ยินดีต้อนรับสู่ Generation Alpha: คำจำกัดความ สถิติ การคาดการณ์

สมาชิกเจเนอเรชั่นอัลฟ่าอีกหลายล้านคนยังไม่เกิด และรุ่นของพวกเขาแล้ว ซึ่งจะมีจำนวน 2.2 พันล้านคนภายในปี 2567 กำลังเปลี่ยนหัว พวกเขาคือเด็กโควิด ขนานนามว่า “มินิมิลเลนเนียล พวกเขาเป็นกลุ่มอายุต่ำกว่า 12 ปี และภายในปี 2030 พวกเขาจะคิดเป็น 11% ของกำลังคน

พวกเขากล่าวว่าเด็กโตเร็ว และหลายแบรนด์กำลังมองหาวิธีที่พวกเขาสามารถเปลี่ยนแปลงการตลาดและการส่งข้อความให้เติบโตขึ้นพร้อมกับคนที่อายุน้อยที่สุดในโลก

ในการทำเช่นนั้น แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจว่าใครคือ Generation Alpha อย่างแท้จริง (คำใบ้: เรายังไม่ค่อยรู้จักมากนัก – พวกเขาเป็นเด็ก!) พวกเขาแตกต่างจากรุ่นก่อน ๆ อย่างไร และทั้งหมดเป็นอย่างไร นี่หมายถึงการคาดการณ์ว่ากลุ่มนี้จะซื้อสินค้า ทำงาน และอื่นๆ อย่างไร

มาดำดิ่งกัน

เจเนอเรชั่นอัลฟ่าคือใคร?

Generation Alpha คือกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 2010 ถึง 2024 ปัจจุบันมีคนมากกว่า 2.5 ล้านคนเกิดใน Generation Alpha ทุกสัปดาห์ และภายในปี 2024 จะมีคนมากกว่า 2 พันล้านคน

รุ่นนี้แสดงถึงปรากฏการณ์ผู้บริโภคที่กำลังเติบโตด้วยเหตุผลหลักสามประการ:

1. คาดว่าน่าจะเป็นรุ่นใหญ่ที่สุด
2. เด็กเกือบสองในสามคนอายุ 8 ถึง 11 ปีสามารถใช้สมาร์ทโฟนได้
3. เด็กเหล่านี้หลายคนมีความชำนาญด้านดิจิทัลที่ไม่เหมือนใครเนื่องจากประสบการณ์ในโรงเรียนในช่วงการระบาดใหญ่

เจเนอเรชั่นอัลฟ่ารวมถึงเด็กๆ ที่ป่วยเป็นโรคโควิด ซึ่งสวมหน้ากากตอนประถมและเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการเรียนทางไกลในหลายประเทศ พวกเขาอยู่บ้านกันบ่อยๆ และเรียนรู้การใช้หน้าจอเพื่อสื่อสาร เรียนรู้ และเล่นตั้งแต่อายุยังน้อย

การเข้าถึงหน้าจอและอินเทอร์เน็ตก่อนใครหมายความว่าคนรุ่นนี้มีความเป็นสากลมากกว่าที่เคย – แบ่งปันประเพณี ค่านิยม และประสบการณ์ข้ามวัฒนธรรม

พวกเขายังเข้าสังคมมากขึ้นและเห็นภาพมากกว่าคนรุ่นก่อน ๆ เติบโตขึ้นมาในโลกของ Facetimes บ่อยๆ ขอบของ metaverse และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของความเป็นจริงเทียม

• ผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์
• ผู้จัดการ UX
• นักบินโดรน
• นักพัฒนาบล็อกเชน
• นักออกแบบข้อมูล
• วิศวกรเสมือนจริง
• ช่างกลหุ่นยนต์
• ช่างเทคนิคการนอนหลับ
• เจ้าหน้าที่ความยั่งยืน
• ผู้ประกอบการรถไฟไร้คนขับ
• ผู้จัดการสวัสดิการ
• ผู้เชี่ยวชาญด้าน AI
• ตัวทำให้ชีวิตง่ายขึ้น
• ชาวนาเมือง
• ตัวแทนท่องเที่ยวอวกาศ

ต่างจาก Gen Z อย่างไร?

Generation Z เติบโตขึ้นมาพร้อมกับหน้าจอ และมีอะไรที่เหมือนกันมากกับ Generation Alpha ทั้งสองรุ่นใส่ใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความยั่งยืนและสภาพอากาศที่ร้อนขึ้น การเปลี่ยนแปลงทางสังคมและนโยบาย และการสร้างสังคมใหม่ของเราให้มีพื้นที่ที่เท่าเทียมกันมากขึ้นสำหรับทุกคน

อย่างไรก็ตาม ข้อแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งระหว่าง Gen Z และ Generation Alpha ก็คือ ใครเป็นผู้เลี้ยงดูพวกเขา เจเนอเรชั่นอัลฟ่ามักถูกขนานนามว่าเป็นเจเนอเรชั่น “มินิมิลเลนเนียล” เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วคนรุ่นมิลเลนเนียลคือพ่อแม่ของพวกเขา

