ما هو مستقبل تسويق المحتوى؟ تريد أن تعرف

لا بد أنك سمعت أن المحتوى هو الذي يحكم كل شيء على الإنترنت!

ولكن هل يعني ذلك أنه لا يمكنك الحصول على المزيد من الزيارات إلا من خلال إنشاء المزيد من المحتوى؟

بالطبع لا! لقد صادفت العديد من الإحصائيات عبر الإنترنت تفيد بأن المحتوى المؤلف من حوالي 1800 كلمة أو أكثر يحتل مرتبة جيدة على Google.

ولكن هذا لا يعني أن كتابة محتوى طويل يزيد عدد كلماته عن 1800 كلمة سيؤدي في النهاية إلى حصولك على المزيد من الزيارات من محركات البحث. في كثير من الأحيان ، يواصل مسوقو المحتوى كتابة المحتوى ، لكنهم غير قادرين على جلب حجم كافي من حركة البحث.

إذا حدث نفس الشيء معك ، فسأخبرك بالحل. لكن قبل ذلك دعني أخبرك كيف يتطور تسويق المحتوى.

الملايين من المدونات موجودة بالفعل:

يتيح لك إلقاء نظرة خاطفة على الإحصائيات الحالية معرفة أن هناك حاليًا الملايين من المدونات. وإذا كنت تفكر في منصات مثل Tumblr و Medium ، فإن العدد يتجاوز المليار.

ماذا يعني هذا؟

نظرًا لوجود العديد من المدونات بالفعل ، سيكون من الصعب تحقيق النتائج المرجوة. والحقيقة هي أن عدد المدونات على الإنترنت ينمو بوتيرة سريعة.

هذا يقودنا إلى سؤال آخر. لماذا يقرأ الآخرون مدونتك وليس الآخرين؟

لماذا لا يعمل تسويق المحتوى بالطريقة التي كان يعمل بها من قبل؟

تعني العديد من المدونات على الإنترنت أن هناك بالفعل منافسة شديدة.

بغض النظر عن المكانة التي تختارها للتدوين ، فمن المحتمل أن يكون هناك بالفعل شخص ما يقوم بالتدوين حول هذا الموضوع.

حتى إذا كنت تخطط للكتابة عن الأحداث والأخبار الجارية ، فإن الاحتمالات هي أن مدونات أخرى ستكون موجودة بالفعل للتنافس معك. مع سهولة توفر الكلمات الرئيسية الشائعة التي يبحث عنها الأشخاص ، هناك المزيد من المواقع التي تتنافس مع بعضها البعض للحصول على أعلى التصنيفات. وبغض النظر عن الكلمة الرئيسية التي تختارها ، سيكون لديك الكثير من المنافسة عليها.

صحيح أنه يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية طويلة المدى لكسب عدد كبير من الزيارات ، ولكن حتى تلك الكلمات أصبحت أكثر قدرة على المنافسة يومًا بعد يوم.

حان الوقت لتغيير استراتيجية المحتوى:

كما ناقشت أعلاه ، الأشياء التي تكتب عنها ، من المحتمل أن يكتب الآخرون عنها بالفعل.

المدونة التي كتبتها سابقًا لن تعمل اليوم. ذلك لأن تسويق المحتوى كان متنوعًا تمامًا في ذلك الوقت. حتى أن منصات التسويق الاجتماعي مثل Facebook لم يتم استخدامها من قبل المسوقين.

ومن ثم ، فقد عملت بشكل جيد. ببساطة ، لأنه كان شيئًا جديدًا!

في ذلك الوقت ، نادرًا ما اعتاد عدد قليل من الأشخاص على قراءة منشورات عن التسويق عبر محرك البحث الفائز. كانت فريدة من نوعها ، وحديثة ، وكان الناس مهتمين بمعرفة المزيد عنها. لا يهم ما إذا كانت قصيرة أم طويلة.

لكن في الوقت الحاضر ، تغيرت الأمور. عندما يتم نشر محتوى جديد الآن ، هناك احتمالية أن يكون الأشخاص قد قرأوا بالفعل شيئًا مشابهًا. في هذا السيناريو ، لماذا يرغبون في الارتباط بالمحتوى الخاص بك أو مشاركته؟

أسوأ شيء هو أن 7 فقط من كل 10 أشخاص يقرؤون العناوين الرئيسية و 2 فقط من كل 10 سينقرون عليها. هذا يعني أن الأشخاص لا يجدون المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام. علاوة على ذلك ، لقد قرأوا بالفعل أشياء مماثلة مثل ذلك.

