Jaka jest przyszłość content marketingu? Chcę wiedzieć

Na pewno słyszałeś, że to treść rządzi wszystkim w sieci!

Ale czy to oznacza, że ​​możesz uzyskać większy ruch tylko poprzez tworzenie większej ilości treści?

Absolutnie nie! Natrafiłeś na różne statystyki w Internecie, które wskazują, że zawartość około 1800 lub więcej słów zajmuje dobrą pozycję w Google.

Ale nie oznacza to, że pisanie długiej treści, która ma więcej niż 1800 słów, w końcu spowoduje większy ruch z wyszukiwarek. Często marketerzy treści kontynuują pisanie treści, ale nie są w stanie uzyskać wystarczającej ilości ruchu z wyszukiwania.

Jeśli to samo dzieje się z Tobą, dam Ci znać rozwiązanie. Ale wcześniej powiem Ci, jak rozwija się content marketing.

Miliony blogów już istnieją:

Spoglądając na aktualne statystyki dowiesz się, że obecnie istnieją miliony blogów. A jeśli weźmiesz pod uwagę platformy takie jak Tumblr i Medium , liczba ta przekracza miliard.

Co to znaczy?

Ponieważ tak wiele blogów już istnieje, trudno będzie osiągnąć pożądane rezultaty. A faktem jest, że liczba blogów online rośnie w szybkim tempie.

To prowadzi nas do innego pytania. Dlaczego inni mieliby czytać Twojego bloga, a nie innych?

Dlaczego marketing treści nie działa tak, jak wcześniej?

Tak wiele blogów online oznacza, że ​​istnieje już intensywna konkurencja.

Bez względu na to, którą niszę wybierzesz do blogowania, istnieje możliwość, że ktoś już o tym bloguje.

Nawet jeśli planujesz pisać o bieżących wydarzeniach i nowościach, istnieje możliwość, że inne blogi już będą z Tobą konkurować. Dzięki łatwej dostępności popularnych słów kluczowych, których ludzie szukają, więcej witryn konkuruje ze sobą o najwyższe pozycje w rankingu. I bez względu na to, które słowo kluczowe wybierzesz, będziesz mieć o nie dużą konkurencję.

To prawda, że ​​możesz używać długoterminowych słów kluczowych, aby uzyskać ogromny ruch, ale nawet te z dnia na dzień stają się coraz bardziej konkurencyjne.

Czas zmienić strategię treści:

Jak już wspomniałem powyżej, rzeczy, o których piszesz, są szanse, że inni już o tym będą pisać.

Blog, który napisałem wcześniej, dzisiaj nie zadziała. To dlatego, że content marketing był wtedy dość różnorodny. Nawet platformy marketingu społecznościowego, takie jak Facebook, nie były wykorzystywane przez marketerów.

Dlatego spisał się dobrze. Po prostu dlatego, że to było coś nowego!

W tamtych czasach rzadko kiedy kilka osób czytało posty o wygraniu marketingu w wyszukiwarkach. Był wyjątkowy, świeży, a ludzie chcieli dowiedzieć się o nim więcej. Nie miało znaczenia, czy był krótki, czy długi.

Ale teraz wszystko się zmieniło. Kiedy nowe treści są publikowane teraz, są szanse, że ludzie musieli już czytać coś podobnego. Dlaczego w tym scenariuszu chcieliby zamieszczać linki do Twoich treści lub je udostępniać?

Najgorsze jest to, że tylko 7 na 10 osób czyta nagłówki, a tylko 2 na 10 kliknie. Oznacza to, że ludzie nie uważają Twoich treści za interesujące. Co więcej, już czytali podobne rzeczy.

W prostych słowach, jeśli nie piszesz nic niesamowitego i nowego, to nie będzie dobrze działać.

Nie ma znaczenia, nawet jeśli Twoje treści są długie i skutecznie kupiłeś niektóre akcje społecznościowe. Nikt nie chciałby jej czytać, gdyby nie była wyjątkowa i oryginalna.

Na przykład, jeśli szukasz „ najlepszych wskazówek dotyczących projektowania stron internetowych ”, znajdziesz tam setki artykułów. Jedyną różnicą jest to, że różnią się one szeregiem wskazówek zawartych w ich poście.

Jak generować treści, które są nowe i świeże?

Unikalna i świeża treść to taka, jeśli dzielisz się swoimi doświadczeniami życiowymi. Jeśli jesteś dobry w przekształcaniu swoich osobistych doświadczeń w treści, osiągniesz lepsze wyniki.

Lepiej, jeśli nie tworzysz ogólnych postów.

Być może istnieją posty, które mogą nie mieć wysokiej pozycji w Google, ale są popularne, ponieważ są unikalne. Mogą to być dane, których ludzie wcześniej nie czytali lub mogą to być twoje osobiste doświadczenia, z których ludzie mogą się czegoś nauczyć. Najlepiej sprawdzają się artykuły, które są wyjątkowe.

Jeśli więc chcesz zdobyć miłość swoich odbiorców, musisz napisać oryginalną treść, co oznacza, że ​​nie ma jej nigdzie w Google. Ponadto musi być w stanie rozwiązać problem użytkownika.