และเช่นเดียวกับที่คนรุ่นมิลเลนเนียลทำเมื่อเข้ามาทำงานครั้งแรก พวกเขากำลังนำทัศนคติและนิสัยใหม่ๆ มาสู่การเป็นพ่อแม่ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าจะส่งผลให้เกิดความแตกต่างอย่างชัดเจนในสไตล์การช้อปปิ้งและความภักดีต่อแบรนด์เมื่อเปรียบเทียบกับ Gen Z

ดังนั้น เพื่อให้เข้าใจว่ากลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นจิ๋วแตกต่างจากกลุ่ม Gen Z อย่างไร คุณต้องเข้าใจพ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียล

การใช้อินเทอร์เน็ตของผู้ปกครอง

พ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลเป็นผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมาก และลูกๆ ของพวกเขาก็เล่นอินเทอร์เน็ตมานานก่อนจะยินยอมตามวัย

• 6% ของพ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลสร้างบัญชีโซเชียลมีเดียและ 8% ของบัญชีอีเมลสำหรับลูกหรือลูกวัยเตาะแตะ ตามรายงานปี 2014 จากบริษัท AVG บริษัทรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์
• 79% ของมารดายุคมิลเลนเนียลใช้โซเชียลมีเดียเป็นประจำทุกวัน จากข้อมูลของ BabyCenter
• 63% ของมารดายุคมิลเลนเนียลใช้สมาร์ทโฟนบ่อยขึ้นตั้งแต่ตั้งครรภ์หรือคลอดบุตร BabyCenter พบ

นิสัยการวิจัยของผู้ปกครอง

พ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลปรับโครงสร้างวัยเด็กด้วยสุนทรียภาพของเล่นไม้สไตล์สแกนดิเนเวียที่เงียบเชียบ พวกเขาเป็นคนรุ่นใหม่ที่ต้องการมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับลูกๆ ของพวกเขา และพวกเขาก็ค้นคว้าข้อมูลผลิตภัณฑ์มากมายก่อนที่จะซื้อเพื่อพยายามทำเช่นนั้น

Heather Dretsch ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดจากวิทยาลัยการจัดการ North Carolina Poole College of Management กล่าวว่า “ในฐานะผู้ดูแลที่ใส่ใจสุขภาพ “ตั้งแต่ของเล่นและอาหารไปจนถึงเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย พวกเขาชอบที่จะรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกๆ ของพวกเขา และพวกเขาเลือกเฉพาะแบรนด์ที่ปลอดภัยที่สุด สะอาดที่สุด และมีคุณภาพสูงสุดเท่านั้น”

Dretschu แนะนำว่าสิ่งนี้อาจทำให้กลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นจิ๋วหรือเจเนอเรชั่นอัลฟ่ากลายเป็นผู้ภักดีต่อแบรนด์มากกว่าที่เราคาดไว้ ซึ่งแตกต่างจาก Gen Z อย่างเห็นได้ชัด ความไว้วางใจอย่างสูงในผลิตภัณฑ์ที่พ่อแม่ของพวกเขาค้นคว้าอย่างหนักอาจทำให้บางแบรนด์ได้รับชัยชนะในระยะยาว ระยะจงรักภักดีกับกลุ่มที่เพิ่มขึ้นนี้

การตั้งค่าแบรนด์ผู้ปกครอง

พ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลเอนเอียงอย่างหนักในความคิดถึง และมันอาจเป็นเทรนด์ที่ลูก ๆ ของพวกเขาจะก้าวไปข้างหน้าเช่นกัน

“คนรุ่นมิลเลนเนียลหลายคนต้องการให้ลูกๆ ของพวกเขาได้รับประสบการณ์แบบเดียวกับที่พวกเขาเคยทำในวัยเด็ก ดังนั้นพวกเขาจึงเน้นการเล่นเลโก้ ฮ็อตวีล ตุ๊กตาบาร์บี้ ของเล่นฟิชเชอร์ไพรซ์ และแบรนด์อื่นๆ ที่มีกลิ่นอายและบรรจุภัณฑ์ย้อนยุค” Dretsch กล่าว

ความคิดถึงนี้อาจเล่นใน UX ของหน้าจอในไม่ช้า และสร้างความประทับใจในระยะยาวกับตัวเลือกการออกแบบและความสวยงามของคนรุ่นใหม่นี้

แบรนด์ต้องเข้าใจอะไรเกี่ยวกับ Gen Alpha?