بكلمات بسيطة ، إذا لم تكتب شيئًا رائعًا وجديدًا ، فلن يؤدي ذلك بشكل جيد.

لا يهم حتى إذا كان المحتوى الخاص بك طويلاً واشترت بعض المشاركات الاجتماعية بنجاح. لا أحد يرغب في قراءته إذا لم يكن فريدًا وأصليًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت ستبحث عن " أهم نصائح تصميم الويب " ، فستجد مئات المقالات مدرجة بالفعل هناك. الفرق الوحيد هو أنهم يختلفون في عدد من النصائح المدرجة في منشوراتهم.

كيف يتم إنشاء محتوى جديد وحديث؟

المحتوى الفريد والجديد هو واحد إذا كنت تشارك تجارب حياتك. إذا كنت جيدًا في تحويل تجاربك الشخصية إلى محتوى ، فستؤدي بشكل أفضل.

من الأفضل عدم إنشاء منشورات عامة.

قد تكون هناك بعض المنشورات التي قد لا تحتل مرتبة عالية على Google ، لكنها تحظى بشعبية لأنها فريدة من نوعها. يمكن أن تكون بيانات لم يقرأها الناس من قبل أو يمكن أن تكون تجربتك الشخصية التي يمكن للناس تعلم شيء منها. المقالات الفريدة هي الأفضل أداءً.

لذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على حب جمهورك ، فيجب عليك كتابة محتوى أصلي ، مما يعني أنه ليس موجودًا في أي مكان على Google. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون قادرًا على حل مشكلة المستخدم.

توقعات مستقبل تسويق المحتوى:

لذلك ، يجب عليك تنفيذ بعض الأفكار لجعل المحتوى الخاص بك فريدًا وأصليًا وأفضل من الآخرين.

1. إنشاء محتوى دائم الخضرة:

يُطلق على المحتوى الذي لا يفقد قيمته حتى بعد سنوات محتوى دائم الخضرة. ببساطة ، ليس له تاريخ بيع. بدلاً من ذلك ، المحتوى الزمني هو المحتوى الذي له صلة لفترة زمنية قصيرة فقط.

كلا هذين المحتوىين لهما مكان فريد خاص بهما في محركات البحث. المحتوى الزمني هو المحتوى الذي يحافظ على الأشياء صاخبة وجديدة وبقع قصيرة من الاهتمام. ومع ذلك ، فإن المحتوى دائم الخضرة هو الذي يمكن أن يولد عوائد مركبة كبيرة ويحافظ على قيمة المحتوى الخاص بك في المكان.

بالتأكيد ، ستشعر بالإغراء وستحاول مواكبة هذه الحياة سريعة الخطى ، وبالتالي ، فإنك ترغب في إنتاج محتوى زمني. لكن الاعتماد على مثل هذه الأجزاء القصيرة من الاهتمام يستغرق وقتًا طويلاً ولن يقودك إلى الاستدامة على المدى الطويل. حتى لو تلقت رسالتك القصيرة الكثير من المشاركات في البداية ، فإنها لن تفيدك على المدى الطويل.

من ناحية أخرى ، سيقدم المحتوى الدائم الخضرة نتائج مثبتة باستمرار والأفضل لجذب أكبر حجم من الزيارات العضوية بأقل جهد ممكن. ولكن عليك بذل الكثير من الجهود لإنشاء محتوى يستمر لفترة أطول.

2. تحسين المحتوى التاريخي:

تُعرف هذه التقنية عمومًا باسم التحسين التاريخي وهي تقنية تحديث المحتوى القديم ، والذي لم يتم نشره في أي مكان آخر. تمارس من أجل زيادة حركة المرور وتوليد الرصاص.

يساعد التحسين التاريخي في:

• إنشاء محتوى به حركة مرور منخفضة وتحويلات عالية.
• إنشاء محتوى به تحويلات منخفضة ولكن حركة مرور عالية.
• استخدام محتوى ضعيف الأداء بالنسبة للموارد والوقت المستغرق في الإنشاء.

يجب عليك تحديث المحتوى لتعزيز الحداثة والشمولية والدقة. المجالات المشتركة التي يجب تغييرها هي العناوين ، والروابط الخارجية والداخلية ، وجودة المحتوى ، والوصف التعريفي ، والحث على الشراء ، والصور .