Przyszłość prognoz content marketingowych:

Dlatego musisz wdrożyć pewne pomysły, aby Twoje treści wyróżniały się unikatową, oryginalną i lepszą od innych.

1. Twórz wiecznie zielone treści:

Treści, które nie tracą na wartości nawet po latach, określane są jako treści wiecznie zielone. Po prostu nie ma daty sprzedaży. Alternatywnie treść czasowa to taka, która ma znaczenie tylko przez krótki czas.

Obie te treści mają swoje unikalne miejsce w wyszukiwarkach. Treści czasowe to takie, które sprawiają, że rzeczy są żywe, świeże i z krótkimi akcentami zainteresowania. Jednak to wiecznie zielone treści mogą generować świetne zwroty złożone i utrzymywać wartościowe treści w danym miejscu.

Jasne, byłbyś kuszony i próbowałbyś nadążyć za tym szybkim tempem życia, a zatem chciałbyś masowo wytwarzać doczesne treści. Ale uzależnienie od tak krótkich części zainteresowania jest czasochłonne i nie prowadzi do długoterminowej stabilności. Nawet jeśli początkowo Twój krótki post otrzymuje wiele buzzów, nadal nie przyniesie Ci to korzyści na dłuższą metę.

Z drugiej strony, wiecznie zielone treści zapewnią konsekwentnie sprawdzone wyniki i są najlepsze do generowania największego ruchu organicznego przy minimalnym wysiłku. Ale trzeba włożyć wiele wysiłku, aby tworzyć treści, które przetrwają dłużej.

2. Optymalizacja treści historycznych:

Ta technika jest popularnie nazywana optymalizacją historyczną i jest techniką odświeżania starych treści, które nie zostały opublikowane nigdzie indziej. Jest to praktykowane w celu zwiększenia ruchu i generowania leadów.

Optymalizacja historyczna pomaga w:

• Tworzenie treści, które mają mały ruch, ale wysokie konwersje.
• Tworzenie treści, które mają niską liczbę konwersji, ale duży ruch.
• Korzystanie z treści o niskiej wydajności w stosunku do zasobów i czasu potrzebnego do stworzenia.

Musisz zaktualizować treść, aby zwiększyć aktualność, kompleksowość i dokładność. Typowe obszary do zmiany to tytuły, linki zewnętrzne i wewnętrzne, jakość treści, metaopis, wezwanie do działania i obrazy .

Wszystko, co musisz zrobić, to zmienić zawartość i sprawić, by była zupełnie nowa. Aby wyszukać nowe słowa kluczowe, możesz skorzystać z internetowego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych.

3. Resurface i dystrybucja:

Ważne jest, aby zarówno rozpowszechniać, jak i odświeżać treść. Dzięki oddanym wysiłkom możesz dotrzeć do większej liczby odbiorców i uniknąć ciągłego wydawania nowych rzeczy. Ta technika może pomóc w osiągnięciu dużego ruchu.

Ponowne wyświetlanie treści obejmuje wiele rzeczy, takich jak nowe historie, wiecznie aktualne treści, posty tymczasowe i inne informacje, które mają nowe znaczenie . Musisz tworzyć treści, które pomogą widzom znaleźć odpowiednią treść we właściwym czasie.

Oceniając obecny scenariusz online, możesz określić, czy treść jest warta ponownego pojawienia się, czy nie. Musisz kontrolować grupę docelową i sprawdzać posty, które są często oglądane na stronie internetowej.

4. Inteligentne techniki SEO:

Obecnie wiele dużych firm kontroluje kanały dystrybucji treści, w szczególności Facebook, YouTube, Google, Alphabet i inne. Dlatego, aby odnieść sukces dzięki swoim treściom, musisz zwrócić uwagę na następujące aspekty:

• Algorytmy Google nie są aktualizowane, aby preferować prawdziwych ekspertów w określonym temacie. Nie ma zbyt wiele miejsca dla studentów lub początkujących ćwiczących copywriting.
• Większość wyszukiwarek, w tym technologia, taka jak Amazon Alexa , stała się bardziej wyrafinowana i złożona. Teraz mogą skutecznie rozumieć pojęcia semantyczne.
• Dzięki zwiększonemu spersonalizowanemu wyszukiwaniu rankingi słów kluczowych stały się nieprzewidywalne i trudne do oceny.
• Google woli teraz wyświetlać polecane fragmenty na stronie wyników wyszukiwania.
• Facebook aktualizuje zawartość kanału aktualności, aby uzyskać organiczne wyszukiwanie z zamiarem przekierowywania użytkowników do różnych stron internetowych.

Wszystkie takie zmiany potwierdzają zmianę w klasycznej funkcjonalności SEO. Dlatego, aby mieć pewność, że skorzystasz z tej przewagi, musisz tworzyć treści edukacyjne i angażujące, które plasują się wysoko w wynikach wyszukiwania, a także przyciągają czytelników z SERP.

