كيفية تصميم رأس البريد الإلكتروني المثالي: أفضل الممارسات

إذا كنت مثلي تمامًا ، فأنا متأكد من أنك قد تحققت بالفعل من بعض مقالات تصميم البريد الإلكتروني قبل العثور على هذا الجزء من المحتوى.

هل وجدت كل هذه المقالات عامة بعض الشيء؟ حسنًا ، أنا كذلك.

لهذا السبب قررت أن أجمع هذه المقالة الشاملة التي استعرضت أفضل ممارسات تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

ستجد أيضًا بعض قوالب رؤوس البريد الإلكتروني الجذابة وذات التحويل العالي والتي يمكنك تجربتها بنفسك. ( لا تحتاج إلى أي مهارات تصميم أو برامج معقدة. فقط اشترك في DesignPro وقم بإنشاء تصميمك الأول مجانًا )

إذا كان الوقت ينفد منك ، فما عليك سوى التمرير والتحقق من قوالب التصميم المختلفة التي قمت بتضمينها. سوف يلهمونك حقًا في مشروع تصميم البريد الإلكتروني التالي.

ما الذي يأتي أولاً: تصميم البريد الإلكتروني أم محتوى البريد الإلكتروني؟

إنه سؤال نوقش منذ فترة طويلة ، لكنه لا يزال يستحق المناقشة ، نظرًا لأن الويب مليء بقوالب البريد الإلكتروني المجانية التي تتضمن Lorem ipsum فقط. ما هي مشكلة Lorem ipsum؟

لا شيء ، طالما لديك فكرة واضحة عما سيحل محل Lorem ipsum في التصميم الخاص بك. لا تبدأ أبدًا في العمل على التصميم حتى لا تكون متأكدًا من المحتوى.

لماذا ا؟ ... لأن المحتوى يأتي دائمًا في المقام الأول . إذا كنت لا تعرف ما تريد تضمينه في رسالتك الإخبارية ، فمن الصعب التوصل إلى تصميم يمثل فكرتك على أفضل وجه. اجلس واكتب نسخة من بريدك الإلكتروني. هذه أول خطوة. سوف يعطيك فكرة واضحة عن الشكل والشعور الذي تريد نقله. وإذا كنت لا تزال غير متأكد من أين تبدأ ، فإن قوالب رؤوس البريد الإلكتروني الخاصة بنا مليئة بكل ما تحتاجه - من المحتوى إلى التصميم ، لذا تحقق منها قبل أن تبدأ العصف الذهني. أنا متأكد من أنهم سوف يعطونك ما يكفي من الطعام للأفكار.

استخدم عرض بريد إلكتروني يبلغ 600 بكسل

لقد كان 600 بكسل تقريبًا معيارًا لعرض البريد الإلكتروني في صناعة البريد الإلكتروني. أنت لا تعرف أبدًا عميل البريد الإلكتروني الذي قد يستخدمه المستخدمون لديك - مما يعني أنه للحصول على أفضل رؤية ، يجب عليك الاحتفاظ برسائل البريد الإلكتروني حول أو أقل من 600 بكسل . (راجع للشغل ، تأتي قوالب التصميم الخاصة بنا بعرض 600 بكسل. لا داعي للقلق بشأن الحجم بعد الآن.)

تصميم البريد الإلكتروني والود مع الجوال

لن يكون مفاجئًا أن النسبة المئوية لرسائل البريد الإلكتروني المفتوحة على الهاتف المحمول زادت بنسبة 180٪ في السنوات الثلاث الماضية وحدها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إذا لم تقم بتحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للجوال ، فإنك تعرض حملتك بأكملها للخطر. عندما يكون ذلك ممكنًا ، التزم بتخطيط عمود واحد ، ولا تستخدم أكثر من ثلاثة أعمدة مطلقًا. يُفضل التخطيط العمودي على التخطيط الأفقي.

اجعل الخطوط وعبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) كبيرة وواضحة وسهلة النقر عليها ( 46 × 46 بكسل مثالية للحث على اتخاذ إجراء المتوافقة مع الأجهزة المحمولة).

استخدم جدول محتويات إذا كان لديك الكثير لتغطيته.

حدد نفسك بأربعة أو خمسة أقسام لتركيز بصري أفضل.

اختبار. اختبار. اختبر دائمًا اختبر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على مجموعة متنوعة من عملاء البريد الإلكتروني والأجهزة للتأكد من تقديمها بشكل صحيح.