كل ما عليك فعله هو إعادة إظهار المحتوى وجعله جديدًا تمامًا. للبحث عن كلمات رئيسية جديدة ، يمكنك التحقق من أداة البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت.

3. الظهور والتوزيع:

من المهم توزيع المحتوى وكذلك إعادة ظهوره. بفضل الجهود المتفانية ، يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر وتجنب إنتاج أشياء جديدة باستمرار. يمكن أن تساعدك هذه التقنية في تحقيق حركة مرور كبيرة.

تتضمن إعادة إبراز المحتوى الكثير من الأشياء مثل القصص الجديدة والمحتوى الدائم والمنشورات المؤقتة وغيرها من المعلومات التي تحمل أهمية متجددة . يجب عليك إنشاء محتوى يساعد الجمهور في العثور على المحتوى المناسب في الوقت الصحيح.

من خلال تقييم السيناريو الحالي عبر الإنترنت ، يمكنك تحديد ما إذا كان المحتوى يستحق الظهور أم لا. يجب عليك التحقق من الجمهور المستهدف والتحقق من المشاركات التي يتم عرضها بشكل كبير على موقع الويب.

4. تقنيات تحسين محركات البحث الذكية:

في الوقت الحالي ، تتحكم العديد من الشركات الكبرى في قنوات توزيع المحتوى ، خاصة Facebook و YouTube و Google و Alphabet والمزيد. ومن ثم ، من أجل تحقيق النجاح من المحتوى الخاص بك ، يجب الانتباه إلى الجوانب التالية:

• لا يتم تحديث خوارزميات Google لتفضل الخبراء الحقيقيين في موضوع معين. لا يوجد مكان كبير للطلاب أو المبتدئين الذين يمارسون كتابة الإعلانات.
• أصبحت معظم محركات البحث ، بما في ذلك التكنولوجيا مثل Amazon Alexa ، أكثر تعقيدًا وتعقيدًا. الآن ، يمكنهم فهم المفاهيم الدلالية بكفاءة.
• مع زيادة البحث المخصص ، أصبحت تصنيفات الكلمات الرئيسية غير متوقعة ويصعب تقييمها.
• تفضل Google الآن عرض المقتطفات المميزة على صفحة نتائج محرك البحث.
• يقوم Facebook بتحديث محتوى موجز الأخبار للحصول على بحث عضوي بقصد تنقل المستخدمين إلى مواقع الويب المختلفة.

تؤكد كل هذه التغييرات حدوث تحول في وظائف تحسين محركات البحث الكلاسيكية. ومن ثم ، للتأكد من الاستفادة من هذه الميزة ، يجب عليك إنشاء محتوى تعليمي وجذاب يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث بالإضافة إلى إغراء القراء من SERP.

5. إنشاء محتوى حول موضوع معين:

لتقديم نفسك على أنك " خبير حقيقي " ، يجب عليك إنشاء محتوى متسق ودقيق حول موضوع معين.

تعتبر مجموعات الموضوع بمثابة مستقبل المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث ، ولكن حان الوقت لضرب المزيد. مجموعات الموضوعات تعني إنشاء مجموعة من الصفحات المترابطة التي تم إنشاؤها حول صفحة واحدة.

يجب أن ترتبط صفحات المجموعة والصفحة الرئيسية ببعضها البعض باستخدام نفس الكلمة الأساسية ذات الارتباط التشعبي. عندما يكون أداء أي من هذه الصفحات جيدًا ، فإن الموضوع العام يكتسب دفعة قوية في الترتيب مما يؤدي إلى المزيد من الزوار والتحويلات الإيجابية وحركة المرور.

أيضًا ، يؤدي ذلك إلى تحسين ترتيب البحث للمحتوى على موقع الويب الخاص بك. في النهاية ، ينتج عن هذا امتلاكك العديد من وظائف SERP لكلمة رئيسية معينة.

يوضح دمج مجموعات الموضوعات بنية وتنظيم موقع الويب. كما أنه ينشئ نهجًا مدروسًا بشكل أكبر لنشر المحتوى.

6. المقتطفات المميزة:

إذا كنت لا تزال غير مدرك ، فإن المقتطفات المميزة هي نتائج بحث ذات أعلى تصنيف وتلك التي تظهر في المربع الموجود أسفل إعلانات Google. بعبارات بسيطة ، المقتطفات المميزة هي إجابة لأسئلة المستخدمين.

