Os 7 principais benefícios de SEO do uso de conteúdo de vídeo em suas páginas

Como plataforma de comunicação, o vídeo traz consigo uma ampla gama de diferentes benefícios que não podem ser ignorados. Os seres humanos pensam visualmente e provavelmente terão mais facilidade para entender e lembrar de informações se forem apresentadas a eles em um vídeo do que se lerem em um material como um post de blog. O vídeo também é muito popular - a ponto de cerca de 1/3 de toda a atividade online ser gasta assistindo a vídeos em um determinado dia.

Mas talvez a maior vantagem que o vídeo traz tenha a ver com três letrinhas: SEO.

De acordo com um estudo recente , incríveis 93% de todas as experiências online ainda começam da mesma maneira: com um mecanismo de busca. Isso significa que qualquer oportunidade que você tenha para melhorar essas classificações de pesquisa é uma oportunidade que vale a pena. Para esse fim, usar conteúdo de vídeo em suas páginas (como postagens de blog e páginas de destino) é uma técnica que oferece não um, mas sete benefícios poderosos e atraentes para seus esforços maiores de SEO que você precisa estar ciente para seguir em frente.

1. O vídeo ajuda a reduzir sua taxa de rejeição

Um dos maiores benefícios do uso de conteúdo de vídeo em suas páginas em relação ao SEO tem a ver com uma importante métrica que o Google usa para determinar os resultados da pesquisa: a taxa de rejeição do seu site. Como o nome sugere, essa é a porcentagem do total de visitantes que visitam seu site e saem imediatamente ou saem depois de visualizar apenas uma página.

A teoria do Google é que, se sua taxa de rejeição for muito alta, deve haver um problema com seu site. Ou você está servindo conteúdo de baixa qualidade ou simplesmente não está oferecendo nada de valor. Com base nisso, sua posição no ranking diminuirá como resultado.

O vídeo, no entanto, oferece uma taxa de cliques 41% maior do que o texto simples . Outro estudo estimou que as pessoas gastam cerca de 2,6 vezes mais tempo em páginas com vídeo do que aquelas sem. Portanto, não apenas mais pessoas encontrarão sua página, mas também permanecerão lá por mais tempo - aumentando assim seus rankings como resultado.

2. Vídeos aumentam o engajamento

Outra das principais métricas que o Google usa para determinar seus rankings nos mecanismos de pesquisa é o engajamento. Quanto mais pessoas se envolverem com seu conteúdo, mais valor esse conteúdo deve oferecer - assim, sua posição nos rankings aumenta de acordo.

O fato é que a maioria das pessoas não lê mais todos os posts de texto - na verdade, a maioria das pessoas não vai além do título. Cerca de 46% das pessoas que começam a assistir a um vídeo, no entanto, o terminam - na verdade, a maioria das pessoas assiste pelo menos 2/3, se não mais. Portanto, não apenas a simples questão de incluir conteúdo de vídeo em suas páginas fará com que mais pessoas apareçam, mas também fará com que elas se envolvam com esse conteúdo - e seu SEO terá um grande impulso no processo.

3. Vídeos aumentam os compartilhamentos sociais

A mídia social é outro fator que afeta muito seus esforços de SEO, e o vídeo também pode ajudar nesse sentido. Se você tem um lançamento de produto importante chegando, por exemplo, você deve não apenas criar um vídeo útil explicando o que é e por que é importante - você também deve postar esse vídeo em canais de mídia social e plataformas de VoD como Facebook, YouTube, e LinkedIn.

Esse tipo de vídeo social gera 1200% mais compartilhamentos do que postagens relacionadas a texto ou imagens combinadas. Não apenas isso, mas 64% dos consumidores dizem que provavelmente farão uma compra depois de assistir a vídeos sociais de marca. Portanto, não apenas seus esforços de SEO serão impulsionados por causa de toda a atividade social que você está gerando, mas essa atividade também provavelmente se traduzirá em vendas mais altas.

4. Os vídeos ajudam você a criar backlinks melhores

Em termos de SEO, um backlink é exatamente o que parece - uma situação em que outra pessoa se vinculou ao seu site. O Google os vê essencialmente como um "voto de confiança". Se alguém que é visto como uma autoridade faz um link para o seu site, é lógico que você deve ter algo importante a dizer. Quanto mais backlinks reais e confiáveis ​​você puder criar na Internet, maior será o benefício para suas campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa.

O vídeo é uma ótima maneira de começar a fazer isso, pois as postagens de blog que incorporam vídeo tendem a atrair uma média de três vezes o número de links de entrada do que aquelas sem. É um pouco como o efeito de compartilhamento social descrito acima, mas, em vez disso, as pessoas estão fazendo mais do que apenas compartilhar seu vídeo - elas estão vinculando de volta ao seu domínio principal onde o vídeo está hospedado.

