działania (CTA) powinny być duże, wyraźne i łatwe do kliknięcia ( 46 x 46 pikseli to idealne rozwiązanie w przypadku wezwania do działania na urządzenia mobilne).

Użyj spisu treści, jeśli masz dużo do omówienia.

Ogranicz się do czterech lub pięciu sekcji, aby uzyskać lepszy efekt wizualny.

Test. Test. Testuj Zawsze testuj swoje wiadomości e-mail na różnych klientach i urządzeniach pocztowych, aby upewnić się, że renderują się poprawnie.

Stwórz przyciągający wzrok nagłówek

Jeśli nie wysyłasz wiadomości e-mail w postaci zwykłego tekstu, warto zaprojektować prosty, ale ładnie wyglądający nagłówek u góry wiadomości e-mail.

Lewy górny róg to najcenniejsza nieruchomość w całym e-mailu — to tam najpierw przyciągnie wzrok czytelnika. Oprogramowanie śledzące ye udowodniło, że ludzie najdłużej przebywają po lewej stronie ekranu.

Zrób z tego dobry użytek, umieszczając tam logo swojej firmy i inne istotne informacje (takie jak numer telefonu lub ważne wezwanie do działania) po prawej stronie.

Nagłówek to ta część szablonu newslettera, na którą chcesz skierować najwięcej uwagi. Ogólnie rzecz biorąc, zawiera główny przekaz i duże wezwanie do działania (CTA).

Twój subskrybent czyta Twój czarujący temat dotyczący świetnej oferty z 30% zniżką. Kiedy otwiera Twój e-mail, pierwszą rzeczą, którą widzi, powinna być ta oferta przedstawiona w bardzo atrakcyjny sposób i wezwanie do działania.

Optymalizacja marki

Optymalizacja marki jest zdecydowanie jedną z najważniejszych najlepszych praktyk projektowania wiadomości e-mail. Od włączenia nazwy marki w polu „od” i używania identyfikowalnego adresu po upewnienie się, że w polu „do” znajduje się imię i nazwisko odbiorcy, a nie jego adres e-mail, każda część wiadomości e-mail powinna być oznaczona marką .

Jest to niezbędne, aby zapewnić sukces wiadomości e-mail i trwałą reputację marki. Im większą masz markę, tym mniej informacji musisz umieścić w nagłówku.

Umieść kluczowe informacje „nad fałdą”

„Nad zakładką” odnosi się do pierwszych rzeczy, które Twoi czytelnicy widzą po otwarciu wiadomości e-mail. Jeśli chcesz, aby czytelnicy nadal czytali, umieść najbardziej kuszące treści na górze e-maila. Najlepsze miejsce to pierwsze trzy cale głębokości wiadomości e-mail

Nie myśl, że musisz czekać do końca e-maila, aby zachęcić czytelników do podjęcia działań. Musisz być bardzo ostrożny podczas wybierania obrazu, tekstu i przycisku CTA w nagłówku. Często CTA o największym zaangażowaniu znajdują się na górze wiadomości e-mail.

Jednocześnie pamiętaj, że im mniej CTA (wezwania do działania) masz w całym e-mailu, tym wyższy będzie Twój CTR (współczynnik klikalności).

Przejdź do wizualizacji z wykresami

„Obraz wart tysiąca słów” jest szczególnie istotny w świecie online. Jeśli chodzi o e-mail marketing, grafika i obrazy powinny wyraźnie określać sekcje treści .

Efekty wizualne wywierają trwały wpływ na każdą akcję promocyjną. Nie tylko zwiększają efekt wizualny wiadomości e-mail, ale także pomagają zwiększyć wiarygodność informacji.

Spraw, aby nagłówki funkcji lub oferty produktów były łatwo klikalne w szablonie wiadomości e-mail. Chodzi o to, aby Twój e-mail był kuszący — nie ma drugiej szansy na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia.

Użyj animowanych GIF-ów w nagłówku

Ponieważ osadzone wideo nie jest obsługiwane w wiadomościach e-mail, większość projektantów poczty e-mail korzysta z animowanych plików GIF, aby zapewnić dodatkową interakcję również w wiadomościach e-mail. Powszechne jest wyświetlanie GIF-ów zamiast statycznych obrazów w mączce, głównie dlatego, że są one naprawdę skuteczne w wywoływaniu reakcji emocjonalnej.

