การวิเคราะห์การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ (PRU) เดือนมีนาคม 2022 ของ Google – ข้อค้นพบและข้อสังเกตจากแนวหน้าของ Affiliate

เกือบสี่เดือนนับตั้งแต่เปิดตัว Product Reviews Update (PRU) ครั้งล่าสุด Google ได้เปิดตัวชุดที่สามในซีรีส์ PRU เมื่อวันที่ 23 มีนาคม พ.ศ. 2565 PRU อาจทำให้เกิดความผันผวนได้มากสำหรับไซต์ที่มีเนื้อหาบทวิจารณ์ และสองรายการแรกเป็นการอัปเดตหลัก- ชอบสำหรับบางคน ด้วย PRU แต่ละรายการ Google มุ่งมั่นที่จะพัฒนาต่อไปด้วยการแสดงเนื้อหาบทวิจารณ์ที่มีคุณภาพและชาญฉลาดที่สุดในผลการค้นหา และนั่นหมายความว่าโพสต์ที่บางลงและมีคุณภาพต่ำกว่า ควร ลดอันดับลงเนื่องจากเนื้อหาที่ละเอียดยิ่งขึ้นในผลการค้นหาจะเพิ่มขึ้น เพิ่มเติมเกี่ยวกับที่เร็ว ๆ นี้

ในโพสต์นี้ ฉันจะกล่าวถึงข้อสังเกตและข้อค้นพบที่สำคัญหลายประการจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนมีนาคม 2022 ฉันจะไม่กล่าวถึง PRU โดยรวม เนื่องจากฉันได้ทำอย่างนั้นอย่างหนักในสองโพสต์แรกของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตในเดือนเมษายน 2021 และธันวาคม 2021 แต่ฉันจะกล่าวถึงข้อค้นพบที่น่าสนใจบางส่วนจากการวิเคราะห์ไซต์ที่ได้รับผลกระทบจาก PRU เดือนมีนาคม (ทั้งที่เพิ่มขึ้นและลดลง) ซึ่งรวมถึงประเภทของเนื้อหาที่อาจช่วยให้ไซต์ชนะระหว่าง PRU เนื้อหาบทวิจารณ์คุณภาพต่ำกว่าบางส่วนหลุดผ่านช่องโหว่ เพิ่มเติมเกี่ยวกับอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องต่อสู้ (การอัปเดตหลักกว้างและ PRU) ความสำคัญของห้องปฏิบัติการทดสอบการตรวจสอบ พลังของลิงก์ (หรือเปล่า) และอื่นๆ ฉันจะทบทวนสิ่งที่ฉันเรียกว่า Wirecutter Standard ด้วยตัวอย่างที่น่าสนใจของไซต์ที่ใช้กลยุทธ์นั้นซึ่งพลาดการตัดยอด PRU ล่าสุด

นี่คือสารบัญอย่างรวดเร็วสำหรับผู้ที่ต้องการข้ามไป:

• ยังจำเป็นต้องรีเฟรชเป็นระยะ
• เชื่อมโยงไปยังผู้ขายหลายราย
• มัลติมีเดีย (โดยเฉพาะวิดีโอ) ช่วยเหลือไซต์ แม้ว่าจะไม่ใช่ต้นฉบับก็ตาม
• เนื้อหาลื่นไถลผ่านรอยแตก ช่องโหว่ที่อาจเกิดขึ้น
• กรณีที่น่าสนใจ: การใช้ Wirecutter Approach และไม่มีจุดตัด PRU
• ระวังการเปลี่ยนเจตนา อาจเป็น Google ไม่ใช่เนื้อหาของคุณ
• อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องดวล (อีกครั้ง) และท่องพื้นที่สีเทา
• ละเว้นความคิดเห็นของผู้ใช้ที่อันตรายของคุณเอง
• ห้องทดลองทดสอบ: ติดตามผู้นำและดูว่าห้องปฏิบัติการทดสอบทบทวนจะขยายตัวต่อไปอย่างไร
• The Power of Links: การค้นพบที่ไม่สอดคล้องกัน (อีกครั้ง)
• ประเด็นสำคัญสำหรับเจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดพันธมิตร

