Quel est l'avenir du marketing de contenu ? Vouloir savoir

Vous devez avoir entendu dire que c'est le contenu qui régit tout en ligne !

Mais cela signifie-t-il que vous ne pouvez obtenir plus de trafic qu'en créant plus de contenu ?

Définitivement pas! Vous avez rencontré diverses statistiques en ligne indiquant que le contenu d'environ 1800 mots ou plus se classe bien sur Google.

Mais cela ne signifie pas que la rédaction d'un long contenu de plus de 1800 mots vous rapportera éventuellement plus de trafic provenant des moteurs de recherche. Souvent, les spécialistes du marketing de contenu continuent d'écrire du contenu, mais ne sont pas en mesure d'obtenir un volume suffisant de trafic de recherche.

Si la même chose se produit avec vous, je vous ferai savoir la solution. Mais avant cela, laissez-moi vous dire comment le marketing de contenu évolue.

Des millions de blogs existent déjà :

En jetant un coup d'œil aux statistiques actuelles, vous saurez qu'il existe actuellement des millions de blogs. Et si vous considérez des plateformes comme Tumblr et Medium , le nombre dépasse le milliard.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Étant donné que tant de blogs existent déjà, il sera difficile d'obtenir les résultats souhaités. Et le fait est que le nombre de blogs en ligne augmente à un rythme rapide.

Cela nous amène à une autre question. Pourquoi d'autres liraient votre blog et pas d'autres ?

Pourquoi le marketing de contenu ne fonctionne plus comme avant ?

Tant de blogs en ligne signifient qu'il y a déjà une concurrence intense.

Quel que soit le créneau que vous sélectionnez pour les blogs, il est possible qu'il y ait déjà quelqu'un qui blogue à ce sujet.

Même si vous envisagez d'écrire sur l'actualité et l'actualité, il est possible que d'autres blogs soient déjà là pour vous concurrencer. Avec la disponibilité facile des mots-clés populaires, que les gens recherchent, il y a plus de sites en concurrence les uns avec les autres pour les meilleurs classements. Et quel que soit le mot-clé que vous sélectionnez, vous aurez beaucoup de concurrence pour cela.

Il est vrai que vous pouvez utiliser des mots-clés à long terme pour générer un trafic énorme, mais même ceux-ci deviennent de plus en plus compétitifs de jour en jour.

Il est temps de changer la stratégie de contenu :

Comme je l'ai déjà discuté ci-dessus, les choses sur lesquelles vous écrivez, il y a de fortes chances que d'autres écrivent déjà à ce sujet.

Le blog que j'ai écrit plus tôt ne fonctionnera pas aujourd'hui. C'est parce que le marketing de contenu était assez diversifié à l'époque. Même les plateformes de marketing social comme Facebook n'étaient pas utilisées par les spécialistes du marketing.

Par conséquent, cela a bien fonctionné. Simplement parce que c'était quelque chose de nouveau !

À cette époque, rares étaient les personnes qui lisaient des articles sur le marketing des moteurs de recherche. C'était unique, frais et les gens étaient intéressés à en savoir plus. Peu importait que ce soit court ou long.

Mais actuellement, les choses ont changé. Lorsqu'un nouveau contenu est publié maintenant, il y a des chances que les gens aient déjà lu quelque chose de similaire. Dans ce scénario, pourquoi aimeraient-ils créer un lien vers votre contenu ou le partager ?

Le pire, c'est que seulement 7 personnes sur 10 lisent les titres et que 2 sur 10 cliquent dessus. Cela signifie que les gens ne trouvent pas votre contenu intéressant. De plus, ils ont déjà lu des trucs similaires comme ça.

En termes simples, si vous n'écrivez rien d'étonnant et de nouveau, cela ne fonctionnera pas bien.

Peu importe même si votre contenu est long et a acheté avec succès des partages sociaux. Personne ne voudrait le lire s'il n'est pas unique et original.

Par exemple, si vous recherchez " meilleurs conseils de conception de sites Web ", vous trouverez déjà des centaines d'articles qui y sont répertoriés. La seule différence est qu'ils diffèrent par un certain nombre de conseils inclus dans leur message.

Comment générer du contenu nouveau et frais ?

Un contenu unique et frais en est un si vous partagez vos expériences de vie. Si vous réussissez à convertir vos expériences personnelles en contenu, vous obtiendrez de meilleurs résultats.

C'est mieux si vous ne créez pas de messages génériques.

Il se peut que certaines publications ne soient pas bien classées sur Google, mais elles sont populaires car elles sont uniques. Il peut s'agir de données que les gens n'ont pas lues auparavant ou de votre expérience personnelle à partir de laquelle les gens peuvent apprendre quelque chose. Les articles, qui sont uniques, sont les plus performants.

