7 основных SEO-преимуществ использования видеоконтента на ваших страницах

Как коммуникационная платформа, видео приносит с собой широкий спектр различных преимуществ, которые нельзя игнорировать. Люди думают визуально, и им, вероятно, будет легче понять и запомнить информацию, если она будет представлена ​​им в виде видео, а не если они прочитают ее в виде материала, такого как сообщение в блоге. Видео также очень популярно — до такой степени, что около 1/3 всей онлайн-активности тратится на просмотр видео в любой день.

Но, возможно, самое большое преимущество видео связано с тремя маленькими буквами: SEO.

Согласно одному недавнему исследованию , 93% всех онлайн-опытов по-прежнему начинаются одинаково: с поисковой системы. Это означает, что стоит воспользоваться любой возможностью, которая у вас есть, чтобы улучшить эти поисковые рейтинги. С этой целью использование видеоконтента на ваших страницах (таких как сообщения в блогах и целевые страницы) — это метод, который предлагает не одно, а семь мощных, убедительных преимуществ для ваших более масштабных усилий по SEO, о которых вам нужно знать, чтобы двигаться вперед.

1. Видео помогает снизить показатель отказов

Одно из самых больших преимуществ использования видеоконтента на ваших страницах в отношении SEO связано с важной метрикой, которую Google использует при определении результатов поиска: показателем отказов вашего сайта. Как следует из названия, это процент от общего числа посетителей, которые посещают ваш веб-сайт, а затем либо немедленно покидают его, либо покидают его после просмотра только одной страницы.

Теория Google заключается в том, что если ваш показатель отказов очень высок, значит, проблема связана с вашим сайтом. Либо вы предлагаете некачественный контент, либо просто не предлагаете ничего ценного. Исходя из этого, ваша позиция в рейтинге в результате понизится.

Однако показатель кликабельности видео на 41 % выше, чем у обычного текста . Другое исследование показало, что люди тратят примерно в 2,6 раза больше времени на страницы с видео, чем на страницы без него. Таким образом, больше людей не только найдут вашу страницу, но и останутся на ней дольше, что в результате повысит ваш рейтинг.

2. Видео увеличивают вовлеченность

Еще одним важным показателем, который Google использует для определения вашего рейтинга в поисковых системах, является вовлеченность. Чем больше людей взаимодействует с вашим контентом, тем большую ценность должен предложить этот контент — таким образом, ваша позиция в рейтинге соответственно повышается.

Дело в том, что большинство людей больше не читают все текстовые сообщения — на самом деле, большинство людей не доходят дальше заголовка. Однако около 46% людей , которые начинают смотреть видео, заканчивают его — на самом деле, большинство людей смотрят как минимум 2/3, если не дольше. Таким образом, простой вопрос включения видеоконтента на ваши страницы не только привлечет больше людей, но также заставит их взаимодействовать с этим контентом — и ваш SEO получит значительный импульс в этом процессе.

3. Видео увеличивают количество репостов в социальных сетях

Социальные сети — еще один фактор, который сильно влияет на ваши усилия по SEO, и видео также может помочь в этом. Например, если вам предстоит запуск важного продукта, вы должны не только создать полезное видео, объясняющее, что это такое и почему это важно, — вы также должны опубликовать это видео в социальных сетях и на платформах VoD, таких как Facebook, YouTube, и LinkedIn.

Этот тип социального видео генерирует на 1200 % больше репостов , чем похожие текстовые или графические посты вместе взятые. Мало того, 64% потребителей говорят, что они, вероятно, сделают покупку после просмотра фирменных социальных видео. Таким образом, ваши усилия по SEO не только получат импульс из-за всей социальной активности, которую вы создаете, но эта активность также, скорее всего, приведет к увеличению продаж.

4. Видео помогают вам создавать лучшие обратные ссылки

С точки зрения SEO, обратная ссылка — это именно то, на что она похожа — ситуация, когда кто-то другой сделал ссылку на ваш сайт. По сути, Google рассматривает их как «вотум доверия». Если кто-то, кого считают авторитетом, ссылается на ваш сайт, само собой разумеется, что вы сами должны сказать что-то важное. Чем больше реальных, заслуживающих доверия обратных ссылок вы сможете создать в Интернете, тем больше пользы от ваших кампаний по поисковой оптимизации.

Видео — отличный способ начать это делать, так как посты в блогах, включающие видео, привлекают в среднем в три раза больше внешних ссылок, чем посты без него. Это немного похоже на описанный выше эффект социального обмена, но вместо этого люди делают больше, чем просто делятся вашим видео — они ссылаются прямо на ваш основной домен, на котором размещено это видео.

