Comment concevoir l'en-tête d'e-mail parfait : meilleures pratiques

Si vous êtes comme moi, je suis sûr que vous avez déjà consulté quelques articles sur la conception d'e-mails avant de trouver ce contenu.

Avez-vous trouvé tous ces articles un peu généraux? Eh bien, moi aussi.

C'est pourquoi j'ai décidé de rédiger cet article complet qui passe en revue les meilleures pratiques de conception de newsletters par e-mail.

Vous trouverez également des modèles d'en-tête d'e-mail vraiment accrocheurs et à forte conversion que vous pourriez essayer par vous-même. ( Vous n'avez besoin d'aucune compétence en conception ou d'un logiciel compliqué. Inscrivez-vous simplement à DesignPro et créez votre premier design gratuitement )

Si vous manquez de temps, faites simplement défiler et consultez les différents modèles de conception que j'ai inclus. Ils vous inspireront vraiment dans votre prochain projet de conception d'e-mails.

Qu'est-ce qui vient en premier : la conception de l'e-mail ou le contenu de l'e-mail ?

C'est une question longuement débattue, mais qui vaut toujours la peine d'être discutée, car le Web regorge de ces modèles de courrier électronique gratuits qui incluent uniquement Lorem ipsum. Quel est le problème avec Lorem ipsum ?

Rien, tant que vous avez une idée claire de ce qui remplacera le Lorem ipsum dans votre conception. Ne commencez jamais à travailler sur le design tant que vous n'êtes pas sûr du contenu.

Pourquoi? … parce que le contenu vient toujours en premier . Si vous ne savez pas ce que vous voulez inclure dans votre newsletter, il est difficile de trouver un design qui représente le mieux votre idée. Asseyez-vous et écrivez la copie de votre e-mail. C'est le premier pas. Cela vous donnera une idée claire de l'apparence que vous souhaitez transmettre. Et si vous ne savez toujours pas par où commencer, nos modèles d'en-tête d'e-mail contiennent tout ce dont vous avez besoin, du contenu à la conception, alors consultez-les avant de commencer le brainstorming. Je suis sûr qu'ils vous donneront assez de matière à réflexion.

Utilisez une largeur d'e-mail de 600 pixels

600 px a été presque une norme pour la largeur des e-mails dans l'industrie de la messagerie. Vous ne savez jamais quel client de messagerie vos utilisateurs pourraient utiliser, ce qui signifie que pour une meilleure visibilité, vous devez conserver vos e-mails autour ou en dessous de 600 pixels de large . (BTW, nos modèles de conception sont livrés avec une largeur prédéfinie de 600 pixels. Vous n'avez plus à vous soucier de la taille.)

Présentation des e-mails et convivialité mobile

Il ne sera pas surprenant que le pourcentage d'e-mails ouverts sur mobile ait augmenté de 180 % au cours des trois dernières années seulement. Dans cet esprit, si vous n'optimisez pas vos e-mails pour les mobiles, vous mettez toute votre campagne en danger. Dans la mesure du possible, respectez une mise en page à une seule colonne et n'utilisez jamais plus de trois colonnes. Une disposition verticale est préférable à une disposition horizontale.

Faites en sorte que les polices et les appels à l'action (CTA) soient grands, clairs et faciles à cliquer ( 46 x 46 pixels est idéal pour les CTA adaptés aux mobiles).

Utilisez une table des matières si vous avez beaucoup à couvrir.

Limitez-vous à quatre ou cinq sections pour une meilleure mise en valeur visuelle.

Test. Test. Test Testez toujours vos e-mails sur une variété de clients de messagerie et d'appareils pour vous assurer qu'ils s'affichent correctement.

Créer un en-tête accrocheur

À moins que vous n'envoyiez un e-mail en texte brut, vous souhaiterez concevoir un en-tête simple mais attrayant en haut de votre e-mail.

Le coin supérieur gauche est l'élément immobilier le plus précieux de l'ensemble de votre e-mail - c'est là que l'œil du lecteur sera attiré en premier. ye-tracking software a prouvé que les gens s'attardent le plus longtemps sur le côté gauche de l'écran.

Faites-en bon usage en y plaçant le logo de votre entreprise, avec d'autres informations pertinentes (comme votre numéro de téléphone ou un CTA important) à droite.

L'en-tête est la partie de votre modèle de newsletter sur laquelle vous souhaitez attirer le plus d'attention. De manière générale, il contient le message principal et un gros call-to-action (CTA).

Votre abonné lit votre charmante ligne d'objet à propos d'une offre exceptionnelle avec 30 % de réduction. Lorsqu'il ouvre votre e-mail, la première chose qu'il voit doit être cette offre présentée de manière très attrayante et l'appel à l'action.

Optimisation de la marque

L'optimisation de la marque est de loin l'une des meilleures pratiques de conception d'e-mails les plus décisives. Qu'il s'agisse d'inclure le nom de votre marque dans le champ "de" et d'utiliser une adresse identifiable pour vous assurer que le champ "à" porte le nom du destinataire et non son adresse e-mail, chaque partie de votre e-mail doit être sur la marque .

Ceci est indispensable pour assurer le succès des e-mails et la réputation durable de la marque. Plus votre marque est grande, moins vous avez d'informations à inclure dans votre en-tête.