คำเตือน: PRU ยังคงต้องการการรีเฟรชเป็นระยะ:
เกี่ยวกับการเห็นการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป PRU ยังคงต้องการการรีเฟรชเป็นระยะ (ดังที่คุณเห็นผ่านการแกว่งครั้งใหญ่ในการมองเห็นในระหว่างการเปิดตัวแต่ละครั้ง) ดังนั้น Google ยังคงต้อง "กดปุ่ม" และเปิดตัวการอัปเดต จนถึงตอนนี้ ห่างกันหลายเดือน (แปดเดือนระหว่างเดือนเมษายนและธันวาคม PRU และอีกเกือบสี่เดือนระหว่างเดือนธันวาคมถึงมีนาคม PRU) เพียงจำสิ่งนี้ไว้ในขณะที่ดำเนินการแก้ไข คุณจะต้องใช้ PRU อื่นเพื่อเปิดตัวเพื่อดูการปรับปรุงที่สำคัญ (หากคุณได้รับผลกระทบเชิงลบจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ครั้งก่อน) ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องต่อสู้และอนาคตของ PRU ในโพสต์นี้

ตัวอย่างเช่น ฉันถาม Danny Sullivan ของ Google เกี่ยวกับประเภทของการเปิดตัวเมื่อ PRU ตัวแรกเปิดตัวในเดือนเมษายนปี 2021:

การลิงก์ไปยังผู้ขายหลายราย: ยังไม่รวมอยู่ในอัลกอริทึม แต่แสดงมากขึ้นเรื่อยๆ
ด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม Google อธิบายว่าไซต์ต่างๆ ควรพิจารณาให้ลิงก์ไปยังผู้ค้าปลีกมากกว่าหนึ่งรายเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ นั่นทำให้นักการตลาดพันธมิตรหลายคนประหลาดใจเนื่องจาก Amazon เป็นผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ที่ได้รับประโยชน์จากลิงก์พันธมิตร (และจริง ๆ แล้วมันเป็นการขัดต่อ TOS ของ Amazon ที่จะเชื่อมโยงกับผู้ค้าปลีกรายอื่นเมื่อใช้ข้อมูลผ่าน API)

Google อธิบายว่าเป็นเพียงคำแนะนำและ ไม่ได้ ใช้อัลกอริธึมใน PRU (ยัง) แต่นั่นก็เป็นเป้าหมายของ Amazon อย่างแน่นอน PRU เดือนมีนาคมเปิดตัวแล้ว และฉันไม่เห็นมีการกล่าวถึงปัจจัยดังกล่าวที่บังคับใช้ ดังนั้นฉันจึงส่ง Ping ไปที่ Alan Kent ของ Google เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม อลันอธิบายว่า Google ยังไม่ได้บังคับใช้ด้านนั้นในขณะนี้

เป็นเรื่องที่ดีที่ทราบ แต่คำแนะนำของฉันคือการลิงก์ไปยังผู้ขายมากกว่าหนึ่งราย ถ้าเป็นไปได้ (เพื่อพิสูจน์เว็บไซต์ของคุณในอนาคต) แต่ก็ไม่จำเป็นในตอนนี้ ขณะวิเคราะห์ PRU เดือนมีนาคม ฉันสังเกตเห็นว่านักการตลาดแบบ Affiliate จำนวนมากเชื่อมโยงกับผู้ขายหลายรายเมื่อเป็นไปได้ ก่อนหน้านี้ฉันเห็นรีวิวมากมายที่ลิงก์ไปยัง Amazon เพียงอย่างเดียว ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอนตามไซต์ที่ฉันได้วิเคราะห์และฉันแน่ใจว่า Amazon กำลังเฝ้าดูอย่างใกล้ชิด การเปลี่ยนแปลงประเภทนั้นอาจทำให้รายได้ของ Affiliate ลดลงเล็กน้อย (เนื่องจากไซต์ Affiliate เริ่มเชื่อมโยงไปยังผู้ค้าปลีกรายอื่นจากเนื้อหาบทวิจารณ์) เราจะดูว่าเรื่องนี้เล่นอย่างไร ...

