Добро пожаловать в Generation Alpha: определение, статистика, прогнозы

Еще миллионы членов Поколения Альфа еще не родились, а их поколение, которое к 2024 году будет насчитывать 2,2 миллиарда человек, уже обращает на себя внимание. Это младенцы COVID. Названные «мини-миллениалами», это когорта младше 12 лет. А к 2030 году они будут составлять 11% рабочей силы.

Они говорят, что дети быстро стареют, и многие бренды уже ищут, как они могут изменить свой маркетинг и обмен сообщениями, чтобы расти вместе с самыми молодыми людьми на планете.

Однако для этого бренды должны понимать, кто именно представляет собой «Поколение Альфа» (подсказка: мы еще многого не знаем — они еще дети!), чем они отличаются от поколений до них и что это означает прогнозы того, как эта когорта будет делать покупки, работать и многое другое.

Давайте погрузимся.

Кто такое поколение Альфа?

Поколение Альфа — это группа людей, родившихся в период с 2010 по 2024 год. Сегодня каждую неделю в Поколении Альфа рождается более 2,5 миллионов человек, а к 2024 году их будет более 2 миллиардов.

Это поколение представляет собой растущее потребительское явление по трем основным причинам:

1. Ожидается, что они будут самым многочисленным поколением
2. Почти двое из трех детей в возрасте от 8 до 11 лет имеют доступ к смартфону
3. Многие из этих детей обладают уникальной цифровой смекалкой благодаря школьному опыту во время пандемии.

Поколение Альфа включает в себя наших детей с COVID, тех, кто маскировался в начальной школе и участвовал в дистанционном обучении в разных странах. Они часто оставались дома и научились использовать экраны для общения, обучения и игр в раннем возрасте.

Ранний доступ к экранам и Интернету означает, что это поколение является более глобальным, чем когда-либо прежде, и делится обычаями, ценностями и опытом в разных культурах.

Они также более общительны и более визуальны, чем некоторые более ранние поколения, растущие в мире частых Facetime, грани метавселенной и растущей популярности искусственной реальности.

• Специалист по кибербезопасности
• UX-менеджер
• Пилот дрона
• Блокчейн-разработчик
• Дизайнер данных
• Инженер виртуальной реальности
• Механик робототехники
• Специалист по сну
• Сотрудник по устойчивому развитию
• Машинист беспилотного поезда
• Менеджер по благополучию
• специалист по искусственному интеллекту
• Упроститель жизни
• Городской фермер
• Агент по космическому туризму

Чем они отличаются от поколения Z?

Поколение Z также выросло с экранами и имеет много общего с поколением Альфа. Обе когорты глубоко заботятся об устойчивости и потеплении климата, социальных и политических изменениях, а также о преобразовании наших обществ в более справедливые пространства для всех.

Однако одно большое различие между поколением Z и поколением Альфа заключается в том, кто их воспитывает. Поколение Альфа часто называют поколением «мини-миллениалов», поскольку обычно именно миллениалы являются их родителями.

И точно так же, как миллениалы, когда они впервые пришли на работу, они привносят новые взгляды и привычки в воспитание детей, что, по мнению экспертов, приведет к заметной разнице в стилях покупок и лояльности к бренду по сравнению с поколением Z.

Итак, чтобы понять, чем мини-миллениалы отличаются от своих собратьев из поколения Z, вы должны понять родителей-миллениалов.

Использование Интернета родителями

Родители-миллениалы являются активными пользователями социальных сетей, а их дети находятся в Интернете задолго до достижения ими совершеннолетия.

• Согласно отчету компании AVG за 2014 год, 6% родителей-миллениалов создали учетную запись в социальной сети, а 8% — учетную запись электронной почты для своего ребенка.
• По данным BabyCenter, 79% мам-миллениалов ежедневно пользуются социальными сетями.
• По данным BabyCenter, 63% миллениалов чаще используют свои смартфоны с момента беременности или родов.

Привычки родителей к исследованиям

Родители-миллениалы перестроили детство в своей собственной приглушенной эстетике деревянных игрушек в скандинавском стиле. Это поколение, стремящееся обеспечить своих детей самым лучшим, и они много изучают продукты, прежде чем покупать их, чтобы сделать это.

