อนาคตของการตลาดเนื้อหาคืออะไร? อยากรู้

คุณต้องเคยได้ยินว่าเนื้อหาที่ควบคุมทุกอย่างออนไลน์!

แต่นั่นหมายความว่าคุณจะได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นโดยการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเท่านั้นใช่หรือไม่

ไม่อย่างแน่นอน! คุณพบสถิติต่างๆ ทางออนไลน์ที่ระบุว่า เนื้อหาประมาณ 1800 คำขึ้นไปอยู่ในอันดับที่ดีบน Google

แต่ไม่ได้หมายความถึงการเขียนเนื้อหายาวๆ ที่มากกว่า 1,800 คำ ท้ายที่สุดแล้วจะทำให้คุณมีผู้เข้าชมมากขึ้นจากเครื่องมือค้นหา บ่อยครั้งที่นักการตลาดเนื้อหายังคงเขียนเนื้อหาต่อไป แต่ไม่สามารถดึงปริมาณการค้นหาได้เพียงพอ

หากเกิดเหตุการณ์เช่นเดียวกันกับคุณ ฉันจะแจ้งวิธีแก้ปัญหาให้คุณทราบ แต่ก่อนหน้านั้น ให้ฉันบอกคุณว่าการตลาดเนื้อหามีการพัฒนาอย่างไร

มีบล็อกนับล้านอยู่แล้ว:

การดูสถิติปัจจุบันจะทำให้คุณรู้ว่าปัจจุบันมีบล็อกหลายล้านบล็อก และถ้าคุณพิจารณาแพลตฟอร์มอย่าง Tumblr และ Medium จำนวนนั้นก็เกินพันล้าน

สิ่งนี้หมายความว่า?

เนื่องจากมีบล็อกจำนวนมากอยู่แล้วจึงเป็นเรื่องยากที่จะได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ และความจริงก็คือจำนวนบล็อกออนไลน์เติบโตอย่างรวดเร็ว

นี่นำเราไปสู่อีกคำถามหนึ่ง ทำไมคนอื่นถึงอ่านบล็อกของคุณและไม่ใช่คนอื่น

เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงไม่ทำงานแบบที่เคยทำมาก่อน

บล็อกออนไลน์จำนวนมากหมายความว่ามีการแข่งขันที่รุนแรงอยู่แล้ว

ไม่ว่าคุณจะเลือกช่องใดสำหรับบล็อก มีความเป็นไปได้ว่ามีคนเขียนบล็อกเกี่ยวกับเรื่องนี้อยู่แล้ว

แม้ว่าคุณจะวางแผนที่จะเขียนเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันและข่าวสาร บล็อกอื่นๆ ก็มีความเป็นไปได้ที่จะมีการแข่งขันกับคุณอยู่แล้ว ด้วยคีย์เวิร์ดยอดนิยมที่มีให้ใช้งานได้ง่าย ซึ่งผู้คนกำลังค้นหา ทำให้มีเว็บไซต์แข่งขันกันมากขึ้นในการจัดอันดับสูงสุด และไม่ว่าคุณจะเลือกคำหลักใด คุณก็จะมีการแข่งขันกันมากมาย

เป็นความจริงที่คุณสามารถใช้คำหลักระยะยาวเพื่อสร้างการเข้าชมจำนวนมาก แต่ถึงกระนั้นคำเหล่านั้นก็มีการแข่งขันกันมากขึ้นทุกวัน

ถึงเวลาเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหา:

ตามที่ผมได้กล่าวไปแล้วข้างต้น สิ่งที่คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับ มีโอกาสที่คนอื่นจะเขียนเกี่ยวกับมันอยู่แล้ว

บล็อกที่ฉันเขียนก่อนหน้านี้จะไม่ทำงานในวันนี้ เป็นเพราะว่าการตลาดเนื้อหานั้นค่อนข้างหลากหลายในตอนนั้น แม้ว่านักการตลาดจะไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มการตลาดเพื่อสังคมอย่าง Facebook

ดังนั้นจึงทำได้ดี เพียงเพราะมันเป็นสิ่งใหม่!