ตัวอย่างเช่น ไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังผู้ขายสองรายจากเนื้อหาบทวิจารณ์:

นี่คืออีกหนึ่งบทวิจารณ์ที่เชื่อมโยงไปยังผู้ขายหลายราย (สี่ในตัวอย่างนี้):

วิดีโอ: รูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ และวิดีโอสามารถมีมูลค่าหมื่น
ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google พวกเขาอธิบายว่า "ให้หลักฐาน เช่น ภาพ เสียง หรือลิงก์อื่น ๆ ของประสบการณ์ของคุณกับผลิตภัณฑ์ เพื่อสนับสนุนความเชี่ยวชาญของคุณและตอกย้ำความถูกต้องของรีวิวของคุณ" และในโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายน ฉันได้อธิบายว่ารูปภาพ วิดีโอ และ gif ที่เป็นต้นฉบับสามารถช่วยให้ผู้อ่านรู้สึกดีขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร

ฉันสังเกตเห็นแนวโน้มที่น่าสนใจในขณะวิเคราะห์ไซต์ที่ได้รับผลกระทบจาก PRU ฉันเห็นวิดีโอที่ฝังอยู่ในบทความมากขึ้น ฉันคิดว่ามันยอดเยี่ยม แต่มารอยู่ในรายละเอียด และนี่อาจเป็นช่องโหว่ที่แปลกประหลาด

ตัวอย่างเช่น หากคุณผลิตวิดีโอต้นฉบับโดยอิงจากการรีวิวผลิตภัณฑ์ นั่นก็ถือว่ายอดเยี่ยม แต่ถ้าคุณไม่ได้ถ่ายวิดีโอและเพียงแค่ฝังวิดีโอของผลิตภัณฑ์จากครีเอเตอร์ ผู้ผลิตรายอื่น ฯลฯ ฉันเห็นว่าเทคนิคนี้ใช้บ่อยในการวิเคราะห์รีวิว และฉันคิดว่านั่นอาจเป็นประโยชน์ในระยะสั้น

หากคุณเป็นนักการตลาดแบบ Affiliate ที่ใช้วิดีโอในบทความรีวิวของคุณ ฉันจะตรวจสอบวิดีโอเหล่านั้นอย่างละเอียดถี่ถ้วนและพิจารณาว่าวิดีโอเหล่านั้นมีประโยชน์จริงหรือไม่ และหากพวกเขาสนับสนุนการใช้งานผลิตภัณฑ์เหล่านั้นโดยตรงของคุณ และนี่เป็นเพียงความคิดเห็นของฉัน แต่การมี วิดีโอ ต้นฉบับ นั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าการใช้ประโยชน์จากวิดีโอของคนอื่น ที่จริงแล้ว ไซต์ใดๆ ก็สามารถฝังวิดีโอที่เหมือนกันทุกประการในบทความวิจารณ์ของตนเองได้

ฉันรู้ว่าวิดีโอคุณภาพสูงนั้นสร้างได้ไม่ง่ายนัก แต่มันทำให้รีวิวของคุณแตกต่างจากคู่แข่งได้จริงๆ และหาก Google สามารถค้นหาว่าสิ่งใดที่เป็นต้นฉบับและให้ข้อมูลเชิงลึกจากมุมมองของวิดีโอ การมีวิดีโอของคุณเองก็ช่วยได้ (ตราบใดที่วิดีโอนั้นมีคุณภาพสูง ลึกซึ้ง และมีคุณค่าสำหรับผู้อ่าน)

ตัวอย่างเช่น นี่คือวิดีโอต้นฉบับที่ฝังอยู่ในบทวิจารณ์:

ช่องโหว่ PRU? รายการสินค้าคุณภาพต่ำจัดลำดับได้ดีสำหรับคำค้นหาบางคำ
ด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ครั้งก่อน ฉันสังเกตเห็นช่องโหว่บางประการ มีบางไซต์ที่จัดอันดับด้วยรูปแบบพื้นฐาน (จริงๆ แล้วไม่มีเนื้อหาบทวิจารณ์) แม้ว่าช่องโหว่นั้นดูเหมือนจะถูกปิดลงไปจนถึง PRU เดือนมีนาคม แต่ฉันพบตัวอย่างอื่นๆ ของการจัดอันดับไซต์ที่มีเนื้อหาบทวิจารณ์ที่บางหรือมีคุณภาพต่ำ จริงๆแล้วพวกเขาไม่ได้รีวิวจริงๆ โดยพื้นฐานแล้วมีเพียงรายการ "ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด" ที่มีเนื้อหาน้อยที่สุด และหน้าเหล่านั้นมีการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำค้นหาบทวิจารณ์ต่างๆ

