أهم 7 فوائد لتحسين محركات البحث لاستخدام محتوى الفيديو على صفحاتك

كمنصة اتصالات ، يجلب الفيديو معه مجموعة واسعة من الفوائد المختلفة التي لا يمكن تجاهلها. يفكر البشر بصريًا ، ومن المحتمل أن يكون لديهم وقت أسهل في فهم المعلومات وتذكرها إذا تم تقديمها لهم في مقطع فيديو مقابل ما إذا كانوا يقرؤونها في مادة مثل منشور مدونة. يحظى الفيديو أيضًا بشعبية كبيرة - لدرجة أن حوالي ثلث النشاط عبر الإنترنت يتم إنفاقه في مشاهدة الفيديو في أي يوم معين.

ولكن ربما تكون الميزة الأكبر التي يجلبها الفيديو معه تتعلق بثلاثة أحرف صغيرة: تحسين محركات البحث (SEO).

وفقًا لإحدى الدراسات الحديثة ، لا تزال نسبة مذهلة تبلغ 93٪ من جميع التجارب عبر الإنترنت تبدأ بنفس الطريقة: باستخدام محرك بحث. هذا يعني أن أي فرصة لديك لتحسين تصنيفات البحث هذه هي فرصة تستحق اغتنامها. تحقيقًا لهذه الغاية ، يعد استخدام محتوى الفيديو على صفحاتك (مثل منشورات المدونة والصفحات المقصودة) أسلوبًا لا يقدم واحدًا بل سبع مزايا قوية ومقنعة لجهود تحسين محركات البحث الأكبر التي يجب أن تكون على دراية بها للمضي قدمًا.

1. يساعدك الفيديو على تقليل معدل الارتداد

تتمثل إحدى أكبر فوائد استخدام محتوى الفيديو على صفحاتك فيما يتعلق بـ SEO بمقياس مهم يستخدمه Google عند تحديد نتائج البحث: معدل الارتداد لموقعك. كما يوحي الاسم ، هذه هي النسبة المئوية لإجمالي الزوار الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ثم يغادرون على الفور أو يغادرون بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.

نظرية جوجل هي أنه إذا كان معدل الارتداد الخاص بك مرتفعًا جدًا ، فلا بد من وجود مشكلة في موقعك. إما أنك تقدم محتوى منخفض الجودة أو أنك لا تقدم أي شيء ذي قيمة. بناءً على ذلك ، سينخفض ​​مركزك في الترتيب نتيجة لذلك.

ومع ذلك ، يوفر الفيديو نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 41٪ من النص العادي . قدرت دراسة أخرى أن الأشخاص يقضون حوالي 2.6 مرة أطول على الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو مقارنة بمن لا يقضون. لذلك لن يجد المزيد من الأشخاص صفحتك فحسب ، بل سيبقون هناك لفترة أطول - وبالتالي ستزيد تصنيفاتك كنتيجة لذلك.

2. مقاطع الفيديو تزيد من التفاعل

يعد التفاعل أحد المقاييس الرئيسية التي يستخدمها Google لتحديد تصنيفات محرك البحث الخاص بك. كلما زاد تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، زادت القيمة التي يجب أن يقدمها المحتوى - وبالتالي ، يزداد وضعك في التصنيف وفقًا لذلك.

الحقيقة هي أن معظم الناس لم يعدوا يقرأون جميع المنشورات النصية - في الواقع ، معظم الناس لا يتخطون العنوان الرئيسي. حوالي 46٪ من الأشخاص الذين يبدأون مشاهدة مقطع فيديو ، سينهونه - في الواقع ، يشاهد معظم الأشخاص ما لا يقل عن 2 / 3s ، إن لم يكن أطول. لذلك لن يؤدي تضمين محتوى الفيديو على صفحاتك فقط إلى جذب المزيد من الأشخاص للظهور ، بل سيجعلهم أيضًا يتفاعلون مع هذا المحتوى - وسيحصل مُحسّنات محرّكات البحث لديك على دفعة كبيرة في هذه العملية.

3. تزيد مقاطع الفيديو من المشاركات الاجتماعية

تعد وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً آخر يؤثر على جهود تحسين محركات البحث لديك بشكل كبير ، ويمكن أن يساعد الفيديو أيضًا في تحقيق هذه الغاية. إذا كان لديك إطلاق منتج مهم ، على سبيل المثال ، لا يجب عليك فقط إنشاء فيديو مفيد يشرح ماهيته ولماذا هو مهم - يجب عليك أيضًا نشر هذا الفيديو على قنوات التواصل الاجتماعي ومنصات VoD مثل Facebook و YouTube و و ينكدين.

