Care este viitorul marketingului de conținut? Vreau sa stiu

Trebuie să fi auzit că conținutul este cel care guvernează totul online!

Dar asta înseamnă că poți obține mai mult trafic doar creând mai mult conținut?

Cu siguranta nu! Ați întâlnit diverse statistici online care afirmă că conținutul de aproximativ 1800 de cuvinte sau mai multe se clasează bine pe Google.

Dar nu înseamnă că scrierea unui conținut lung, care să depășească 1800 de cuvinte, vă va atrage în cele din urmă mai mult trafic de la motoarele de căutare. Adesea, marketerii de conținut continuă să scrie conținut, dar nu sunt capabili să obțină un volum suficient de trafic de căutare.

Dacă se întâmplă la fel și cu tine, îți voi anunța soluția. Dar înainte de asta, permiteți-mi să vă spun cum evoluează marketingul de conținut.

Milioane de bloguri există deja:

Aruncând o privire la statisticile actuale, veți ști că în prezent există milioane de bloguri. Și dacă luați în considerare platforme precum Tumblr și Medium , numărul depășește un miliard.

Ce inseamna asta?

Din moment ce atât de multe bloguri există deja, va fi dificil să obțineți rezultatele dorite. Și adevărul este că numărul de bloguri online crește într-un ritm rapid.

Acest lucru ne aduce la o altă întrebare. De ce alții ar citi blogul tău și nu al altora?

De ce marketingul de conținut nu funcționează așa cum funcționa înainte?

Atât de multe bloguri online înseamnă că există deja o concurență intensă.

Indiferent de nișă pe care o alegeți pentru blogging, este posibil să existe deja cineva blogging despre asta.

Chiar dacă intenționați să scrieți despre evenimente și știri curente, posibilitățile sunt că alte bloguri vor fi deja acolo pentru a concura cu dvs. Cu disponibilitatea ușoară a cuvintelor cheie populare, pe care oamenii le caută, există mai multe site-uri care concurează între ele pentru clasamentele de top. Și indiferent de cuvântul cheie pe care îl selectați, veți avea o mulțime de concurență pentru el.

Este adevărat că poți folosi cuvinte cheie pe termen lung pentru a câștiga trafic uriaș, dar chiar și acestea devin din ce în ce mai competitive pe zi ce trece.

Este timpul să schimbăm strategia de conținut:

După cum am discutat deja mai sus, lucruri despre care scrieți, sunt șanse ca și alții să scrie deja despre ele.

Blogul pe care l-am scris mai devreme nu va funcționa astăzi. Se datorează faptului că marketingul de conținut era destul de divers pe atunci. Chiar și platformele de marketing social precum Facebook nu erau folosite de marketeri.

Prin urmare, s-a descurcat bine. Pur și simplu, pentru că era ceva nou!

La acea vreme, rareori câțiva oameni obișnuiau să citească postări despre câștigarea marketingului pentru motoarele de căutare. Era unic, proaspăt, iar oamenii erau interesați să afle mai multe despre el. Nu conta dacă era scurt sau lung.

Dar în prezent, lucrurile s-au schimbat. Când conținut nou este publicat acum, există șanse ca oamenii să fi citit deja ceva similar. În acest scenariu, de ce ar dori să creeze un link către conținutul dvs. sau să îl distribuie?

Cel mai rău lucru este că doar 7 din 10 persoane citesc titluri și doar 2 din 10 vor da clic pe el. Aceasta înseamnă că oamenii nu găsesc conținutul tău interesant. Mai mult, au citit deja lucruri similare.

Cu cuvinte simple, dacă nu scrieți nimic uimitor și nou, nu va funcționa bine.

Nu contează chiar dacă conținutul tău este lung și ai cumpărat cu succes niște share-uri sociale. Nimeni nu ar dori să o citească dacă nu este unică și originală.

De exemplu, dacă veți căuta „ sfaturi de top pentru design web ”, veți găsi deja sute de articole listate acolo. Singura diferență este că diferă într-o serie de sfaturi incluse în postarea lor.

Cum se generează conținut nou și proaspăt?

Conținutul unic și proaspăt este unul dacă vă împărtășiți experiențele de viață. Dacă vă pricepeți să vă transformați experiențele personale în conținut, veți avea performanțe mai bune.

Este mai bine dacă nu creați postări generice.

S-ar putea să existe unele postări care s-ar putea să nu ocupe un loc înalt pe Google, dar sunt populare deoarece sunt unice. Pot fi date pe care oamenii nu le-au citit înainte sau poate fi experiența ta personală din care oamenii pot învăța ceva. Articolele, care sunt unice, au cele mai bune rezultate.

Deci, dacă doriți să obțineți dragostea publicului dvs., trebuie să scrieți conținut original, adică nu se află nicăieri pe Google. Mai mult, trebuie să poată rezolva problema utilizatorului.

