Googleの2022年3月の製品レビューアップデート（PRU）の分析–アフィリエイト最前線からの調査結果と観察
公開: 2022-05-03
前回のProductReviewsUpdate（PRU）が公開されてから約4か月後、Googleは2022年3月23日にPRUシリーズの3番目をリリースしました。PRUはレビューコンテンツのあるサイトに大きな変動を引き起こす可能性があり、最初の2つはコアアップデートでした-いくつかのように。 Googleは、PRUごとに、検索結果に最高品質で最も洞察に満ちたレビューコンテンツを表示することで、進化を続けることを目指しています。 つまり、検索結果でより完全なコンテンツが増えるにつれて、より薄く、品質の低い投稿がランキングに落ちるはずです。 それについてはもうすぐ。
この投稿では、2022年3月の製品レビューの更新に基づいたいくつかの重要な観察と発見をカバーします。 2021年4月と2021年12月の更新に関する最初の2つの投稿でそれを多用したので、PRU全体をカバーするつもりはありません。 代わりに、3月のPRU（サージとドロップの両方）の影響を受けたサイトの分析に基づいて、いくつかの興味深い調査結果を取り上げます。 これには、PRU中にサイトが勝つのに役立つ可能性のあるコンテンツの種類、亀裂をすり抜ける低品質のレビューコンテンツ、機械学習アルゴリズムの決闘（広範なコア更新とPRU）、レビューテストラボの重要性、リンクの力が含まれます（またはそうではない）、およびもっと。 また、最新のPRUカットオフを逃したその戦略を採用しているサイトの興味深い例を使用して、私がワイヤーカッター標準と呼んでいるものを再検討します。
ジャンプしたい人のための簡単な目次は次のとおりです。
- 定期的な更新はまだ必要です。
- 複数の売り手へのリンク。
- マルチメディア（特にビデオ）は、オリジナルでなくてもサイトを支援しますか？
- コンテンツが隙間をすり抜ける。 潜在的な抜け穴。
- 興味深い事例：ワイヤーカッターアプローチを採用し、PRUカットオフを見逃している。
- インテントシフトに注意してください。 それはGoogleであり、あなたのコンテンツではない可能性があります。
- 機械学習アルゴリズムを決闘し（再び）、灰色の領域をサーフィンします。
- あなた自身の危険でユーザーのフィードバックを無視してください。
- テストラボ：リーダーをフォローし、レビューテストラボがどのように拡大し続けるかを確認します。
- リンクの力：一貫性のない調査結果（再び）。
- サイト所有者とアフィリエイトマーケターのための重要なポイント。
注意：PRUには引き続き定期的な更新が必要です。
時間の経過に伴う変化の確認に関しては、PRUを定期的に更新する必要があります（各ロールアウト中の可視性の大幅な変動からわかるように）。 したがって、Googleはまだ「ボタンを押す」必要があり、アップデートを公開する必要があります。 これまでのところ、これは数か月間で区切られています（4月から12月のPRUの間は8か月、12月から3月のPRUの間はほぼ4か月）。 修復に取り組むときは、このことを覚えておいてください。 大幅な改善を確認するには、ロールアウトするために別のPRUが必要になります（以前の製品レビューの更新によって悪影響を受けた場合）。 決闘機械学習アルゴリズムとPRUの将来については、この投稿の後半で詳しく説明します。
たとえば、2021年4月に最初のPRUがリリースされたときのロールアウトの種類について、GoogleのDannySullivanに尋ねました。
複数の売り手へのリンク：アルゴリズムにはまだ含まれていませんが、ますます表示されています。
12月の商品レビューの更新に伴い、Googleは、サイトが商品を購入するために複数の小売業者へのリンクを提供することを検討する必要があると説明しました。 アマゾンはアフィリエイトリンクの恩恵を受けている主要なeコマース小売業者であるため、多くのアフィリエイトマーケターを驚かせました（そして、APIを介してデータを使用するときに他の小売業者にリンクすることは実際にはAmazonのTOSに反しています）。
グーグルは、それは単なる推奨であり、PRUでは（まだ）アルゴリズム的に使用されていないと説明したが、それは間違いなくアマゾンの弓を越えたショットだった。 さて、3月のPRUが展開され、その要素が強制されているという言及は見当たりませんでした。 そこで、GoogleのAlanKentにpingを送信して詳細を確認しました。 アランは、グーグルは現時点ではまだその側面を実施していないと説明した。
