إعلان DOOH: كيف يمكن للعلامات التجارية من جميع الأحجام أن تحدث تأثيرًا كبيرًا

عندما يفكر معظم الناس في الإعلان خارج المنزل (OOH) ، فمن المحتمل أن تفكر على الفور في Times Square في مدينة نيويورك. لكن هل تعلم أن معظم إعلانات اللوحات الإعلانية يتم شراؤها برمجيًا؟ أصبح الوصول إلى العقارات الرئيسية والعديد من الخيارات الأخرى أكثر سهولة من أي وقت مضى ، ويمكن للعلامات التجارية أن تحقق نجاحًا كبيرًا في مسار التحويل العلوي من خلال الاستثمار في الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH).

تزداد شعبية DOOH بين المعلنين لأن الإستراتيجية الصحيحة يمكن أن تساعد العلامات التجارية في الوصول إلى جمهور كبير ، وإنشاء تجارب جذابة ، وتقديم نتائج قابلة للقياس في الأسواق المستهدفة. ويعني توسيع المخزون أن هناك المزيد من الفرص للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم للحصول على جزء من الإجراء.

فهل هذا مناسب لعلامتك التجارية؟ سنستكشف كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تضع أفضل الممارسات الصحيحة في مكانها الصحيح لتنفيذ حملات DOOH الذكية التي تحقق النتائج وتزيد من تأثير الأعمال.

ما هو إعلان DOOH وكيف يعمل؟

يشير DOOH إلى استخدام الشاشات الرقمية لعرض محتوى الإعلان في الأماكن العامة مثل مراكز التسوق والمطارات ومحطات القطارات والمواقع الأخرى ذات الازدحام الشديد.

على عكس إعلانات OOH التقليدية ، التي تستخدم لوحات إعلانية أو ملصقات ثابتة ، فإن إعلانات DOOH ديناميكية وتفاعلية وتعرض محتوى في الوقت الفعلي ، مما يفتح إمكانية لمزيد من التجارب الإعلانية الجذابة والتأثيرية ، فضلاً عن مزيد من المرونة في التخطيط والتنفيذ.

يمكن أن تأتي شاشات DOOH بتنسيقات متنوعة ، بما في ذلك اللوحات الإعلانية الرقمية والملصقات الرقمية وجدران الفيديو والأكشاك التفاعلية والمزيد. عادة ما تكون مجهزة بتقنيات مثل أجهزة الاستشعار والكاميرات وبرامج التعرف على الوجه التي تتيح الإعلان المستهدف والشخصي.

يمكن للمعلنين أتمتة شراء مخزون إعلانات DOOH برمجيًا من خلال البرامج ، بدلاً من الطرق اليدوية التقليدية.

المصدر: Bigscreen.my

هذا يفتح الكثير من القدرات الجديدة. يمكن إدارة المحتوى المعروض على شاشات DOOH وتحديثه عن بُعد ، بحيث يمكن للمعلنين الاستجابة بسرعة للظروف المتغيرة أو الأحداث في الوقت الفعلي. يمكن للمعلنين أيضًا استخدام تحليلات البيانات لقياس فعالية حملاتهم وتحسينها وفقًا لذلك.

قوة الشفافية في إعلانات DOOH الآلية

إن الكم الهائل من الشاشات المتاحة للإعلانات والمتصلة بالشبكات الرقمية للشراء والبيع الآليين يشبه نمو قناة تسويق رقمية مزدهرة أخرى: CTV. واحدة من أكثر الميزات جاذبية لهذه الخيارات البرمجية الجديدة هي كمية المعلومات التي يستطيع الناشرون تمريرها مرة أخرى.

أدى ذلك إلى بعض التغييرات الكبيرة في الطريقة التي ينظر بها المعلنون في تقييم استثمار DOOH محتمل. من الناحية التاريخية ، لم يكن الناشرون شفافين تمامًا بشأن تعديلات الأسعار بناءً على متغيرات مثل حركة المرور. إذا كنت تفكر في لوحة إعلانات ثابتة أو إعلان موقف للحافلات ، فإن عدد الأشخاص الذين سيشاهدون هذا الإعلان سيتقلب اعتمادًا على الوقت من اليوم والطقس وعوامل أخرى. أثر نقص الشفافية على قدرة العلامات التجارية على توقع تأثير الإعلان.

