Les 7 principaux avantages SEO de l'utilisation de contenu vidéo sur vos pages

En tant que plate-forme de communication, la vidéo apporte un large éventail d'avantages différents qui ne peuvent être ignorés. Les êtres humains pensent visuellement, et ils auront probablement plus de facilité à comprendre et à mémoriser les informations si elles leur sont présentées dans une vidéo que s'ils les lisent dans un document comme un article de blog. La vidéo est également très populaire - au point qu'environ 1/3 de toutes les activités en ligne sont consacrées à regarder des vidéos chaque jour.

Mais peut-être que le plus grand avantage que la vidéo apporte avec elle est lié à trois petites lettres : SEO.

Selon une étude récente , 93 % de toutes les expériences en ligne commencent toujours de la même manière : avec un moteur de recherche. Cela signifie que toute opportunité que vous avez pour améliorer ces classements de recherche est une opportunité à saisir. À cette fin, l'utilisation de contenu vidéo sur vos pages (comme les articles de blog et les pages de destination) est une technique qui offre non pas un mais sept avantages puissants et convaincants pour vos efforts de référencement plus importants dont vous devez être conscient pour aller de l'avant.

1. La vidéo vous aide à réduire votre taux de rebond

L'un des plus grands avantages de l'utilisation de contenu vidéo sur vos pages par rapport au référencement est lié à une mesure importante que Google utilise pour déterminer les résultats de recherche : le taux de rebond de votre site. Comme son nom l'indique, il s'agit du pourcentage de vos visiteurs totaux qui visitent votre site Web, puis partent immédiatement ou qui partent après avoir consulté une seule page.

La théorie de Google est que si votre taux de rebond est très élevé, il doit y avoir un problème avec votre site. Soit vous proposez un contenu de mauvaise qualité, soit vous n'offrez tout simplement rien de valeur. Sur cette base, votre position dans le classement diminuera en conséquence.

La vidéo, cependant, offre un taux de clics supérieur de 41 % à celui du texte brut . Une autre étude a estimé que les gens passent environ 2,6 fois plus de temps sur les pages avec vidéo que sur celles qui n'en ont pas. Ainsi, non seulement plus de personnes trouveront votre page, mais elles y resteront plus longtemps, augmentant ainsi votre classement.

2. Les vidéos augmentent l'engagement

L'engagement est une autre des principales mesures que Google utilise pour déterminer votre classement dans les moteurs de recherche. Plus les gens interagissent avec votre contenu, plus ce contenu doit offrir de valeur - ainsi, votre position dans le classement augmente en conséquence.

Le fait est que la plupart des gens ne lisent plus tous les articles de texte - en fait, la plupart des gens ne dépassent pas le titre. Cependant, environ 46 % des personnes qui commencent à regarder une vidéo la termineront ; en fait, la plupart des gens en regardent au moins les 2/3, voire plus. Ainsi, non seulement la simple question d'inclure du contenu vidéo sur vos pages incitera plus de personnes à se présenter, mais cela les incitera également à s'engager avec ce contenu - et votre référencement obtiendra un coup de pouce majeur dans le processus.

3. Les vidéos augmentent les partages sociaux

Les médias sociaux sont un autre facteur qui a un impact considérable sur vos efforts de référencement, et la vidéo peut également vous aider à cette fin. Si vous avez un lancement de produit important à venir, par exemple, non seulement vous devez créer une vidéo utile expliquant ce que c'est et pourquoi c'est important, mais vous devez également publier cette vidéo sur les réseaux sociaux et les plateformes VoD telles que Facebook, YouTube, et LinkedIn.

Ce type de vidéo sur les réseaux sociaux génère 1 200 % de partages en plus que les publications associées à base de texte ou d'images combinées. Non seulement cela, mais 64 % des consommateurs déclarent qu'ils sont susceptibles de faire un achat après avoir regardé des vidéos sociales de marque. Ainsi, non seulement vos efforts de référencement seront stimulés en raison de toute l'activité sociale que vous générez, mais cette activité est également très susceptible de se traduire par une augmentation des ventes.

4. Les vidéos vous aident à créer de meilleurs backlinks

En termes de référencement, un backlink est exactement ce à quoi il ressemble - une situation où quelqu'un d'autre a créé un lien vers votre site Web. Google les considère essentiellement comme un "vote de confiance". Si quelqu'un qui est considéré comme une autorité établit un lien vers votre site, il va de soi que vous devez avoir quelque chose d'important à dire vous-même. Plus vous pouvez créer de backlinks réels et crédibles sur Internet, plus vos campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche seront bénéfiques.

La vidéo est un excellent moyen de commencer à le faire, car les articles de blog incorporant de la vidéo ont tendance à attirer en moyenne trois fois plus de liens entrants que ceux qui n'en ont pas. C'est un peu comme l'effet de partage social décrit ci-dessus, mais à la place, les gens font plus que simplement partager votre vidéo - ils renvoient directement à votre domaine principal où cette vidéo est hébergée.

5. Les vidéos ont une portée incroyable

( Statistique de crédit )

En fin de compte, l'un des facteurs les plus importants dictant votre classement dans les moteurs de recherche est lié à la quantité de trafic entrant que vous avez. Plus les gens visitent votre site Web, restent et trouvent un contenu précieux, plus votre site apparaîtra pour votre mot clé pertinent.