Donc, si vous voulez gagner l'amour de votre public, vous devez rédiger un contenu original, ce qui signifie qu'il ne se trouve nulle part sur Google. De plus, il doit pouvoir résoudre le problème de l'utilisateur.

L'avenir des prédictions de marketing de contenu :

Par conséquent, vous devez mettre en œuvre certaines idées pour que votre contenu se démarque de manière unique, originale et meilleure que les autres.

1. Créez du contenu Evergreen :

Le contenu qui ne perd pas sa valeur même après des années est qualifié de contenu à feuilles persistantes. Simplement, il n'a pas de date de vente. Alternativement, le contenu temporel est celui qui n'a de pertinence que pour une courte période.

Ces deux contenus ont leur propre place unique dans les moteurs de recherche. Le contenu temporel est celui qui garde les choses bourdonnantes, fraîches et avec de courtes touches d'intérêt. Cependant, c'est le contenu à feuilles persistantes qui peut générer d'excellents rendements composés et maintenir la valeur de votre contenu sur place.

Bien sûr, vous seriez tenté et essaieriez de suivre cette vie trépidante, et par conséquent, vous aimeriez produire un contenu temporel. Mais dépendre d'intérêts aussi brefs prend du temps et ne vous mènera pas à la durabilité à long terme. Même si votre message court reçoit beaucoup de buzz au départ, cela ne vous sera pas bénéfique à long terme.

D'autre part, le contenu à feuilles persistantes fournira des résultats constamment prouvés et est le meilleur pour générer le plus grand volume de trafic organique avec un minimum d'effort. Mais vous devez faire beaucoup d'efforts pour créer un contenu qui dure plus longtemps.

2. Optimisation du contenu historique :

Cette technique est connue sous le nom d' optimisation historique et consiste à actualiser l'ancien contenu, qui n'a été publié nulle part ailleurs. Il est pratiqué dans le but d'augmenter le trafic et la génération de leads.

L'optimisation historique aide à :

• Créer du contenu qui a un faible trafic mais des conversions élevées.
• Créer du contenu qui a de faibles conversions mais un trafic élevé.
• Utilisation de contenu sous-performant par rapport aux ressources et au temps de création.

Vous devez mettre à jour le contenu pour améliorer la fraîcheur, l'exhaustivité et la précision. Les domaines communs à modifier sont les titres, les liens externes et internes, la qualité du contenu, la méta-description, l'appel à l'action et les images .

Tout ce que vous avez à faire est de refaire surface le contenu et de le rendre tout neuf. Pour rechercher de nouveaux mots clés, vous pouvez consulter l'outil de recherche de mots clés en ligne.

3. Refaire surface et distribuer :

Il est important de distribuer ainsi que de refaire surface le contenu. Avec des efforts dévoués, vous pouvez atteindre un public plus large et éviter de produire constamment de nouvelles choses. Cette technique peut vous aider à obtenir un trafic important.

Le resurfaçage du contenu comprend de nombreuses choses telles que de nouvelles histoires, du contenu permanent, des publications temporaires et d'autres éléments d'information d'une pertinence renouvelée . Vous devez créer un contenu qui aide le public à trouver le bon contenu au bon moment.

En évaluant le scénario en ligne actuel, vous pouvez déterminer si le contenu vaut la peine d'être refait surface ou non. Vous devez garder un contrôle sur le public cible et vérifier les messages qui sont très consultés sur un site Web.

4. Techniques de référencement intelligentes :

À l'heure actuelle, de nombreuses grandes entreprises contrôlent les canaux de distribution de contenu, notamment Facebook, YouTube, Google, Alphabet , etc. Par conséquent, afin de tirer le meilleur parti de votre contenu, vous devez prêter attention aux aspects suivants :

• Les algorithmes de Google ne sont pas mis à jour pour privilégier de vrais experts sur un sujet précis. Il n'y a pas beaucoup de place pour les étudiants ou les débutants qui pratiquent le copywriting.
• La plupart des moteurs de recherche, y compris des technologies telles qu'Amazon Alexa , sont devenus plus sophistiqués et complexes. Désormais, ils peuvent comprendre efficacement les concepts sémantiques.
• Avec l'augmentation de la recherche personnalisée, le classement des mots clés est devenu imprévisible et difficile à évaluer.
• Google préfère désormais afficher les extraits en vedette sur la page de résultats du moteur de recherche.
• Facebook met à jour le contenu du fil d'actualités pour obtenir une recherche organique dans le but de diriger les utilisateurs vers divers sites Web.

Tous ces changements confirment un changement dans la fonctionnalité SEO classique. Par conséquent, pour vous assurer de profiter de cet avantage, vous devez créer un contenu éducatif et engageant qui se classe en tête des résultats de recherche et qui attire les lecteurs du SERP.