นึกไม่ถึงว่าสิ่งนี้จะคงอยู่อย่างที่เป็นอยู่ ฉันแน่ใจว่า Google จะจัดการเรื่องนี้ ปรับแต่งอัลกอริทึมรีวิวผลิตภัณฑ์ และจัดการตามนั้น ไม่ว่าจะต้องมีการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์อีกหรือไม่ หรือถ้าเกิดขึ้นก่อนหน้านั้น ฉันคาดว่าหน้าเหล่านั้นจะจมอยู่ในอันดับเมื่อเวลาผ่านไป ถ้าฉันใช้เว็บไซต์เหล่านั้น ฉันจะพยายามปรับปรุงหน้าเว็บที่มีอันดับที่ดีในตอนนี้ พวกเขาอยู่ไกลจากมาตรฐาน Wirecutter ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันแนะนำให้พยายามทำให้สำเร็จในโพสต์ก่อนหน้าของฉันเกี่ยวกับ PRU เป็นผลสืบเนื่องที่ดีต่อกรณีที่น่าสนใจที่ฉันได้ทำอยู่ ซึ่งฉันจะพูดถึงต่อไป..

อันดับแรก ต่อไปนี้คือตัวอย่าง URL สองตัวอย่างที่พุ่งสูงขึ้นด้วย March PRU ที่มีเนื้อหาบทวิจารณ์คุณภาพต่ำ อันที่จริง มันไม่ใช่แม้แต่เนื้อหารีวิว แต่เป็นรายการของภาพและลิงก์มากกว่า สังเกตว่าพวกเขาโผล่ออกมาจากที่ไหนเลยในช่วงเดือนมีนาคม PRU

กรณีที่น่าสนใจ: การใช้ Wirecutter Approach แต่ไม่มีจุดตัด:
เช่นเดียวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง ไซต์ควรปรับปรุงเนื้อหาบทวิจารณ์อย่างมีนัยสำคัญและในระยะยาว Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อประเมินไซต์และเนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยและรวดเร็วไม่เพียงพอ การนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google มาใส่ใจและดำเนินการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเนื้อหารีวิวของคุณเป็นวิธีที่จะออกจากพื้นที่สีเทา นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้ใช้แนวทาง Wirecutter ในการผลิตเนื้อหาบทวิจารณ์ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนั้นได้ในโพสต์ก่อนหน้าของฉัน แต่การเผยแพร่เนื้อหานักฆ่าโดยอิงจากการทดสอบและใช้งานจริงอย่างครอบคลุม ได้รับการสนับสนุนโดยภาพต้นฉบับและเนื้อหามัลติมีเดีย เป็นแนวทางที่แข็งแกร่งมากในการใช้งาน

แต่… มันไม่ง่ายเลย ต้องใช้เวลา พลังงาน ทรัพยากร เงิน ฯลฯ มหาศาล

ฉันกำลังช่วยลูกค้ารายหนึ่งที่ได้รับผลกระทบจาก PRU เดือนเมษายน และเห็นการฟื้นตัวบางส่วนด้วย PRU เดือนธันวาคม ซึ่งรับฟังความคิดเห็นของฉันเกี่ยวกับการใช้แนวทาง Wirecutter เป็นหลัก หลังจากวิเคราะห์ไซต์ เนื้อหา ประสบการณ์ผู้ใช้ ฯลฯ เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับ Wirecutter Standard และเจ้าของไซต์ก็มีส่วนร่วม ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา พวกเขาได้วางแผนขั้นตอนการทดสอบ โดยกำหนดเป้าหมายบางหมวดหมู่เพื่อใช้ แนวทาง Wirecutter และได้ตีพิมพ์บทความทบทวนจำนวนหนึ่งตามกระบวนการนั้นแล้ว

และนั่นเป็นเนื้อหาที่น่าพิศวง

แม้ว่าจะผลิตโดยทีมเล็กๆ แต่เนื้อหาใหม่ก็มีความโดดเด่น ให้ข้อมูลเชิงลึกและเป็นประโยชน์มากมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่กำลังตรวจสอบ มีระบบการให้คะแนนของตนเองตามพื้นที่ที่กำลังตรวจสอบ พวกเขามีภาพถ่ายต้นฉบับ gif และวิดีโอที่รองรับ เนื้อหาและอื่น ๆ

แต่สำหรับเดือนมีนาคม 2022 พวกเขาพลาด "จุดตัด" เนื้อหาดังกล่าวได้รับการเผยแพร่ก่อนการเปิดตัวการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนมีนาคม ดังนั้นบทความนักฆ่าใหม่เหล่านั้นไม่ได้ช่วยอะไรมากเมื่อ March PRU เปิดตัว

ในบันทึกย่อนั้น Google ได้รับการบันทึกไว้ว่าการเปลี่ยนแปลงล่าสุดจะไม่มีผลในการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญ Google จำเป็นต้องเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเมื่อเวลาผ่านไปและในระยะยาว เว็บไซต์ไม่มีเวลา...