يمكن أن تؤدي المقتطفات المميزة إلى مزيد من التعرض. كما أكد تقرير Ahrefs ، فإن 99.58٪ من الصفحات المعروضة في إعلانات Google تحتل المرتبة العاشرة بالفعل في المرتبة العاشرة الأولى. وإذا كنت تربح بالفعل ترتيبًا عاليًا ، فإن فرصك أفضل.

هناك عدد كبير من الطرق لإبراز المحتوى الخاص بك. بعض هذه الممارسات هي تحسين محركات البحث على الصفحة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والهيكل ، ومراقبة Twitter ، والصور ، والتنسيق.

أيضًا ، يجب أن تحاول الإجابة على أكبر عدد ممكن من الأسئلة. ضع في اعتبارك المقتطفات ذات الصلة الموجودة بالفعل والمملوكة لشركات أخرى للحصول على ذكر. بالإضافة إلى ذلك ، " يسأل الناس أيضًا " هي أداة مفيدة أخرى تتيح لك الحصول على رؤى حول ما يتم ربطه بواسطة Google معًا. يمكنك استكشاف هذا من أجل تحديد فرص المحتوى المخفية واستخدامها في المستقبل.

7. ضع في اعتبارك Facebook:

قام Facebook بدمج PPC مع الخوارزميات المقترحة ، وفي النهاية قام بتغيير عملية توليد قيمة الإعلان عبر الإنترنت رأسًا على عقب. تعتمد الخوارزمية الجديدة لـ Facebook على ثلاثة تفاعلات رئيسية -

1. مشاركة
2. التعليق
3. تروق

لكن من الضروري أن تتلقى مثل هذه الإجراءات وفقًا لمصلحة حقيقية وليس فقط على أساس الاستهلاك. تركز هذه الخوارزمية بشكل كبير على المحتوى ، الذي تمت مشاركته بشكل عام وخاص.

ستنخفض حركة الإحالة والوصول لمعظم العلامات التجارية بمرور الوقت. ومن ثم ، فإن الأمر يستحق إعادة تقييم الموارد والاستثمارات المخصصة لفيسبوك. ومع ذلك ، يجب أن يكون المحتوى أصليًا ومدفوعًا عاطفياً ومنطقيًا.

8. تسويق الفيديو:

وفقًا للخبراء ، يعد الفيديو أحد المنصات سريعة النمو وذات الطلب العالي لتسويق المحتوى. مع زيادة الأتمتة في العالم ، يظهر الفيديو كقناة مهمة للاتصال ، والتي لا يمكن تزويرها.

يزعم الفيديو أنه حصل على أكثر من 80٪ من حركة المرور عبر الإنترنت . أفاد أكثر من 90٪ من العملاء أن مقاطع الفيديو المتعلقة بالمنتجات تساعدهم في اتخاذ قرار شراء قابل للتطبيق.

يعتبر تسويق الفيديو قويًا للغاية لأنه سمعي ومرئي ، ويسهل على المستخدمين تذكره مقارنة بالمحتوى النصي.

9. التسويق التحادثي:

هذا النوع من التسويق يعني إجراء محادثة فردية مع العميل المحتمل أو العميل. يعتزم معظم المستهلكين استخدام الرسائل للتفاعل مع الشركات. يعد الاتصال الداخلي و Drift منصات تجعل من الممكن توسيع نطاق مثل هذه المحادثات.

لقد غيرت هذه التقنية طريقة توزيع المحتوى وجعلت من الممكن للعملاء الحصول على المحتوى المناسب في الوقت الصحيح.

10. التكنولوجيا الناشئة:

من المتوقع أن تصبح التكنولوجيا الناشئة سائدة في السنوات القادمة. سيوفر التوافر الواسع للمحتوى فرصًا لتحسين المحتوى.

وفقًا للخبراء ، ستحقق VR و AR مليار من الإيرادات بحلول عام 2020 ، مما يشير إلى أن إنشاء المحتوى المرئي سيصبح أمرًا ضروريًا. في حين أن الواقع الافتراضي لا يزال يعرض مناطق غير مستكشفة ، فإن الارتفاع فيها يمكن أن يكون بمثابة تذكير رائع لمواصلة تجربة المحتوى مثل الصور والتطبيقات ومقاطع الفيديو والرسومات التفاعلية.

من الضروري تحويل تسويق المحتوى من خلال الاعتماد على محتوى عالي الجودة يعتمد على بحث مكثف وتقنيات مستقبلية.