5. Twórz treści dotyczące określonego tematu:

Aby zaprezentować się jako „ prawdziwy ekspert ”, musisz tworzyć spójne i dokładne treści dotyczące określonego tematu.

Klastry tematu są uważane za przyszłość treści i strategii SEO, ale nadszedł czas, aby uderzyć więcej. Klastry tematyczne oznaczają tworzenie grupy powiązanych ze sobą stron utworzonych wokół jednej strony.

Strony klastrowe i strona główna muszą łączyć się ze sobą za pomocą tego samego słowa kluczowego z hiperłączem. Gdy którakolwiek z takich stron działa dobrze, ogólny temat zyskuje wzrost w rankingu, co skutkuje większą liczbą odwiedzających, pozytywnymi konwersjami i ruchem.

Poprawia to również ranking wyszukiwania treści w Twojej witrynie. Ostatecznie prowadzi to do posiadania wielu pozycji SERP dla określonego słowa kluczowego.

Włączenie klastrów tematycznych wyjaśnia architekturę i organizację strony internetowej. Tworzy również bardziej przemyślane podejście do publikowania treści.

6. Polecane fragmenty:

Jeśli nadal nie wiesz, polecane fragmenty to wyniki wyszukiwania z najwyższymi rankingami i te, które znajdują się w polu u dołu reklam Google. W uproszczeniu, polecane fragmenty są odpowiedzią na pytania użytkowników.

Polecane fragmenty mogą zwiększyć widoczność. Jak potwierdza raport Ahrefs, 99,58% stron prezentowanych w reklamach Google plasuje się już w pierwszej dziesiątce. A jeśli już zajmujesz wysoką pozycję w rankingu, masz większe szanse.

Istnieje wiele sposobów na polecanie treści. Niektóre z tych praktyk to SEO na stronie, badanie słów kluczowych, struktura, monitorowanie Twittera, obrazy i formatowanie.

Musisz także spróbować odpowiedzieć na jak najwięcej takich samych pytań. Rozważ odpowiednie fragmenty już istniejące i należące do innych firm, aby uzyskać wzmiankę. Ponadto „ Ludzie też pytają ” to kolejne przydatne narzędzie, które pozwala uzyskać wgląd w to, co łączy Google. Możesz to zbadać, aby zidentyfikować ukryte możliwości treści i wykorzystać je w przyszłości.

7. Rozważ Facebooka:

Facebook połączył PPC z sugerowanymi algorytmami i ostatecznie zmienił proces generowania wartości reklam online do góry nogami. Nowy algorytm Facebooka opiera się na trzech głównych interakcjach –

1. Dzielenie się
2. Komentowanie
3. Gust

Ale ważne jest, aby otrzymać takie działania zgodnie z rzeczywistym zainteresowaniem, a nie tylko ze względu na konsumpcję. Algorytm ten kładzie duży nacisk na treści, które zostały udostępnione zarówno publicznie, jak i prywatnie.

Ruch z odesłań i zasięg dla większości marek z czasem się zmniejszy. Dlatego warto dokonać ponownej oceny zasobów i inwestycji dedykowanych Facebookowi. Jednak treść musi być autentyczna, emocjonalnie napędzana i logiczna.

8. Marketing wideo:

Według ekspertów wideo jest jedną z szybko rozwijających się i bardzo poszukiwanych platform do marketingu treści. Wraz z rosnącą automatyzacją na świecie wideo staje się ważnym kanałem komunikacji, którego nie można podrobić.

Film twierdzi, że uzyskuje ponad 80% ruchu online . Ponad 90% klientów twierdzi, że filmy związane z produktami pomagają im podjąć realną decyzję o zakupie.

Marketing wideo jest bardzo skuteczny, ponieważ ma charakter dźwiękowy i wizualny, i sprawia, że ​​użytkownicy są wygodniejsi do zapamiętania w porównaniu z treściami tekstowymi.

9. Marketing konwersacyjny:

Ten rodzaj marketingu oznacza prowadzenie indywidualnej rozmowy z potencjalnym klientem lub potencjalnym klientem. Większość konsumentów zamierza używać wiadomości do interakcji z firmami. Intercom i Drift to platformy, które umożliwiają skalowanie takich rozmów.

Ta technika zmieniła sposób dystrybucji treści i umożliwiła klientom otrzymanie właściwej treści we właściwym czasie.

10. Nowa technologia:

Przewiduje się, że w nadchodzących latach pojawiające się technologie wejdą do głównego nurtu. Powszechna dostępność treści będzie generować możliwości optymalizacji treści.

Według ekspertów, VR i AR wygenerują miliardowe przychody do 2020 roku, co wskazuje, że tworzenie treści wizualnych stanie się koniecznością. Chociaż VR nadal prezentuje niezbadany obszar, jego wzrost może być świetnym przypomnieniem, aby nadal eksperymentować z treściami, takimi jak obrazy, aplikacje, filmy i interaktywna grafika.

Niezbędna jest transformacja marketingu treści poprzez poleganie na treściach wyższej jakości, opartych na szeroko zakrojonych badaniach i futurystycznych technologiach.