และนี่คือ John Mueller ของ Google ที่อธิบายสถานการณ์ที่คล้ายกันในวิดีโอแฮงเอาท์ล่าสุด (เมื่อถูกถามว่าการเปลี่ยนแปลงล่าสุดอาจทำให้การอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ลดลงหรือไม่) John อธิบายว่าข้อมูลที่ใช้สำหรับการอัปเดตหลักในวงกว้างนั้นถูกรวบรวม ในระยะยาว และเช่นเดียวกันกับการอัปเดตเช่นการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ (ซึ่งใช้การเรียนรู้ของเครื่องเมื่อประเมินเนื้อหาและไซต์):

ช่วงเวลานั้นโชคร้ายสำหรับลูกค้าของฉัน แต่เราตื่นเต้นมากที่จะได้เห็น PRU ตัวต่อไปเปิดตัว ฉันจะโพสต์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการดำเนินการหลังการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ครั้งต่อไป หากลูกค้าของฉันยังคงเผยแพร่เนื้อหาที่คล้ายกับ Wirecutter ต่อไป ฉันก็คงจะนึกภาพว่าพวกเขาจะได้รับผลกำไรที่ดี เราจะเห็น

ห้องทดลองทดสอบ: ติดตามผู้นำและดูว่าห้องปฏิบัติการทดสอบทบทวนจะขยายตัวต่อไปอย่างไร
เกี่ยวกับ "ห้องปฏิบัติการทดสอบ" ฉันได้กล่าวถึง Wirecutter อย่างหนักในโพสต์อื่นๆ เกี่ยวกับ PRU ของฉันแล้ว แต่ก็คุ้มค่าที่จะกล่าวว่า Good Housekeeping และ Verywell มีห้องปฏิบัติการทดสอบของตัวเองด้วย คุณสามารถตรวจสอบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความพยายามเหล่านั้นได้โดยไปที่ลิงก์ด้านล่าง แต่หากคุณกำลังผลิตเนื้อหาบทวิจารณ์ เราขอแนะนำให้คุณพยายามเลียนแบบสิ่งที่บริษัทเหล่านั้นทำ

เราทราบดีว่าการดำเนินการนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่สามารถช่วยพิสูจน์เนื้อหารีวิวของคุณได้ในอนาคต ยิ่งคุณวางแผนกระบวนการตรวจสอบอย่างละเอียดได้มากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งครอบคลุมสิ่งที่อัลกอริทึมของ Google กำลังมองหามากขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่น การทำแผนที่มาตราส่วนการให้คะแนน การให้ข้อดีและข้อเสีย การทดสอบผลิตภัณฑ์จริง (ประสบการณ์ตรง) การสร้างภาพที่สนับสนุนการทดสอบ (ภาพถ่าย วิดีโอ gif เป็นต้น) เป็นต้น

เครื่องตัดลวด: https://www.nytimes.com/wirecutter/blog/anatomy-of-a-guide/
สถาบันแม่บ้านที่ดี: https://www.goodhousekeeping.com/institute/about-the-institute/a19748212/good-housekeeping-institute-product-reviews/
ห้องปฏิบัติการทดสอบ Verywell: https://www.verywellfit.com/commerce-guidelines-and-mission-4158702

สถาบันแม่บ้านที่ดี:

Wirecutter: New York Times

บันทึกย่อเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเจตนา ไม่ใช่คุณ มันคือ Google
ในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม ฉันกล่าวว่ามีความตั้งใจบางอย่างที่เกิดขึ้นเมื่อผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซเริ่มจัดอันดับเนื้อหาบทวิจารณ์ และไซต์บทวิจารณ์ตกลงไปที่หน้าสองหรือสูงกว่านั้น และในทางกลับกัน บางครั้งเมื่อผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซมีอันดับที่ดี ความตั้งใจก็เกิดขึ้นและเนื้อหาบทวิจารณ์เริ่มมีอันดับสูงขึ้น (ผลักผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซให้ต่ำลง)

