Каково будущее контент-маркетинга? Хочу знать

Вы, должно быть, слышали, что контент правит всем в сети!

Но значит ли это, что вы можете получить больше трафика, только создавая больше контента?

Точно нет! Вы сталкивались с различной статистикой в ​​Интернете, в которой говорится, что содержание около 1800 или более слов хорошо ранжируется в Google.

Но это не означает, что написание длинного контента, состоящего из более чем 1800 слов, в конечном итоге принесет вам больше трафика из поисковых систем. Часто контент-маркетологи продолжают писать контент, но не могут получить достаточный объем поискового трафика.

Если то же самое происходит с вами, я дам вам знать решение. Но прежде позвольте мне рассказать вам, как развивается контент-маркетинг.

Миллионы блогов уже существуют:

Взглянув на текущую статистику, вы поймете, что в настоящее время существуют миллионы блогов. А если учесть такие платформы, как Tumblr и Medium , число превышает миллиард.

Что это значит?

Поскольку уже существует так много блогов, будет сложно добиться желаемых результатов. И дело в том, что количество блогов в сети растет быстрыми темпами.

Это подводит нас к другому вопросу. Почему другие будут читать ваш блог, а не чужой?

Почему контент-маркетинг не работает так, как раньше?

Так много блогов в Интернете означает, что уже существует острая конкуренция.

Независимо от того, какую нишу вы выберете для ведения блога, есть вероятность, что кто-то уже пишет об этом.

Даже если вы планируете писать о текущих событиях и новостях, есть вероятность, что другие блоги уже будут конкурировать с вами. Благодаря доступности популярных ключевых слов, по которым ищут люди, появляется больше сайтов, конкурирующих друг с другом за первые места в рейтинге. И независимо от того, какое ключевое слово вы выберете, у вас будет много конкурентов.

Это правда, что вы можете использовать долгосрочные ключевые слова для получения огромного трафика, но даже они становятся все более конкурентоспособными с каждым днем.

Пришло время изменить контент-стратегию:

Как я уже говорил выше, то, о чем вы пишете, скорее всего, об этом уже напишут другие.

Блог, который я написал ранее, сегодня не будет работать. Это потому, что тогда контент-маркетинг был довольно разнообразным. Даже платформы социального маркетинга, такие как Facebook, не использовались маркетологами.

Значит, получилось хорошо. Просто потому, что это было что-то новое!

В то время мало кто читал посты о выигрыше в поисковом маркетинге. Это было уникально, свежо, и людям было интересно узнать о нем больше. Неважно, был он коротким или длинным.

Но в настоящее время все изменилось. Когда новый контент публикуется сейчас, есть вероятность, что люди уже читали что-то подобное. В этом случае, почему они хотели бы ссылаться на ваш контент или делиться им?

Хуже всего то, что только 7 из 10 человек читают заголовки и только 2 из 10 нажимают на них. Это означает, что люди не находят ваш контент интересным. Более того, они уже читали подобные вещи.

Проще говоря, если вы не пишете ничего удивительного и нового, это не будет хорошо работать.

Не имеет значения, даже если ваш контент длинный и успешно купил несколько социальных сетей. Никто не захочет ее читать, если она не уникальна и оригинальна.

Например, если вы будете искать « лучшие советы по веб-дизайну », вы найдете там сотни статей. Разница лишь в том, что они отличаются количеством подсказок, включенных в их пост.

Как создавать новый и свежий контент?

Уникальный и свежий контент — это то, что нужно, если вы поделитесь своим жизненным опытом. Если вы умеете преобразовывать свой личный опыт в контент, вы будете работать лучше.

Лучше не создавать общие посты.

Возможно, есть посты, которые не занимают высокие позиции в Google, но популярны, потому что уникальны. Это могут быть данные, которые люди раньше не читали, или это может быть ваш личный опыт, из которого люди могут чему-то научиться. Статьи, которые уникальны, работают лучше всего.

Итак, если вы хотите получить любовь своей аудитории, вы должны писать оригинальный контент, то есть его нет нигде в Google. Кроме того, он должен быть в состоянии решить проблему пользователя.

Прогнозы будущего контент-маркетинга:

Поэтому вы должны реализовать некоторые идеи, чтобы ваш контент выделялся уникальным, оригинальным и лучше других.