يُنشئ هذا النوع من الفيديو الاجتماعي مشاركات أكثر بنسبة 1200٪ من المشاركات النصية أو المنشورات القائمة على الصور مجتمعة. ليس هذا فقط ، لكن 64٪ من المستهلكين يقولون إنهم على الأرجح يجرون عملية شراء بعد مشاهدة مقاطع الفيديو الاجتماعية ذات العلامات التجارية. لذلك لن تحصل جهود تحسين محركات البحث على دفعة فقط بسبب كل الأنشطة الاجتماعية التي تنشئها ، ولكن من المرجح أيضًا أن يترجم هذا النشاط إلى مبيعات أعلى.

4. تساعدك مقاطع الفيديو على إنشاء روابط خلفية أفضل

من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن الرابط الخلفي هو بالضبط ما يبدو عليه - وهو موقف يرتبط فيه شخص آخر بموقعك على الويب. تعتبرهم Google أساسًا "تصويتًا على الثقة". إذا قام شخص ما يُنظر إليه على أنه سلطة ، بالارتباط بموقعك ، فمن المنطقي أنه يجب أن يكون لديك شيء مهم لتقوله لنفسك. كلما كانت الروابط الخلفية أكثر واقعية ومصداقية يمكنك بناءها عبر الإنترنت ، زادت الفائدة التي تعود على حملات تحسين محرك البحث الخاصة بك.

يعد الفيديو طريقة رائعة لبدء القيام بذلك ، حيث تميل منشورات المدونة التي تتضمن فيديو إلى جذب ما معدله ثلاثة أضعاف عدد الروابط الواردة مثل تلك التي لا تحتوي عليها. إنه يشبه إلى حد ما تأثير المشاركة الاجتماعية الموضح أعلاه ، ولكن بدلاً من ذلك ، يقوم الأشخاص بأكثر من مجرد مشاركة الفيديو الخاص بك - فهم يقومون بالربط مرة أخرى بنطاقك الأساسي حيث يتم استضافة هذا الفيديو.

5. تتمتع مقاطع الفيديو بمدى وصول مذهل

( إحصائيات الائتمان )

في النهاية ، يتعلق أحد أهم العوامل التي تملي تصنيفات محرك البحث الخاص بك بكمية حركة المرور الواردة لديك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، والبقاء في الجوار والعثور على محتوى ذي قيمة ، كلما زاد ظهور موقعك لكلمتك الرئيسية ذات الصلة.

للوصول إلى ذلك ، أيًا كانت الأساليب التسويقية التي تستخدمها لا تحتاج إلى أن تكون عالية الجودة فحسب - بل يجب أن يراها أكبر عدد ممكن من الناس. هذا مجال آخر حيث يتفوق الفيديو على جميع الأساليب الأخرى.

يضم YouTube وحده أكثر من مليار مستخدم منتشرين في جميع أنحاء العالم - أي حوالي ثلث الأشخاص الذين لديهم اتصال بالإنترنت. لدى Facebook حوالي 1.59 مليار مستخدم نشط شهريًا ، ويمكن أن يساعدك Twitter في زيادة هذا الرقم بمقدار 320 مليون مستخدم آخر. ليس ذلك فحسب ، بل يستخدم أكثر من 40٪ من الأسر الأمريكية الآن منصات دفق الفيديو مثل قنوات Roku ، لمشاهدة محتوى الفيديو بشكل يومي. إذا كنت تريد التأكد من عدم وجود جهودك التسويقية في فراغ ، فإن الفيديو هو كيف تفعل ذلك.

6. مقاطع الفيديو متنقلة

على مدار السنوات القليلة الماضية ، أعطت خوارزمية Google أولوية أعلى لمحتوى الجوال أكثر من أي وقت مضى. إذا كان موقعك يحتوي على تصميم مناسب للجوّال وجذب انتباه الكثير من مستخدمي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، فمن الطبيعي أن يحتل مرتبة أعلى من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

نظرًا لشعبية محتوى الفيديو عبر الإنترنت وخدمات OTT الموجودة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة ، فهي أكثر قيمة في عالم الأجهزة المحمولة. لا يتم فقط عرض أكثر من نصف محتوى الفيديو على جهاز محمول ، ولكن يقول 92٪ من هؤلاء المستخدمين أنه من المحتمل أن يشاركوا المحتوى الذي يحبونه مع الآخرين. لذلك ، فإن إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة كجزء من إستراتيجية محتوى موقعك وجهود تسويقية أكبر لن يؤدي فقط إلى زيادة مُحسّنات محرّكات البحث بسبب عامل الجوّال - بل سيزيد بشكل طبيعي من وصولك وقدرتك على التحدث إلى جمهور أكبر أيضًا.