Pour y parvenir, quelles que soient les tactiques de marketing que vous utilisez, elles doivent non seulement être de haut calibre, mais aussi être vues par le plus grand nombre de personnes possible. C'est un autre domaine où la vidéo a battu toutes les autres méthodes.

YouTube compte à lui seul plus d'un milliard d'utilisateurs répartis dans le monde entier, soit environ 1/3 de toutes les personnes disposant d'une connexion Internet. Facebook compte environ 1,59 milliard d'utilisateurs actifs par mois, et Twitter peut vous aider à augmenter ce nombre de 320 millions supplémentaires. Non seulement cela, mais aussi plus de 40% des foyers américains utilisent désormais des plateformes de streaming vidéo telles que les chaînes Roku , pour regarder quotidiennement du contenu vidéo. Si vous voulez vous assurer que vos efforts de marketing n'existent pas dans le vide, la vidéo est la façon dont vous le faites.

6. Les vidéos sont mobiles

Au cours des dernières années, l'algorithme de Google a accordé une plus grande priorité que jamais au contenu mobile. Si votre site a une conception adaptée aux mobiles et attire l'attention d'un grand nombre d'utilisateurs de smartphones et de tablettes, il sera naturellement mieux classé que ceux qui ne le font pas.

Aussi populaires que soient les contenus vidéo Internet et les services OTT sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, ils sont encore plus précieux dans le domaine mobile. Non seulement plus de la moitié de tout le contenu vidéo est visionné sur un appareil mobile, mais 92 % de ces utilisateurs disent qu'ils sont susceptibles de partager le contenu qu'ils aiment avec d'autres. Par conséquent, la création de contenu vidéo de qualité dans le cadre de la stratégie de contenu de votre site et des efforts marketing plus importants n'augmenteront pas seulement votre référencement en raison du facteur mobile - cela augmentera naturellement votre portée et votre capacité à parler à un public plus large.

7. La vidéo augmente le trafic organique

Enfin, l'une des choses les plus importantes à comprendre à propos des résultats de recherche de Google est que le trafic organique est la cible la plus importante de toutes.

Le trafic organique est celui qui vient naturellement - c'est-à-dire les visiteurs que vous obtenez non pas en raison de vos dépenses publicitaires, mais parce que vous vous êtes classé en bonne place pour un terme particulier qu'ils recherchaient. Selon une étude, 70% des liens sur lesquels les utilisateurs de recherche cliquent sont organiques. Quelque part entre 70 et 80 % d'entre eux déclarent ignorer complètement les annonces payantes, choisissant plutôt de se concentrer sur les résultats de recherche organiques.

Ainsi, lorsque vous découvrez que la vidéo génère une augmentation massive de 157 % du trafic organique à partir des pages de résultats des moteurs de recherche, il est facile de comprendre pourquoi vous devriez y prêter attention. Vous devriez utiliser la vidéo sur toutes vos pages - mais si certaines sont très importantes (comme les pages d'offres ou d'autres pages de destination), la vidéo peut être une injection d'adrénaline indispensable à un moment où elle est désespérément nécessaire.

Enveloppant cela…

Les avantages énumérés ci-dessus peuvent être puissants en tant qu'individus - mais lorsqu'ils sont pris ensemble, ils s'ajoutent au type de gains significatifs et significatifs pour vos pages que vous ne pourrez tout simplement pas reproduire d'une autre manière.

De même, si vous souhaitez faire passer tous ces avantages au niveau supérieur, vous devez absolument ajouter les balisages de Schema.org à toutes vos pages avec du contenu vidéo. Scheme.org est un effort collaboratif et communautaire visant à créer, maintenir et optimiser des schémas pour des données structurées sur Internet. Ils vous aident à mieux définir l'organisation des éléments de votre site Web vidéo et, plus important encore, leur relation les uns avec les autres. Ces balises aideront les moteurs de recherche comme Google et Bing à mieux comprendre votre contenu, vous pouvez, par exemple, spécifier quel type de contenu se trouve sur la page, qu'il s'agisse d'un article, d'une critique ou d'une recette. En ce qui concerne le contenu vidéo, ces balises peuvent inclure des informations telles que la durée de la vidéo, le titre, la vignette. Non seulement des efforts comme ceux-ci peuvent encore booster votre référencement et votre visibilité , mais ils génèrent également l'avantage le plus important de tous : une meilleure expérience pour vos utilisateurs.

Non seulement cela, mais plus de 10 millions de sites Web utilisent actuellement ces balises pour créer des expériences plus riches et plus organiques - y compris des sites de fournisseurs tels que Google, Microsoft, Pinterest et plus encore. Si c'est assez bon pour Google, c'est aussi assez bon pour vous.

Mais si rien d'autre, comprenez que le contenu vidéo est là pour rester - croyez-le ou non, il ne fera que devenir plus puissant avec le temps. À une époque où 85 % de l'audience Internet aux États-Unis regarde des vidéos en ligne, ces personnes ont exprimé leur opinion de manière extrêmement claire : elles veulent plus de vidéos et elles le veulent maintenant.

La seule chose qui les empêche d'obtenir exactement ce qu'ils veulent est en fin de compte votre volonté de le faire.