لكن يمكن لحملات DOOH إرسال إشارات في الوقت الفعلي حول عدد الأشخاص الذين يتحركون أمام الشاشات والوقت الذي يقضونه ، أو طول الوقت الذي يتعرض فيه الفرد لشاشتك. يمكن للناشرين مشاركة رؤى حول الاتجاه الذي تأتي منه حركة المرور وعندما تكون حركة مرور الشاشة / المكان أقل من المعتاد. تضع هذه الشفافية إعلانات DOOH على قدم المساواة مع أنواع شراء الوسائط الرقمية الأخرى.

التحسين من أجل الجمهور والبيئة والسياق في تخطيط DOOH والإبداع

عندما تفكر في أنواع مختلفة من عمليات تنشيط DOOH ، فأنت بحاجة إلى تصور أين وكيف سيتفاعل الجمهور مع إعلانك. يجب أن يكون الوعي بالسياق في طليعة الذهن عند التفكير في خياراتك وكيف يمكنك بناء إبداع يشعر بأنه خاص بالشخصية والمكان.

الحيوية الإبداعية أمر بالغ الأهمية للنجاح في هذه المساحات. هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة للإعجاب ، نوع لوحة الإعلانات الرقمية التي ستراها في تايمز سكوير. بشكل عام ، يتم الاستفادة من العروض الرائعة من قبل العلامات التجارية الكبرى التي تتطلع إلى جذب أكبر قدر ممكن من الأنظار إلى أحدث حملاتهم. يحتاج Creative إلى جذب الانتباه والتأكد من بقاء العلامة التجارية في الذاكرة أثناء تهيئة الجمهور للشراء في المستقبل.

قد لا يكون لدى معظم الشركات الميزانية اللازمة لنشر ملف مذهل. ولكن هناك أنواعًا أخرى من إعلانات DOOH الآلية التي يمكن أن تحقق تأثيرًا مفيدًا على عملك إذا كانت لديك الإستراتيجية الصحيحة في المكان المناسب.

المفتاح هو البحث عن الفرص لجعل علامتك التجارية أمام الجمهور المناسب في الوقت المناسب. لنفترض أن علامتك التجارية هي شركة أدوية أو خدمات مالية وهناك حدث صناعي لجمهورك المستهدف في موقع محدد.

إذا كنت تعرف موعد ومكان المؤتمر ومتى وكيف من المحتمل أن يسافر الناس ، فيمكنك نشر رسائل مخصصة للوقوف أمام المسافرين في المؤتمر في النقاط الرئيسية على الشاشات في المطار ، في الجزء الخلفي من سيارة أجرة أو أوبر ، أو في تطبيقات rideshare.

تعد هذه القدرات السياقية جنبًا إلى جنب مع رؤى الجمهور في العالم الحقيقي فريدة جدًا لإعلانات DOOH ، وقيمة مضافة مهمة.

تخطيط ونشر استراتيجية DOOH لعلامتك التجارية

إذا كنت تفكر في إضافة DOOH إلى إستراتيجيتك التسويقية ، فابدأ بالنظر إلى مزيج الوسائط الخاص بك وتقييم ما إذا كان مناسبًا لجمهورك وميزانيتك.

فكر في مكان وجود جمهورك والأماكن التي من المرجح أن يشاهدوا فيها إعلاناتك حتى تحقق حملتك أكبر تأثير ممكن. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك النظر إلى المواقع الجغرافية المحلية أو أنواع شاشات محددة في التركيز على الأماكن الصحيحة التي ستكون أكثر تأثيرًا لكل من العلامة التجارية والمستهلك.