ในเวลานั้น ไม่ค่อยมีใครอ่านโพสต์เกี่ยวกับการชนะการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา มันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สดใหม่ และผู้คนต่างก็สนใจที่จะทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมัน ไม่สำคัญว่าจะสั้นหรือยาว

แต่ปัจจุบันสิ่งต่าง ๆ ได้เปลี่ยนไป เมื่อมีการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ในขณะนี้ มีโอกาสที่ผู้คนจะต้องอ่านสิ่งที่คล้ายกันแล้ว ในสถานการณ์สมมตินี้ เหตุใดพวกเขาต้องการลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณหรือแบ่งปัน

สิ่งที่เลวร้ายที่สุดคือมีเพียง 7 ใน 10 คนเท่านั้นที่อ่านพาดหัวข่าว และมีเพียง 2 ใน 10 คนเท่านั้นที่จะคลิก ซึ่งหมายความว่าผู้คนไม่พบว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจ ยิ่งกว่านั้นพวกเขาได้อ่านเรื่องที่คล้ายกันแล้ว

พูดง่ายๆ ก็คือ หากคุณไม่ได้เขียนอะไรที่แปลกใหม่และแปลกใหม่ มันก็จะออกมาไม่ดี

ไม่สำคัญแม้ว่าเนื้อหาของคุณจะยาวและซื้อหุ้นโซเชียลได้สำเร็จก็ตาม ไม่มีใครอยากอ่านถ้ามันไม่ซ้ำกันและเป็นต้นฉบับ

ตัวอย่างเช่น หากคุณจะค้นหา ' เคล็ดลับการออกแบบเว็บยอด นิยม ' คุณจะพบบทความหลายร้อยรายการที่มีอยู่แล้ว ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือเคล็ดลับหลายประการที่รวมอยู่ในโพสต์ของพวกเขาแตกต่างกัน

จะสร้างเนื้อหาที่ใหม่และสดได้อย่างไร?

เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและสดใหม่เป็นหนึ่งเดียวหากคุณแบ่งปันประสบการณ์ชีวิตของคุณ หากคุณเก่งในการแปลงประสบการณ์ส่วนตัวของคุณให้เป็นเนื้อหา คุณจะทำงานได้ดีขึ้น

จะดีกว่าถ้าคุณไม่สร้างโพสต์ทั่วไป

อาจมีบางโพสต์ที่อาจไม่ติดอันดับสูงใน Google แต่ก็ได้รับความนิยมเพราะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อาจเป็นข้อมูลที่ผู้คนไม่เคยอ่านมาก่อนหรืออาจเป็นประสบการณ์ส่วนตัวของคุณซึ่งผู้คนสามารถเรียนรู้บางสิ่งได้ บทความที่ไม่ซ้ำใครจะทำงานได้ดีที่สุด

ดังนั้น หากคุณต้องการได้รับความรักจากผู้ชมของคุณ คุณต้องเขียนเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีที่ใดบน Google นอกจากนี้จะต้องสามารถแก้ปัญหาของผู้ใช้ได้

อนาคตของการคาดการณ์การตลาดเนื้อหา:

ดังนั้น คุณต้องนำแนวคิดบางอย่างไปใช้เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นไม่ซ้ำใคร เป็นต้นฉบับ และดีกว่าเนื้อหาอื่นๆ

1. สร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี:

เนื้อหาที่ไม่สูญเสียคุณค่าแม้จะผ่านไปหลายปีจะเรียกว่า เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ง่ายๆ คือ ไม่มีวันขาย อีกทางหนึ่ง เนื้อหาชั่วคราวคือเนื้อหา ที่มีความเกี่ยวข้องในช่วงเวลาสั้นๆ เท่านั้น

เนื้อหาทั้งสองนี้มีที่ที่ไม่ซ้ำกันในเครื่องมือค้นหา เนื้อหาชั่วคราวเป็นเนื้อหาที่ทำให้ทุกอย่างมีชีวิตชีวา สดใหม่ และน่าสนใจในเวลาสั้นๆ อย่างไรก็ตาม เป็นเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุที่สามารถสร้างผลตอบแทนรวมที่ยอดเยี่ยม และรักษาเนื้อหาของคุณให้มีคุณค่าในสถานที่นั้น