Mettez les informations clés « au-dessus du pli »

"Au-dessus du pli" fait référence aux premières choses que vos lecteurs voient lorsqu'ils ouvrent l'e-mail. Si vous voulez que les lecteurs continuent à lire, placez votre contenu le plus attrayant en haut de votre e-mail. Le meilleur endroit se situe dans les trois premiers pouces de profondeur de l'e-mail

Ne pensez pas que vous devez attendre la fin de l'e-mail pour inciter les lecteurs à agir. Vous devez être très prudent lorsque vous choisissez l'image, le texte et le bouton CTA pour votre en-tête. Souvent, les CTA avec le meilleur engagement sont ceux qui se trouvent en haut d'un e-mail.

Dans le même temps, rappelez-vous que moins vous avez de CTA (appel à l'action) dans l'intégralité de l'e-mail, plus votre CTR (taux de clics) sera élevé.

Optez pour le visuel avec les graphiques

"Une image vaut mille mots" est particulièrement pertinent pour le monde en ligne. En matière de marketing par e-mail, les graphiques et les images doivent définir clairement les sections de contenu .

Les effets visuels ont une impression durable sur toute campagne promotionnelle. Non seulement ils augmentent l'impact visuel de votre e-mail, mais ils contribuent également à renforcer la crédibilité de vos informations.

Rendez les en-têtes de fonctionnalités ou les offres de produits facilement cliquables dans le modèle d'e-mail. Il s'agit de rendre votre e-mail attrayant - il n'y a pas de deuxième chance de faire une bonne première impression.

Utiliser des GIF animés dans l'en-tête

Étant donné que la vidéo intégrée n'est pas prise en charge dans les e-mails, la plupart des concepteurs d'e-mails se tournent vers les GIF animés pour apporter également cette interaction supplémentaire dans les e-mails. Il est devenu courant de voir des GIF au lieu d'images statiques dans meail, principalement parce qu'ils sont vraiment efficaces pour déclencher une réponse émotionnelle.

Assurez-vous de placer le GIF dans l'en-tête et si vous voulez vraiment mettre en valeur votre GIF, vous devriez également vous débarrasser du menu de navigation de votre e-mail ou au moins le rendre moins visible.

Une autre chose importante à considérer est d'utiliser des GIF simples, faciles à utiliser, compréhensibles à première vue et qui ne confondront pas vos abonnés avec un long message.

Une animation moins complexe signifie généralement une taille GIF plus petite, ce qui est généralement bon car vous voulez que votre e-mail se charge très rapidement.

Équilibrez le texte et les images

Parfois, les images d'arrière-plan peuvent ne pas se charger. En fait, certains clients de messagerie bloquent automatiquement toutes les images. De plus, les e-mails contenant beaucoup d'images sont plus susceptibles d'être signalés comme spam et ils n'arriveront jamais dans la boîte de réception de vos utilisateurs.

Pour contrer ces contraintes, essayez d'avoir un équilibre 50/50 entre images et texte. Vous voulez des images ; ils attirent l'attention du lecteur et racontent votre histoire de manière plus mémorable que n'importe quel texte. Mais assurez-vous de toujours raconter votre histoire avec des mots simples.

En plus du corps du texte, fournissez un texte alternatif (et une couleur d'arrière-plan de secours) pour chaque image que vous utilisez.

N'oubliez pas : si vous faites une newsletter promotionnelle, la règle est un e-mail - une offre

Utilisez de grandes polices de base

Lorsque vous choisissez une police pour vos e-mails marketing, respectez les polices système standard , telles que Arial, Helvetica, Georgia, Tahoma, Times New Roman et Verdana. D'autres polices peuvent ne pas être prises en charge par certains clients de messagerie. Par conséquent, à moins que vous ne définissiez une police Web de secours, elles risquent de ne pas s'afficher correctement.

Taille de police et hauteur de ligne recommandées dans les e-mails

La taille de la police est importante pour la lisibilité des e-mails. Il n'y a pas de règle uniforme, mais les meilleures pratiques de l'industrie suggèrent que :

• La taille de la police d'en-tête doit être d'environ 22 à 28 px.
• La taille de la police du corps doit être comprise entre 14 et 18 px en fonction de l'âge de votre public
• La hauteur de ligne doit être d'environ 1,4 à 1,5 fois supérieure à la taille de la police, pour une meilleure lisibilité.

Lorsque vous concevez vos en-têtes et incluez le texte dans l'image, vous pourrez utiliser des polices personnalisées qui correspondent le mieux à la personnalité de votre marque.

Meilleures pratiques d'appel à l'action (CTA) dans les e-mails

Ce n'est pas parce que vous avez un beau bouton d'appel à l'action dans votre e-mail que tout le monde cliquera dessus. Le design n'est qu'un côté de l'équation. La copie d'appel à l'action est d'égale importance.

Qu'est-ce qui fait un bon appel à l'action par e-mail ?

Langage exploitable - oubliez "Cliquez ici" ou "En savoir plus". Au lieu de cela, essayez de créer un sentiment d'urgence et présentez clairement ce qui se passe après que quelqu'un ait cliqué sur le bouton.

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Faites en sorte que le CTA se démarque - Votre appel à l'action doit se démarquer, alors assurez-vous toujours qu'il a :

• Couleur facilement perceptible
• Assez d'espace blanc autour
• Type de police et espacement, qui le rendent lisible au premier coup d'œil

En ce qui concerne les e-mails et les newsletters, la ligne d'objet et l'en-tête sont l'endroit où vous pouvez commencer à vous amuser. Peu importe ce que vous décidez de faire, assurez-vous de rester sur la marque et d'utiliser votre logo, car cela permet à vos abonnés de savoir qu'ils consultent un e-mail de votre marque.