قبل إعداد حملتك ، تذكر أن تأخذ هذه الاعتبارات في الاعتبار:

• إبداعي: ​​سواء كنت تعمل مع فريق التسويق الداخلي أو شركاء الوكالة أو تتعاقد مع العاملين المستقلين ، فستحتاج إلى التصميم وكتابة الإعلانات والمزيد
• الموقع: حدد المواقع المناسبة بناءً على الجمهور والسياق وحركة المرور على الأقدام والمزيد ، ثم احصل على فكرة عن التكلفة التي ستكلفك هذه المساحات.
• النمط: يعتمد نوع المحتوى ، سواء كان صورة ثابتة أو رسوم متحركة أو فيديو أو رسم توضيحي ، على نوع الشاشة وحجمها وكيف تريد أن يتفاعل الأشخاص معها.

من منظور الميزانية ، يمكن للمعلنين توفير المال عن طريق إعادة تخصيص مواقع التلفزيون والفيديو الرقمية التي أثبتت فعاليتها بالفعل.

تتمثل إحدى القواعد الأساسية الجيدة لتقييم نجاح حملة DOOH في امتلاك حوالي 15 ٪ من حصة الصوت لنوع مكان معين (مثل اللوحات الإعلانية ، ومحطة الحافلات ، وداخل النقل العام ، وما إلى ذلك). تقيس حصة الصوت كيفية مقارنة حملتك بالآخرين في إطار زمني محدد.

قياس تأثير حملات DOOH

منصات الشراء الآلي (أو الأنظمة الأساسية للطلب) عبارة عن أنظمة آلية تسمح للمعلنين باستهداف المستخدمين بشكل استراتيجي باستخدام المواد الإبداعية. يتم استهداف المستخدمين بناءً على المعلمات التي تم إعدادها في النظام الأساسي بجانب الطلب. قد يكون العثور على الشخص المناسب لعملك أمرًا صعبًا.

يجب أن تبحث العلامات التجارية عن نظام يغطي جميع احتياجات الاستهداف والتتبع والتسليم الآلي الخاصة بها. احصل على أكبر قدر ممكن تحت سقف واحد لتقليل التكاليف المتضخمة التي يمكن أن تحدث عندما تعمل مع شركاء متعددين. يجب أن تعمل العلامات التجارية بشكل وثيق مع شركاء الوكالة والمنصة للتنبؤ بمستويات الإنفاق إلى أقصى حد ممكن لمحاولة تقليل الرسوم.

عند مستويات الإنفاق المنخفضة ، يكون قياس التأثير أكثر صعوبة. يتطلب الأمر مزيدًا من الجهد والخطوات الإضافية لقياس حملات DOOH ، والتي تقع في مسار التحويل العلوي والتي تم تصميمها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يساعدك البحث عن إشارات مثل اتجاهات البحث عن العلامة التجارية المحلية أو الأحاديث الاجتماعية في الحصول على نظرة ثاقبة فورية حول فعالية الإعلان ، لكن القياس الجاد للعلامة التجارية يتطلب فترات زمنية أطول ، واختبار التزايد المنتظم ، وأدوات مثل دراسات رفع العلامة التجارية.

يمكنك أيضًا الاطلاع على بيانات مبيعاتك. إذا كنت تنشر إعلانات لعلامة تجارية CPG يتم نقلها عبر سلسلة مثل Walmart أو Krogers ، فيمكنك سحب بيانات المبيعات لمتاجر معينة حول إعلان DOOH المنشط والذي يمكن ربطه بالحملة.

للوصول إلى مقاييس إضافية مثل مقدار حركة المرور على الأقدام التي يقودها إعلانك إلى موقع معين ، ستحتاج إلى العمل مع DSP و / أو شركاء القياس من الجهات الخارجية الذين يتتبعون المستخدمين المعرضين لإعلانات DOOH ، وقياس عدد المستخدمين قم بزيارة موقع ما في وقت لاحق ، أو قم بشراء منتج معين من متجر معين.

مهما كان حجم عملك ، تقدم DOOH طرقًا جديدة للوصول إلى جمهورك من خلال الرسائل الصحيحة والإبداعية في نقاط الاتصال الحرجة في العالم الحقيقي.

ضع في اعتبارك الفرص الجديدة لبناء علامتك التجارية من خلال الإعلانات الآلية من خلال دليلنا لبناء إستراتيجية CTV قوية.