Come progettare l'intestazione dell'e-mail perfetta: migliori pratiche

Se sei proprio come me, sono sicuro che hai già controllato un paio di articoli sul design delle email prima di trovare questo contenuto.

Hai trovato tutti quegli articoli un po' generici? Bene, anche io.

Ecco perché ho deciso di mettere insieme questo articolo completo che ha esaminato le migliori pratiche di progettazione di newsletter via e-mail.

Troverai anche alcuni modelli di intestazione e-mail davvero accattivanti e ad alta conversione che potresti provare tu stesso. ( Non sono necessarie competenze di progettazione o software complicati. Iscriviti a DesignPro e crea il tuo primo progetto gratuitamente )

Se stai finendo il tempo, scorri e controlla i vari modelli di design che ho incluso. Ti ispireranno davvero nel tuo prossimo progetto di email design.

Cosa viene prima: design dell'e-mail o contenuto dell'e-mail?

È una domanda a lungo dibattuta, ma vale comunque la pena discuterla, dal momento che il Web è pieno di quei modelli di posta elettronica gratuiti che includono solo Lorem ipsum. Cosa c'è che non va nel Lorem ipsum?

Niente, purché tu abbia un'idea chiara di cosa sostituirà Lorem ipsum nel tuo design. Non iniziare mai a lavorare sul design finché non sei sicuro di quale sarà il contenuto.

Come mai? … perché il contenuto viene sempre prima . Se non sai cosa vuoi includere nella tua newsletter, è difficile trovare un design che rappresenti al meglio la tua idea. Siediti e scrivi la copia della tua email. questo è il primo passo. Ti darà un'idea chiara dell'aspetto che desideri trasmettere. E se non sei ancora sicuro da dove cominciare, i nostri modelli di intestazione e-mail sono completi di tutto ciò di cui hai bisogno, dal contenuto al design, quindi dai un'occhiata prima di iniziare il brainstorming. Sono sicuro che ti daranno abbastanza cibo per i pensieri.

Usa una larghezza e-mail di 600 pixel

600 px è stato quasi uno standard per la larghezza della posta elettronica nel settore della posta elettronica. Non sai mai quale client di posta elettronica potrebbero utilizzare i tuoi utenti, il che significa che per una migliore visibilità devi mantenere le tue e-mail di circa 600 pixel di larghezza . (A proposito, i nostri modelli di design hanno una larghezza preimpostata di 600 pixel. Non devi più preoccuparti delle dimensioni.)

Layout e-mail e compatibilità mobile

Non sorprende che la percentuale di e-mail aperte sui dispositivi mobili sia aumentata del 180% solo negli ultimi tre anni. Con questo in mente, se non ottimizzi le tue e-mail per i dispositivi mobili, stai mettendo a rischio l'intera campagna. Quando possibile, attenersi a un layout a colonna singola e non utilizzare mai più di tre colonne. Si preferisce un layout verticale rispetto a uno orizzontale.

Rendi i caratteri e gli inviti all'azione (CTA) grandi, chiari e facili da cliccare ( 46 x 46 pixel è l'ideale per CTA ottimizzati per i dispositivi mobili).

Usa un sommario se hai molto da coprire.

Limitati a quattro o cinque sezioni per una migliore enfasi visiva.

Test. Test. Test Testa sempre le tue e-mail su una varietà di client e dispositivi e-mail per assicurarti che vengano visualizzate correttamente.

Crea un'intestazione accattivante

A meno che tu non stia inviando un'e-mail di testo normale, ti consigliamo di progettare un'intestazione semplice ma di bell'aspetto nella parte superiore dell'e-mail.

L' angolo in alto a sinistra è lo spazio più prezioso dell'intera email: è lì che l'occhio del lettore sarà attirato per primo. Il software ye-tracking ha dimostrato che le persone indugiano più a lungo sul lato sinistro dello schermo.

Sfruttalo posizionando lì il logo della tua azienda, con altre informazioni rilevanti (come il tuo numero di telefono o un'importante CTA) a destra.

L'intestazione è la parte del tuo modello di newsletter in cui desideri indirizzare la maggior parte dell'attenzione. In generale, contiene il messaggio principale e un grande invito all'azione (CTA).

Il tuo abbonato legge il tuo affascinante oggetto su una grande offerta con uno sconto del 30%. Quando apre la tua e-mail, la prima cosa che vede dovrebbe essere l'offerta presentata in un modo molto accattivante e l'invito all'azione.

Ottimizzazione del marchio

L'ottimizzazione del marchio è di gran lunga una delle migliori pratiche di progettazione e-mail più decisive. Dall'inclusione del nome del tuo marchio nel campo "da" all'utilizzo di un indirizzo identificabile per garantire che il campo "a" riporti il ​​nome del destinatario e non il suo indirizzo e-mail, ogni parte della tua e-mail dovrebbe essere on-brand .

Ciò è indispensabile per garantire il successo dell'e-mail e una reputazione sostenibile del marchio. Più grande è il tuo marchio, meno informazioni devi includere nella tua intestazione.

