Как создать идеальный заголовок электронного письма: лучшие практики

Если вы такой же, как я, я уверен, что вы уже проверили пару статей по дизайну электронной почты, прежде чем нашли этот фрагмент контента.

Вы нашли все эти статьи немного общими? Ну и я тоже.

Вот почему я решил составить эту всеобъемлющую статью, в которой были рассмотрены лучшие практики создания электронных рассылок.

Вы также найдете несколько действительно привлекательных шаблонов заголовков электронной почты с высокой конверсией, которые вы могли бы попробовать сами. ( Вам не нужны какие-либо дизайнерские навыки или сложное программное обеспечение. Просто зарегистрируйтесь в DesignPro и создайте свой первый дизайн бесплатно )

Если у вас мало времени, просто прокрутите и проверьте различные шаблоны дизайна, которые я включил. Они действительно вдохновят вас в вашем следующем проекте дизайна электронной почты.

Что первично: дизайн письма или контент?

Это давно обсуждаемый вопрос, но его все же стоит обсудить, поскольку в Интернете полно бесплатных шаблонов электронной почты, которые включают только Lorem ipsum. Что не так с Lorem ipsum?

Ничего, если у вас есть четкое представление о том, что заменит Lorem ipsum в вашем дизайне. Никогда не начинайте работу над дизайном, пока не будете уверены, каким будет контент.

Почему? …потому что содержание всегда на первом месте . Если вы не знаете, что хотите включить в свой информационный бюллетень, вам будет сложно придумать дизайн, который наилучшим образом отражает вашу идею. Сядьте и напишите копию своего электронного письма. Это первый шаг. Это даст вам четкое представление о внешнем виде, который вы хотите передать. И если вы все еще не знаете, с чего начать, наши шаблоны заголовков электронных писем полностью упакованы всем, что вам нужно — от контента до дизайна, поэтому ознакомьтесь с ними, прежде чем начинать мозговой штурм. Уверен, они дадут вам достаточно пищи для размышлений.

Используйте ширину электронной почты 600 пикселей

600 пикселей были почти стандартом ширины электронной почты в индустрии электронной почты. Вы никогда не знаете, какой почтовый клиент могут использовать ваши пользователи, а это означает, что для лучшей видимости вы должны поддерживать ширину ваших электронных писем около 600 пикселей или меньше. (Кстати, наши шаблоны дизайна поставляются с предустановленной шириной 600 пикселей. Вам больше не нужно беспокоиться о размере.)

Макет электронной почты и удобство для мобильных устройств

Неудивительно, что только за последние три года процент электронных писем, открытых на мобильных устройствах, увеличился на 180%. Имея это в виду, если вы не оптимизируете свои электронные письма для мобильных устройств, вы подвергаете риску всю свою кампанию. По возможности придерживайтесь макета с одним столбцом и никогда не используйте более трех столбцов. Вертикальная планировка предпочтительнее горизонтальной.

Сделайте шрифты и призывы к действию (CTA) крупными, четкими и удобными для нажатия (размер 46 x 46 пикселей идеально подходит для мобильных устройств).

Используйте оглавление, если вам нужно многое охватить.

Ограничьтесь четырьмя или пятью разделами для лучшего визуального акцента.

Тест. Тест. Тестирование Всегда проверяйте свои электронные письма на различных почтовых клиентах и ​​устройствах, чтобы убедиться, что они отображаются правильно.

Создайте привлекающий внимание заголовок

Если вы не отправляете простое текстовое электронное письмо, вам нужно создать простой, но красивый заголовок в верхней части вашего электронного письма.

Верхний левый угол — самая ценная часть вашего электронного письма — именно туда в первую очередь будет обращено внимание читателя. Программное обеспечение для отслеживания ye доказало, что люди дольше всего задерживаются в левой части экрана.

Используйте его с пользой, разместив там логотип вашей компании и другую соответствующую информацию (например, номер телефона или важный призыв к действию) справа.

Заголовок — это часть вашего шаблона новостной рассылки, на которую вы хотите обратить наибольшее внимание. Вообще говоря, он содержит основное сообщение и большой призыв к действию (CTA).

Ваш подписчик читает вашу очаровательную тему с отличным предложением со скидкой 30%. Когда он откроет вашу электронную почту, первое, что он увидит, должно быть предложение, представленное в очень привлекательной форме, и призыв к действию.

Оптимизация бренда

Оптимизация бренда на сегодняшний день является одним из наиболее важных методов дизайна электронной почты. От включения вашего фирменного наименования в поле «от» и использования идентифицируемого адреса до обеспечения того, чтобы поле «кому» содержало имя получателя, а не его адрес электронной почты, каждая часть вашего электронного письма должна быть фирменной .

Это необходимо для обеспечения успеха электронной почты и устойчивой репутации бренда. Чем крупнее ваш бренд, тем меньше информации вы должны включить в свой заголовок.

Разместите ключевую информацию «в верхней части страницы»

«Вверху страницы» — это первое, что видят ваши читатели, когда открывают электронное письмо. Если вы хотите, чтобы читатели продолжали читать, поместите самый привлекательный контент вверху письма. Лучшее место — в пределах первых трех дюймов глубины письма.