7. الفيديو يزيد حركة المرور العضوية

أخيرًا ، أحد أهم الأشياء التي يجب فهمها حول نتائج بحث Google هو أن حركة المرور العضوية هي الهدف الأكثر أهمية للجميع.

الزيارات العضوية هي تلك التي تأتي بشكل طبيعي - بمعنى أن الزوار الذين تحصل عليهم ليس نتيجة إنفاق إعلانك ، ولكن لأنك حصلت على مرتبة عالية لمصطلح معين كانوا يبحثون عنه. وفقًا لإحدى الدراسات ، فإن 70٪ من الروابط التي يقوم المستخدمون بالبحث عنها هي روابط عضوية. في مكان ما بين 70 و 80 ٪ منهم يقولون إنهم يتجاهلون الإعلانات المدفوعة تمامًا ، وبدلاً من ذلك يختارون التركيز على نتائج البحث العضوية.

لذلك عندما تكتشف أن الفيديو يؤدي إلى زيادة هائلة بنسبة 157 ٪ في حركة المرور العضوية من صفحات نتائج محرك البحث ، فمن السهل معرفة سبب هذا الأمر الذي يجب الانتباه إليه. يجب أن تستخدم الفيديو في جميع صفحاتك - ولكن إذا كان هناك بعض الفيديوهات المهمة جدًا (مثل صفحات العرض أو الصفحات المقصودة الأخرى) ، فيمكن أن يكون الفيديو حقنة مطلوبة بشدة من الأدرينالين في الوقت الذي تمس الحاجة إليه.

اختتام هذا ...

قد تكون الفوائد المذكورة أعلاه قوية كأفراد - ولكن عند جمعها معًا ، فإنها تضيف ما يصل إلى نوع المكاسب المهمة والهادفة لصفحاتك التي لن تتمكن من تكرارها بأي طريقة أخرى.

وبالمثل ، إذا كنت تريد نقل كل هذه الفوائد إلى المستوى التالي ، فيجب عليك بالتأكيد إضافة ترميز Schema.org إلى جميع صفحاتك التي تحتوي على محتوى فيديو. Scheme.org هو جهد تعاوني قائم على المجتمع لبناء وصيانة وتعظيم المخططات للبيانات المنظمة على الإنترنت. إنها تساعدك على تحديد كيفية تنظيم العناصر على موقع الفيديو الخاص بك بشكل أفضل ، والأهم من ذلك ، علاقتها ببعضها البعض. ستساعد هذه العلامات محركات البحث مثل Google و Bing ، على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، يمكنك ، على سبيل المثال ، تحديد نوع المحتوى الموجود على الصفحة ، سواء كان مقالًا أو مراجعة أو وصفة. عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو ، يمكن أن تتضمن هذه الترميز معلومات مثل طول الفيديو والعنوان والصورة المصغرة. لا يمكن لمثل هذه الجهود أن تعزز تحسين محركات البحث وظهورك فحسب ، بل إنها تولد أيضًا أهم فائدة على الإطلاق: تجربة أفضل لمستخدميك.

ليس ذلك فحسب ، بل يستخدم أكثر من 10 ملايين موقع ويب حاليًا هذه العلامات لإنشاء تجارب عضوية أكثر ثراءً - بما في ذلك مواقع من مزودين مثل Google و Microsoft و Pinterest والمزيد. إذا كان ذلك جيدًا بما يكفي لـ Google ، فهو جيد بما يكفي لك أيضًا.

ولكن إذا لم يكن هناك شيء آخر ، افهم أن محتوى الفيديو موجود لتبقى - صدق أو لا تصدق ، ستزداد قوة مع مرور الوقت. في عصر يشاهد فيه 85٪ من جمهور الإنترنت في الولايات المتحدة الفيديو عبر الإنترنت ، أوضح هؤلاء الأشخاص رأيهم بشكل كبير: إنهم يريدون المزيد من مقاطع الفيديو ويريدونها الآن.

الشيء الوحيد الذي يمنعهم من الحصول على ما يريدون بالضبط هو رغبتك في القيام بذلك في النهاية.