Viitorul predicțiilor de marketing de conținut:

Prin urmare, trebuie să implementați câteva idei pentru a face conținutul dvs. să iasă în evidență unic, original și mai bun decât celelalte.

1. Creați conținut Evergreen:

Conținutul care nu își pierde valoarea nici după ani de zile este denumit conținut veșnic verde. Pur și simplu, nu are o dată de vânzare. Alternativ, conținutul temporal este unul care are relevanță doar pentru o perioadă scurtă de timp.

Ambele conținuturi au propriul lor loc unic în motoarele de căutare. Conținutul temporal este unul care menține lucrurile vizionate, proaspete și cu stropi scurte de interes. Cu toate acestea, conținutul veșnic verde este cel care poate genera profituri compuse mari și vă poate menține conținutul valoros în locul respectiv.

Sigur, ai fi tentat și ai încerca să ții pasul cu această viață în ritm rapid și, prin urmare, ai dori să produci un conținut temporal. Dar, în funcție de astfel de piese scurte de interes, este consumatoare de timp și nu te va conduce la durabilitate pe termen lung. Chiar dacă postarea dvs. scurtă primește o mulțime de sunete inițial, totuși, nu v-ar beneficia pe termen lung.

Pe de altă parte, conținutul veșnic verde va oferi rezultate dovedite constant și este cel mai bun pentru a genera cel mai mare volum de trafic organic cu un efort minim. Dar trebuie să depui multe eforturi pentru a crea conținut care durează mai mult.

2. Optimizarea conținutului istoric:

Această tehnică este cunoscută în mod popular ca optimizare istorică și este tehnica de reîmprospătare a conținutului vechi, care nu a fost publicat nicăieri altundeva. Se practică cu scopul de a crește traficul și generarea de lead-uri.

Optimizarea istorică ajută la:

• Crearea de conținut care are trafic redus, dar conversii mari.
• Crearea de conținut care are conversii scăzute, dar trafic ridicat.
• Utilizarea conținutului subperformant în raport cu resursele și timpul necesar pentru creare.

Trebuie să actualizați conținutul pentru a îmbunătăți prospețimea, exhaustivitatea și acuratețea. Zonele comune care trebuie modificate sunt titlurile, linkurile externe și interne, calitatea conținutului, meta-descrierea, îndemnul și imaginile .

Tot ce trebuie să faceți este să refaceți conținutul și să îl faceți nou. Pentru a căuta cuvinte cheie noi, puteți verifica instrumentul online de căutare a cuvintelor cheie.

3. Reface la suprafață și distribuie:

Este important să distribuiți și să reapariți conținutul. Cu eforturi dedicate, puteți ajunge la un public mai mare și puteți evita producerea de lucruri noi în mod constant. Această tehnică vă poate ajuta să obțineți un trafic mare.

Refacerea la suprafață a conținutului include o mulțime de lucruri precum povești noi, conținut veșnic verde, postări temporale și alte informații care au o relevanță reînnoită . Trebuie să creați conținut care să ajute publicul să găsească conținutul potrivit la momentul potrivit.

Evaluând scenariul actual online, puteți identifica dacă conținutul merită să fie resurfat sau nu. Trebuie să verificați publicul țintă și să verificați postările care sunt foarte vizualizate pe un site web.

4. Tehnici SEO inteligente:

În prezent, multe companii mari controlează canalele de distribuție a conținutului, în special Facebook, YouTube, Google, Alphabet și multe altele. Prin urmare, pentru a obține succes din conținutul tău, trebuie să fii atent la următoarele aspecte:

• Algoritmii Google nu sunt actualizați pentru a prefera experți adevărați pe o anumită temă. Nu există prea mult loc pentru studenți sau începători care practică copywriting.
• Majoritatea motoarelor de căutare, inclusiv tehnologie precum Amazon Alexa , au devenit mai sofisticate și complexe. Acum, ei pot înțelege eficient conceptele semantice.
• Odată cu creșterea căutării personalizate, clasamentele cuvintelor cheie au devenit imprevizibile și dificil de evaluat.
• Google preferă acum să afișeze fragmente recomandate pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.
• Facebook actualizează conținutul News Feed pentru a obține căutare organică cu intenția de a naviga pe utilizatori la diferite site-uri web.

Toate aceste modificări confirmă o schimbare în funcționalitatea clasică SEO. Prin urmare, pentru a vă asigura că profitați de acest avantaj, trebuie să creați conținut educațional și captivant, care se află pe locul înalt în rezultatele căutării, precum și să atragă cititorii din SERP.

5. Creați conținut în jurul unui subiect specific:

Pentru a vă prezenta ca un „ adevărat expert ”, trebuie să creați conținut consistent și precis în jurul unui anumit subiect.