Не думайте, что вам нужно ждать конца письма, чтобы призвать читателей к действию. Вы должны быть очень осторожны, когда выбираете изображение, текст и кнопку CTA для своего заголовка. Часто призывы к действию с наибольшей вовлеченностью находятся в верхней части электронного письма.

В то же время помните, чем меньше CTA (призывов к действию) у вас во всем письме, тем выше будет ваш CTR (рейтинг кликов).

Визуализируйте с помощью графиков

«Картинка стоит тысячи слов» особенно актуальна для онлайн-мира. Когда дело доходит до маркетинга по электронной почте, графика и изображения должны четко определять разделы контента .

Визуальные эффекты производят неизгладимое впечатление на любую рекламную кампанию. Они не только увеличивают визуальное воздействие вашего электронного письма, но также помогают повысить доверие к вашей информации.

Сделайте заголовки функций или предложения продуктов легко кликабельными в шаблоне электронной почты. Все дело в том, чтобы сделать ваше электронное письмо привлекательным — у вас не будет второго шанса произвести хорошее первое впечатление.

Используйте анимированные GIF-файлы в заголовке

Поскольку встроенное видео не поддерживается в электронной почте, большинство дизайнеров электронной почты обращаются к анимированным GIF-файлам, чтобы добавить это дополнительное взаимодействие в электронные письма. Стало обычным видеть GIF-файлы вместо статических изображений в сообщениях электронной почты, в основном потому, что они действительно эффективно вызывают эмоциональную реакцию.

Обязательно поместите GIF в заголовок, и если вы действительно хотите выделить свой GIF, вам также следует избавиться от навигационного меню вашего электронного письма или, по крайней мере, сделать его менее заметным.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать, — это использование простых, удобных в использовании GIF-файлов , которые понятны с первого взгляда и не будут смущать ваших подписчиков длинным сообщением.

Менее сложная анимация обычно означает меньший размер GIF, что, как правило, хорошо, потому что вы хотите, чтобы ваша электронная почта загружалась очень быстро.

Сбалансируйте текст и изображения

Иногда фоновые изображения могут не загружаться. Фактически, некоторые почтовые клиенты автоматически блокируют все изображения. Мало того, электронные письма с большим количеством изображений с большей вероятностью будут помечены как спам, и они никогда не поступят в почтовый ящик ваших пользователей.

Чтобы противодействовать этим ограничениям, постарайтесь иметь баланс изображений и текста 50/50 . Вам нужны изображения; они привлекают внимание читателя и рассказывают вашу историю лучше, чем любой текст. Но убедитесь, что вы по-прежнему рассказываете свою историю простыми словами.

В дополнение к основному тексту предоставьте замещающий текст (и резервный цвет фона) для каждого используемого вами изображения.

Помните: если вы делаете рекламную рассылку, правило: одно письмо — одно предложение.

Используйте большие, простые шрифты

При выборе шрифта для маркетинговых электронных писем придерживайтесь стандартных системных шрифтов , таких как Arial, Helvetica, Georgia, Tahoma, Times New Roman и Verdana. Другие шрифты могут не поддерживаться некоторыми почтовыми клиентами, поэтому, если вы не установите резервный веб-безопасный шрифт, они могут отображаться неправильно.

Оптимальный размер шрифта и высота строки в электронной почте

Размер шрифта важен для удобочитаемости электронной почты. Единого правила не существует, но передовая отраслевая практика предполагает, что:

• Размер шрифта заголовка должен быть около 22-28 пикселей.
• Размер основного шрифта должен быть в диапазоне 14–18 пикселей в зависимости от возраста вашей аудитории.
• Высота строки должна быть примерно в 1,4-1,5 раза больше размера шрифта для лучшей читабельности.

Когда вы создадите свои заголовки и включите текст в изображение, вы сможете использовать собственные шрифты, которые лучше всего соответствуют индивидуальности вашего бренда.

Рекомендации по призыву к действию (CTA) в электронных письмах

То, что в вашем письме есть красивая кнопка с призывом к действию, не означает, что все будут на нее нажимать. Дизайн — это только одна сторона уравнения. Копия призыва к действию имеет не меньшее значение.

Что делает хороший призыв к действию по электронной почте?

Полезный язык — забудьте о «Нажмите здесь» или «Подробнее». Вместо этого постарайтесь создать ощущение срочности и четко представить, что происходит после того, как кто-то нажимает кнопку.

• Получите бесплатный образец продукта прямо сейчас
• Начните бесплатно в течение 14 дней
• Купите часы прямо сейчас
• Получите промокод
• Подпишитесь на ранний доступ

Сделайте призыв к действию выделяющимся. Ваш призыв к действию должен выделяться, поэтому всегда следите за тем, чтобы он содержал:

• Легко заметный цвет
• Достаточно белого пространства вокруг
• Тип шрифта и интервал, которые делают его читаемым с первого взгляда

Когда дело доходит до электронных писем и информационных бюллетеней, строка темы и заголовок — это то, с чего вы можете начать получать удовольствие. Независимо от того, что вы решите сделать, обязательно оставайтесь на бренде и используйте свой логотип, так как это помогает вашим подписчикам знать, что они просматривают электронное письмо от вашего бренда.