5. Créez du contenu autour d'un sujet spécifique :

Pour vous présenter comme un « véritable expert », vous devez créer un contenu cohérent et précis autour d'un sujet spécifique.

Les clusters du sujet sont considérés comme l'avenir de la stratégie de contenu et de référencement, mais il est temps de frapper davantage. Les groupes de sujets signifient la création d'un groupe de pages interconnectées conçues autour d'une seule page.

Les pages de cluster et la page principale doivent être liées les unes aux autres en utilisant le même mot-clé hypertexte. Lorsque l'une de ces pages fonctionne bien, le sujet général gagne en popularité dans le classement, ce qui se traduit par plus de visiteurs, des conversions positives et du trafic.

En outre, cela améliore le classement de recherche du contenu de votre site Web. Finalement, cela vous amène à posséder de nombreuses positions SERP pour un mot-clé spécifique.

L'intégration de groupes de sujets clarifie l'architecture et l'organisation d'un site Web. En outre, cela crée une approche plus délibérée de la publication de contenu.

6. Extraits en vedette :

Si vous n'êtes toujours pas au courant, alors les Featured Snippets sont les résultats de recherche avec les classements les plus élevés et ceux présentés dans la case au bas des annonces Google. En termes simples, les extraits en vedette sont une réponse aux questions des utilisateurs.

Les extraits en vedette peuvent entraîner une plus grande exposition. Comme le confirme le rapport Ahrefs, 99,58 % des pages présentées dans les annonces Google se classent déjà dans le top 10. Et si vous obtenez déjà un classement élevé, vos chances sont meilleures.

Il existe de nombreuses façons de mettre votre contenu en vedette. Certaines de ces pratiques sont le référencement sur la page, la recherche de mots clés, la structure, la surveillance de Twitter, l'imagerie et le formatage.

De plus, vous devez essayer de répondre à autant de questions identiques que possible. Considérez les extraits pertinents déjà existants et détenus par d'autres sociétés pour obtenir une mention. De plus, " Les gens demandent aussi " est un autre outil pratique qui vous permet d'avoir un aperçu de ce qui est lié par Google. Vous pouvez explorer cela afin d'identifier les opportunités de contenu caché et de les utiliser à l'avenir.

7. Pensez à Facebook :

Facebook a combiné PPC avec des algorithmes suggérés et a finalement bouleversé le processus de génération de valeur de la publicité en ligne. Le nouvel algorithme de Facebook dépend de trois interactions principales -

1. Partage
2. Commentant
3. J'aime

Mais il est essentiel que vous receviez ces actions selon un véritable intérêt et pas seulement sur la base de la consommation. Cet algorithme accorde une grande importance au contenu, qui a été partagé à la fois publiquement et en privé.

Le trafic de référence et de portée pour la plupart des marques diminuera avec le temps. Par conséquent, il convient de réévaluer les ressources et les investissements dédiés à Facebook. Cependant, le contenu doit être authentique, motivé par les émotions et logique.

8. Marketing vidéo :

Selon les experts, la vidéo est l'une des plates-formes à croissance rapide et très demandées pour le marketing de contenu. Avec l'automatisation croissante dans le monde, la vidéo apparaît comme un canal de communication important, qui ne peut être falsifié.

La vidéo prétend obtenir plus de 80% du trafic en ligne . Plus de 90 % des clients déclarent que les vidéos liées aux produits les aident à prendre une décision d'achat viable.

Le marketing vidéo est très puissant car il est auditif et visuel, et il est pratique pour les utilisateurs de s'en souvenir par rapport au contenu textuel.

9. Marketing conversationnel :

Ce type de marketing implique d'avoir une conversation en tête-à-tête avec un prospect ou un client. La plupart des consommateurs ont l'intention d'utiliser la messagerie pour interagir avec les entreprises. Intercom et Drift sont des plateformes qui permettent de faire évoluer ces conversations.

Cette technique a modifié la manière de distribuer le contenu et de permettre aux clients de recevoir le bon contenu au bon moment.

10. Technologie émergente :

Il est prévu que les technologies émergentes se généraliseront dans les années à venir. La disponibilité généralisée du contenu générera des opportunités d'optimisation du contenu.

Selon les experts, VR et AR généreront des milliards de revenus d'ici 2020, indiquant que la création de contenu visuel deviendra incontournable. Alors que la réalité virtuelle présente toujours un territoire inexploré, une augmentation de celui-ci peut être un excellent rappel pour continuer à expérimenter des contenus tels que des images, des applications, des vidéos et des graphiques interactifs.

Il est essentiel de transformer le marketing de contenu en s'appuyant sur un contenu de meilleure qualité basé sur des recherches approfondies et des technologies futuristes.