知っておくとよいのですが、可能であれば（サイトの将来を保証するために）複数の販売者にリンクすることをお勧めしますが、現時点では必須ではありません。 3月のPRUを分析しているときに、可能であれば、より多くのアフィリエイトマーケターが実際に複数の売り手にリンクしていることに気づきました。 過去に、Amazonだけにリンクしている多くのレビューを見ました。 それは私が分析しているサイトに基づいて間違いなく変化しており、Amazonは注意深く見守っていると確信しています。 この種の変更は、アフィリエイトの収益を少し薄める可能性があります（アフィリエイトサイトがレビューコンテンツから他の小売業者にリンクし始めるため）。 これがどのように機能するかを見ていきます…
たとえば、レビューコンテンツから2つの販売者にリンクしているサイト：
複数の売り手（この例では4つ）にリンクしている別のレビューは次のとおりです。
ビデオ：写真は千の言葉の価値があります。 そして、ビデオは1万の価値があります。
Googleのベストプラクティスの一環として、「ビジュアル、オーディオ、または製品に関する自分の経験のその他のリンクなどの証拠を提供して、専門知識をサポートし、レビューの信頼性を強化する」と説明しました。 また、4月の製品レビューの更新に関する私の投稿では、元の画像、ビデオ、およびgifが、読者が製品をよりよく感じるのにどのように役立つかを説明しました。
さて、PRUの影響を受けたサイトを分析しているときに興味深い傾向に気づきました。 記事に埋め込まれているビデオがもっとたくさん見られます。 それは素晴らしいことだと思いますが、詳細は悪魔です。 そして、これは奇妙な抜け穴である可能性があります。
たとえば、製品のレビューに基づいてオリジナルのビデオを制作した場合、それは傑出しています。 しかし、ビデオを撮影せず、単に別のクリエイターやメーカーなどの製品のビデオを埋め込んだ場合はどうなるでしょうか。 レビューを分析する際にその手法が頻繁に使用されているのを目にしており、それは短期的なメリットになる可能性があると思います。
あなたがレビュー記事でビデオを使用しているアフィリエイトマーケターである場合、私はそれらのビデオをよく見て、それらが本当に役立つかどうか、そしてそれらがそれらの製品の直接の使用を強化するかどうかを判断します。 また、これは私の意見ですが、オリジナルのビデオを持っている方が、他の人のビデオを活用するよりも強力です。 実際、どのサイトでも、まったく同じ動画を自分のレビュー記事に埋め込むことができます。
高品質のビデオを制作するのは簡単ではないことは知っていますが、それはあなたのレビューを競合他社とは一線を画すものにすることができます。 そして、Googleがビデオの観点から真に独創的で洞察に満ちたものを理解できれば、独自のビデオを用意することだけが役に立ちます（高品質で洞察に満ち、読者にとって価値がある限り）。
たとえば、レビューに埋め込まれた元の動画は次のとおりです。
PRUの抜け穴？ 一部のクエリで上位にランク付けされている製品の低品質リスト。
以前の製品レビューの更新で、私はいくつかの抜け穴に気づきました。 非常に基本的な形式でランク付けされているサイトがいくつかありました（実際にはレビューコンテンツはありません）。 その特定の抜け穴は3月のPRUに至るまで閉鎖されたように見えましたが、私は、薄いまたは低品質のレビューコンテンツでランク付けされたサイトの他の例に出くわしました。 実際、彼らは実際にはレビューではありませんでした。 代わりに、基本的に最小限のコンテンツで「最高の製品」のリストがあり、それらのページはさまざまなレビュークエリで上位にランクされています。
これが現状のままであるとは想像できません。 Googleはこれを理解し、製品レビューアルゴリズムを改良し、それに応じて処理すると確信しています。 それが別の製品レビューの更新を必要とするかどうか、またはそれ以前に発生した場合、私はそれらのページが時間の経過とともにランキングに沈むことを期待しています。 もし私がそれらのサイトを運営していたら、私は間違いなく今ランキングが良いページを改善したいと思います。 これらは、PRUに関する以前の投稿で達成しようと推奨したワイヤーカッター標準からはほど遠いものです。 これは、私が取り組んできた興味深い事例の良いセグエです。これについては次に説明します。
まず、低品質のレビューコンテンツを含む3月のPRUで急増するURLの2つの例を次に示します。 実際には、レビューコンテンツではなく、ビジュアルやリンクのリストのようなものです。 3月のPRU中に、どこからともなく急増していることに注目してください。
興味深い事例：ワイヤーカッターアプローチを採用しているが、カットオフが欠落している：
広範なコアアップデートと同様に、サイトはレビューコンテンツを大幅に、そして長期的に改善することを検討する必要があります。 Googleは機械学習を使用してサイトとコンテンツを経時的に評価しているため、迅速で小さな変更では不十分です。 Googleのベストプラクティスを真摯に受け止め、レビューコンテンツ全体に大きな変更を実装することは、灰色の領域から抜け出す方法です。 そのため、レビューコンテンツを作成するためにワイヤーカッターのアプローチを取ることをお勧めしました。 これについては以前の投稿で詳しく読むことができますが、オリジナルのビジュアルとマルチメディアコンテンツによってサポートされている、広範な直接のテストと使用に基づいたキラーコンテンツの公開は、採用するための非常に強力なアプローチです。