แน่นอนว่าคุณจะถูกล่อลวงและจะพยายามตามให้ทันกับชีวิตที่เร่งรีบนี้ และด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องการสร้างเนื้อหาชั่วคราว แต่การพึ่งพาสิ่งที่น่าสนใจสั้นๆ ดังกล่าวนั้นใช้เวลานานและจะไม่นำคุณไปสู่ความยั่งยืนในระยะยาว แม้ว่าโพสต์สั้นๆ ของคุณจะได้รับการกล่าวขานมากมายในตอนแรก แต่ก็ยังไม่เป็นประโยชน์กับคุณในระยะยาว

ในทางกลับกัน เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาจะให้ผลลัพธ์ที่ได้รับการพิสูจน์อย่างสม่ำเสมอ และเป็นการดีที่สุดที่จะผลักดันปริมาณการเข้าชมอินทรีย์ที่ใหญ่ที่สุดโดยใช้ความพยายามน้อยที่สุด แต่คุณต้องใช้ความพยายามอย่างมากเพื่อสร้างเนื้อหาที่ใช้งานได้ยาวนานขึ้น

2. การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาประวัติศาสตร์:

เทคนิคนี้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายว่าเป็นการปรับให้ เหมาะสมทางประวัติศาสตร์ และเป็นเทคนิคในการรีเฟรชเนื้อหาเก่าซึ่งยังไม่ได้เผยแพร่ในที่อื่น มีการปฏิบัติเพื่อเพิ่มการเข้าชมและการสร้างโอกาสในการขาย

การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตช่วยในเรื่อง:

• การสร้างเนื้อหาที่มีการเข้าชมต่ำ แต่มี Conversion สูง
• การสร้างเนื้อหาที่มี Conversion ต่ำ แต่มีการเข้าชมสูง
• การใช้เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำเมื่อเทียบกับทรัพยากรและเวลาที่ใช้ในการสร้าง

คุณต้องอัปเดตเนื้อหาเพื่อเพิ่มความสด ความครอบคลุม และความถูกต้อง พื้นที่ทั่วไปที่ต้องแก้ไข ได้แก่ ชื่อ ลิงก์ภายนอกและภายใน คุณภาพของเนื้อหา คำอธิบายเมตา คำกระตุ้นการตัดสินใจ และรูปภาพ

สิ่งที่คุณต้องทำคือแสดงเนื้อหาใหม่และทำให้เป็นเนื้อหาใหม่ หากต้องการค้นหาคำหลักใหม่ คุณสามารถตรวจสอบเครื่องมือค้นหาคำหลักออนไลน์ได้

3. Resurface และกระจาย:

สิ่งสำคัญคือต้องแจกจ่ายและแสดงเนื้อหาอีกครั้ง ด้วยความพยายามอย่างทุ่มเท คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นและหลีกเลี่ยงการนำเสนอสิ่งใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอ เทคนิคนี้สามารถช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมที่ดี

การแสดงเนื้อหาซ้ำประกอบด้วยสิ่งต่างๆ มากมาย เช่น เรื่องใหม่ เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ โพสต์ชั่วคราว และข้อมูลอื่นๆ ที่มีความเกี่ยวข้องที่ได้รับการต่ออายุ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้ผู้ชมพบเนื้อหาที่ถูกต้องในเวลาที่ถูกต้อง

ด้วยการประเมินสถานการณ์ออนไลน์ในปัจจุบัน คุณสามารถระบุได้ว่าเนื้อหานั้นควรค่าแก่การแสดงซ้ำหรือไม่ คุณต้องคอยตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายและตรวจสอบโพสต์ที่มีคนดูสูงบนเว็บไซต์

4. เทคนิค SEO อัจฉริยะ:

ปัจจุบันบริษัทใหญ่หลายแห่งควบคุมช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา โดยเฉพาะ Facebook, YouTube, Google, Alphabet และอื่นๆ ดังนั้น เพื่อที่จะได้รับความสำเร็จจากเนื้อหาของคุณ คุณต้องใส่ใจกับประเด็นต่อไปนี้:

• อัลกอริทึมของ Google ไม่ได้รับการอัปเดตเพื่อให้เหมาะกับผู้เชี่ยวชาญจริงในหัวข้อเฉพาะ มีสถานที่ไม่มากสำหรับนักเรียนหรือมือใหม่ฝึกเขียนคำโฆษณา
• เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ รวมถึงเทคโนโลยี เช่น Amazon Alexa มีความซับซ้อนและซับซ้อนมากขึ้น ตอนนี้พวกเขาสามารถเข้าใจแนวคิดเชิงความหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• ด้วยการค้นหาเฉพาะบุคคลที่เพิ่มขึ้น การจัดอันดับคำหลักจึงคาดเดาไม่ได้และประเมินได้ยาก
• ตอนนี้ Google ต้องการแสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
• Facebook อัปเดตเนื้อหาฟีดข่าวเพื่อรับการค้นหาทั่วไปโดยมีจุดประสงค์เพื่อนำทางผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ต่างๆ

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทั้งหมดยืนยันการเปลี่ยนแปลงในฟังก์ชันการทำงานของ SEO แบบคลาสสิก ดังนั้น เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบนี้ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ให้ความรู้และมีส่วนร่วมซึ่งมีอันดับสูงในผลการค้นหาและดึงดูดผู้อ่านจาก SERP

5. สร้างเนื้อหารอบหัวข้อเฉพาะ:

ในการนำเสนอตัวเองว่าเป็น ' ผู้เชี่ยวชาญที่แท้จริง ' คุณต้องสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกันและถูกต้องเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ

กลุ่มของหัวข้อถือเป็นอนาคตของเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO แต่ถึงเวลาต้องโจมตีให้มากกว่านี้ กลุ่มหัวข้อหมายถึงการสร้างกลุ่มของหน้าที่เชื่อมโยงกันซึ่งสร้างขึ้นจากหน้าเดียว

เพจคลัสเตอร์และเพจหลักต้องเชื่อมโยงกลับกันโดยใช้คีย์เวิร์ดไฮเปอร์ลิงก์เดียวกัน เมื่อหน้าใดหน้าหนึ่งดังกล่าวทำงานได้ดี หัวข้อโดยรวมจะได้รับการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้มีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น การแปลงในเชิงบวก และการเข้าชม

นอกจากนี้ยังช่วยปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาของเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ ในที่สุด สิ่งนี้ส่งผลให้คุณเป็นเจ้าของตำแหน่ง SERP จำนวนมากสำหรับคำหลักเฉพาะ

การรวมกลุ่มหัวข้อจะอธิบายสถาปัตยกรรมและการจัดระเบียบของเว็บไซต์ นอกจากนี้ยังสร้างแนวทางที่รอบคอบมากขึ้นในการโพสต์เนื้อหา

6. ตัวอย่างแนะนำ:

หากคุณยังไม่ทราบ ข้อมูลโค้ดเด่นคือผลการค้นหาที่มีอันดับสูงสุดและแสดงอยู่ในช่องที่ด้านล่างของโฆษณา Google พูดง่ายๆ ก็คือ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือคำตอบสำหรับคำถามของผู้ใช้

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจส่งผลให้มีคนเห็นมากขึ้น ตามที่รายงานของ Ahrefs ได้รับการยืนยัน 99.58% ของหน้าเว็บที่แสดงในโฆษณา Google อยู่ในอันดับที่ 10 อันดับแรก และหากคุณได้รับการจัดอันดับสูงอยู่แล้ว โอกาสของคุณก็จะดีขึ้น

มีหลายวิธีในการทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น แนวทางปฏิบัติเหล่านี้บางส่วน ได้แก่ SEO ในหน้า การวิจัยคำหลัก โครงสร้าง การตรวจสอบ Twitter ภาพ และการจัดรูปแบบ