1. Создайте вечнозеленый контент:

Контент, который не теряет своей ценности даже спустя годы, называется вечнозеленым контентом. Просто у него нет даты продажи. В качестве альтернативы, временное содержание — это то, что актуально только в течение короткого периода времени.

Оба эти содержания имеют свое уникальное место в поисковых системах. Временной контент — это тот, который поддерживает актуальность, свежесть и короткие всплески интереса. Тем не менее, это вечнозеленый контент, который может генерировать большие совокупные доходы и поддерживать ценность вашего контента на месте.

Конечно, вы бы поддались искушению и попытались бы не отставать от этой быстро меняющейся жизни, и поэтому вы хотели бы штамповать временное содержание. Но зависимость от таких коротких кусочков интереса отнимает много времени и не приведет вас к долгосрочной устойчивости. Даже если изначально ваш короткий пост получит много откликов, он все равно не принесет вам пользы в долгосрочной перспективе.

С другой стороны, вечнозеленый контент будет давать стабильно проверенные результаты и лучше всего привлекать наибольший объем органического трафика с минимальными усилиями. Но вы должны приложить много усилий, чтобы создать контент, который длится дольше.

2. Оптимизация исторического контента:

Этот метод широко известен как историческая оптимизация и представляет собой метод обновления старого контента, который нигде больше не публиковался. Это практикуется для увеличения трафика и лидогенерации.

Историческая оптимизация помогает:

• Создание контента с низким трафиком, но высокой конверсией.
• Создание контента с низкой конверсией, но высоким трафиком.
• Использование неэффективного контента по сравнению с ресурсами и временем, затраченным на его создание.

Вы должны обновить содержание, чтобы улучшить свежесть, полноту и точность. Общими областями для изменения являются заголовки, внешние и внутренние ссылки, качество контента, метаописание, призыв к действию и изображения .

Все, что вам нужно сделать, это обновить контент и сделать его совершенно новым. Для поиска новых ключевых слов вы можете воспользоваться онлайн-инструментом поиска по ключевым словам.

3. Повторное появление и распространение:

Важно распространять, а также обновлять контент. Приложив особые усилия, вы сможете охватить большую аудиторию и избежать постоянного выпуска новых материалов. Этот метод может помочь вам добиться большого трафика.

Обновление контента включает в себя множество вещей, таких как новые истории, вечнозеленый контент, временные публикации и другие фрагменты информации, которые сохраняют актуальность . Вы должны создавать контент, который поможет аудитории найти нужный контент в нужное время.

Оценивая текущий онлайн-сценарий, вы можете определить, стоит ли обновлять контент. Вы должны следить за целевой аудиторией и проверять посты, которые часто просматриваются на веб-сайте.

4. Интеллектуальные методы SEO:

В настоящее время многие крупные компании контролируют каналы распространения контента, в частности Facebook, YouTube, Google, Alphabet и другие. Следовательно, чтобы добиться успеха от вашего контента, вы должны обратить внимание на следующие аспекты:

• Алгоритмы Google не обновляются, чтобы отдавать предпочтение настоящим экспертам в конкретной теме. Здесь не так много места для студентов или новичков, практикующих копирайтинг.
• Большинство поисковых систем, включая такие технологии, как Amazon Alexa , стали более изощренными и сложными. Теперь они могут эффективно понимать семантические понятия.
• С усилением персонализированного поиска ранжирование ключевых слов стало непредсказуемым и трудным для оценки.
• Google теперь предпочитает отображать избранные фрагменты на странице результатов поисковой системы.
• Facebook обновляет контент новостной ленты, чтобы получить органический поиск с целью направлять пользователей на различные веб-сайты.

Все такие изменения подтверждают изменение классической функциональности SEO. Следовательно, чтобы убедиться, что вы воспользуетесь этим преимуществом, вы должны создавать образовательный и увлекательный контент, который занимает высокие позиции в результатах поиска, а также привлекать читателей из поисковой выдачи.

5. Создавайте контент на определенную тему:

Чтобы представить себя « настоящим экспертом », вы должны создавать последовательный и точный контент по определенной теме.

