I 7 principali vantaggi SEO dell'utilizzo di contenuti video sulle tue pagine

Come piattaforma di comunicazione, il video porta con sé un'ampia gamma di vantaggi diversi che non possono essere ignorati. Gli esseri umani pensano visivamente ed è probabile che si divertano sia a comprendere che a ricordare le informazioni se vengono presentate loro in un video rispetto a se le leggono in un materiale come un post di un blog. Anche i video sono molto popolari, al punto che circa 1/3 di tutte le attività online viene speso guardando video in un dato giorno.

Ma forse il più grande vantaggio che il video porta con sé ha a che fare con tre piccole lettere: SEO.

Secondo uno studio recente , un incredibile 93% di tutte le esperienze online inizia ancora allo stesso modo: con un motore di ricerca. Ciò significa che ogni opportunità che hai per migliorare quelle classifiche di ricerca è un'opportunità che vale la pena cogliere. A tal fine, l'utilizzo di contenuti video sulle tue pagine (come post di blog e pagine di destinazione) è una tecnica che offre non uno ma sette vantaggi potenti e convincenti per i tuoi sforzi SEO più grandi di cui devi essere consapevole per andare avanti.

1. Il video ti aiuta a ridurre la frequenza di rimbalzo

Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo di contenuti video sulle tue pagine in relazione alla SEO ha a che fare con un'importante metrica utilizzata da Google per determinare i risultati di ricerca: la frequenza di rimbalzo del tuo sito. Come suggerisce il nome, questa è la percentuale dei tuoi visitatori totali che visitano il tuo sito Web e poi se ne vanno immediatamente o che se ne vanno dopo aver visualizzato solo una pagina.

La teoria di Google è che se la tua frequenza di rimbalzo è molto alta, ci deve essere un problema con il tuo sito. O stai offrendo contenuti di bassa qualità o semplicemente non stai offrendo nulla di valore. Sulla base di ciò, la tua posizione in classifica diminuirà di conseguenza.

Il video, tuttavia, offre una percentuale di clic superiore del 41% rispetto al testo normale . Un altro studio ha stimato che le persone trascorrono circa 2,6 volte di più sulle pagine con video rispetto a quelle senza. Quindi non solo più persone troveranno la tua pagina, ma rimarranno lì più a lungo, aumentando così le tue classifiche di conseguenza.

2. I video aumentano il coinvolgimento

Un'altra delle principali metriche che Google utilizza per determinare il posizionamento nei motori di ricerca è il coinvolgimento. Più persone interagiscono con i tuoi contenuti, maggiore è il valore che i contenuti devono offrire, quindi la tua posizione nelle classifiche aumenta di conseguenza.

Il fatto è che la maggior parte delle persone non legge più tutti i post di testo, infatti la maggior parte delle persone non riesce a superare il titolo. Circa il 46% delle persone che iniziano a guardare un video, tuttavia, lo finiranno - infatti, la maggior parte delle persone guarda almeno 2/3, se non di più. Quindi non solo la semplice questione di includere contenuti video nelle tue pagine farà apparire più persone, ma li indurrà anche a interagire con quei contenuti e il tuo SEO otterrà un grande impulso nel processo.

3. I video aumentano le condivisioni sui social

I social media sono un altro fattore che influisce molto sui tuoi sforzi SEO e anche i video possono aiutare a tal fine. Se, ad esempio, è in arrivo un importante lancio di un prodotto, non solo dovresti creare un video utile che spieghi di cosa si tratta e perché è importante, ma dovresti anche pubblicare quel video sui canali dei social media e sulle piattaforme VoD come Facebook, YouTube, e LinkedIn.

Questo tipo di video social genera il 1200% di condivisioni in più rispetto ai relativi post basati su testo o immagini messi insieme. Non solo, ma il 64% dei consumatori afferma che è probabile che effettui un acquisto dopo aver visto video social di marca. Quindi non solo i tuoi sforzi SEO riceveranno una spinta a causa di tutta l'attività social che stai generando, ma è anche molto probabile che quell'attività si traduca in vendite più elevate.

4. I video ti aiutano a creare backlink migliori

In termini SEO, un backlink è esattamente quello che sembra: una situazione in cui qualcun altro si è collegato al tuo sito web. Google essenzialmente li vede come un "voto di fiducia". Se qualcuno che è visto come un'autorità si collega al tuo sito, è logico che tu debba avere qualcosa di importante da dire tu stesso. Più backlink reali e credibili puoi creare su Internet, maggiore sarà il vantaggio per le tue campagne di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Il video è un ottimo modo per iniziare a farlo, poiché i post del blog che incorporano video tendono ad attirare una media di tre volte il numero di collegamenti in entrata rispetto a quelli senza. È un po' come l'effetto di condivisione social descritto sopra, ma invece, le persone stanno facendo molto di più che condividere il tuo video: si stanno collegando direttamente al tuo dominio principale in cui è ospitato il video.