5. Os vídeos têm um alcance incrível

(Crédito Estatístico )

Em última análise, um dos fatores mais importantes que ditam as classificações do seu mecanismo de pesquisa tem a ver com a quantidade de tráfego de entrada que você possui. Quanto mais pessoas visitarem seu site, ficarem por perto e encontrarem conteúdo valioso, mais alto seu site aparecerá para sua palavra-chave relevante.

Para chegar a isso, quaisquer táticas de marketing que você use precisam não apenas ser de alto calibre - elas precisam ser vistas pelo maior número possível de pessoas. Essa é outra área em que o vídeo supera todos os outros métodos.

Só o YouTube tem mais de um bilhão de usuários espalhados por todo o mundo - isso é cerca de 1/3 de todas as pessoas com conexão à Internet. O Facebook tem cerca de 1,59 bilhão de usuários ativos mensais, e o Twitter pode ajudá-lo a aumentar esse número em mais 320 milhões. Não apenas isso, mas também mais de 40% dos lares dos EUA agora usam plataformas de streaming de vídeo, como os canais Roku , para assistir a conteúdo de vídeo diariamente. Se você quer ter certeza de que seus esforços de marketing não existem no vácuo, o vídeo é como você faz isso.

6. Os vídeos são móveis

Nos últimos anos, o algoritmo do Google colocou uma prioridade maior do que nunca no conteúdo móvel. Se o seu site tiver um design compatível com dispositivos móveis e atrair a atenção de muitos usuários de smartphones e tablets, ele naturalmente terá uma classificação mais alta do que aqueles que não o fizerem.

Por mais populares que o conteúdo de vídeo da Internet e os serviços OTT sejam em computadores desktop e laptop, é ainda mais valioso no reino móvel. Não apenas mais da metade de todo o conteúdo de vídeo é visualizado em um dispositivo móvel, mas 92% desses usuários dizem que provavelmente compartilharão o conteúdo de que gostam com outras pessoas. Portanto, criar conteúdo de vídeo de qualidade como parte da estratégia de conteúdo do seu site e maiores esforços de marketing não apenas aumentará seu SEO por causa do fator móvel - também aumentará naturalmente seu alcance e sua capacidade de falar com um público maior.

7. Vídeo aumenta o tráfego orgânico

Por fim, uma das coisas mais importantes a entender sobre os resultados de pesquisa do Google é que o tráfego orgânico é o alvo mais importante de todos.

O tráfego orgânico é aquele que vem naturalmente - ou seja, os visitantes que você recebe não como resultado de seus gastos com anúncios, mas porque você obteve uma classificação alta para um termo específico que eles estavam procurando. De acordo com um estudo, 70% dos links que os usuários de pesquisa clicam são orgânicos. Em algum lugar entre 70 e 80% deles dizem que ignoram completamente os anúncios pagos, optando por se concentrar nos resultados da pesquisa orgânica.

Então, quando você descobre que o vídeo gera um aumento maciço de 157% no tráfego orgânico das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, é fácil ver por que isso é algo que você deve prestar atenção. Você deve usar vídeo em todas as suas páginas - mas se houver algumas que são muito importantes (como páginas de ofertas ou outras páginas de destino), o vídeo pode ser uma injeção de adrenalina muito necessária em um momento em que é desesperadamente necessário.

Encerrando isso…

Os benefícios listados acima podem ser poderosos como indivíduos - mas quando tomados em conjunto, eles se somam ao tipo de ganhos significativos e significativos para suas páginas que você simplesmente não conseguirá replicar de outra forma.

Da mesma forma, se você quiser levar todos esses benefícios para o próximo nível, você definitivamente deve adicionar as marcações do Schema.org a todas as suas páginas com conteúdo de vídeo. Scheme.org é um esforço colaborativo baseado na comunidade para construir, manter e maximizar esquemas para dados estruturados na Internet. Eles ajudam você a definir melhor como os elementos do seu site de vídeo são organizados e, mais importante, o relacionamento entre eles. Essas marcações ajudarão os mecanismos de pesquisa como Google e Bing a entender melhor seu conteúdo, você pode, por exemplo, especificar que tipo de conteúdo está na página, seja um artigo, uma resenha ou uma receita. Quando se trata de conteúdo de vídeo, essas marcações podem incluir informações como a duração do vídeo, o título, a miniatura. Esforços como esses podem aumentar ainda mais seu SEO e visibilidade , mas também geram o benefício mais importante de todos: uma experiência melhor para seus usuários.

Não apenas isso, mas mais de 10 milhões de sites atualmente usam essas marcações para criar experiências mais ricas e orgânicas - incluindo sites de provedores como Google, Microsoft, Pinterest e muito mais. Se é bom o suficiente para o Google, é bom o suficiente para você também.

Mas se nada mais, entenda que o conteúdo de vídeo está aqui para ficar - acredite ou não, ele só ficará mais poderoso com o passar do tempo. Em uma época em que 85% do público da Internet nos Estados Unidos assiste a vídeos on-line, essas pessoas deixaram sua opinião extremamente clara: eles querem mais vídeos e querem agora.

A única coisa que os impede de conseguir exatamente o que querem é, em última análise, sua vontade de fazê-lo.