Inserisci le informazioni chiave "Above the Fold"

"Above the fold" si riferisce alle prime cose che i tuoi lettori vedono quando aprono l'e-mail. Se vuoi che i lettori continuino a leggere, metti i tuoi contenuti più allettanti in cima alla tua email. Il posto migliore è entro i primi tre pollici di profondità dell'e-mail

Non pensare di dover aspettare fino alla fine dell'e-mail per invitare i lettori ad agire. Devi stare molto attento quando scegli l'immagine, il testo e il pulsante CTA per la tua intestazione. Spesso, le CTA con il miglior coinvolgimento sono quelle nella parte superiore di un'e-mail.

Allo stesso tempo, ricorda, meno CTA (call to action) hai nell'intera email, maggiore sarà il tuo CTR (click through rate).

Diventa visivo con i grafici

“Un'immagine vale più di mille parole” è particolarmente rilevante per il mondo online. Quando si tratta di email marketing, la grafica e le immagini dovrebbero definire chiaramente le sezioni dei contenuti .

Gli effetti visivi hanno un'impressione duratura su qualsiasi campagna promozionale. Non solo aumentano l'impatto visivo della tua email, ma aiutano anche ad aumentare la credibilità delle tue informazioni.

Rendi facilmente cliccabili le intestazioni delle funzionalità o le offerte di prodotti nel modello di email. Si tratta di rendere la tua e-mail allettante: non c'è una seconda possibilità per fare un'ottima prima impressione.

Usa le GIF animate nell'intestazione

Poiché il video incorporato non è supportato nelle e-mail, la maggior parte dei progettisti di e-mail si rivolge alle GIF animate per portare quell'interazione extra anche nelle e-mail. È diventato comune vedere GIF invece di immagini statiche nel meail, principalmente perché sono davvero efficaci nell'innescare una risposta emotiva.

Assicurati di posizionare la GIF nell'intestazione e se vuoi davvero enfatizzare la tua GIF, dovresti anche sbarazzarti del menu di navigazione della tua email o almeno renderlo meno prominente.

Un'altra cosa importante da considerare è utilizzare GIF semplici, facili da consumare , comprensibili a prima vista e che non confondono i tuoi iscritti con un messaggio lungo.

Un'animazione meno complessa di solito significa dimensioni GIF più piccole, il che è generalmente buono perché vuoi che la tua email si carichi molto velocemente.

Bilancia testo e immagini

A volte le immagini di sfondo potrebbero non essere caricate. In effetti, alcuni client di posta elettronica bloccano automaticamente tutte le immagini. Non solo, è più probabile che le email ricche di immagini vengano contrassegnate come spam e non arriveranno mai alla posta in arrivo dei tuoi utenti.

Per contrastare questi vincoli, cerca di avere un equilibrio 50/50 tra immagini e testo. Vuoi immagini; catturano l'attenzione del lettore e raccontano la tua storia più memorabile di qualsiasi testo. Ma assicurati di raccontare ancora la tua storia con parole semplici.

Oltre alla copia del corpo, fornisci il testo alternativo (e un colore di sfondo di riserva) per ogni immagine che utilizzi.

Ricorda: se stai facendo newsletter promozionali la regola è una e-mail – un'offerta

Usa caratteri grandi e di base

Quando scegli un carattere per le tue e-mail di marketing, attieniti ai caratteri di sistema standard , come Arial, Helvetica, Georgia, Tahoma, Times New Roman e Verdana. Altri tipi di carattere potrebbero non essere supportati da alcuni client di posta elettronica, quindi, a meno che tu non imposti un carattere sicuro per il Web di riserva, potrebbero non essere visualizzati correttamente.

Best practice per la dimensione del carattere e l'altezza della linea nell'e-mail

La dimensione del carattere è importante per la leggibilità dell'e-mail. Non esiste una regola uniforme, ma le migliori pratiche del settore suggeriscono che:

• La dimensione del carattere dell'intestazione dovrebbe essere di circa 22 - 28 px.
• La dimensione del carattere del corpo dovrebbe essere compresa tra 14 e 18 px a seconda dell'età del pubblico
• L'altezza della linea dovrebbe essere di circa 1,4 - 1,5 volte superiore alla dimensione del carattere, per una migliore leggibilità.

Quando progetti le intestazioni e includi il testo nell'immagine, sarai in grado di utilizzare caratteri personalizzati che si adattano meglio alla personalità del tuo marchio.

Best practice per l'invito all'azione (CTA) nelle e-mail

Solo perché hai un bellissimo pulsante di invito all'azione nella tua e-mail, non significa che tutti faranno clic su di esso. Il design è solo un lato dell'equazione. La copia dell'invito all'azione ha la stessa importanza.

Cosa rende un buon invito all'azione tramite e-mail?

Linguaggio utilizzabile : dimentica "Fai clic qui" o "Leggi di più". Cerca invece di creare un senso di urgenza e presenta chiaramente cosa succede dopo che qualcuno fa clic sul pulsante.

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Fai risaltare il CTA - Il tuo invito all'azione deve distinguersi, quindi assicurati sempre che abbia:

• Colore facilmente percepibile
• Abbastanza spazio bianco intorno
• Tipo di carattere e spaziatura, che lo rendono leggibile a prima vista

Quando si tratta di e-mail e newsletter, la riga dell'oggetto e l'intestazione sono i punti in cui puoi iniziare a divertirti. Qualunque cosa tu decida di fare, assicurati di rimanere sul marchio e di utilizzare il tuo logo, poiché aiuta i tuoi abbonati a sapere che stanno guardando un'e-mail del tuo marchio.