นอกจากนี้ คุณต้องพยายามตอบคำถามเดียวกันให้ได้มากที่สุด พิจารณาข้อมูลโค้ดที่เกี่ยวข้องที่มีอยู่แล้วและเป็นเจ้าของโดยบริษัทอื่นเพื่อให้ได้รับการกล่าวถึง นอกจากนี้ ' ผู้คนยังถาม ' เป็นอีกเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ Google เชื่อมโยงเข้าด้วยกัน คุณสามารถสำรวจสิ่งนี้เพื่อระบุโอกาสของเนื้อหาที่ซ่อนอยู่และใช้งานในอนาคต

7. พิจารณา Facebook:

Facebook ได้รวม PPC เข้ากับอัลกอริธึมที่แนะนำ และท้ายที่สุดได้เปลี่ยนกระบวนการสร้างมูลค่าโฆษณาออนไลน์กลับหัวกลับหาง อัลกอริธึมใหม่ของ Facebook ขึ้นอยู่กับการโต้ตอบหลักสามประการ –

1. การแบ่งปัน
2. แสดงความคิดเห็น
3. ถูกใจ

แต่จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องได้รับการกระทำดังกล่าวตามความสนใจที่แท้จริง ไม่ใช่เพียงบนพื้นฐานของการบริโภคเท่านั้น อัลกอริธึมนี้ให้ความสำคัญกับเนื้อหาเป็นอย่างมาก ซึ่งได้รับการแบ่งปันทั้งแบบสาธารณะและแบบส่วนตัว

การเข้าชมจากการอ้างอิงและการเข้าถึงสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่จะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นจึงควรประเมินทรัพยากรและการลงทุนที่ทุ่มเทให้กับ Facebook อีกครั้ง อย่างไรก็ตาม เนื้อหาต้องเป็นของแท้ ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ และมีเหตุผล

8. การตลาดวิดีโอ:

ตามผู้เชี่ยวชาญ วิดีโอเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่เติบโตอย่างรวดเร็วและเป็นที่ต้องการอย่างมากสำหรับการตลาดเนื้อหา ด้วยระบบอัตโนมัติที่เพิ่มขึ้นในโลก วิดีโอจึงกลายเป็นช่องทางการสื่อสารที่สำคัญซึ่งไม่สามารถปลอมแปลงได้

วิดีโออ้างว่าได้รับการเข้าชมออนไลน์มากกว่า 80% ลูกค้ามากกว่า 90% รายงานว่าวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อได้อย่างเหมาะสม

การตลาดวิดีโอมีประสิทธิภาพอย่างมากเนื่องจากเป็นการได้ยินและการมองเห็น และทำให้สะดวกสำหรับผู้ใช้ในการจดจำเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่เป็นข้อความ

9. การตลาดเชิงสนทนา:

การตลาดประเภทนี้หมายถึงการสนทนาแบบตัวต่อตัวกับลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ตั้งใจที่จะใช้การส่งข้อความเพื่อโต้ตอบกับธุรกิจ อินเตอร์คอมและดริฟท์เป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้สามารถปรับขนาดการสนทนาดังกล่าวได้

เทคนิคนี้ได้เปลี่ยนวิธีการแจกจ่ายเนื้อหาและทำให้ลูกค้าได้รับเนื้อหาที่ถูกต้องในเวลาที่ถูกต้อง

10. เทคโนโลยีเกิดใหม่:

เป็นที่คาดการณ์ว่าเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่จะเข้าสู่กระแสหลักในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ความพร้อมใช้งานของเนื้อหาอย่างกว้างขวางจะสร้างโอกาสในการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ VR และ AR จะสร้างรายได้นับพันล้านภายในปี 2020 ซึ่งบ่งชี้ว่าการสร้างเนื้อหาภาพจะกลายเป็นสิ่งที่ต้องมี แม้ว่า VR จะยังคงแสดงอาณาเขตที่ยังไม่ได้สำรวจ แต่การเพิ่มขึ้นในขอบเขตนี้อาจเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีในการทดลองกับเนื้อหาต่างๆ เช่น ภาพ แอป วิดีโอ และกราฟิกแบบอินเทอร์แอกทีฟ

จำเป็นต้องเปลี่ยนการตลาดเนื้อหาโดยอาศัยเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นจากการวิจัยอย่างกว้างขวางและเทคโนโลยีแห่งอนาคต