Top 7 beneficii SEO ale utilizării conținutului video pe paginile tale

Ca platformă de comunicații, videoul aduce cu sine o gamă largă de beneficii diferite care nu pot fi ignorate. Ființele umane gândesc vizual și este probabil să le fie mai ușor să înțeleagă și să își amintească informațiile dacă le sunt prezentate într-un videoclip, comparativ cu dacă le citesc într-un material, cum ar fi o postare pe blog. Videoclipul este, de asemenea, foarte popular - până la punctul în care aproximativ 1/3 din toată activitatea online este cheltuită vizionarea videoclipurilor în orice zi.

Dar poate că cel mai mare avantaj pe care îl aduce videoclipul are de-a face cu trei litere mici: SEO.

Potrivit unui studiu recent , 93% din toate experiențele online încep încă în același mod: cu un motor de căutare. Aceasta înseamnă că orice oportunitate pe care o aveți de a îmbunătăți acele clasamente în căutare este o oportunitate care merită profitată. În acest scop, folosirea conținutului video pe paginile tale (cum ar fi postările de blog și paginile de destinație) este o tehnică care oferă nu unul, ci șapte beneficii puternice și convingătoare pentru eforturile tale mai mari de SEO de care trebuie să fii conștient de a merge mai departe.

1. Videoclipul vă ajută să vă reduceți rata de respingere

Unul dintre cele mai mari beneficii ale utilizării conținutului video pe paginile tale în relație cu SEO are de-a face cu o măsură importantă pe care Google o folosește atunci când determină rezultatele căutării: rata de respingere a site-ului tău. După cum sugerează și numele, acesta este procentul total de vizitatori care vă vizitează site-ul web și apoi fie părăsesc imediat, fie care părăsesc după ce au vizualizat o singură pagină.

Teoria Google este că, dacă rata de respingere este foarte mare, trebuie să existe o problemă cu site-ul tău. Fie distribuiți conținut de calitate scăzută, fie pur și simplu nu oferiți nimic de valoare. Pe baza acestui fapt, poziția ta în clasament va scădea ca urmare.

Cu toate acestea, videoclipul oferă o rată de clic cu 41% mai mare decât textul simplu . Un alt studiu a estimat că oamenii cheltuiesc de aproximativ 2,6 ori mai mult pe paginile cu video decât pe cele fără. Deci, nu numai că mai mulți oameni vor găsi pagina ta, ci vor rămâne acolo pentru mai mult timp - crescând astfel clasamentul tău ca rezultat.

2. Videoclipurile sporesc implicarea

O altă măsură importantă pe care Google le folosește pentru a determina clasamentul dvs. în motoarele de căutare este implicarea. Cu cât mai mulți oameni interacționează cu conținutul tău, cu atât conținutul trebuie să ofere mai multă valoare - astfel, poziția ta în clasament crește în consecință.

Faptul este că majoritatea oamenilor nu mai citesc toate postările text - de fapt, majoritatea oamenilor nu ajung dincolo de titlu. Aproximativ 46% dintre oamenii care încep să vizioneze un videoclip îl vor termina însă - de fapt, majoritatea oamenilor vizionează cel puțin 2/3, dacă nu mai mult. Așadar, nu numai că simpla chestiune de a include conținut video în paginile tale va face ca mai mulți oameni să apară, dar îi va face și să se implice cu acel conținut - iar SEO va primi un impuls major în acest proces.

3. Videoclipurile cresc cotele sociale

Rețelele de socializare sunt un alt factor care influențează foarte mult eforturile dvs. de SEO, iar videoclipul poate ajuta, de asemenea, în acest scop. Dacă aveți o lansare importantă a unui produs, de exemplu, nu numai că ar trebui să creați un videoclip util care să explice ce este și de ce este important, ci ar trebui să postați acel videoclip pe canalele de socializare și pe platforme VoD, cum ar fi Facebook, YouTube, și LinkedIn.

Acest tip de videoclipuri sociale generează cu 1200% mai multe distribuiri decât postările legate de text sau de imagini combinate. Nu numai asta, dar 64% dintre consumatori spun că probabil că vor face o achiziție după ce au vizionat videoclipuri sociale de marcă. Deci, nu numai că eforturile dvs. de SEO vor primi un impuls din cauza întregii activități sociale pe care o generați, dar este foarte probabil ca această activitate să se traducă în vânzări mai mari.

4. Videoclipurile vă ajută să construiți backlink-uri mai bune

În termeni SEO, un backlink este exact ceea ce sună - o situație în care altcineva s-a conectat la site-ul tău. Google le vede în esență ca pe un „vot de încredere”. Dacă cineva care este văzut ca o autoritate trimite link-uri către site-ul tău, este de la sine înțeles că trebuie să ai ceva important de spus. Cu cât poți crea backlink-uri mai reale și credibile pe internet, cu atât beneficiile pentru campaniile tale de optimizare pentru motoarele de căutare sunt mai mari.

Videoclipul este o modalitate grozavă de a începe să faceți acest lucru, deoarece postările de blog care încorporează videoclipuri tind să atragă în medie de trei ori mai multe link-uri de intrare decât cele fără. Este un pic ca efectul de distribuire socială descris mai sus, dar, în schimb, oamenii fac mai mult decât doar distribuirea videoclipului dvs. - se conectează imediat la domeniul dvs. principal unde este găzduit videoclipul respectiv.