قم بإنشاء رأس ملفت للنظر

ما لم تكن ترسل بريدًا إلكترونيًا بنص عادي ، فستحتاج إلى تصميم عنوان بسيط ولكنه حسن المظهر في الجزء العلوي من بريدك الإلكتروني.

الزاوية العلوية اليسرى هي أكثر العقارات قيمة في بريدك الإلكتروني بالكامل - حيث ستجذب عين القارئ أولاً. أثبت برنامج التتبع أن الأشخاص يقضون وقتًا أطول في الجانب الأيسر من الشاشة.

استفد منه جيدًا عن طريق وضع شعار شركتك هناك ، مع معلومات أخرى ذات صلة (مثل رقم هاتفك أو CTA مهم) على اليمين.

العنوان هو جزء من قالب رسالتك الإخبارية حيث تريد توجيه أكبر قدر من الاهتمام. بشكل عام ، يحتوي على الرسالة الرئيسية وعبارة كبيرة للحث على اتخاذ إجراء (CTA).

يقرأ المشترك الخاص بك سطر موضوعك الساحر عن عرض رائع بخصم 30٪. عندما يفتح بريدك الإلكتروني ، يجب أن يكون أول ما يراه هو ذلك العرض المقدم بطريقة جذابة للغاية وعبارة الحث على اتخاذ إجراء.

تحسين العلامة التجارية

يعد تحسين العلامة التجارية إلى حد بعيد أحد أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني الأكثر حسماً. من تضمين اسم علامتك التجارية في الحقل "من" واستخدام عنوان يمكن تحديده للتأكد من أن الحقل "إلى" يحمل اسم المستلم وليس عنوان بريده الإلكتروني ، يجب أن يكون كل جزء من بريدك الإلكتروني متعلقًا بالعلامة التجارية .

هذا أمر لا غنى عنه لضمان نجاح البريد الإلكتروني وسمعة العلامة التجارية المستدامة. كلما كانت علامتك التجارية أكبر ، كلما قلت المعلومات التي يجب عليك تضمينها في العنوان الخاص بك.

ضع المعلومات الأساسية "في الجزء المرئي من الصفحة"

يشير "الجزء المرئي من الصفحة" إلى الأشياء الأولى التي يراها القراء عند فتح البريد الإلكتروني. إذا كنت تريد أن يواصل القراء القراءة ، فضع المحتوى الأكثر جاذبية في الجزء العلوي من بريدك الإلكتروني. أفضل مكان هو ضمن أول ثلاث بوصات من عمق البريد الإلكتروني

لا تعتقد أنه يتعين عليك الانتظار حتى نهاية البريد الإلكتروني لحث القراء على اتخاذ إجراء. يجب أن تكون حذرًا للغاية عند اختيار الصورة والنص وزر الحث على الشراء لرأسك. غالبًا ما تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تتمتع بأفضل مشاركة هي تلك الموجودة في الجزء العلوي من رسالة البريد الإلكتروني.

في الوقت نفسه ، تذكر أنه كلما قل CTA (الحث على اتخاذ إجراء) لديك في البريد الإلكتروني بأكمله ، زادت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك (معدلات النقر).

كن مرئيًا باستخدام الرسوم البيانية

"الصورة تساوي ألف كلمة" لها صلة خاصة بعالم الإنترنت. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، يجب أن تحدد الرسومات والصور أقسام المحتوى بوضوح .

التأثيرات المرئية لها انطباع دائم في أي حملة ترويجية. فهي لا تزيد من التأثير البصري لبريدك الإلكتروني فحسب ، بل إنها تساعد أيضًا في تعزيز مصداقية معلوماتك.

اجعل رؤوس الميزات أو عروض المنتجات قابلة للنقر بسهولة في قالب البريد الإلكتروني. الأمر كله يتعلق بجعل بريدك الإلكتروني جذابًا - فلا توجد فرصة ثانية لترك انطباع أول رائع.

استخدم صور GIF المتحركة في رأس الصفحة

نظرًا لأن الفيديو المضمن غير مدعوم في البريد الإلكتروني ، يلجأ معظم مصممي البريد الإلكتروني إلى صور GIF المتحركة لجلب هذا التفاعل الإضافي إلى رسائل البريد الإلكتروني أيضًا. أصبح من الشائع رؤية صور GIF بدلاً من الصور الثابتة في meail ، غالبًا لأنها فعالة حقًا في إثارة استجابة عاطفية.

تأكد من وضع GIF في العنوان وإذا كنت تريد حقًا التأكيد على GIF الخاص بك ، فيجب عليك أيضًا التخلص من قائمة التنقل في بريدك الإلكتروني أو على الأقل جعلها أقل بروزًا.