สิ่งนี้มักเกิดขึ้นกับคำศัพท์หลัก (ดังนั้นคำถามที่ไม่มีคำว่า "ดีที่สุด" "บทวิจารณ์" หรือ "เปรียบเทียบ") เราเห็นกันอีกแล้วกับ March PRU เหตุผลที่ฉันพูดถึงเรื่องนี้ก็เพราะบางครั้งไม่ใช่เนื้อหาของคุณที่เป็นปัญหา อาจเป็นเพียงการเปลี่ยนความตั้งใจ ซึ่งคุณไม่สามารถควบคุมได้ ฉันได้กล่าวถึงสิ่งนั้นในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างการปรับความเกี่ยวข้อง การเปลี่ยนแปลงความตั้งใจ และปัญหาคุณภาพของไซต์โดยรวม

ดังนั้น หากคุณเห็นการลดลงระหว่าง PRU ให้เรียกใช้รายงานเดลต้าและระบุสาเหตุของการลดลงอย่างแน่นอน และหากเป็นการเปลี่ยนความตั้งใจ คุณอาจ ไม่ จำเป็นต้องปรับปรุงเนื้อหาของคุณอย่างจริงจัง (หากเนื้อหานั้นมีคุณภาพสูง เฉียบแหลม มีคุณค่า ฯลฯ อยู่แล้ว)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการเปลี่ยนแปลงความตั้งใจที่เกิดขึ้นกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม จากนั้นจึงย้อนกลับด้วย PRU เดือนมีนาคม ไซต์ไม่มีการควบคุมสิ่งนี้ ...

อัลกอรึทึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google กำลัง… ยังคงต่อสู้อยู่: และสิ่งนี้จำเป็นต้องได้รับการแก้ไข (IMO)
ในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม ฉันได้กล่าวถึงอัลกอริธึมการเรียนรู้ของแมชชีนเลิร์นนิงและปัญหาสำหรับ Google นั้นเป็นอย่างไร นั่นคือจุดที่ไซต์เพิ่มขึ้นหรือลดลงระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง และเห็นการ เคลื่อนไหว ที่ ตรงกันข้าม กับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์

ฉันเห็นมากกว่านั้นด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนมีนาคม ไซต์ที่ได้รับผลกระทบในเดือนมิถุนายน กรกฎาคม หรือพฤศจิกายน โดยมีการอัปเดตหลักในวงกว้าง เห็นการเคลื่อนไหวที่ตรงกันข้ามกับ PRU เดือนมีนาคม

เมื่อเกิดเหตุการณ์ดังกล่าว Google กำลังส่งสัญญาณผสมที่ร้ายแรงไปยังเจ้าของไซต์ ตัวอย่างเช่น เนื้อหาของเว็บไซต์มีคุณภาพสูงหรือไม่? มีเพียงระบบการเรียนรู้ของเครื่องของ Google เท่านั้นที่รู้ หึหึ :)

นอกจากนี้ยังเป็นเวลาที่ดีที่จะย้ำว่า Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงกับทั้งการอัปเดตหลักในวงกว้างและการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงไม่ใช่ว่าพวกเขาใช้ปัจจัย 10, 20 หรือแม้แต่ 100 Google อาจส่งสัญญาณอีกมากมายไปยังระบบการเรียนรู้ของเครื่อง จากนั้นปล่อยให้ระบบกำหนดน้ำหนัก (และอันดับสุดท้าย)

ขอต้อนรับสู่ SEO อีกครั้ง Bing ได้อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในอดีต นี่คือ Fabrice Canel เกี่ยวกับวิธีที่ Bing ใช้การเรียนรู้ของเครื่องด้วยอัลกอริธึมการจัดอันดับหลัก พวกเขาส่ง "สัญญาณนับพันไปยังระบบการเรียนรู้ของเครื่องและเป็นตัวกำหนดน้ำหนัก" นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะเข้าใจ ฉันลิงก์ไปยังวิดีโอจากทวีตของฉันด้านล่าง

นอกจากนี้ ฉันเชื่อว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์จะรวมอยู่ในอัลกอริทึมการจัดอันดับหลักของ Google ในบางจุด (และนั่นจะเป็นสิ่งที่ดี) ในความเห็นของฉัน คุณไม่สามารถมีการอัปเดตอัลกอริธึมหลักที่เน้นที่คุณภาพส่งผลกระทบต่อไซต์ในทางใดทางหนึ่ง จากนั้นการอัปเดตอัลกอริธึมอื่นที่เน้นที่การตรวจสอบคุณภาพจะส่งผลต่อไซต์ในทางตรงข้าม นั่นเป็นเรื่องที่น่าหงุดหงิดสำหรับเจ้าของไซต์และไม่สมเหตุสมผล แต่ก่อนหน้านั้น Google จำเป็นต้องขยาย PRU ไปยังภาษาอื่นๆ นอกเหนือจากภาษาอังกฤษ นั่นยังไม่เกิดขึ้น ดังนั้นฉันเชื่อว่าจะเกิดขึ้นก่อน จากนั้น PRU อาจถูกรวมเข้ากับอัลกอริทึมการจัดอันดับหลักของ Google อีกครั้งเราจะเห็น