5. Videoclipurile au o acoperire uimitoare

(Credit Statista )

În cele din urmă, unul dintre cei mai importanți factori care dictează clasarea în motoarele dvs. de căutare are de-a face cu volumul de trafic de intrare pe care îl aveți. Cu cât mai mulți oameni vă vizitează site-ul, rămân în preajmă și găsesc conținut valoros, cu atât site-ul dvs. va apărea mai sus pentru cuvântul cheie relevant.

Pentru a ajunge la asta, orice tactică de marketing pe care o utilizați trebuie să fie nu numai de mare calibru, ci trebuie să fie văzută de cât mai mulți oameni posibil. Acesta este un alt domeniu în care videoclipul are toate celelalte metode.

Numai YouTube are peste un miliard de utilizatori răspândiți în întreaga lume - adică aproximativ 1/3 din totalul persoanelor cu o conexiune la internet. Facebook are aproximativ 1,59 miliarde de utilizatori activi lunar, iar Twitter vă poate ajuta să creșteți acest număr cu încă 320 de milioane. Nu numai asta, ci și mai mult de 40% dintre gospodăriile din SUA folosesc acum platforme de streaming video, cum ar fi canalele Roku , pentru a viziona conținut video zilnic. Dacă vrei să te asiguri că eforturile tale de marketing nu există în vid, video este modul în care o faci.

6. Videoclipurile sunt mobile

În ultimii ani, algoritmul Google a acordat o prioritate mai mare conținutului mobil decât oricând. Dacă site-ul dvs. are un design prietenos cu dispozitivele mobile și atrage atenția multor utilizatori de smartphone-uri și tablete, în mod natural se va clasa mai sus decât cei care nu au.

Pe cât de populare sunt conținutul video de pe Internet și serviciile OTT pe computerele desktop și laptop, este și mai valoros în domeniul mobil. Nu numai că peste jumătate din conținutul video este vizionat pe un dispozitiv mobil, dar 92% dintre acești utilizatori spun că probabil că vor partaja altora conținutul care le place. Prin urmare, crearea de conținut video de calitate ca parte a strategiei de conținut a site-ului dvs. și eforturile de marketing mai mari nu vă vor crește doar SEO din cauza factorului mobil - vă va crește în mod natural acoperirea și capacitatea de a vorbi cu un public mai larg.

7. Video-ul crește traficul organic

În cele din urmă, unul dintre cele mai importante lucruri de înțeles despre rezultatele căutării Google este că traficul organic este ținta cea mai importantă dintre toate.

Traficul organic este cel care vine de la sine - adică vizitatorii pe care îi primiți nu ca rezultat al cheltuielilor dvs. publicitare, ci pentru că v-ați clasat foarte bine pentru un anumit termen pe care îl căutau. Potrivit unui studiu, 70% dintre linkurile pe care fac clic pe utilizatorii de căutare sunt organice. Undeva între 70 și 80% dintre aceștia spun că ignoră cu totul reclamele plătite, alegând în schimb să se concentreze pe rezultatele căutării organice.

Așadar, când aflați că videoclipurile generează o creștere masivă de 157% a traficului organic din paginile cu rezultate ale motorului de căutare, este ușor să înțelegeți de ce ar trebui să fiți atenți la acest lucru. Ar trebui să utilizați videoclipuri pe toate paginile dvs. - dar dacă există unele foarte importante (cum ar fi paginile de oferte sau alte pagini de destinație), videoclipul poate fi o injecție foarte necesară de adrenalină într-un moment în care este extrem de necesar.

Încheind asta…

Beneficiile enumerate mai sus pot fi puternice ca indivizi - dar atunci când sunt luate împreună, ele se adaugă la genul de câștiguri semnificative și semnificative pentru paginile dvs. pe care pur și simplu nu le veți putea replica în niciun alt mod.

De asemenea, dacă doriți să duceți toate aceste beneficii la nivelul următor, cu siguranță ar trebui să adăugați markupurile Schema.org la toate paginile dvs. cu conținut video. Scheme.org este un efort colaborativ, bazat pe comunitate, de a construi, menține și maximiza scheme pentru date structurate de pe Internet. Ele vă ajută să definiți mai bine modul în care sunt organizate elementele de pe site- ul dvs. video și, mai important, relația lor între ele. Aceste markupuri vor ajuta motoarele de căutare precum Google și Bing, să vă înțeleagă mai bine conținutul, puteți, de exemplu, să specificați ce tip de conținut este pe pagină, fie că este un articol, o recenzie sau o rețetă. Când vine vorba de conținut video, aceste markupuri pot include informații precum durata videoclipului, titlul, miniatura. Nu numai că eforturile de acest fel vă pot spori și mai mult SEO și vizibilitatea , dar generează și cel mai important beneficiu dintre toate: o experiență mai bună pentru utilizatori.

Nu numai asta, dar peste 10 milioane de site-uri web folosesc în prezent aceste markupuri pentru a crea experiențe mai bogate și mai organice - inclusiv site-uri de la furnizori precum Google, Microsoft, Pinterest și altele. Dacă este suficient de bun pentru Google, este suficient de bun și pentru tine.

Dar dacă nimic altceva, înțelegeți că conținutul video este aici pentru a rămâne - credeți sau nu, va deveni mai puternic pe măsură ce timpul trece. Într-o epocă în care 85% din audiența internetului din Statele Unite urmărește videoclipuri online, acești oameni și-au exprimat părerea covârșitor de clară: vor mai multe videoclipuri și le doresc acum.

Singurul lucru care îi împiedică să obțină exact ceea ce își doresc este, în cele din urmă, dorința ta de a face acest lucru.