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับแบรนด์และแคมเปญการตลาดในทศวรรษหน้า? ดีที่ยังไม่มากเกินไป Generation Alpha ยังเด็กและเข้ามาเป็นของตัวเอง

ปัจจุบันพ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลมีอิทธิพลอย่างมากต่อพวกเขา แต่เราไม่เคยเห็นคนรุ่นนี้เข้าสู่ช่วงวัยรุ่นของพวกเขาเลย เราไม่รู้หรอกว่าการเปลี่ยนแปลงระดับโลกจะเกิดอะไรขึ้นและส่งผลต่อการที่คนรุ่นใหม่มองโลกในแง่ดี

จนถึงตอนนี้ มีสองสิ่งสำคัญที่เราสามารถบอกได้อยู่แล้ว

ความยั่งยืนและสืบทอดโลกที่อบอุ่นและวุ่นวายมากขึ้น

Generation Alpha จะประสบกับเหตุการณ์สภาพอากาศสุดขั้วมากกว่าคนที่เกิดในปี 1960 ถึง 2-7 เท่า ซึ่งจะเป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคลื่นความร้อน

เช่นเดียวกับกลุ่ม Gen Z ของพวกเขา มีแนวโน้มว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลรุ่นจิ๋วจะใส่ใจกับสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก และกำหนดนโยบายระดับโลก ระดับรัฐบาลกลาง และระดับท้องถิ่นเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม

เราได้เห็นแล้วว่าสิ่งนี้มีผลกับแบรนด์อย่างไร พวกเขาจำเป็นต้องมีแง่มุมทางสังคมหรือความยั่งยืนสำหรับแบรนด์และการตลาดของพวกเขา ทั้ง Gen Z และ Generation Alpha จะสนับสนุนแบรนด์ที่สนับสนุนความเชื่อของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรัฐบาลทั่วโลกหยุดนิ่งกับสิ่งที่คนรุ่นเหล่านี้มองว่าเป็นปัญหาเร่งด่วน

ภาระของประชากรสูงอายุที่สำคัญ––หรือโอกาส

เมื่อคลื่นลูกแรกของ Generation Alpha เข้าสู่วัยผู้ใหญ่ในปี 2030 ประชากรมนุษย์ทั่วโลกจะใกล้ถึง 9 พันล้านคน และโลกจะมีสัดส่วนสูงสุดที่เคยมีมาของผู้ที่มีอายุมากกว่า 60 ปี ทั้งนี้ต้องขอบคุณส่วนใหญ่ที่ปรับปรุงด้านการดูแลสุขภาพในช่วง หลายทศวรรษที่ผ่านมา แต่ระบบสังคมที่มีอยู่จำนวนมากไม่ได้ถูกจัดตั้งขึ้นอย่างแน่นอนเพื่อจัดการประชากรสูงอายุที่มีขนาดใหญ่ซึ่งอาจจะเกษียณอายุได้

นี่อาจเป็นภาระหรือโอกาสสำหรับ Generation Alpha ซึ่งอาจนำภูมิปัญญาของ 60+ มาใช้กับสภาพแวดล้อมในที่ทำงานและช่วยให้ Generation Alpha ยกระดับในที่ทำงานได้เร็วขึ้น

ท้ายที่สุดแล้ว คนรุ่นมิลเลนเนียลรุ่นจิ๋วจะแสวงหาความหลากหลายในสภาพแวดล้อมของพวกเขา มันจะใช้กับอายุด้วยหรือไม่?

หรืออาจจะมีนวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาช่วยในการดูแลวัยเกษียณมากขึ้น แล้ว เราเห็นชุมชนต่างๆ ปรากฏขึ้นทั่วโลกเพื่อสนับสนุนฉาก 60+ ซึ่งหลายคนอยู่ในช่วงชีวิตที่ดีที่สุด รุ่นน้องจะตอบสนองอย่างไรต่อประชากรวัยเกษียณจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรายได้จากแรงงานและภาษีจะต้องพึ่งพา Alphas อย่างมาก?

สำหรับสิ่งนั้นเราจะต้องรอดู

Generation Alpha จะเป็นอย่างไรต่อไป?

ในฐานะที่เป็นรุ่นแรกที่เกิดทั้งหมดในศตวรรษที่ 21 มีความคาดหวังสูงสำหรับ Generation Alpha

พ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลกำลังสอนพวกเขาถึงพลังของการวิจัยผลิตภัณฑ์ ซึ่งอาจแปลเป็นความภักดีต่อแบรนด์ที่สูงกว่ารุ่น Gen Z พ่อแม่ของพวกเขายังจดจ่ออยู่กับแบรนด์ที่ย้อนอดีตและพยายามทำให้เด็กเหล่านี้ได้สัมผัสกับวัยเด็กในช่วงทศวรรษ 1990 นั่นจะมีความหมายอย่างไรต่อความต้องการในอนาคตของพวกเขาใน UX และการออกแบบ

กระนั้น การมุ่งเน้นที่ความยั่งยืน การจัดการความเฟื่องฟูของผู้สูงอายุที่ใหญ่ที่สุดในโลก และทักษะทางเทคนิคเชิงลึกของพวกเขา จะนำเสนอกลุ่มคนที่คิดไม่เหมือนที่เคยมีมาก่อน