«Будучи заботящимися о своем здоровье опекунами, родители-миллениалы ищут много информации о продуктах, которые они покупают и знакомят со своими детьми», — говорит Хизер Дреч, доцент по маркетингу Колледжа менеджмента Пул в Северной Каролине. «От игрушек и продуктов питания до одежды и средств личной гигиены, они любят быть в курсе лучших брендов для своих детей и выбирают только самые безопасные, чистые и высококачественные».

Дреччу предполагает, что это может превратить мини-миллениалов, или Поколение Альфа, в более лояльных к бренду, чем мы могли бы ожидать, что является заметным отличием от поколения Z. Высокое доверие к продуктам, тщательно изученным их родителями, может дать некоторым брендам преимущество в завоевании долгосрочных позиций. срок лояльности с этой растущей группой.

Предпочтение родительского бренда

Родители-миллениалы сильно склоняются к ностальгии, и это может быть тенденцией, которую перенесут и их дети.

«Многие миллениалы хотят, чтобы у их детей был такой же опыт, как у них в детстве, поэтому они делают упор на игры с Lego, Hot Wheels, Barbies, игрушками Fisher-Price и другими брендами с ретро-атмосферой и упаковкой», — говорит Дреч.

Этот фокус ностальгии может вскоре сыграть роль в UX экрана и оказать долгосрочное влияние на выбор дизайна и эстетику этого нового поколения.

Что бренды должны понимать о Gen Alpha?

Итак, что все это означает для брендов и их маркетинговых кампаний в следующем десятилетии? Ну, пока не слишком много. Поколение Альфа еще молодо и вступает в свои права.

Их родители-миллениалы в настоящее время сильно влияют на них, но мы еще не видели, чтобы это поколение достигло подросткового возраста. Мы также не знаем, какие глобальные изменения произойдут и повлияют на то, как это новое поколение воспринимает мир.

Пока что есть две основные вещи, которые мы уже можем сказать.

Устойчивое развитие и сохранение более теплого и хаотичного мира

Поколение Альфа будет сталкиваться с экстремальными погодными явлениями в 2-7 раз чаще, чем люди, родившиеся в 1960 году. Особенно это будет касаться периодов сильной жары.

Как и их коллеги из поколения Z, мини-миллениалы, вероятно, будут очень заботиться об окружающей среде и о внедрении глобальных, федеральных и местных политик для ее защиты.

Мы уже видим, как это отразится на брендах — им нужно будет иметь социальный или устойчивый аспект своего бренда и маркетинга. И Gen Z, и Generation Alpha будут поддерживать бренды, которые поддерживают их убеждения, тем более, что правительства во всем мире медлят с тем, что эти поколения считают неотложными проблемами.

Основное бремя старения населения – или возможности

Когда в 2030 году первая волна поколения «Альфа» достигнет совершеннолетия, население планеты приблизится к 9 миллиардам человек, и в мире будет самая высокая доля людей в возрасте старше 60 лет. Это во многом благодаря улучшениям в здравоохранении в течение последние несколько десятилетий, но многие существующие социальные системы не совсем приспособлены для управления таким большим пожилым — потенциально пенсионным — населением.

Это может быть бременем или возможностью для Альфа-поколения, потенциально привнося мудрость набора 60+ в рабочую среду и помогая Поколению Альфа быстрее повышать уровень на рабочем месте.

В конце концов, мини-миллениалы будут стремиться к разнообразию в своем окружении. Это относится и к возрасту?

Или, возможно, будет больше инноваций, связанных с уходом за пенсионерами. Мы уже видим, как по всему миру появляются сообщества, поддерживающие группу 60+, многие из которых находятся в расцвете сил. Как молодое поколение отреагирует на такое большое количество пенсионеров, тем более что трудовые и налоговые доходы будут в значительной степени зависеть от Альф?

Для этого нам придется подождать и посмотреть.

Что ждет «Поколение Альфа»?

Как первое поколение, которое полностью родилось в 21 веке, на поколение Альфа возлагаются большие надежды.

Их родители-миллениалы учат их тому, как проводить исследования продуктов, что может привести к более высокой лояльности к бренду, чем у их коллег из поколения Z. Их родители также слишком сосредоточены на ностальгических брендах и пытаются дать этим детям почувствовать вкус детства 1990-х годов. Что это будет означать для их будущих предпочтений в UX и дизайне?

Тем не менее, их внимание к устойчивому развитию, управление крупнейшим в мире бумом старения и их глубокие технические навыки представят когорту людей, которые мыслят не так, как все, кто был раньше.