Upewnij się, że umieściłeś GIF w nagłówku , a jeśli naprawdę chcesz podkreślić swój GIF, powinieneś również pozbyć się menu nawigacyjnego wiadomości e-mail lub przynajmniej zmniejszyć jego widoczność.

Kolejną ważną rzeczą do rozważenia jest użycie prostych, łatwych do konsumpcji GIF-ów , które są zrozumiałe na pierwszy rzut oka i nie zmylą subskrybentów długą wiadomością.

Mniej złożona animacja zwykle oznacza mniejszy rozmiar GIF-a, co jest generalnie dobre, ponieważ chcesz, aby Twój e-mail ładował się naprawdę szybko.

Zrównoważ tekst i obrazy

Czasami obrazy tła mogą się nie ładować. W rzeczywistości niektórzy klienci poczty e-mail automatycznie blokują wszystkie obrazy. Co więcej, e-maile zawierające wiele obrazów są częściej oznaczane jako spam i nigdy nie dotrą do skrzynki odbiorczej użytkowników.

Aby przeciwdziałać tym ograniczeniom, postaraj się zachować równowagę 50/50 obrazów i tekstu. Chcesz obrazy; przyciągają wzrok czytelnika i opowiadają Twoją historię bardziej zapadającą w pamięć niż jakikolwiek tekst. Ale upewnij się, że nadal opowiadasz swoją historię prostymi słowami.

Oprócz treści tekstu podaj tekst alternatywny (i zastępczy kolor tła) dla każdego używanego obrazu.

Pamiętaj: jeśli robisz newsletter promocyjny reguła to jeden email – jedna oferta

Używaj dużych, podstawowych czcionek

Wybierając czcionkę dla e-maili marketingowych, trzymaj się standardowych czcionek systemowych , takich jak Arial, Helvetica, Georgia, Tahoma, Times New Roman i Verdana. Inne czcionki mogą nie być obsługiwane przez niektóre klienty poczty e-mail, więc jeśli nie ustawisz rezerwowej czcionki bezpiecznej w Internecie, mogą one nie renderować się poprawnie.

Najlepsze praktyki dotyczące rozmiaru czcionki i wysokości wiersza w wiadomości e-mail

Rozmiar czcionki jest ważny dla czytelności wiadomości e-mail. Nie ma jednolitej reguły, ale najlepsze praktyki branżowe sugerują, że:

• Rozmiar czcionki nagłówka powinien wynosić około 22 - 28 pikseli.
• Rozmiar czcionki w treści powinien mieścić się w zakresie 14-18 pikseli w zależności od wieku odbiorców
• Wysokość linii powinna być około 1,4 - 1,5 raza większa niż rozmiar czcionki, aby zapewnić najlepszą czytelność.

Podczas projektowania nagłówków i dołączania tekstu do obrazu będziesz mógł używać niestandardowych czcionek, które najlepiej pasują do osobowości Twojej marki.

Najlepsze praktyki wezwania do działania (CTA) w wiadomościach e-mail

Tylko dlatego, że masz piękny przycisk wezwania do działania w swoim e-mailu, nie oznacza to, że wszyscy go klikną. Projekt to tylko jedna strona równania. Tekst wezwania do działania jest równie ważny.

Co sprawia, że ​​wezwanie do działania jest dobre w e-mailu?

Działający język - zapomnij o "Kliknij tutaj" lub "Czytaj więcej". Zamiast tego postaraj się stworzyć poczucie pilności i jasno przedstawić, co dzieje się po tym, jak ktoś kliknie przycisk.

• Pobierz bezpłatną próbkę produktu teraz
• Rozpocznij bezpłatnie przez 14 dni
• Kup zegarki teraz
• Zdobądź kod promocyjny
• Zarejestruj się, aby uzyskać wczesny dostęp

Wyróżnij CTA — Twoje wezwanie do działania musi się wyróżniać, więc zawsze upewnij się, że zawiera:

• Łatwo zauważalny kolor
• Dość białej przestrzeni wokół
• Czcionka i odstępy, dzięki którym jest czytelny na pierwszy rzut oka

Jeśli chodzi o e-maile i biuletyny, temat i nagłówek to miejsce, w którym możesz zacząć się zabawić. Bez względu na to, co zdecydujesz się zrobić, pamiętaj, aby pozostać przy marce i używać swojego logo, ponieważ pomaga to subskrybentom wiedzieć, że oglądają e-mail od Twojej marki.