เก็บตาของคุณปอกเปลือก ละเว้นความคิดเห็นของผู้ใช้ที่อันตรายของคุณเอง
ฉันได้กล่าวถึงพลังของการศึกษาผู้ใช้มาก่อนแล้ว (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้างของ Google) การรับฟังความคิดเห็นโดยตรงจากผู้ใช้ที่เป็นกลางอาจมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อในขณะที่พวกเขาเรียกดูไซต์ของคุณ ใช้เนื้อหาของคุณ ฯลฯ แต่บางครั้งคุณสามารถได้รับคำติชมนั้นโดยไม่ต้องทำการศึกษาผู้ใช้ด้วยซ้ำ

ตัวอย่างเช่น ฉันกำลังวิเคราะห์ไซต์หนึ่งที่ได้รับผลกระทบในทางลบระหว่าง PRU เดือนมีนาคมซึ่งมีความคิดเห็นของผู้ใช้ในแต่ละหน้ารีวิว ความคิดเห็นสามารถบอกได้… ฉันพบความคิดเห็นหลายข้อในบทความที่ตอกย้ำคุณภาพของบทวิจารณ์หรือตั้งคำถามถึงความเชี่ยวชาญของผู้เขียน

ตัวอย่างเช่น "ผู้ตรวจสอบไม่ทราบว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร" "อัปเดตบทความอย่างไร" และอื่นๆ

นี่คือตัวอย่างของสิ่งที่ดูเหมือน รูปภาพได้รับการแก้ไขเล็กน้อยเพื่อปกป้องผู้บริสุทธิ์ :)

นั่นคือผลตอบรับที่เหลือเชื่อสำหรับเจ้าของไซต์และพวกเขาควรคำนึงถึง ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไม่ใช้เวลาในการโพสต์ความคิดเห็นแบบนั้น ดังนั้นมันจะต้องแย่จริงๆ หากพวกเขาแสดงความคิดเห็นเหล่านั้น และฉัน ไม่ได้ บอกว่า Google ใช้ความคิดเห็นเหล่านั้นโดยตรงในการประเมินบทวิจารณ์ (แม้ว่าจะเป็นหนึ่งในสัญญาณจำนวนมากที่ถูกส่งไปยังระบบการเรียนรู้ของเครื่องก็ตาม) แต่ถ้าฉันเป็นเจ้าของไซต์ ฉันจะนำความคิดเห็นนั้นมาไว้ในใจและค้นหาว่าต้องอัปเดตอะไร จากนั้นดำเนินการให้เร็วที่สุดเพื่อปรับปรุงเนื้อหา และบางทีการดำเนินการศึกษาผู้ใช้อย่างเต็มรูปแบบอาจเป็นขั้นตอนต่อไปที่ชาญฉลาด

ลิงค์ ยังไม่ใช่จุดสิ้นสุดสำหรับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์
ในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนเมษายนและธันวาคม 2564 ฉันอธิบายว่าลิงก์ไม่ได้เป็นจุดสิ้นสุดอย่างไร ตัวอย่างเช่น บางไซต์ที่เพิ่มขึ้นมีโปรไฟล์ลิงก์ที่อ่อนแอโดยรวม และไซต์บางแห่งที่ลดลงก็มีโปรไฟล์ลิงก์ที่แข็งแกร่งกว่า โดยพื้นฐานแล้ว ไม่มีความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างความแข็งแกร่งของโปรไฟล์ลิงก์กับวิธีที่ไซต์ดำเนินการกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ อีกครั้ง นั่นอาจเป็นผลกระทบของระบบการเรียนรู้ของเครื่องที่พิจารณาสัญญาณจำนวนมากและกำหนดน้ำหนัก

มีการเปลี่ยนแปลงกับ March PRU หรือไม่?