しかし…それは簡単ではありません。 膨大な時間、エネルギー、資源、お金などがかかります。
さて、私は4月のPRUに打たれ、12月のPRUで部分的に回復したクライアントを支援しています。これは、ワイヤーカッターのアプローチを心に採用することについての私のコメントを取り入れたものです。 サイト、コンテンツ、ユーザーエクスペリエンスなどを分析した後、Wirecutter Standardについて多くのことを話し、サイトの所有者は全員参加しました。過去数か月にわたって、彼らはテストプロセスを計画し、特定のカテゴリを使用するようにターゲットを設定しました。ワイヤーカッターのアプローチであり、そのプロセスに基づいてすでに多くのレビュー記事を公開しています。
そして、それらはキラーなコンテンツです。
小さなチームによって作成されたものの、新しいコンテンツは傑出しており、レビューされている製品に関する洞察に満ちた役立つ情報を豊富に提供し、レビューされている領域に基づいて独自の評価システムを提供し、オリジナルの写真、GIF、およびビデオをサポートしていますコンテンツなど。
しかし、2022年3月には、彼らは「カットオフ」を逃しました。 コンテンツは、3月の製品レビューアップデートが公開される直前に公開されました。 したがって、3月のPRUが展開されたとき、これらの新しいキラー記事はあまり役に立ちませんでした。
その点で、Googleは、最近の変更が主要なアルゴリズムの更新に反映されていないことを記録しています。 Googleは、時間の経過とともに、そして長期的に大きな変化を見る必要があります。 サイトには時間がありませんでした…
そして、これが最近のハングアウトビデオで同様の状況を説明しているGoogleのJohn Muellerです（最近の変更が広範なコアアップデートからのドロップにつながる可能性があるかどうか尋ねられたとき）。 Johnは、広範なコア更新に使用される情報は長期にわたって収集されると説明しました。 また、同じことがProduct Reviews Update（コンテンツとサイトを評価するときに機械学習を使用している）のような更新にも当てはまります。
クライアントにとってタイミングは残念でしたが、次のPRUが展開されるのを見ると非常に興奮しています。 次回の製品レビューの更新後に、それがどのように行われるかについての詳細を投稿します。 私のクライアントがWirecutterのようなコンテンツを公開し続けると、彼らは素晴らしい利益を得るだろうと思います。 わかります。
テストラボ：リーダーをフォローし、レビューテストラボがどのように拡大し続けるかを確認します。
「テストラボ」については、PRUに関する他の投稿でワイヤーカッターについて詳しく説明しましたが、GoodHousekeepingとVerywellにも独自のテストラボがあります。 以下のリンクからこれらの取り組みの詳細を確認できますが、レビューコンテンツを作成している場合は、それらの企業が行っていることをエミュレートすることを強くお勧めします。
簡単ではないことは承知していますが、レビューコンテンツの将来を保証するのに役立ちます。 詳細なレビュープロセスを計画できるほど、Googleのアルゴリズムが探しているものを有機的にカバーできるようになります。 たとえば、評価スケールのマッピング、長所と短所の提供、実際の製品のテスト（直接の経験）、テストをサポートするビジュアルの作成（写真、ビデオ、GIFなど）などです。
ワイヤーカッター：https：//www.nytimes.com/wirecutter/blog/anatomy-of-a-guide/
グッドハウスキーピングインスティテュート： https：//www.goodhousekeeping.com/institute/about-the-institute/a19748212/good-housekeeping-institute-product-reviews/
ベリーウェルテストラボ：https：//www.verywellfit.com/commerce-guidelines-and-mission-4158702
グッドハウスキーピングインスティテュート：
ワイヤーカッター：ニューヨークタイムズ
インテントシフトについての簡単なメモ。 それはあなたではなく、グーグルです。
12月の製品レビューの更新に関する私の投稿で、eコマース小売業者がレビューコンテンツのランキングを開始し、レビューサイトが2ページ以上に落ちたところでいくつかの意図的な変化が起こっていると述べました。 反対に、eコマース小売業者のランキングが高い場合は、インテントシフトが発生し、レビューコンテンツのランクが高くなり始めました（eコマース小売業者のランクが下がる）。
