DOOH Advertising: แบรนด์ทุกขนาดสามารถสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ได้อย่างไร

เมื่อคนส่วนใหญ่นึกถึงโฆษณานอกบ้าน (OOH) คุณคงนึกถึงไทม์สแควร์ในนิวยอร์กซิตี้ในทันที แต่คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาบนบิลบอร์ดส่วนใหญ่ซื้อแบบเป็นโปรแกรม อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำและตัวเลือกอื่นๆ อีกมากมายสามารถเข้าถึงได้มากกว่าที่เคย และแบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความโดดเด่นในช่องทางระดับบนด้วยการลงทุนในโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH)

DOOH ได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่นักโฆษณา เนื่องจากกลยุทธ์ที่เหมาะสมสามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก สร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูด และส่งมอบผลลัพธ์ที่วัดผลได้ในตลาดเป้าหมาย และการขยายสินค้าคงคลังหมายความว่ามีโอกาสมากขึ้นสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางที่จะได้รับการดำเนินการ

เหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? เราจะสำรวจว่าแบรนด์ของคุณสามารถนำแนวทางปฏิบัติที่เหมาะสมมาใช้ในการดำเนินการแคมเปญ DOOH อัจฉริยะที่ให้ผลลัพธ์และขับเคลื่อนผลกระทบทางธุรกิจได้อย่างไร

โฆษณา DOOH คืออะไร และทำงานอย่างไร?

DOOH หมายถึงการใช้หน้าจอดิจิทัลเพื่อแสดงเนื้อหาโฆษณาในพื้นที่สาธารณะ เช่น ห้างสรรพสินค้า สนามบิน สถานีรถไฟ และสถานที่อื่นๆ ที่มีการจราจรหนาแน่น

ซึ่งแตกต่างจากโฆษณา OOH แบบดั้งเดิมซึ่งใช้ป้ายโฆษณาหรือโปสเตอร์แบบคงที่ โฆษณา DOOH เป็นแบบไดนามิก โต้ตอบได้ และแสดงเนื้อหาตามเวลาจริง ซึ่งเปิดโอกาสสำหรับประสบการณ์โฆษณาที่น่าดึงดูดและสร้างผลกระทบ รวมถึงความคล่องตัวในการวางแผนและการดำเนินการ

หน้าจอ DOOH สามารถมีได้หลายรูปแบบ รวมถึงป้ายโฆษณาดิจิทัล โปสเตอร์ดิจิทัล วิดีโอวอลล์ ซุ้มโต้ตอบ และอื่นๆ โดยปกติแล้วจะติดตั้งเทคโนโลยีต่างๆ เช่น เซ็นเซอร์ กล้อง และซอฟต์แวร์จดจำใบหน้าที่ช่วยให้โฆษณาตรงเป้าหมายและปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้

ผู้ลงโฆษณาสามารถทำการซื้อพื้นที่โฆษณา DOOH โดยอัตโนมัติโดยใช้โปรแกรมผ่านซอฟต์แวร์ แทนที่จะใช้วิธีการแบบแมนนวลแบบดั้งเดิม

ที่มา: Bigscreen.my

ที่เปิดความสามารถใหม่ๆ มากมาย เนื้อหาที่แสดงบนหน้าจอ DOOH สามารถจัดการและอัปเดตได้จากระยะไกล ดังนั้นผู้โฆษณาจึงสามารถตอบสนองได้อย่างรวดเร็วต่อสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงหรือเหตุการณ์แบบเรียลไทม์ ผู้ลงโฆษณายังสามารถใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสม

พลังของความโปร่งใสในการโฆษณา DOOH แบบเป็นโปรแกรม

จำนวนหน้าจอที่มีอยู่จริงสำหรับโฆษณาและเชื่อมต่อกับเครือข่ายดิจิทัลสำหรับการซื้อและขายแบบเป็นโปรแกรมนั้นคล้ายคลึงกับการเติบโตของช่องทางการตลาดดิจิทัลอีกช่องทางหนึ่งที่เฟื่องฟู: CTV หนึ่งในคุณสมบัติที่น่าสนใจที่สุดของตัวเลือกแบบเป็นโปรแกรมใหม่เหล่านี้คือจำนวนข้อมูลที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถส่งคืนได้

สิ่งนี้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการพิจารณาของผู้ลงโฆษณาในการประเมินการลงทุน DOOH ที่อาจเกิดขึ้น ที่ผ่านมา ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้มีความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับการปรับราคาตามตัวแปรต่างๆ เช่น การเข้าชม หากคุณนึกถึงบิลบอร์ดแบบคงที่หรือโฆษณาป้ายรถเมล์ จำนวนคนที่จะเห็นโฆษณานั้นจะผันผวนขึ้นอยู่กับช่วงเวลาของวัน สภาพอากาศ และปัจจัยอื่นๆ การขาดความโปร่งใสส่งผลต่อความสามารถของแบรนด์ในการคาดการณ์ผลกระทบของโฆษณา