5. У видео потрясающий охват

(Кредитная статистика )

В конечном счете, один из наиболее важных факторов, влияющих на ваш рейтинг в поисковых системах, связан с объемом входящего трафика. Чем больше людей посещают ваш сайт, остаются на нем и находят ценный контент, тем выше ваш сайт будет отображаться по релевантному ключевому слову.

Чтобы добиться этого, любая маркетинговая тактика, которую вы используете, должна быть не только высококлассной — ее должно увидеть как можно больше людей. Это еще одна область, в которой видео превосходит все остальные методы.

Только у YouTube более миллиарда пользователей по всему миру — это примерно 1/3 всех людей, имеющих подключение к Интернету. У Facebook около 1,59 миллиарда активных пользователей в месяц, а Twitter может помочь вам увеличить это число еще на 320 миллионов. Не только это, но и более 40% домохозяйств в США теперь используют платформы потокового видео, такие как каналы Roku , для ежедневного просмотра видеоконтента. Если вы хотите убедиться, что ваши маркетинговые усилия не существуют в вакууме, видео — это то, как вы это делаете.

6. Видео мобильные

За последние несколько лет алгоритм Google уделил больше внимания мобильному контенту, чем когда-либо прежде. Если ваш сайт имеет удобный для мобильных устройств дизайн и привлекает внимание многих пользователей смартфонов и планшетов, он, естественно, будет иметь более высокий рейтинг, чем те, которые этого не делают.

Интернет-видеоконтент и сервисы OTT столь же популярны на настольных и портативных компьютерах, что еще более ценны в мобильной сфере. Мало того, что более половины всего видеоконтента просматривается на мобильных устройствах, 92% этих пользователей говорят, что они, вероятно, будут делиться понравившимся контентом с другими. Таким образом, создание качественного видеоконтента в рамках контент-стратегии вашего сайта и более масштабные маркетинговые усилия не только увеличат вашу поисковую оптимизацию из-за мобильного фактора, но и естественным образом увеличат ваш охват и вашу способность общаться с более широкой аудиторией.

7. Видео увеличивает органический трафик

Наконец, одна из самых важных вещей, которую нужно понять о результатах поиска Google, заключается в том, что органический трафик является самой важной целью из всех.

Органический трафик — это тот, который приходит естественным образом, т. е. посетители, которых вы получаете не в результате ваших расходов на рекламу, а потому, что вы занимаете высокие позиции по определенному запросу, который они искали. Согласно одному исследованию, 70% ссылок , по которым переходят поисковые пользователи, являются органическими. Где-то от 70 до 80% из них говорят, что вообще игнорируют платную рекламу, вместо этого сосредотачиваясь на обычных результатах поиска.

Поэтому, когда вы обнаружите, что видео приводит к значительному увеличению органического трафика на 157% со страниц результатов поисковых систем, легко понять, почему это то, на что вы должны обратить внимание. Вы должны использовать видео на всех своих страницах, но если есть некоторые из них, которые очень важны (например, страницы предложений или другие целевые страницы), видео может быть столь необходимой инъекцией адреналина в то время, когда оно крайне необходимо.

Подводя итог…

Перечисленные выше преимущества могут быть значительными по отдельности, но в совокупности они дают значительные и значимые выгоды для ваших страниц, которые вы просто не сможете воспроизвести каким-либо другим способом.

Точно так же, если вы хотите вывести все эти преимущества на новый уровень, вам обязательно следует добавить разметку Schema.org на все ваши страницы с видеоконтентом. Scheme.org — это совместная инициатива сообщества по созданию, поддержке и максимизации схем для структурированных данных в Интернете. Они помогут вам лучше определить, как организованы элементы вашего видео-сайта и, что более важно, их связь друг с другом. Эти разметки помогут поисковым системам, таким как Google и Bing, лучше понимать ваш контент, вы можете, например, указать, какой тип контента находится на странице, будь то статья, обзор или рецепт. Когда дело доходит до видеоконтента, эти разметки могут включать в себя такую ​​информацию, как длина видео, название, миниатюра. Подобные усилия могут не только еще больше повысить SEO и видимость , но и принести самое важное преимущество: лучший опыт для ваших пользователей.

Более того, более 10 миллионов веб-сайтов в настоящее время используют эти разметки для создания более богатого и органичного опыта, включая сайты от таких поставщиков, как Google, Microsoft, Pinterest и других. Если это достаточно хорошо для Google, это достаточно хорошо и для вас.

Но, по крайней мере, поймите, что видеоконтент никуда не денется — хотите верьте, хотите нет, но с течением времени он будет становиться только мощнее. В эпоху, когда 85% интернет-аудитории в Соединенных Штатах смотрят видео онлайн, эти люди четко выразили свое мнение: они хотят больше видео и хотят его прямо сейчас.

Единственное, что мешает им получить именно то, что они хотят, — это ваша готовность сделать это.