これは通常、ヘッドタームで発生していました（したがって、「ベスト」、「レビュー」、または「比較」が不足しているクエリ）。 さて、3月のPRUでそれをもう一度見ました。 私がこれを取り上げる理由は、問題になるのはあなたのコンテンツではない場合があるからです。 それは単に意図的な変化である可能性があり、それを制御することはできません。 関連性の調整、インテントシフト、および全体的なサイト品質の問題の違いについて、私の投稿で取り上げました。
したがって、PRU中にドロップが発生した場合は、必ずデルタレポートを実行して、ドロップの根本原因を特定してください。 そして、それが意図的な変化である場合、コンテンツを根本的に改善する必要はないかもしれません（すでに高品質、洞察に満ちた、価値のあるものである場合など）。
これは、12月の製品レビューの更新で発生し、3月のPRUで逆転したインテントシフトの例です。 サイトはこれを制御できませんでした…
Googleの決闘機械学習アルゴリズムは…まだ決闘しています：そしてこれは対処する必要があります（IMO）。
12月の製品レビューの更新に関する私の投稿では、決闘する機械学習アルゴリズムと、それがGoogleにとってどのように問題であるかについて言及しました。 ここで、広範なコアの更新中にサイトが急増または減少し、その後、製品レビューの更新で反対の動きが見られました。
さて、私は3月の製品レビューアップデートでそれをもっと見ました。 6月、7月、または11月に広範囲のコア更新で影響を受けたサイトでは、3月のPRUとは逆の動きが見られました。
それが起こっているので、グーグルはサイト所有者に深刻な混合信号を送っています。 たとえば、サイトのコンテンツは高品質ですか？ Googleの機械学習システムだけが知っています。 ムアハハハ。 :)
また、Googleが広範なコアアップデートと製品レビューアップデートの両方で機械学習を使用していることを繰り返す良い機会です。したがって、10、20、さらには100の要素を使用しているわけではありません。 Googleは、機械学習システムにさらに多くの信号を送信し、システムに均等化（および最終的にはランキング）を決定させる可能性があります。
繰り返しになりますが、SEOへようこそ。 Bingは、過去にそれについて詳しく説明しています。 これは、Bingがコアランキングアルゴリズムで機械学習をどのように使用しているかについてのFabriceCanelです。 彼らは「何千もの信号を機械学習システムに送信し、それが重み付けを決定します」。 これを理解することは非常に重要です。 以下のツイートから動画にリンクしました。
また、Product Reviews Updateは、ある時点でGoogleのコアランキングアルゴリズムに組み込まれると思います（そしてそれは良いことです）。 私の意見では、品質に焦点を当てた主要なアルゴリズムの更新がサイトに影響を与え、次に品質のレビューに焦点を当てた別のアルゴリズムの更新が反対の方法でサイトに影響を与えることはできません。 これはサイト所有者にとっては腹立たしいことであり、意味がありません。 しかし、それが起こる前に、GoogleはPRUを英語以外の他の言語に拡張する必要があります。 それはまだ起こっていないので、それが最初に起こり、それからおそらくPRUがGoogleのコアランキングアルゴリズムに組み込まれると思います。 繰り返しますが、わかります。
目をむいてください。 あなた自身の危険でユーザーのフィードバックを無視してください。
私は以前にユーザー調査の力について説明しました（特にGoogleの広範なコアアップデートに関して）。 客観的なユーザーがサイトを閲覧したり、コンテンツを消費したりするときに、直接聞くことは非常に強力です。ただし、ユーザースタディを実行しなくても、フィードバックの一部を取得できる場合があります。
たとえば、3月のPRU中に悪影響を受け、各レビューページにユーザーコメントがあった1つのサイトを分析していました。 ええと、コメントは言うことができます…私はレビューの質を打ち砕いたり、著者の専門知識に疑問を投げかけたりする記事にいくつかのコメントを見つけました。
たとえば、「レビュー担当者は彼らが何について話しているのかをはっきりと知らない」、「記事を更新するのはどうですか」などです。
これがその様子の例です。 罪のない人を保護するために、画像はわずかに編集されています。 :)