ไม่เชิง. ฉันยังไม่เห็นความเชื่อมโยงที่สำคัญระหว่างความแรงของโปรไฟล์ลิงก์และประสิทธิภาพของไซต์ตรวจสอบระหว่าง PRU แน่นอนว่าเว็บไซต์ที่ทรงพลังบางแห่งกำลังเติบโต แต่เป็นเพราะลิงก์โปรไฟล์ใช่หรือไม่ มีตัวอย่างมากมายที่ตรงกันข้าม... ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่มีโปรไฟล์ลิงก์ที่อ่อนแอกว่าก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่า เนื่องจากเป็นที่ชัดเจนว่าอัลกอริธึม PRU ที่ใช้การเรียนรู้ด้วยเครื่องของ Google ใช้สัญญาณจำนวนมาก (และสัญญาณเหล่านั้นจำนวนมากดูเหมือนจะเน้นที่คุณภาพของเนื้อหามากกว่า)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองตัวอย่างของไซต์ที่เพิ่มขึ้นในช่วงเดือนมีนาคม PRU ที่มีโปรไฟล์ลิงก์ที่อ่อนแอกว่า:

และนี่คือสองไซต์ที่ลดลงในช่วงเดือนมีนาคม PRU พร้อมโปรไฟล์ลิงก์ที่แข็งแกร่งกว่า:

ประเด็นสำคัญและเคล็ดลับสำหรับนักการตลาดพันธมิตรและเจ้าของเว็บไซต์:

• รวบรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google: อ่านแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google และจดจำไว้ รวบรวมพวกเขาแล้วสร้างแผนการโจมตีเพื่อปรับปรุงเนื้อหารีวิวของคุณ
• ดำเนินการศึกษาผู้ใช้: การศึกษาผู้ใช้ถือเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับ SEO ใช้ประโยชน์จากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google ในการรีวิวผลิตภัณฑ์และงานประดิษฐ์และคำถาม จากนั้นใช้แพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งสำหรับการทดสอบผู้ใช้ (เช่น usertesting.com) รับคำติชม ดูวิดีโอ และฟังผู้ใช้ ผลลัพธ์สามารถให้ความกระจ่าง
• มุ่งมั่นที่จะเป็น Wirecutter เฉพาะของคุณ: ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ในโพสต์ก่อนหน้าของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ให้ทำงานเพื่อเป็น Wirecutter หรือ Good Housekeeping Institute สำหรับช่องของคุณ ใช่ มันท้าทายที่จะทำอย่างนั้น แต่ก็สามารถจ่ายเงินปันผลมหาศาลได้
• ให้ตัวเลือกการซื้อแก่ผู้อ่านหลายราย: ลิงก์ไปยังผู้ขายหลายรายเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ (นอกเหนือจาก Amazon) เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจาก Google... แม้ว่าพวกเขาจะบอกว่ายังไม่ได้บังคับใช้ (ยัง) เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการพิสูจน์เนื้อหารีวิวของคุณในอนาคต (และปกป้องจากผลกระทบด้านลบต่อ PRU ที่ตามมา)
• ลงทุนในภาพ: จัดเตรียมภาพถ่าย วิดีโอ และ gif ที่เป็นต้นฉบับซึ่งสนับสนุนเนื้อหาบทวิจารณ์ของคุณ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ผู้ใช้มีมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณกล่าวถึง ในขณะเดียวกันก็แสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าคุณทดสอบผลิตภัณฑ์จริงๆ อย่างไร Google ได้อธิบายว่ากำลังมองหาสิ่งเหล่านี้ (เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด) และทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่นๆ คุณยังสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหามัลติมีเดียนั้นเพื่อใช้บนโซเชียลมีเดีย (เช่น YouTube, Tiktok, Instagram เป็นต้น) ได้ทั้งสองแบบ

สรุป: PRU ยังคงพัฒนาต่อไป
การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนมีนาคม 2022 ของ Google เป็นอีกหนึ่งการอัปเดตที่ทรงพลังสำหรับนักการตลาดพันธมิตร เป็นชุดที่สามในซีรีส์นี้ และเราคาดหวังได้มากขึ้นเมื่อ PRU ยังคงพัฒนาต่อไป เช่นเดียวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เปิดตัวเพียงไม่กี่ครั้งต่อปี ดังนั้น หากคุณได้รับผลกระทบจาก PRU ล่าสุด เราขอแนะนำให้คุณสร้างแผนการโจมตีที่แข็งแกร่ง ยิ่งคุณปรับปรุงเนื้อหารีวิวได้มากเท่าไร และในระยะยาว คุณก็จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นเมื่อ PRU ตัวต่อไปเปิดตัว ขอให้โชคดี.

GG

กลับไปด้านบน>>