Кластеры темы считаются будущим контента и SEO-стратегии, но пришло время нанести еще больший удар. Кластеры темы означают создание группы взаимосвязанных страниц, созданных вокруг одной страницы.

Страницы кластера и главная страница должны ссылаться друг на друга с помощью одного и того же ключевого слова с гиперссылкой. Когда любая из таких страниц работает хорошо, общая тема получает повышение в рейтинге, что приводит к большему количеству посетителей, положительным конверсиям и трафику.

Кроме того, это улучшает поисковый рейтинг контента на вашем сайте. В конце концов, это приводит к тому, что вы владеете многочисленными позициями в поисковой выдаче по определенному ключевому слову.

Включение тематических кластеров проясняет архитектуру и организацию веб-сайта. Кроме того, это создает более продуманный подход к публикации контента.

6. Избранные фрагменты:

Если вы еще не в курсе, то Featured Snippets — это результаты поиска с самым высоким рейтингом и те, которые представлены в поле внизу объявлений Google. Проще говоря, избранные сниппеты — это ответы на вопросы пользователей.

Избранные фрагменты могут привести к большему показу. Согласно отчету Ahrefs, 99,58% страниц, показанных в объявлениях Google, уже находятся в топ-10. И если вы уже зарабатываете высокий рейтинг, ваши шансы выше.

Существует достаточно способов размещения вашего контента. Некоторые из этих методов включают SEO на странице, исследование ключевых слов, структуру, мониторинг Twitter, изображения и форматирование.

Кроме того, вы должны попытаться ответить на как можно больше одинаковых вопросов. Рассмотрите соответствующие фрагменты, которые уже существуют и принадлежат другим компаниям, чтобы получить упоминание. Кроме того, « Люди также спрашивают » — это еще один удобный инструмент, который позволяет вам получить представление о том, что Google связывает воедино. Вы можете изучить это, чтобы определить возможности скрытого контента и использовать их в будущем.

7. Рассмотрим Facebook:

Facebook объединил PPC с предложенными алгоритмами и в конечном итоге изменил процесс создания ценности онлайн-рекламы с ног на голову. Новый алгоритм Facebook зависит от трех основных взаимодействий:

1. Обмен
2. Комментирование
3. Нравится

Но важно, чтобы вы получали такие действия в соответствии с реальным интересом, а не только на основе потребления. Этот алгоритм уделяет большое внимание контенту, который был опубликован как публично, так и в частном порядке.

Реферальный и охватный трафик для большинства брендов со временем уменьшится. Следовательно, стоит переоценить ресурсы и инвестиции, предназначенные для Facebook. Однако содержание должно быть аутентичным, эмоционально мотивированным и логичным.

8. Видеомаркетинг:

По мнению экспертов, видео является одной из быстрорастущих и востребованных платформ для контент-маркетинга. С ростом автоматизации в мире видео становится важным каналом коммуникации, который невозможно подделать.

Видео утверждает, что получает более 80% онлайн-трафика . Более 90% клиентов сообщают, что видеоролики, связанные с продуктами, помогают им принять обоснованное решение о покупке.

Видеомаркетинг очень эффективен, поскольку он является слуховым и визуальным и позволяет пользователям лучше запоминать его по сравнению с текстовым контентом.

9. Разговорный маркетинг:

Этот вид маркетинга подразумевает беседу один на один с лидом или покупателем. Большинство потребителей намереваются использовать обмен сообщениями для взаимодействия с бизнесом. Intercom и Drift — платформы, позволяющие масштабировать такие разговоры.

Этот метод изменил способ распространения контента и позволил клиентам получать нужный контент в нужное время.

10. Новые технологии:

Прогнозируется, что новые технологии станут массовыми в ближайшие годы. Широкая доступность контента создаст возможности для его оптимизации.

По мнению экспертов, к 2020 году VR и AR будут приносить миллиардный доход, что указывает на то, что создание визуального контента станет обязательным. В то время как виртуальная реальность по-прежнему демонстрирует неизведанную территорию, ее рост может служить отличным напоминанием о необходимости продолжать экспериментировать с таким контентом, как изображения, приложения, видео и интерактивная графика.

Крайне важно трансформировать контент-маркетинг, полагаясь на более качественный контент, основанный на обширных исследованиях и футуристических технологиях.