แต่แคมเปญ DOOH สามารถส่งสัญญาณแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับจำนวนคนที่เคลื่อนไหวอยู่หน้าจอและเวลาอยู่หน้าจอ หรือระยะเวลาที่คนๆ หนึ่งเห็นหน้าจอของคุณ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับทิศทางการเข้าชมที่มาจากและเมื่อการเข้าชมหน้าจอ/สถานที่ต่ำกว่าปกติ ความโปร่งใสดังกล่าวทำให้โฆษณา DOOH ทัดเทียมกับประเภทการซื้อสื่อดิจิทัลอื่นๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้ชม สภาพแวดล้อม และบริบทในการวางแผนและสร้างสรรค์ DOOH

เมื่อคุณพิจารณาการเปิดใช้งาน DOOH ประเภทต่างๆ คุณต้องจินตนาการว่าผู้ชมจะโต้ตอบกับโฆษณาของคุณที่ไหนและอย่างไร การรับรู้บริบทจำเป็นต้องคำนึงถึงเป็นอันดับแรกเมื่อพิจารณาตัวเลือกของคุณ และวิธีสร้างงานสร้างสรรค์ที่ให้ความรู้สึกเฉพาะเจาะจงกับบุคคลและสถานที่

ความมีชีวิตชีวาที่สร้างสรรค์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จในพื้นที่เหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับความตื่นตาตื่นใจ ประเภทของป้ายโฆษณาดิจิทัลที่คุณจะเห็นในไทม์สแควร์ โดยทั่วไปแล้ว ความตื่นตาตื่นใจจะถูกใช้โดยแบรนด์ขนาดใหญ่ที่ต้องการดึงดูดสายตาจากแคมเปญล่าสุดของตนให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ครีเอทีฟจำเป็นต้องดึงดูดความสนใจและทำให้แน่ใจว่าแบรนด์นั้นอยู่ในความทรงจำในขณะที่จัดเตรียมผู้ชมไว้สำหรับการซื้อในอนาคต

ธุรกิจส่วนใหญ่อาจไม่มีงบประมาณในการติดตั้งอย่างอลังการ แต่มีโฆษณา DOOH แบบเป็นโปรแกรมประเภทอื่นๆ ที่สามารถส่งผลกระทบที่มีความหมายต่อธุรกิจของคุณได้หากคุณมีกลยุทธ์ที่เหมาะสม

กุญแจสำคัญคือการมองหาโอกาสในการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม สมมติว่าแบรนด์ของคุณเป็นบริษัทเวชภัณฑ์หรือบริษัทที่ให้บริการทางการเงิน และมีกิจกรรมทางอุตสาหกรรมสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณในสถานที่หนึ่งๆ

หากคุณรู้ว่าการประชุมคือเมื่อใดและที่ไหน เมื่อใดและอย่างไรผู้คนมีแนวโน้มที่จะเดินทาง คุณสามารถปรับใช้การส่งข้อความเฉพาะเพื่อรับหน้านักเดินทางเพื่อการประชุม ณ จุดสำคัญบนหน้าจอที่สนามบิน หลังรถแท็กซี่หรือ Uber หรือในแอพ Rideshare

ความสามารถด้านบริบทเหล่านั้นรวมกับข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมในโลกแห่งความเป็นจริงนั้นเป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับการโฆษณาแบบ DOOH และเป็นการเพิ่มมูลค่าที่สำคัญ

วางแผนและปรับใช้กลยุทธ์ DOOH สำหรับแบรนด์ของคุณ

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเพิ่ม DOOH ให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ให้เริ่มด้วยการดูส่วนผสมของสื่อและประเมินว่าเหมาะสมกับทั้งผู้ชมและงบประมาณของคุณหรือไม่

ลองนึกถึงว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหนและพวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาของคุณที่ใดมากที่สุด เพื่อให้แคมเปญของคุณสร้างผลกระทบได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตัวอย่างเช่น การดูตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ในท้องถิ่นหรือประเภทหน้าจอเฉพาะสามารถช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่จุดที่เหมาะสมซึ่งจะส่งผลกระทบมากที่สุดสำหรับทั้งแบรนด์และผู้บริโภค

ก่อนที่คุณจะตั้งค่าแคมเปญ อย่าลืมพิจารณาข้อควรพิจารณาเหล่านี้:

• ความคิดสร้างสรรค์: ไม่ว่าคุณจะทำงานร่วมกับทีมการตลาดภายในองค์กร พันธมิตรเอเจนซี หรือจ้างฟรีแลนซ์ คุณจะต้องมีการออกแบบ การเขียนคำโฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย
• สถานที่: พิจารณาว่าสถานที่ใดเหมาะสมโดยพิจารณาจากผู้ชม บริบท การสัญจรทางเท้า และอื่นๆ จากนั้นพิจารณาว่าพื้นที่เหล่านั้นจะเสียค่าใช้จ่ายเท่าใด
• สไตล์: ประเภทของเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่ง กราฟิกเคลื่อนไหว วิดีโอ หรือภาพประกอบ จะขึ้นอยู่กับประเภทและขนาดของหน้าจอของคุณ และวิธีที่คุณต้องการให้ผู้คนโต้ตอบกับหน้าจอ

จากมุมมองด้านงบประมาณ ผู้ลงโฆษณาสามารถประหยัดเงินได้โดยการนำทีวีและสปอตวิดีโอดิจิทัลมาใช้ใหม่ซึ่งพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ

หลักทั่วไปในการประเมินความสำเร็จของแคมเปญ DOOH คือการเป็นเจ้าของส่วนแบ่งเสียงประมาณ 15% สำหรับประเภทสถานที่เฉพาะ (เช่น ป้ายโฆษณา ป้ายรถเมล์ ภายในสถานีขนส่ง ฯลฯ) ส่วนแบ่งของเสียงจะวัดว่าแคมเปญของคุณเปรียบเทียบกับผู้อื่นอย่างไรในกรอบเวลาที่กำหนด

การวัดผลกระทบของแคมเปญ DOOH

แพลตฟอร์มการซื้อแบบเป็นโปรแกรม (หรือแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์) เป็นระบบอัตโนมัติที่ช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้อย่างมีกลยุทธ์ด้วยโฆษณา ผู้ใช้จะถูกกำหนดเป้าหมายตามพารามิเตอร์ที่ตั้งค่าไว้ในแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ การค้นหาสิ่งที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณอาจเป็นเรื่องยาก

แบรนด์ต่างๆ ควรมองหาระบบที่จะครอบคลุมความต้องการในการกำหนดเป้าหมายแบบเป็นโปรแกรม การติดตาม และการส่งมอบทั้งหมด ให้ได้มากที่สุดภายใต้หลังคาเดียวกันเพื่อลดค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นซึ่งอาจเกิดขึ้นเมื่อคุณทำงานร่วมกับพันธมิตรหลายราย แบรนด์ต่างๆ ควรทำงานอย่างใกล้ชิดกับเอเจนซีและพาร์ทเนอร์แพลตฟอร์มเพื่อคาดการณ์ระดับการใช้จ่ายให้ไกลที่สุดเท่าที่จะทำได้ เพื่อพยายามลดค่าธรรมเนียมให้น้อยที่สุด

ที่ระดับการใช้จ่ายที่ต่ำลง การวัดผลกระทบจะทำได้ยากกว่า ต้องใช้ความพยายามและขั้นตอนเพิ่มเติมในการวัดผลแคมเปญ DOOH ซึ่งอยู่ในช่องทางด้านบนและสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ การมองหาสัญญาณต่างๆ เช่น เทรนด์การค้นหาแบรนด์ท้องถิ่นหรือการสนทนาทางสังคมสามารถช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกในทันทีเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา แต่การวัดผลแบรนด์อย่างจริงจังนั้นต้องการกรอบเวลาที่นานกว่ามาก การทดสอบส่วนเพิ่มปกติ และเครื่องมือต่างๆ เช่น การศึกษาการยกระดับแบรนด์

คุณยังสามารถดูข้อมูลการขายของคุณ หากคุณกำลังใช้งานโฆษณาสำหรับแบรนด์ CPG ที่ดำเนินการผ่านเครือข่ายเช่น Walmart หรือ Krogers คุณสามารถดึงข้อมูลการขายสำหรับร้านค้าเฉพาะรอบๆ โฆษณา DOOH ที่เปิดใช้งานของคุณซึ่งสามารถเชื่อมโยงกับแคมเปญได้

หากต้องการเข้าถึงเมตริกเพิ่มเติม เช่น ปริมาณการเข้าชมที่โฆษณาของคุณนำไปยังสถานที่ใดสถานที่หนึ่ง คุณจะต้องทำงานร่วมกับ DSP และ/หรือพันธมิตรการวัดผลบุคคลที่สามที่ติดตามผู้ใช้ที่พบเห็นโฆษณา DOOH วัดจำนวนผู้ใช้ เยี่ยมชมสถานที่ในภายหลังหรือซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะจากร้านค้าเฉพาะ

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะมีขนาดเท่าใด DOOH ก็นำเสนอวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้ชมของคุณด้วยการส่งข้อความและความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสมที่จุดติดต่อที่สำคัญในโลกแห่งความจริง

พิจารณาโอกาสใหม่ๆ ในการสร้างแบรนด์ของคุณผ่านโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้วยคำแนะนำของเราในการสร้างกลยุทธ์ CTV ที่ทรงพลัง