شيء آخر مهم يجب مراعاته هو استخدام صور GIF بسيطة وسهلة الاستخدام ومفهومة للوهلة الأولى ولن تربك المشتركين لديك برسالة طويلة.

عادةً ما تعني الرسوم المتحركة الأقل تعقيدًا حجم GIF أصغر ، وهو أمر جيد بشكل عام لأنك تريد أن يتم تحميل بريدك الإلكتروني بسرعة حقيقية.

توازن النص والصور

في بعض الأحيان قد يفشل تحميل صور الخلفية. في الواقع ، يقوم بعض عملاء البريد الإلكتروني بحظر جميع الصور تلقائيًا. ليس ذلك فحسب ، فمن المرجح أن يتم وضع علامة على رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على الكثير من الصور كرسائل غير مرغوب فيها ولن تصل أبدًا إلى صندوق الوارد الخاص بالمستخدمين.

لمواجهة هذه القيود ، حاول الحصول على توازن بنسبة 50/50 للصور والنصوص. تريد الصور؛ يلفت انتباه القارئ ويروي قصتك لا تنسى أكثر من أي نص. لكن تأكد من أنك لا تزال تروي قصتك بكلمات بسيطة.

بالإضافة إلى النسخة الأساسية ، قم بتوفير نص بديل (ولون خلفية احتياطي) لكل صورة تستخدمها.

تذكر: إذا كنت تقوم بإرسال رسالة إخبارية ترويجية ، فإن القاعدة هي بريد إلكتروني واحد - عرض واحد

استخدم الخطوط الأساسية الكبيرة

عند اختيار خط لرسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، التزم بخطوط النظام القياسية ، مثل Arial و Helvetica و Georgia و Tahoma و Times New Roman و Verdana. قد لا يتم دعم الخطوط الأخرى من قبل بعض عملاء البريد الإلكتروني ، لذلك ما لم تقم بتعيين خط احتياطي آمن للويب ، فقد لا يتم عرضها بشكل صحيح.

أفضل ممارسة لحجم الخط وارتفاع الخط في البريد الإلكتروني

حجم الخط مهم لسهولة قراءة البريد الإلكتروني. لا توجد قاعدة موحدة ، لكن أفضل الممارسات الصناعية تقترح ما يلي:

• يجب أن يكون حجم خط الرأس حوالي 22-28 بكسل.
• يجب أن يتراوح حجم خط الجسم بين 14 و 18 بكسل حسب عمر جمهورك
• يجب أن يكون ارتفاع السطر حوالي 1.4 - 1.5 مرة أكثر من حجم الخط ، للحصول على أفضل قراءة.

عندما تقوم بتصميم الرؤوس الخاصة بك وتضمين النص في الصورة ، فستتمكن من استخدام الخطوط المخصصة التي تناسب شخصية علامتك التجارية بشكل أفضل.

أفضل ممارسات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في رسائل البريد الإلكتروني

لمجرد أن لديك زر عبارة جميلة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في بريدك الإلكتروني ، فهذا لا يعني أن الجميع سينقرون عليه. التصميم هو مجرد جانب واحد من المعادلة. نسخة عبارة الحث على اتخاذ إجراء لها نفس الأهمية.

ما الذي يجعل البريد الإلكتروني عبارة جيدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟

لغة قابلة للتنفيذ - انسَ أمر "انقر هنا" أو "قراءة المزيد". بدلًا من ذلك ، حاول خلق شعور بالإلحاح وقدم بوضوح ما يحدث بعد أن ينقر شخص ما على الزر.

• احصل على عينة مجانية من المنتج الآن
• ابدأ مجانًا لمدة 14 يومًا
• تسوقي الساعات الآن
• احصل على الرمز الترويجي الخاص بك
• اشترك للوصول المبكر

اجعل CTA مميزًا - يجب أن تبرز دعوتك إلى العمل ، لذا تأكد دائمًا من أنها:

• لون ملحوظ بسهولة
• كفى مساحة بيضاء حولها
• نوع الخط والتباعد ، مما يجعله قابلاً للقراءة للوهلة الأولى

عندما يتعلق الأمر برسائل البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية ، فإن سطر الموضوع والعنوان هما المكان الذي يمكنك فيه الاستمتاع ببعض المرح. بغض النظر عما تقرر القيام به ، تأكد من الحفاظ على علامتك التجارية واستخدام شعارك ، حيث يساعد ذلك المشتركين في معرفة أنهم يبحثون في بريد إلكتروني من علامتك التجارية.