5. I video hanno una portata incredibile

( Statista del credito )

In definitiva, uno dei fattori più importanti che determinano il posizionamento nei motori di ricerca ha a che fare con la quantità di traffico in entrata che hai. Più persone visitano il tuo sito Web, rimangono in giro e trovano contenuti di valore, più alto sarà il tuo sito per la tua parola chiave pertinente.

Per arrivare a questo, qualunque tattica di marketing tu usi non solo deve essere di alto livello, ma deve essere vista da quante più persone possibile. Questa è un'altra area in cui il video ha tutti gli altri metodi battuti.

YouTube da solo ha oltre un miliardo di utenti sparsi in tutto il mondo, ovvero circa 1/3 di tutte le persone con una connessione Internet. Facebook ha circa 1,59 miliardi di utenti attivi mensili e Twitter può aiutarti a far crescere quel numero di altri 320 milioni. Non solo, ma anche oltre il 40% delle famiglie statunitensi ora utilizza piattaforme di streaming video come i canali Roku per guardare contenuti video su base giornaliera. Se vuoi assicurarti che i tuoi sforzi di marketing non esistano nel vuoto, il video è come lo fai.

6. I video sono mobili

Negli ultimi anni, l'algoritmo di Google ha dato una priorità più alta che mai ai contenuti mobili. Se il tuo sito ha un design ottimizzato per i dispositivi mobili e attira l'attenzione di molti utenti di smartphone e tablet, si classificherà naturalmente più in alto rispetto a quelli che non lo fanno.

Poiché per quanto i contenuti video Internet ei servizi OTT siano popolari su computer desktop e laptop, è ancora più prezioso nel regno mobile. Non solo oltre la metà di tutti i contenuti video viene visualizzata su un dispositivo mobile, ma il 92% di questi utenti afferma che è probabile che condividano i contenuti che gli piacciono con gli altri. Pertanto, la creazione di contenuti video di qualità come parte della strategia dei contenuti del tuo sito e maggiori sforzi di marketing non solo aumenterà il tuo SEO a causa del fattore mobile, ma aumenterà naturalmente anche la tua portata e anche la tua capacità di parlare a un pubblico più ampio.

7. Il video aumenta il traffico organico

Infine, una delle cose più importanti da capire sui risultati di ricerca di Google è che il traffico organico è il target più importante di tutti.

Il traffico organico è quello che viene naturale, ovvero i visitatori che ricevi non come risultato della tua spesa pubblicitaria, ma perché ti sei classificato in alto per un termine particolare che stavano cercando. Secondo uno studio, il 70% dei link su cui fanno clic gli utenti di ricerca sono organici. Da qualche parte tra il 70 e l'80% di loro afferma di ignorare del tutto gli annunci a pagamento, scegliendo invece di concentrarsi sui risultati di ricerca organici.

Quindi, quando scopri che il video genera un enorme aumento del 157% del traffico organico dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca, è facile capire perché questo è qualcosa a cui dovresti prestare attenzione. Dovresti utilizzare video su tutte le tue pagine, ma se ce ne sono alcune molto importanti (come pagine di offerte o altre pagine di destinazione), il video può essere un'iniezione di adrenalina tanto necessaria in un momento in cui è disperatamente necessario.

Per concludere...

I vantaggi sopra elencati possono essere potenti come individui, ma se presi insieme, si sommano al tipo di guadagni significativi e significativi per le tue pagine che semplicemente non sarai in grado di replicare in nessun altro modo.

Allo stesso modo, se vuoi portare tutti questi vantaggi al livello successivo, dovresti assolutamente aggiungere i markup di Schema.org a tutte le tue pagine con contenuti video. Scheme.org è uno sforzo collaborativo basato sulla comunità per costruire, mantenere e massimizzare schemi per dati strutturati su Internet. Ti aiutano a definire meglio come sono organizzati gli elementi sul tuo sito web di video e, soprattutto, la loro relazione tra loro. Questi markup aiuteranno i motori di ricerca come Google e Bing a comprendere meglio i tuoi contenuti, puoi, ad esempio, specificare quale tipo di contenuto è presente nella pagina, che si tratti di un articolo, di una recensione o di una ricetta. Quando si tratta di contenuti video, questi markup possono includere informazioni come la durata del video, il titolo e la miniatura. Non solo sforzi come questi possono aumentare ulteriormente la tua SEO e visibilità , ma generano anche il vantaggio più importante di tutti: una migliore esperienza per i tuoi utenti.

Non solo, ma oltre 10 milioni di siti Web attualmente utilizzano questi markup per creare esperienze più ricche e organiche, inclusi siti di fornitori come Google, Microsoft, Pinterest e altri. Se va bene per Google, va bene anche per te.

Ma se non altro, comprendi che i contenuti video sono qui per restare: che ci crediate o no, diventeranno sempre più potenti col passare del tempo. In un'era in cui l'85% del pubblico di Internet negli Stati Uniti guarda video online, queste persone hanno espresso la loro opinione in modo estremamente chiaro: vogliono più video e lo vogliono ora.

L'unica cosa che impedisce loro di ottenere esattamente ciò che vogliono è in definitiva la tua volontà di farlo.