Clusterele subiectului sunt considerate ca viitorul strategiei de conținut și SEO, dar este timpul să lovim mai mult. Clusterele de subiecte înseamnă crearea unui grup de pagini interconectate realizate în jurul unei singure pagini.

Paginile grupului și pagina principală trebuie să facă legătura între ele utilizând același cuvânt cheie cu hyperlink. Atunci când oricare dintre aceste pagini are performanțe bune, subiectul general câștigă un impuls în clasament, rezultând mai mulți vizitatori, conversii pozitive și trafic.

De asemenea, acest lucru îmbunătățește clasarea în căutarea conținutului de pe site-ul dvs. În cele din urmă, acest lucru duce la deținerea a numeroase poziții SERP pentru un anumit cuvânt cheie.

Încorporarea grupurilor de subiecte clarifică arhitectura și organizarea unui site web. De asemenea, creează o abordare mai deliberată a postării de conținut.

6. Fragmente recomandate:

Dacă încă nu știți, fragmentele recomandate sunt rezultatele căutării cu cele mai înalte poziții și cele prezentate în caseta din partea de jos a anunțurilor Google. În termeni simpli, fragmentele prezentate sunt un răspuns la întrebările utilizatorilor.

Fragmentele recomandate pot duce la o expunere mai mare. După cum confirmă raportul Ahrefs, 99,58% dintre paginile prezentate în reclamele Google se clasifică deja în primele 10. Și dacă obții deja un clasament ridicat, șansele tale sunt mai mari.

Există un număr mare de moduri de a vă afișa conținutul. Unele dintre aceste practici sunt SEO pe pagină, cercetarea cuvintelor cheie, structura, monitorizarea Twitter, imaginile și formatarea.

De asemenea, trebuie să încercați să răspundeți la cât mai multe întrebări posibil. Luați în considerare fragmentele relevante deja existente și deținute de alte companii pentru a obține o mențiune. În plus, „ Oamenii întreabă și ele ” este un alt instrument la îndemână care vă permite să obțineți informații despre ceea ce este legat de Google împreună. Puteți explora acest lucru pentru a identifica oportunitățile de conținut ascuns și pentru a le utiliza în viitor.

7. Luați în considerare Facebook:

Facebook a combinat PPC cu algoritmii sugerați și, în cele din urmă, a modificat procesul de generare a valorii publicității online cu susul în jos. Noul algoritm al Facebook depinde de trei interacțiuni principale -

1. Partajarea
2. Comentând
3. placere

Dar este esențial să primiți astfel de acțiuni în funcție de interes real și nu numai pe bază de consum. Acest algoritm pune mare accent pe conținut, care a fost partajat atât public, cât și privat.

Traficul de recomandare și de acoperire pentru majoritatea mărcilor va scădea în timp. Prin urmare, merită să reevaluăm resursele și investițiile dedicate Facebook. Cu toate acestea, conținutul trebuie să fie autentic, motivat emoțional și logic.

8. Marketing video:

Potrivit experților, videoclipul este una dintre platformele cu creștere rapidă și foarte solicitate pentru marketingul de conținut. Odată cu creșterea automatizării în lume, video-ul apare ca un canal important de comunicare, care nu poate fi falsificat.

Videoclipul pretinde că primește mai mult de 80% din traficul online . Peste 90% dintre clienți raportează că videoclipurile legate de produse îi ajută să ia o decizie de cumpărare viabilă.

Marketingul video este foarte puternic, deoarece este auditiv și vizual și îl face ușor de amintit pentru utilizatori în comparație cu conținutul textual.

9. Marketing conversațional:

Acest tip de marketing presupune a avea o conversație unu-la-unu cu lead-ul sau clientul. Majoritatea consumatorilor intenționează să folosească mesageria pentru a interacționa cu companiile. Intercom și Drift sunt platforme care fac posibilă scalarea unor astfel de conversații.

Această tehnică a modificat modul de distribuire a conținutului și a făcut posibil ca clienții să primească conținutul potrivit la momentul potrivit.

10. Tehnologie emergentă:

Se preconizează că tehnologia emergentă va intra în comun în următorii ani. Disponibilitatea pe scară largă a conținutului va genera oportunități de optimizare a conținutului.

Potrivit experților, VR și AR vor genera venituri de miliarde până în 2020, ceea ce indică faptul că crearea de conținut vizual va deveni obligatoriu. În timp ce VR încă prezintă un teritoriu neexplorat, o creștere a acestuia poate servi ca un memento grozav pentru a continua experimentarea cu conținut precum imagini, aplicații, videoclipuri și grafică interactivă.

Este esențial să transformăm marketingul de conținut, depinzând de conținut de calitate superioară, bazat pe cercetări ample și tehnologii futuriste.