これはサイト所有者にとって信じられないほどのフィードバックであり、彼らはそれを心に留めておく必要があります。 ほとんどのユーザーはそのようなコメントを投稿するために時間を費やすことはないので、それらのコメントを残しているのであれば、それは本当に悪いことであるに違いありません。 また、Googleがレビューを評価するときにこれらのコメントを直接使用していると言っているわけではありません（ただし、機械学習システムに送信される多くのシグナルの1つである可能性があります）。 しかし、私がサイトの所有者である場合、私はそのフィードバックを心に留め、何を更新する必要があるかを理解します。 次に、コンテンツを改善するためにできるだけ早く移動します。 そして、本格的なユーザー調査を実行することは、賢明な次のステップになるでしょう。
リンク。 それでも、製品レビューの更新のすべてではありません。
2021年4月と12月の製品レビューの更新に関する私の投稿では、リンクがすべてではないことを説明しました。 たとえば、急増しているサイトの中には全体的にリンクプロファイルが弱いものもあれば、ドロップしているサイトの中にはリンクプロファイルが強いものもあります。 基本的に、リンクプロファイルの強度と、製品レビューの更新でサイトがどのように機能したかとの間に明確な関係はありませんでした。 繰り返しますが、これは、多くの信号を考慮に入れて重み付けを決定する機械学習システムの影響である可能性があります。
それで、それはマーチPRUで変わりましたか？
あまり。 リンクプロファイルの強度と、PRU中のレビューサイトのパフォーマンスとの間に大きな関係はまだ見られません。 確かに、いくつかの強力なサイトが急増していますが、それはそれらのリンクプロファイルのためですか？ 反対の例はたくさんあります…たとえば、リンクプロファイルがはるかに弱いサイトも急増しています。 とにかく、Googleの機械学習ベースのPRUアルゴリズムが多くの信号を使用していることは明らかなので、注目に値します（そして、それらの信号の多くはコンテンツの品質により重点を置いているようです）。
リンクプロファイルが弱い3月のPRU中に急増したサイトの2つの例を次に示します。
そして、3月のPRU中に、より強力なリンクプロファイルを持つ2つのサイトがドロップします。
アフィリエイトマーケターとサイト所有者のための重要なポイントとヒント：
- Googleのベストプラクティスを内部化する： Googleのベストプラクティスを読み、それらを心に留めてください。 それらを内部化し、レビューコンテンツを改善するための攻撃計画を立てます。
- ユーザー調査を実行する：ユーザー調査はSEOにとって絶対的な金です。 Googleのベストプラクティスを活用して、製品のレビューやクラフトのタスクや質問を行います。 次に、ユーザーテスト用の強力なプラットフォーム（usertesting.comなど）を使用します。 フィードバックを受け取り、ビデオを見て、ユーザーの話を聞いてください。 結果は啓発的である可能性があります。
- あなたのニッチのワイヤーカッターになるように努力してください：製品レビューの更新についての私の以前の投稿で述べたように、あなたのニッチのためのワイヤーカッターまたはグッドハウスキーピングインスティテュートになるために働いてください。 はい、それを行うのは難しいですが、それは将来的に莫大な配当を支払うことができます。
- 読者に複数の購入オプションを提供する：商品を購入するための複数の販売者へのリンク（Amazonだけでなく）。 これはGoogleのベストプラクティスです…たとえ強制されていないと言われていても（まだ）。 これは、レビューコンテンツを将来にわたって保証する（そしてその後のPRUへの悪影響から保護する）ための賢い方法です。
- ビジュアルに投資する：レビューコンテンツをサポートするオリジナルの写真、ビデオ、およびGIFを提供します。 これは、カバーしている製品のキラービューをユーザーに提供すると同時に、実際に製品をテストした方法をユーザーに示すための優れた方法です。 グーグルはこれらのものを探していると説明しました（それはベストプラクティスです）、そしてそれはあなたを群衆から引き離すことができます。 そのマルチメディアコンテンツをソーシャルメディア（YouTube、Tiktok、Instagramなど）で使用するために再利用することもできます。これは双方にメリットがあります。
概要：PRUは進化を続けています。
Googleの2022年3月の製品レビューの更新は、アフィリエイトマーケターにとってもう1つの強力な更新でした。 これはシリーズの3番目であり、PRUが進化し続けるにつれて、さらに多くのことが期待できます。 幅広いコアアップデートと同様に、製品レビューアップデートは年に数回だけ公開されます。 したがって、最新のPRUによって悪影響を受けた場合は、強力な攻撃計画を立てることを強くお勧めします。 レビューコンテンツを大幅に改善できればするほど、また長期的には、次のPRUが展開されたときのポジションが向上します。 幸運を。
GG
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